閆青青

摘要：視覺審美作為作品觀賞中的第一印象，在作品色彩、文字、內(nèi)容的審閱下，用戶可產(chǎn)生一種直觀思想表達(dá)意識，此種意識間接影響著用戶對作品的解析程度。為保證作品表現(xiàn)形式可與用戶的感官意識進(jìn)行精準(zhǔn)契合，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)遵循藝術(shù)性原則，以此令作品展現(xiàn)出所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵、思想內(nèi)涵等。本文就平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺審美元素;構(gòu)建

中圖分類號：J524????? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）24-0160-02 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.115

一、引言

平面設(shè)計(jì)是指在一定的平面上進(jìn)行各種圖形的繪制和設(shè)計(jì)，通過圖形或者線條進(jìn)行思想和主題的詮釋。進(jìn)行一次完整的平面設(shè)計(jì)，必然少不了諸多審美元素的參與。文字、圖形、顏色等都是平面設(shè)計(jì)的組成部分，但這也只是最基礎(chǔ)的，平面設(shè)計(jì)要想出彩一定要融入設(shè)計(jì)者的思想和創(chuàng)新，作品才會有靈魂，才能打動人。當(dāng)平面設(shè)計(jì)完成之后，能否獲得別人的認(rèn)可與青睞還是要看作品是否包含大眾的審美元素，能否讓受眾喜愛。審美元素合理搭配，才能彰顯平面設(shè)計(jì)的魅力，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺元素的特點(diǎn)和作用

平面設(shè)計(jì)主要是應(yīng)用不同的方式來對符號、文字和圖形等進(jìn)行整合和創(chuàng)作，從而表達(dá)創(chuàng)作者的創(chuàng)作想法。平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成，一般是在二維空間中除了影像設(shè)計(jì)之外的其他一系列設(shè)計(jì)活動的一種綜合體現(xiàn)，通過對這些構(gòu)成要素的整合、處理、調(diào)試和應(yīng)用來打造出在視覺表達(dá)上十分豐富而有內(nèi)涵的圖形圖案。下面就平面設(shè)計(jì)中視覺元素的特點(diǎn)以及作用進(jìn)行分析。

（一）平面設(shè)計(jì)中視覺元素的特點(diǎn)

平面設(shè)計(jì)對審美的構(gòu)建著重具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，較強(qiáng)的沖擊性。文字、圖形和色彩是平面設(shè)計(jì)的主要視覺審美要素，這些元素的交相使用給人們造成了較大的視覺沖擊，由此使得設(shè)計(jì)出的作品具備較強(qiáng)的沖擊力。

第二，藝術(shù)美。在平面設(shè)計(jì)的過程中，視覺語言的生動性使得設(shè)計(jì)彰顯出一種獨(dú)特的藝術(shù)美，這種藝術(shù)美體現(xiàn)在色彩的對比使用上、元素的空間組合上、空間解耦股的調(diào)整上等。

第三，秩序美。平面設(shè)計(jì)對設(shè)計(jì)對象審美的處理形成了這種秩序美，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域這種秩序美會給人們帶來一種視覺上的平衡感和舒適感。

（二）平面設(shè)計(jì)中視覺元素的作用

第一，提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域有一部分的作品具備很強(qiáng)的商業(yè)屬性，設(shè)計(jì)的目的是最終增強(qiáng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。在平面設(shè)計(jì)的時(shí)候借助文字、圖形和色彩等視覺審美元素會能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品，并在這些審美元素的作用下將商品的功能和價(jià)值更好的凸顯出來。

第二，提升審美效果。視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是有著一定的規(guī)章秩序的，往往都會圍繞一個(gè)主題進(jìn)行排序，從而使得設(shè)計(jì)空間能夠達(dá)到理想的審美效果。

第三，提升創(chuàng)新性。視覺審美元素需要按照一定的秩序分布在平面設(shè)計(jì)中，在這個(gè)過程中這些元素會以一種最優(yōu)化的方式組合在一起，以此來彰顯設(shè)計(jì)空間的創(chuàng)新性。

三、設(shè)計(jì)作品中審美元素的作用

（一）使作品更加合理規(guī)范

平面設(shè)計(jì)作品中不僅要有感性的感受還要具備理性的調(diào)配，理性的調(diào)配可以使得作品更加的合理化。通過合理的調(diào)整，設(shè)計(jì)對象形象化具體。合理有效的調(diào)配平面設(shè)計(jì)中各部分的關(guān)系，可以營造一種更有序的畫面美，設(shè)計(jì)作品帶給觀者更舒服更溫和的視覺效果。因此，它可以幫助人們改善視覺美感，滿足人們的要求進(jìn)行視覺美感。

