吳航碩 胡爽

【摘? 要】隨著社會(huì)的發(fā)展時(shí)代的進(jìn)步，我國(guó)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的重視程度也在日漸增加，中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化作為中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化之一，對(duì)宣傳中國(guó)文化，打造中國(guó)形象起到了良好的促進(jìn)作用，本文將探究中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化元素在商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)服飾元素;商業(yè)應(yīng)用

引言

中國(guó)傳統(tǒng)服飾包含色彩、紋飾等多種元素，在多種元素的共同作用下造就了中國(guó)悠久的服飾歷史，現(xiàn)代社會(huì)中商家更加重視中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化元素在商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。

1.傳統(tǒng)服飾元素

在了解中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化元素在商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用之前，首先應(yīng)當(dāng)了解中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化都包含什么內(nèi)容。中國(guó)傳統(tǒng)服飾元素中，其色彩是非常有講究的在古代衣服的色彩標(biāo)志著等級(jí)，古代帝王身穿的服飾大多數(shù)以黃色、紅色、紫色為主，以此顯示主人的尊貴，明清兩代隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，紅色等顏色也逐步進(jìn)入了百姓的生活之中，但黃色、紫色依舊為皇家專用色彩。中國(guó)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不同朝代，不同時(shí)期服飾中都會(huì)包含不同的紋飾，隋之前，我國(guó)的服裝紋飾較少，只有達(dá)官貴族才能夠有資格在衣服上裝飾紋飾，其紋飾也比較少，談到紋飾不得不談到青銅器，我國(guó)隋朝之前的服裝紋飾大多來(lái)自與青銅紋飾，例如漢代服飾中的卷云紋就是根據(jù)青銅紋飾中的饕餮紋變化而來(lái)，漢代服飾紋飾中就出現(xiàn)了最早的龍鳳紋，龍鳳紋是根據(jù)漢代玉器中的龍鳳紋變化而來(lái)，大氣磅礴，唐代之后服飾逐漸華麗，出現(xiàn)了花卉等紋飾，這種紋飾不僅影響了之后朝代的服裝紋飾走向，同時(shí)也影響到了日本的服飾文化，在日本的和服、浴衣等傳統(tǒng)服裝中都可以看到唐代服飾的影子。傳統(tǒng)服飾元素構(gòu)成了中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的服飾文化，是中華文明的有力見證，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的意識(shí)開始覺醒，人們對(duì)傳統(tǒng)的中國(guó)文化的重視程度越來(lái)越高，在這種大環(huán)境下，商家看到了商機(jī)，將中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化元素有機(jī)地與商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行結(jié)合，下面將對(duì)此進(jìn)行簡(jiǎn)要的研究探討。

2.商業(yè)應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)的服飾元素與商業(yè)活動(dòng)相結(jié)合，能夠宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化，增加商業(yè)宣傳熱度，提高商家的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

2.1傳統(tǒng)服裝紋飾元素的應(yīng)用

通過上文對(duì)于傳統(tǒng)紋飾的簡(jiǎn)述可以得知，中國(guó)隋朝以前的服裝紋飾元素大多來(lái)自于玉器與青銅器，玉器與青銅器是國(guó)之重器，其紋飾具有質(zhì)樸、嚴(yán)肅等特點(diǎn)，會(huì)讓人產(chǎn)生一種對(duì)原始文化的敬畏感，這種敬畏感來(lái)自于中華民族血液中對(duì)于青銅文明的尊重，在一些商業(yè)活動(dòng)中加入傳統(tǒng)服裝紋飾，可以增長(zhǎng)商品的文化底蘊(yùn)。拍賣行作為一種商業(yè)活動(dòng)，就經(jīng)常加入傳統(tǒng)服飾的文化元素，在進(jìn)行拍品展示時(shí)，拍賣行會(huì)根據(jù)不同時(shí)代的藝術(shù)品，為參展的展館進(jìn)行裝修，并且現(xiàn)場(chǎng)工作人員會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一著裝，拍賣會(huì)展覽現(xiàn)場(chǎng)多利用漢服飾中的卷云紋、饕餮紋進(jìn)行裝修布置，通過營(yíng)造氛圍增加藝術(shù)拍品展覽的厚重感，從而激發(fā)藏家對(duì)歷史對(duì)藝術(shù)的敬畏之情，增加拍賣會(huì)的宣傳力度，提高藏品的拍賣價(jià)格。現(xiàn)場(chǎng)工作人員進(jìn)行統(tǒng)一的古裝穿著，會(huì)為拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)增添一抹靈動(dòng)的色彩，通過優(yōu)美考究的古裝穿著增加了拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)感，增添了藝術(shù)品的美，激發(fā)藏家的購(gòu)拍熱情，能夠間接提高拍賣會(huì)整體的成交額度，促進(jìn)拍賣會(huì)持續(xù)發(fā)展。拍賣會(huì)利用傳統(tǒng)服裝紋飾元素進(jìn)行拍賣會(huì)場(chǎng)、拍品展覽會(huì)場(chǎng)的裝修布置，激發(fā)了藏家購(gòu)拍欲望，拍賣會(huì)的商業(yè)性質(zhì)也決定了其能夠有效利用傳統(tǒng)服裝紋飾元素進(jìn)行商業(yè)宣傳造勢(shì)，二者形成了有機(jī)的結(jié)合，促進(jìn)了拍賣會(huì)商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展。

