連公博

摘要：微信公眾號(hào)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容傳播載體，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播途徑、方式和設(shè)計(jì)規(guī)范。作為新興的信息傳播載體，從成本、時(shí)間、和傳播效果上都比傳統(tǒng)信息載體更為便捷。手機(jī)也就成為用戶接收新媒體的主要工具，但從版式、字體和色彩上來看，都與傳統(tǒng)媒體載體的視覺設(shè)計(jì)規(guī)范有著較大的區(qū)別。本文將從微信公眾號(hào)圖文封面圖和推文內(nèi)容版式設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行深入分析，對(duì)比研究與傳統(tǒng)信息傳播載體的設(shè)計(jì)不同，并歸納分析出較適合的推文版式設(shè)計(jì)規(guī)范，從而便于微信公眾號(hào)推文向用戶更好的傳播信息。

關(guān)鍵詞：版式;微信公眾號(hào);視覺

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）27-0167-01

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.114

一、前言

隨著21世紀(jì)科技的進(jìn)步與發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了信息傳播重要的手段，人們也越來越離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。截止至2019年微信月活躍賬號(hào)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到11億，同比增長百分之6.9。而微信公眾平臺(tái)作為新媒體最有效的傳播載體之一，截止至2017年微信公眾號(hào)活躍賬號(hào)達(dá)350萬，月活躍粉絲數(shù)將近8億。所以優(yōu)化微信公眾號(hào)視覺版式規(guī)范有利于提升用戶體驗(yàn)，讓用戶更加便捷與愉悅的獲取信息。

二、圖文封面圖版式設(shè)計(jì)

從傳統(tǒng)報(bào)紙與書刊中我們可以看出，圖片占其封面的比重是非常大的，同樣微信公眾號(hào)的封面圖片也是如此，圖文的比例是3：1左右。這是因?yàn)槲覀冞M(jìn)入碎片化時(shí)代和進(jìn)入讀圖時(shí)代后，圖片更能在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生更大的影響力。研究發(fā)現(xiàn)，大腦處理圖片的速度比文字內(nèi)容快6萬倍。所以，封面圖片的設(shè)計(jì)好壞直接影響到了用戶獲取準(zhǔn)確推文內(nèi)容的速度，可以說是一圖勝過千言萬語。同時(shí)，我們在設(shè)計(jì)封面圖片時(shí)不僅要清晰簡潔的表達(dá)出推文的主體，也要使封面圖片與品牌整體形象統(tǒng)一，更有利于增加品牌形象對(duì)用戶的影響力。

優(yōu)質(zhì)的封面圖片能更加有效的讓用戶在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)推文內(nèi)容信息有最直接的理解，并從千百條微信公眾號(hào)推文中吸引用戶點(diǎn)擊。公眾號(hào)單圖文推送和多圖文推送的呈現(xiàn)規(guī)則和設(shè)計(jì)方式不同，所以要進(jìn)行兩種情況來進(jìn)行設(shè)計(jì)分析。

當(dāng)公眾號(hào)推文條數(shù)僅為一條的時(shí)候（也稱頭條），推文矩形模塊頂部的左上方LOGO位置與右上方推文發(fā)送時(shí)間是固定的版式和內(nèi)容。推文矩形模塊中部的主要視覺，圖片位置占整體模塊比重一半左右。為再次突出微信公眾號(hào)的品牌主形象，建議圖文封面圖的LOGO放置在圖片右上方，與頂部推文自帶LOGO所區(qū)分開，同時(shí)根據(jù)柵格化版式原則，要與頂部推文發(fā)送時(shí)間所對(duì)齊。在底部標(biāo)題和摘要中，建議為一行左右，太長會(huì)使用戶沒有耐心閱讀文字信息，言簡意賅的標(biāo)題和簡介能夠快速使用戶抓住推文重點(diǎn)，從而提高點(diǎn)擊率。

當(dāng)公眾號(hào)推文條數(shù)二條以上時(shí)（包括二條），推文矩形模塊頂部的左上方LOGO位置與右上方推文發(fā)送時(shí)間是固定的版式和內(nèi)容。因其中部的主要視覺縮小后，如有“xx位朋友讀過”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)顯示，從而遮擋住了封面圖片的重要信息點(diǎn)，所以要將圖片視覺主體區(qū)域定格在中心偏上區(qū)域。在二條以及多條模式下，封面圖片面積較小，盡可能避免使用復(fù)雜的圖形和密集的文字作為封面圖片，建議紅色區(qū)域?yàn)榉饷鎴D片視覺主體區(qū)域。

三、推文內(nèi)容版式設(shè)計(jì)

相比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的載體，新媒體的移動(dòng)端載體閱讀面積更加窄小，所以整個(gè)頁面容納字?jǐn)?shù)較少，從而減輕了用戶心理壓力，增添了用戶繼續(xù)閱讀的興趣。無論傳統(tǒng)媒介還是新媒體載體，兩者都需要色彩、字體、圖片的基本排版規(guī)則作為理論支撐。文字是信息傳播的載體，也是占比微信公眾號(hào)版式中最大面積的部分，所以字號(hào)的選用、字間距的緊密和字行距的大小是需要深入研究的。

為了讓用戶獲得更佳的閱讀體驗(yàn)，其字體最多不超過三種大小，主標(biāo)題字號(hào)為18px、正文重點(diǎn)文字為加粗15px、正文普通文字為15px;字間距為1;行間距為1.75，目的是在有限的閱讀空間里合理分配文字大小與留白的關(guān)系，讓用戶便捷的通過文字大小來區(qū)別文章重點(diǎn)信息。其字體色彩最多不可超過3個(gè)，主標(biāo)題文字顏色為黑色、正文重點(diǎn)文字為與品牌色相關(guān)、正文普通文字為#595959深灰色，目的是通過色相和明度來讓用戶通過視覺感官自然的區(qū)別文章重點(diǎn)信息。

需要注意的是，在推文字?jǐn)?shù)較多的情況下，用戶閱讀大量文字會(huì)產(chǎn)生疲勞感，從而產(chǎn)生“厭讀情緒”影響用戶繼續(xù)閱讀信息。要使推文充滿生動(dòng)活力且簡潔而又不單調(diào)，可以運(yùn)用對(duì)比的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行排版。如在文章開頭加入標(biāo)圖，增強(qiáng)用戶品牌觀念;主標(biāo)題前加入GIF動(dòng)圖，用動(dòng)對(duì)比靜，以突出主標(biāo)題;多插入與內(nèi)容信息相關(guān)聯(lián)的高質(zhì)量圖片，增強(qiáng)頁面跳動(dòng)感，不易使用戶產(chǎn)生視覺疲勞;或是把可數(shù)據(jù)化文字，變?yōu)閳D表形式的圖片穿插在相應(yīng)文字內(nèi)容旁，不僅使用戶讀取數(shù)據(jù)信息清晰明了，還提升了頁面活躍度。

四、結(jié)語

本研究梳理了在新媒體領(lǐng)域中，微信公眾號(hào)推送的圖文封面圖和推文內(nèi)容版式設(shè)計(jì)，規(guī)范了較為適合用戶閱讀的字號(hào)、字間距和行間距。思考從傳統(tǒng)媒體到新媒體的變化，不僅僅是內(nèi)容載體工具上的變化，還是用戶體驗(yàn)上的轉(zhuǎn)變。隨著未來科技的發(fā)展，信息傳播媒介也在不斷地發(fā)生改變，但無論變動(dòng)多么跳躍，圖文信息設(shè)計(jì)的核心理念——“更清晰便捷的向用戶傳達(dá)信息”是不會(huì)改變的。