（二）使設(shè)計(jì)作品富有創(chuàng)新性

視覺審美元素的合理運(yùn)用，會讓畫面呈現(xiàn)出非常出色的表現(xiàn)力。給人以不同的感受。現(xiàn)代社會發(fā)展的非常迅速，平面設(shè)計(jì)作品在我們?nèi)粘Ｉ钪袘?yīng)用的非常的廣泛，好的設(shè)計(jì)作品可以最大范圍的發(fā)揮設(shè)計(jì)的宣傳作用，無論是什么類型的設(shè)計(jì)題材，都能夠起到正面積極的作用。優(yōu)秀的視覺審美元素的建構(gòu)，可以更好的提升人們的視覺審美能力。有效的運(yùn)用審美元素的構(gòu)建，通過設(shè)計(jì)作品可以提高人們的關(guān)注，設(shè)計(jì)作品可以有效的發(fā)揮其效力。通過不斷地發(fā)掘?qū)徝涝夭⑶壹尤氲狡矫嬖O(shè)計(jì)中來，使得平面設(shè)計(jì)的形式內(nèi)容越來越豐富，越來越新穎。

（三）有利于提升設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

簡單的圖文搭配或許一文不值，但是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的平面圖可能價(jià)值千萬。平面設(shè)計(jì)本身也是應(yīng)用于市場、滿足不同消費(fèi)者的需求，因此不能單純地以審美價(jià)值來評判，還要考慮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，越是主題鮮明、審美元素搭配合理的平面設(shè)計(jì)越是具有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。對于商業(yè)宣傳來講，符合產(chǎn)品特色、突出消費(fèi)理念和風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品越是能夠受到市場的歡迎，所以平面設(shè)計(jì)在應(yīng)用到商品上時(shí)往往要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，了解其內(nèi)涵，才能讓設(shè)計(jì)更具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)宣傳效果，增加其含金量。

四、平面設(shè)計(jì)中視覺審美的構(gòu)成元素分析

（一）圖形元素

是設(shè)計(jì)元素中最基礎(chǔ)也最常見的元素圖形是一種常見的平面設(shè)計(jì)視覺審美元素，簡單的圓形、直線甚至是圓點(diǎn)，單獨(dú)出現(xiàn)似乎司空見慣，若是合理搭配到一起，便會催生出無數(shù)可能，給受眾帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。圖形在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛，不同領(lǐng)域的圖形會展現(xiàn)出不同的特色，再融合領(lǐng)域風(fēng)格以及設(shè)計(jì)者的特色，平面設(shè)計(jì)會十分抓人眼球。

（二）符號和文字元素

符號文字的發(fā)展具有幾千年的歷史，它們包含濃縮深厚的文化內(nèi)涵，是平面設(shè)計(jì)中非常重要的組成部分?，F(xiàn)代明面設(shè)計(jì)中主要以點(diǎn)、線、面為基礎(chǔ)的構(gòu)成元素，在設(shè)計(jì)中通過對符號文字、語言文字進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)，對現(xiàn)有的符號文字元素進(jìn)行符合題材的造型改變，為了在線路創(chuàng)建一個(gè)圖形設(shè)計(jì)，整個(gè)設(shè)計(jì)過程的圖像的主題，設(shè)計(jì)者可以通過符號改變文本元素的形狀或顏色方面，從而達(dá)到更好的視覺效果和準(zhǔn)確概括的創(chuàng)意表達(dá)，從而使得設(shè)計(jì)作品能夠更好的被觀者接受，取得好的效果。

（三）色彩元素

當(dāng)完成初始的設(shè)計(jì)之后，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)必然少不了增色的環(huán)節(jié)，顏色適當(dāng)、色彩搭配均衡、清晰的色彩飽和度是平面設(shè)計(jì)的基本要求。不同的色彩有著不同的情感含義，暖色調(diào)象征著熱情、溫暖、快樂、陽光，冷色調(diào)則代表冷靜、憂郁、傷感、睿智等。不同的設(shè)計(jì)師對色彩的搭配有著不同的認(rèn)知，他們通過色彩調(diào)和，將平面設(shè)計(jì)賦予人格特色，引起不同人的情感共鳴，以增強(qiáng)作品的感染力和吸引力。