2.2傳統(tǒng)服裝元素結(jié)合現(xiàn)代流行

傳統(tǒng)服裝紋飾結(jié)合現(xiàn)代流行趨勢(shì)能迸發(fā)出別樣的色彩，現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，中西結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的理念已經(jīng)深入人心，這種結(jié)合不僅是新老的結(jié)合，更是一種不同時(shí)代文化優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，中國(guó)服飾傳統(tǒng)的色彩，黃色、紅色、紫色是一種十分富貴的象征，一些紅木家具商就看準(zhǔn)了這一商機(jī)，利用金絲楠木、酸枝木、紫檀木等制作的家具，能夠彰顯使用者的富貴，體現(xiàn)出一種含蓄的美，家具商會(huì)利用現(xiàn)代工藝對(duì)這些木材進(jìn)行現(xiàn)代化加工，例如將沙發(fā)進(jìn)行折疊床的打造，將桌子制成可折疊的樣式，增加了紅木家具的使用性，同時(shí)符合中國(guó)人傳統(tǒng)的審美觀念，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合。

2.3中國(guó)傳統(tǒng)服飾與商業(yè)活動(dòng)

中國(guó)傳統(tǒng)服飾應(yīng)用在商業(yè)活動(dòng)中的例子并不常見，受到西方思想的沖擊，我國(guó)對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)服飾元素的重視程度不足，這就使得中國(guó)傳統(tǒng)服飾無(wú)法與商業(yè)活動(dòng)相結(jié)合，在這一點(diǎn)可以借鑒我國(guó)鄰國(guó)日本，日本是亞洲的商貿(mào)中心，接納來(lái)自世界各國(guó)的商業(yè)活動(dòng)，但是日本依舊堅(jiān)持著自我文化，尤其是對(duì)傳統(tǒng)服飾有一份獨(dú)特的堅(jiān)持，在日本的居酒屋內(nèi)，所有的服務(wù)人員都會(huì)統(tǒng)一著浴衣或和服為食客進(jìn)行服務(wù)，體現(xiàn)日本文化特色，這種傳統(tǒng)服飾的運(yùn)用滲透到日本的各個(gè)產(chǎn)業(yè)之中，在每個(gè)地方都可以發(fā)現(xiàn)一部分身著傳統(tǒng)服飾的日本員工進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)。我國(guó)傳統(tǒng)服飾融入商業(yè)活動(dòng)與日本相比相距甚遠(yuǎn)，這種不自信直接導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的商業(yè)活動(dòng)喪失了珍貴的文化名片，我國(guó)的萬(wàn)里長(zhǎng)城，明清故宮是一種文化，但是它們離百姓的生活太遙遠(yuǎn)，離商業(yè)活動(dòng)太遙遠(yuǎn)，無(wú)法真正地融入到百姓的生活之中，只有傳統(tǒng)服飾能夠融入百姓生活與商業(yè)活動(dòng)之中，中國(guó)傳統(tǒng)服飾運(yùn)用與商業(yè)活動(dòng)之中能夠?qū)ν馄鸬叫麄髯饔?，提高商業(yè)活動(dòng)的文化內(nèi)涵，提高我國(guó)的文化自信。

3.結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化元素在商業(yè)活動(dòng)起到了促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)發(fā)展的作用，提高了人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，提高了商業(yè)活動(dòng)的水平。

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