凌建平 李梓威 遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院

1. 商業(yè)活動中視覺設計工作開展的重要性

伴隨著我國展會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，現(xiàn)階段各類商業(yè)活動的舉行是比較頻繁的。而在商業(yè)活動進行過程中，視覺設計工作的合理開展能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動的主題，同時也能夠保證視覺設計體系更好地為目標客戶群體進行信息的有效傳遞?，F(xiàn)階段商業(yè)活動的組織者已經(jīng)提高了對于視覺設計工作的重視程度，對于大型的商業(yè)活動往往都通過視覺設計外包的方式給更專業(yè)的團隊來實現(xiàn)，這就體現(xiàn)出了整個視覺設計工作對于商業(yè)活動發(fā)展的積極促進作用。但是在部分商業(yè)活動進行的過程中，由于視覺設計的理論與實踐操作不夠成熟，造成商業(yè)活動中視覺設計出現(xiàn)問題，迫切需要進行有效的整改。

2. 商業(yè)活動中視覺設計存在的不足

（一）色彩搭配隨意性強

在部分商業(yè)活動的進行過程中，色彩搭配的隨意性較強，并沒有充分結(jié)合活動的主題來選擇有效的色彩。例如，在部分文化主題活動進行過程中，工作人員所設計的色彩以紅色為主，這樣就難以在活動會場營造相對莊嚴的氣氛。色彩搭配的科學性能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動的主題，同時也在一定程度上能夠?qū)δ繕丝蛻舻闹饔^感受產(chǎn)生影響。在色彩搭配隨意性強，沒有立足于商業(yè)活動主題進行色彩調(diào)整的基礎(chǔ)上，很可能造成目標客戶對于商業(yè)活動主題了解不充分，對商業(yè)活動的滿意度下降等問題的出現(xiàn)。

（二）視覺要素脫離活動

視覺要素的科學選擇能夠更好地體現(xiàn)出活動主題，同時通過要素的合理搭配也能夠為整個商業(yè)活動氛圍的烘托帶來幫助。但是現(xiàn)階段在視覺要素選擇的過程中，部分工作人員沒有立足于活動的具體內(nèi)容來對視覺要素進行選擇?；顒拥慕M織者根據(jù)現(xiàn)階段活動開展的需求向視覺設計的工作人員提出視覺要素的要求，但是工作人員沒有通過有效的調(diào)研及溝通就根據(jù)組織者的要素要求選擇相應的要素搭配，這樣就使視覺設計很可能與活動主題相偏離。由此造成視覺要素無法給參與活動的目標客戶耳目一新的感覺，甚至部分視覺要素的搭配會造成整個主題活動開展不倫不類，使商業(yè)活動的資源投入難以產(chǎn)生應有的效果。

（三）視覺氛圍搭建不足

在商業(yè)活動開展過程中，有效的視覺氛圍搭建是非常必要的，通過視覺氛圍的合理構(gòu)建，能夠使所有來到商業(yè)活動中的目標客戶在最短的時間內(nèi)融入到商業(yè)活動中。這樣不但能夠使商業(yè)活動所傳達的信息更加明確，同時視覺設計的作用也能夠得到有效的體現(xiàn)。但是目前在部分商業(yè)活動進行過程中，視覺氛圍的搭建明顯不夠充分，視覺氛圍的整體性也沒有得到保證，目標客戶在整個商業(yè)活動進行過程中，因氛圍的缺失而降低了對于商業(yè)活動參與的興趣。除此之外，現(xiàn)階段部分視覺設計也沒有體現(xiàn)出商業(yè)活動的主題，部分以營銷為主的商業(yè)活動卻形成了文化宣傳的氛圍，視覺設計的功能與作用難以得到體現(xiàn)。

（四）商業(yè)價值體現(xiàn)較差

商業(yè)價值的體現(xiàn)能夠表達出視覺設計工作開展的初衷，同時也能夠使商業(yè)活動對于視覺設計的依賴性得到提高。但是現(xiàn)階段部分商業(yè)活動開展過程中對于視覺設計工作的要求比較低，工作人員也沒有結(jié)合商業(yè)活動開展的具體情況來對視覺設計工作提高重視，視覺設計往往成為商業(yè)活動中可有可無的一部分，在整個活動中發(fā)揮的作用不夠充分。這樣就造成視覺設計的商業(yè)價值難以得到充分發(fā)揮，對于整個活動開展的促進作用也難以得到體現(xiàn)。由于部分視覺設計工作人員的專業(yè)素質(zhì)不高，對于整個活動運營發(fā)展的重視程度不足，迫切需要及時進行整改。

3. 商業(yè)活動中視覺設計的完善建議

（一）合理搭配視覺色彩

由于現(xiàn)階段不同商業(yè)活動的主題不同，為了充分體現(xiàn)出視覺設計的功能，應該合理地搭配視覺色彩，充分結(jié)合現(xiàn)階段商業(yè)活動對于視覺設計的需求，選擇與商業(yè)活動發(fā)展相適應的色彩體系。不同的視覺色彩給與目標客戶群體的影響是不同的，通過視覺色彩的有效搭配能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動的主題，同時當客戶來到商業(yè)活動中時，也能夠因為視覺色彩的搭配而迅速調(diào)整自身的心態(tài)。