五、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

（一）審美元素的搭配要突出主題

沒有主題的設(shè)計(jì)是沒有靈魂的，任何作品間的溝通和交流都是通過審美元素的搭配。線條流暢、色彩鮮明，不媚俗、不簡陋，平面設(shè)計(jì)科學(xué)合理，人們才能得到良好的視覺體驗(yàn)，讀出作品的主題。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之前就應(yīng)該在頭腦中想好設(shè)計(jì)主題，勾勒好樣本，再根據(jù)要求修改細(xì)節(jié)，力求完美。良好的設(shè)計(jì)構(gòu)圖一定是突出產(chǎn)品主題的，讓人們能夠從設(shè)計(jì)中衍生出對產(chǎn)品的好感，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。審美元素的搭配并非易事，不同的主題有不同的設(shè)計(jì)要求，這也對設(shè)計(jì)者提出非常高的要求，所以設(shè)計(jì)者一定要熟悉產(chǎn)品特色，具備專業(yè)的設(shè)計(jì)才能，學(xué)會靈活應(yīng)變，提升審美品位。

（二）將審美元素按照比例合理優(yōu)化組合

在平面設(shè)計(jì)的時(shí)候要注重對各類審美元素進(jìn)行優(yōu)化組合，而不能夠異想天開的隨意組合設(shè)計(jì)元素。在平面設(shè)計(jì)的時(shí)候如果隨意組合各個(gè)元素，不僅無法發(fā)揮出這些元素的作用，而且還會讓人們對視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)生出抵觸的情緒和心理，最終使得平面設(shè)計(jì)的組合作用也無法有效發(fā)揮出來。

（三）采取措施營造視覺沖擊

一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品往往會給觀看者帶來比較強(qiáng)烈的視覺沖擊和內(nèi)心震撼。而之所以能夠產(chǎn)生這種強(qiáng)烈震撼沖擊是因?yàn)樵谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候充分發(fā)揮出了圖形的功能作用。結(jié)合平面設(shè)計(jì)的基本要求，要營造出平面設(shè)計(jì)沖擊要著重從以下兩個(gè)方面做好工作：第一，在平面設(shè)計(jì)的過程中需要注重實(shí)現(xiàn)色彩和內(nèi)容的和諧搭配，從而有效提升藝術(shù)的欣賞性。在設(shè)計(jì)的過程中要注重各個(gè)色彩的匹配，根據(jù)功能的不同來為其提供不同的顏色匹配方式。第二，及時(shí)把握市場發(fā)展對平面設(shè)計(jì)提出的要求，根據(jù)不同時(shí)期人們對色彩的感知來進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。

（四）應(yīng)注重作品的整體架構(gòu)形式

在作品設(shè)計(jì)初期，設(shè)計(jì)者先依據(jù)作品的應(yīng)用價(jià)值、使用特性等來進(jìn)行框架設(shè)計(jì)，令各項(xiàng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)可與主體表現(xiàn)形式相契合。同時(shí)設(shè)計(jì)師在對信息資源進(jìn)行選取時(shí)，應(yīng)對各項(xiàng)圖片、文字、色彩進(jìn)行有效融合，并對各類組成元素的用量及契合度進(jìn)行進(jìn)準(zhǔn)把控，防止出現(xiàn)表現(xiàn)元素盈余的現(xiàn)象。

（五）應(yīng)加強(qiáng)傳播載體的審視

就我國當(dāng)前審美特性來講，受到傳統(tǒng)文化的影響，人們在觀賞作品時(shí)，主觀意識是對文字進(jìn)行解讀，然后通過語言文化來對作品進(jìn)行深刻領(lǐng)悟。為此，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)將語言文字與設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行深度融合，并對字體與內(nèi)容的嵌套形式進(jìn)行正確陳列，以此來令作品的內(nèi)涵得以充分展現(xiàn)。

（六）建立合理的理念傳播途徑

在將作品與視覺元素進(jìn)行融合時(shí)，為保證作品可精準(zhǔn)的展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的理念，應(yīng)加強(qiáng)信息資源的表現(xiàn)力度，并為理念傳輸、文化傳輸、屬性傳輸來搭建平臺，令作品呈現(xiàn)出一種特色型元素。此外，在設(shè)計(jì)過程中，還應(yīng)將作品與生活體系相結(jié)合，并依托于信息化工具進(jìn)行細(xì)部修正，以保證作品的各項(xiàng)細(xì)節(jié)可精準(zhǔn)的展現(xiàn)出設(shè)計(jì)理念，以此來提升作品的影響力。

六、結(jié)語

社會的審美價(jià)值影響著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，身為一個(gè)設(shè)計(jì)者，要具備敏銳的審美觀察力，不僅能用設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)產(chǎn)品，還能傳遞視覺審美。不同的審美元素設(shè)計(jì)組合中，在具備感性認(rèn)識的同時(shí)還要具有理性的安排，有效的組織各元素服務(wù)作品，呈現(xiàn)作品，營造出富有沖擊力和審美出眾的設(shè)計(jì)作品。注重新元素的運(yùn)用，使得平面設(shè)計(jì)的審美元素不斷增加能有更多不一樣的作品。

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