王艷紅

摘要：雖然新媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言沖擊較大，但實(shí)際上這對(duì)傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展卻是一種前所未有的機(jī)遇，只要傳統(tǒng)媒體能夠抓緊新媒體時(shí)代機(jī)遇進(jìn)行轉(zhuǎn)型，就可以切實(shí)達(dá)成可持續(xù)發(fā)展目的。基于此，為了讓傳統(tǒng)媒體了解兩者差距，本文先詳細(xì)分析新媒體與傳統(tǒng)媒體基本概念，而后為傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)型與發(fā)展提出幾點(diǎn)有效路徑，旨在幫助更多的傳統(tǒng)媒體完成轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G206????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）24-0115-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.086

在多種科學(xué)技術(shù)支持下我國(guó)正式迎來(lái)新媒體時(shí)代，在新媒體時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)是人們交流、生活、學(xué)習(xí)以及工作的主要渠道，廣大市民也會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解社會(huì)新聞、國(guó)家大事等，這就意味著傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下逐漸遭到冷落，對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言十分不利。但也有很多傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有將這種情況作為一種打擊和災(zāi)難，而是將新媒體時(shí)代當(dāng)作一種全新發(fā)展道路，對(duì)此，以下也詳細(xì)研究新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的基本概念

1.??? 新媒體概念。其實(shí)在新媒體時(shí)代中社會(huì)大眾對(duì)于新媒體并沒(méi)有準(zhǔn)確定義，只是單純認(rèn)為新媒體是利用諸多科學(xué)技術(shù)，在現(xiàn)今技術(shù)基礎(chǔ)之上產(chǎn)生的新型形態(tài)，這種想法是因新媒體核心技術(shù)便是網(wǎng)絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)建設(shè)媒體平臺(tái)，為社會(huì)大眾提供信息數(shù)據(jù)的收集渠道。而且自網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生之后，對(duì)于社會(huì)各界來(lái)講都屬于一種打擊，這種打擊甚至都已經(jīng)蔓延至全球范圍，所有人都知道通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠快速得到所需信息，也可以無(wú)論相隔多遠(yuǎn)立即與親朋好友視頻聊天，但這些對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言全部都是機(jī)會(huì)和機(jī)遇，通過(guò)這些可以促使傳統(tǒng)媒體發(fā)展更上一層樓①。

2.??? 傳統(tǒng)媒體概念。最開(kāi)始傳統(tǒng)媒體載體就是報(bào)紙與雜志等紙質(zhì)形式，后來(lái)隨著電視與廣播公諸于世，便將電視與廣播也涵蓋到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，因此，在傳統(tǒng)媒體之中報(bào)紙、廣播以及電視屬于主要類型。但從根本來(lái)講，當(dāng)紙質(zhì)載體變成電視與廣播之后，在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)算得上是一次轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，這與如今情況基本相同，都是因一種載體誕生對(duì)現(xiàn)有載體會(huì)造成限制效果，為了消除這種限制效果就需將現(xiàn)有載體轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d載體，整個(gè)過(guò)程就是所謂的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.??? 新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)比。新媒體主要優(yōu)勢(shì)為科技，因現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)被科技徹底改變，社會(huì)大眾也會(huì)選擇通過(guò)科技渠道來(lái)獲取信息。而傳統(tǒng)媒體主要優(yōu)勢(shì)則在于報(bào)道深度，通過(guò)紙質(zhì)報(bào)道可以深入解析新聞始末，簡(jiǎn)單來(lái)講，新媒體雖然在現(xiàn)代社會(huì)中優(yōu)勢(shì)更大，但需要在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上繼續(xù)完善，因此，在新媒體時(shí)代下，可以將新媒體與傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合，這樣更容易被社會(huì)大眾所接受。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效路徑

1.??? 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維。新媒體時(shí)代下主要就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所具備的功能與特點(diǎn)，構(gòu)成一種新興媒介來(lái)取替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體在社會(huì)大眾心中的重要程度，因此，需要傳統(tǒng)媒體可以轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)思維，及時(shí)將新媒體時(shí)代下先進(jìn)思維融入到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展之中，在根本上完成轉(zhuǎn)型發(fā)展。其一，需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)新媒體時(shí)代之中所有先進(jìn)技術(shù)，除了需要了解先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)之外，還需要掌握如何正確使用這些技術(shù);其二，需要將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)符合新媒體時(shí)代發(fā)展需求的相關(guān)產(chǎn)品，這樣傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)上就會(huì)朝向新媒體時(shí)代靠攏，也可以利用新媒體時(shí)代打造專屬品牌，從而促使傳統(tǒng)媒體順利完成轉(zhuǎn)型發(fā)展②。

2.??? 轉(zhuǎn)變媒體載體。眾所周知，在新媒體時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)屬于唯一載體，任何信息、數(shù)據(jù)、新聞等各類內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)之中都會(huì)實(shí)時(shí)更新，這點(diǎn)傳統(tǒng)媒體報(bào)紙載體與廣播載體永遠(yuǎn)都無(wú)法做到。為了幫助傳統(tǒng)媒體切實(shí)完成新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型，就需要徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體主要載體。其一，可以在互聯(lián)網(wǎng)之中創(chuàng)設(shè)屬于傳統(tǒng)媒體品牌的平臺(tái)，將以往報(bào)紙與電視等形式進(jìn)行報(bào)道的新聞或內(nèi)容，以互聯(lián)網(wǎng)形式實(shí)時(shí)上傳到平臺(tái)之中;其二，可以在手機(jī)微信之中開(kāi)設(shè)公眾號(hào)，公眾號(hào)之中既可以宣傳如何在互聯(lián)網(wǎng)之中搜索傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，也可以用來(lái)報(bào)道社會(huì)新聞等內(nèi)容，這樣當(dāng)公眾號(hào)上傳新消息時(shí)，微信就可以自動(dòng)發(fā)出提示，人們就會(huì)在空閑時(shí)間查看公眾號(hào)有哪些新消息與新內(nèi)容;其三，如今諸多地區(qū)都開(kāi)始將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，雖然這需要傳統(tǒng)媒體摒棄自身載體，但實(shí)際上這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言也屬于一種機(jī)會(huì)，通過(guò)兩者相互融合地區(qū)便可根據(jù)地區(qū)特色來(lái)設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容，并在新媒體傳播內(nèi)容中創(chuàng)設(shè)傳統(tǒng)媒體特色，保證傳統(tǒng)媒體不會(huì)在新媒體時(shí)代被徹底淘汰。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)新媒體與傳統(tǒng)媒體基本概念可以了解，這兩者之間差距猶如鴻溝一樣，如果傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下不做出創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，就會(huì)導(dǎo)致其在現(xiàn)代市場(chǎng)之中停滯不前，最終結(jié)果就是在時(shí)間之中被淘汰。因此，現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體需要了解自身和新媒體之間的差距，并根據(jù)這種差距來(lái)規(guī)劃轉(zhuǎn)型道路，或是通過(guò)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維與轉(zhuǎn)變媒體載體等策略，將新媒體時(shí)代變成傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展的推動(dòng)力，促使傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代得以持續(xù)發(fā)展。

注釋：

①覃光英.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型策略研究——以貴港日?qǐng)?bào)社為例[J].新聞潮，2019，234（01）：37-39.

②李穎.探討新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)記者的發(fā)展路徑與前景[J].傳播力研究，2018，031（19）：140-140.