例如，如果商業(yè)活動是以宣傳和進行品牌推廣為主，需要為整個商業(yè)活動營造熱情奔放的氣氛，那么在進行視覺色彩搭配的過程中，就應該以紅色色彩為主要構(gòu)成。這樣既能夠使商業(yè)活動的開展更加熱烈，同時也能夠通過鮮明的紅色來向目標客戶傳遞熱情奔放的商業(yè)活動態(tài)度，由此炒熱整個會場的氣氛。

如果商業(yè)活動是以文化宣傳和進行相關(guān)文物展覽為主，那么商業(yè)活動的色彩就應該以冷色系為主要構(gòu)成。這樣就能夠給與目標客戶莊嚴、肅穆的氛圍，能夠在一定程度上避免商業(yè)活動出現(xiàn)嘈雜的氣氛。所以根據(jù)色彩搭配能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動的主題，同時也能夠營造出適合于商業(yè)活動的良好氛圍。

但是在進行色彩搭配的過程中，視覺設計工作人員應該充分結(jié)合目標客戶群體的需求來進行顏色的有效搭配。由于不同目標客戶群體開展商業(yè)活動的初衷不同，很可能在進行文化宣傳的過程中也需要體現(xiàn)出其他元素與特色，這就需要色彩搭配能夠通過有效的組合來形成對目標客戶群體的有效吸引，也能夠體現(xiàn)出商業(yè)活動需要表現(xiàn)出的最主要初衷。在進行顏色搭配的過程中，工作小組可以通過多種顏色搭配由客戶進行選擇的方式，也可以通過邀請客戶對不同的顏色搭配情況進行嘗試與分析，最終選擇科學的視覺色彩模式。

（二）視覺要素緊扣活動

視覺要素能夠體現(xiàn)出整個商業(yè)活動的個性特征，也是整個視覺傳達設計體系中利用綜合廣告及包裝設計來提升活動影響力的重要途徑。通過圖形與文字，色彩等媒介的有效組合表達文化氣息，引起目標客戶群體感性或者理性的思想活動。視覺要素與活動主題的緊扣與結(jié)合，需要從以下幾個角度進行。

首先，商業(yè)活動的視覺設計需要通過圖案來進行視覺的有效傳達。圖形的個性化表現(xiàn)手法能夠體現(xiàn)出商業(yè)活動基于不同文化背景而需要體現(xiàn)出的活動理念，而且圖形也能夠給予目標客戶群體最直觀的體驗。無論是哪個年齡層段的客戶都會被具有明顯個性的圖案所吸引，而且通過圖案的設計與選擇，也能夠體現(xiàn)出商業(yè)活動最初策劃的定位及目的，給予目標客戶群體相對新鮮的視覺效果。例如，在進行親子主題的商業(yè)活動時，商業(yè)圖案就可以通過父親的領(lǐng)帶和或母親的高跟鞋來進行體現(xiàn)，這樣能夠體現(xiàn)出相對時尚的親子活動主題；

其次，文字的視覺要素也應該得到設計工作小組的重視。雖然現(xiàn)階段很多商業(yè)活動的進行過程中對于文字的視覺要素重視程度不足，而且由于文字的體現(xiàn)形式相對單調(diào)，也被部分商業(yè)活動認為無法體現(xiàn)出視覺設計的美感。但是進行商業(yè)活動時往往以體現(xiàn)出文化主題為主要目的，而文字對于文化的體現(xiàn)功能是比較明顯的，這樣就使文字的視覺性功能成為該活動的最主要設計要素。那么在進行文字設計的過程中就應該充分地結(jié)合商業(yè)活動的主題，同時給人以新鮮感，在傳遞信息的過程中也能夠迅速吸引目標客戶群體的眼球。而且在整個商業(yè)活動的文字設計中，應該保證文字設計的協(xié)調(diào)性，使閱讀的識別性與排列組合設計都比較合理；

最后，在進行視覺要素調(diào)整的過程中，應該盡可能地保證整個要素的整體性與協(xié)調(diào)性。無論是文字，圖案還是色彩的搭配都應該緊扣活動主題，避免出現(xiàn)搭配不合理而給目標客戶群體造成混淆的情況出現(xiàn)。在進行視覺設計工作以后，應該結(jié)合不同的視覺要素搭配情況來進行整體分析，保證視覺要素的設計合理性得到提高。

