黃捷

摘要：新媒體的發(fā)展為新聞傳播路徑的拓展優(yōu)化帶來了更多可能，但在傳統(tǒng)傳播路徑影響下，新媒體在新聞傳播路徑優(yōu)化上的優(yōu)勢(shì)作用并未得以發(fā)揮。在新媒體時(shí)代，人們的意識(shí)與習(xí)慣早已發(fā)生改變，新聞媒體要取得持續(xù)的發(fā)展，必須要結(jié)合媒體融合發(fā)展的特征，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)原有傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，滿足持續(xù)發(fā)展的要求。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;新聞傳播;路徑

中圖分類號(hào)：G206????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）24-0108-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.079

一、引言

新媒體地高速發(fā)展對(duì)于新聞傳播的影響既有正面也有負(fù)面，要想保障其影響的積極性，新聞工作者必須要分析新媒體發(fā)展對(duì)新聞傳播的影響，在此基礎(chǔ)上找到實(shí)現(xiàn)新聞傳播路徑創(chuàng)新的突破口，綜合新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)地傳統(tǒng)傳播路徑地優(yōu)化，促進(jìn)新聞媒體的持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代新聞傳播的方式發(fā)生了改變，其傳播特點(diǎn)也隨之而發(fā)生變化。

首先，互動(dòng)性突出是其主要特點(diǎn)，在傳統(tǒng)新聞傳播媒介中，人們只能通過電視、報(bào)紙單方面地獲取新聞，無法與其他人、新聞編輯、電視主播等進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，具有一定的被動(dòng)性特征。在新媒體時(shí)代，新聞通過新媒體進(jìn)行廣泛傳播，人們可以通過操作手機(jī)、平板等設(shè)備主動(dòng)選擇新聞閱讀，同時(shí)能夠同步實(shí)時(shí)地與其他人進(jìn)行交流互動(dòng)，更能滿足人們的互動(dòng)需求;

其次，傳播形式多樣化是新媒體傳播的又一大特點(diǎn)，相較于傳統(tǒng)媒體形式的新聞傳播，新媒體中的新聞傳播形式更為豐富多樣，不僅包括傳統(tǒng)媒體中的文字、圖片形式，還能夠以音視頻形式進(jìn)行新聞傳播，結(jié)合手機(jī)等智能設(shè)備，更大限度地提升了新聞傳播的效率與形式①。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播路徑創(chuàng)新

（一）整合新舊媒體資源優(yōu)勢(shì)，拓展新聞傳播的路徑

新媒體地迅猛發(fā)展勢(shì)不可擋，對(duì)傳統(tǒng)媒體的打擊必然存在，但傳統(tǒng)媒體同樣具有新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播路徑地創(chuàng)新中，應(yīng)整合新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播路徑的最優(yōu)化。新聞在傳統(tǒng)媒體中的傳播多經(jīng)由電視、報(bào)紙等媒介，這些媒介都具有極高的權(quán)威性，而新媒體中的新聞傳播人人可為，具有很多不確定性，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、真實(shí)性保障正是其優(yōu)勢(shì)。而新媒體在新聞傳播中具有互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效性更高、傳播速度更快等優(yōu)勢(shì)。在傳播路徑的創(chuàng)新中，應(yīng)在保障傳統(tǒng)媒體新聞傳播路徑中的真實(shí)、權(quán)威性的基礎(chǔ)上，借助新媒體渠道進(jìn)行傳播，在保障新聞實(shí)時(shí)性、傳播范圍的同時(shí)保障信息的真實(shí)與權(quán)威，借助新媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播路徑地拓展。

（二）綜合運(yùn)用各大新媒體渠道進(jìn)行新聞傳播

在新媒體時(shí)代，各種形式的新媒體軟件層出不窮，使用人群覆蓋面非常廣，具有豐富的新聞讀者。因此，新聞傳播路徑地創(chuàng)新中，應(yīng)分析各個(gè)年齡層、各個(gè)知識(shí)段等人群喜歡的新媒體軟件及其喜愛的新聞內(nèi)容，有針對(duì)性地進(jìn)行新聞傳播。微博是我國各大年齡層都廣為使用的新媒體之一，它具有操作簡(jiǎn)單、傳播范圍廣、門檻低、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，儼然成為現(xiàn)代新聞傳播的重要途徑。很多官方報(bào)紙媒體都入駐微博，開創(chuàng)出新的新聞傳播路徑。因此，新聞傳播路徑的創(chuàng)新應(yīng)重視對(duì)微博等相關(guān)影響力較大的新媒體的運(yùn)用。

此外，在社會(huì)及科技發(fā)展的過程中，應(yīng)根據(jù)新媒體渠道的創(chuàng)新綜合運(yùn)用這些新媒體渠道，做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新新聞傳播路徑。

（三）在加大對(duì)新媒體運(yùn)用的同時(shí)做好監(jiān)管

新媒體在新聞傳播路徑創(chuàng)新上的作用是雙面的，因?yàn)槭褂萌巳杭懊襟w廣泛，為了爭(zhēng)取曝光率與瀏覽量，很多媒體會(huì)編造不是新聞博取眼球，或者對(duì)新聞事件進(jìn)行肆意放大，這違背了新聞傳播真實(shí)性地保障需求，也影響著相關(guān)媒體在人們心中的公信力，是對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的破壞。

因此，在利用新媒體對(duì)新聞傳播路徑進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，一方面要保障利用的全面性，充分發(fā)揮新媒體在路徑創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)，完成新聞傳播方式的拓展。另一方面，相關(guān)媒體在利用新媒體的過程中，也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，正確引導(dǎo)和約束編輯行為，保障內(nèi)容的準(zhǔn)確與質(zhì)量，以此促進(jìn)自身的健康持續(xù)發(fā)展②。

四、結(jié)語

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的過程中，各大媒體也得到了不斷發(fā)展與應(yīng)用，新聞傳播形式更加多樣豐富。新聞工作者要將新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)化為機(jī)遇，必須要結(jié)合媒體環(huán)境的變化加強(qiáng)對(duì)新媒體在信息新聞傳播上的優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，拓展出更多元、更符合新時(shí)期人們閱讀習(xí)慣的新聞傳播路徑，實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，在對(duì)新媒體的實(shí)際運(yùn)用中，要做到與時(shí)俱進(jìn)，保障利用效果，同時(shí)也要加強(qiáng)監(jiān)管，保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

注釋：

①盛媛媛.淺析新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新路徑[J].記者觀察，2019（03）：35.

②于瑜.新媒體時(shí)代新聞傳播的新使命和新路徑[J].新聞愛好者，2020（03）：58-60.