（三）積極營銷視覺氛圍

首先，在商業(yè)活動的開展過程中，應該積極地對商業(yè)活動的主題進行明確。一般情況下，商業(yè)活動的組織者都會對該商業(yè)活動明確一個主題，那么視覺設計應該圍繞這個主題來進行相應的推廣活動，最終保證自身的文化傳播與商業(yè)信息得到科學的拓展。例如，部分商業(yè)活動往往是與商場的促銷活動進行有效結(jié)合的，那么為了更好地吸引目標客戶，可以從音樂角度來形成對主題的有效烘托。由于音樂能夠?qū)δ繕丝蛻羧后w產(chǎn)生明顯的感染力，也能夠更好地體現(xiàn)出商業(yè)活動的主題，借助音樂能夠使視覺氛圍的營造更加充分，也能夠形成相輔相成的整體活動氛圍。所以在明確主題以后，應該選擇與主題相匹配的音樂，為視覺氛圍的營造打好基礎(chǔ)；

其次，應該注重空間中的視覺設計。在空間的利用中通過平面與空間的互相轉(zhuǎn)換，最終實現(xiàn)科學的陳列模式，使活動的主題得到有效貫徹，最終為氛圍的營造帶來幫助。這就要求工作小組在整個活動的布局中能夠充分地利用空間，例如在商場的營銷主題活動開展過程中，應該充分結(jié)合商場中客流量比較集中的部分來進行相應的視覺氛圍營造，使目標客戶來到商場中能夠從多個角度被商場的營銷氛圍所感染，最終提升客戶的購買欲望。而伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段較多空間模型技術(shù)軟件的利用能夠更好地協(xié)助空間設計工作的有效開展，那么工作小組就可以充分利用高新技術(shù)軟件來進行空間中的視覺設計模擬，最終選擇科學的設計方式來體現(xiàn)出活動氛圍；

最后，在進行視覺設計工作的過程中，還應該充分地做好引導設計工作。由于商業(yè)活動的開展往往在比較大的空間內(nèi)進行，通過有效的引導設計不但能夠讓目標客戶群體對于整個空間的掌握程度提高，同時關(guān)鍵的路線特征設計及引導設計也能夠塑造目標客戶群體對于商業(yè)活動的辨識度。特別是部分商業(yè)活動在開展的過程中往往需要與其他活動共用場地，那么提升自身活動的辨識性就非常重要，所以為了進一步的營造氛圍，也需要提高對引導設計工作的重視程度。

（四）著重體現(xiàn)商業(yè)價值

由于視覺設計包含的內(nèi)容比較復雜，需要對現(xiàn)代的設計語言理解比較充分，同時也需要充分發(fā)揮傳播媒介的特性，利用科學的主題及色彩搭配來表現(xiàn)出商業(yè)活動的主題。那么在進行視覺設計的過程中，應該充分體現(xiàn)出視覺設計的商業(yè)價值，視覺設計不應該僅僅滿足于對商業(yè)活動發(fā)展的配合，更應該與商業(yè)活動形成相輔相成的發(fā)展理念。這就要求設計團隊能夠結(jié)合商業(yè)活動的主題來針對性地進行設計工作，需要與商業(yè)活動的組織者進行溝通，了解到商業(yè)活動開展的主題及組織者需要表達的文化和其他信息，這樣立足于整體能夠避免對于商業(yè)活動理解偏差而出現(xiàn)的視覺設計失誤。而在進行視覺設計工作的過程中，工作人員應該進行多種方案的策劃，通過各類模擬的方式來對不同的視覺設計體系產(chǎn)生的影響進行有效的模擬，并與活動的組織者進行溝通，讓組織者了解到現(xiàn)階段自身視覺設計體系對商業(yè)活動產(chǎn)生的各類影響，最終由商業(yè)活動的組織者結(jié)合自身的需求來選擇有效的活動方案。同時，在進行方案設計的過程中，應該結(jié)合視覺設計工作開展的現(xiàn)實情況，及時地設置有效的危機管理體系。當視覺設計資源出現(xiàn)短缺時，及時利用備案來保證商業(yè)活動的價值得以體現(xiàn)。

在進行視覺設計工作的過程中，工作人員應該提升自身的專業(yè)素質(zhì)與對于商業(yè)活動主題的有效理解，這樣才能夠更好地把握商業(yè)活動的主題，最終為視覺設計模式的科學構(gòu)建帶來幫助。

結(jié)論：在商業(yè)活動開展的過程中，視覺設計所扮演的角色是比較重要的。通過本文分析能夠看出，通過視覺設計體系的科學開展，商業(yè)活動的主題更加明確，傳遞信息的效率能夠得到提升。但是通過本文研究發(fā)現(xiàn)，部分商業(yè)活動開展過程中視覺設計工作所存在的問題比較明顯，這不但將會造成商業(yè)活動開展效率低下，同時視覺設計的資源也必然會出現(xiàn)浪費，這對于商業(yè)活動的開展將產(chǎn)生阻礙。本文提出了商業(yè)活動中視覺設計工作的完善建議，希望能夠使商業(yè)活動借助視覺設計提高自身的影響力與輻射功能，同時也能夠進一步體現(xiàn)出視覺設計的有效性。