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        全媒體背景下電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展

        2020-11-16 09:41:18吳曉燕
        新聞世界 2020年11期
        關(guān)鍵詞:電視新聞編輯全媒體創(chuàng)新發(fā)展

        吳曉燕

        【摘? ? 要】新媒體的快速興起,使媒體融合成為媒體行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。全媒體時代的到來,不僅使電視觀眾對新聞信息的需求產(chǎn)生了相應(yīng)的變化,也改變了新聞媒體與觀眾之間的關(guān)系,對媒體環(huán)境與發(fā)展模式也產(chǎn)生了重要影響。本文對全媒體背景下電視新聞編輯的發(fā)展路徑進(jìn)行了簡要闡述。

        【關(guān)鍵詞】全媒體;電視新聞編輯;創(chuàng)新發(fā)展

        全媒體視域下,電視新聞媒體發(fā)展面臨著眾多挑戰(zhàn),[1]需要以更加先進(jìn)的思想理念、現(xiàn)代化的編輯技術(shù)以及多元化的傳播路徑對其進(jìn)行創(chuàng)新,為電視媒體發(fā)展注入動力,使其更好地適應(yīng)當(dāng)下觀眾對于電視新聞的需求,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時,電視新聞工作者也需理性認(rèn)識發(fā)展形勢,正確分析全媒體的發(fā)展特征,強(qiáng)化自身的創(chuàng)新意識與編輯能力,從而有效滿足觀眾的多元化信息需求。

        一、全媒體視域下電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

        電視媒體作為傳統(tǒng)媒體形式,已經(jīng)奠定了扎實的觀眾基礎(chǔ),[2]形成了較好的影響力,但面對新媒體、自媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體的激烈競爭,其發(fā)展形勢較為嚴(yán)峻。傳統(tǒng)的電視新聞表現(xiàn)形式過于單一、機(jī)械,使觀眾產(chǎn)生了一定的審美疲勞,無法滿足觀眾現(xiàn)代的審美趣味。在新聞內(nèi)容傳播方面,存在著創(chuàng)新不足,方式不當(dāng)?shù)葐栴}。盲目的創(chuàng)新不僅沒有推動媒體內(nèi)容的廣泛傳播,還造成編輯內(nèi)容缺少深度,弱化了電視新聞的權(quán)威性。因此,電視新聞媒體的健康、持續(xù)發(fā)展,需要在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上,充分發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢,積極利用網(wǎng)絡(luò)互動平臺,有效改善媒體與觀眾的關(guān)系,為電視媒體發(fā)展賦能。

        二、電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展思路

        (一) 與時俱進(jìn),創(chuàng)新新聞編輯理念

        全媒體視域下,新媒體的興起使新聞信息的獲取渠道日益豐富,為了推動電視新聞編輯的創(chuàng)新發(fā)展,首先需要準(zhǔn)確把握電視媒體的優(yōu)勢與劣勢,與時俱進(jìn),做好編輯理念的創(chuàng)新,增強(qiáng)對觀眾感觀體驗的重視度,將觀眾的需求、體驗以及互動作為重點內(nèi)容,轉(zhuǎn)變編輯模式,使電視新聞在新媒體發(fā)展環(huán)境下增強(qiáng)自身競爭力,更好地適應(yīng)媒體市場、觀眾以及信息化發(fā)展需求,為電視新聞媒體贏得更多的發(fā)展機(jī)遇。[3]

        例如,可以建立以觀眾信息需求為主導(dǎo)的市場化發(fā)展理念,對電視新聞信息進(jìn)行全面梳理與科學(xué)分類,充分考慮新聞價值與電視新聞觀眾的需求,在保證電視新聞信息具有社會價值的基礎(chǔ)上,密切關(guān)注熱點話題,創(chuàng)新新聞編輯形式與方法,提升新聞內(nèi)容的可觀看性。為了提升觀眾觀看體驗,在開展編輯工作時,可以采用換位思考等方式,從觀眾角度出發(fā),合理剪輯新聞素材,在保證新聞內(nèi)容真實、嚴(yán)肅的基礎(chǔ)上,提升電視新聞的視覺藝術(shù)性。此外,可以創(chuàng)新編輯交流模式,將新聞單向輸出轉(zhuǎn)為雙向互動,借助微博、論壇、抖音及微信等網(wǎng)絡(luò)媒體通道,及時搜集并分析觀眾的反饋意見,實現(xiàn)編輯動態(tài)化調(diào)整,從而為電視新聞建立更廣泛、更扎實的觀眾基礎(chǔ)。

        (二)立足實踐,踐行新聞編輯創(chuàng)新行為

        新聞的真實性、時效性與價值是新聞權(quán)威性的重要組成部分,因此,需要從這三方面出發(fā),做好編輯行為創(chuàng)新。立足新聞編輯的實際水平,努力拓寬獲取新聞線索的方式,增強(qiáng)編輯人員的專業(yè)水平,提升其信息處理能力與基本工作素養(yǎng) ,[4]從而保證電視新聞的權(quán)威性,增強(qiáng)觀眾對新聞的關(guān)注度。

        例如,為了保證新聞?wù)鎸嵭耘c時效性,電視新聞編輯可以增加對新媒體平臺的關(guān)注,以高度職業(yè)敏感性,及時捕捉新聞動態(tài),以扎實的新聞策劃與組織能力為基礎(chǔ),融合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù),第一時間核實新聞?wù)鎸嵭?,全面獲取新聞素材。另外,為了保證新聞內(nèi)容價值,編輯人員可以與電視新聞記者等共同到現(xiàn)場,深入挖掘新聞信息,盡可能建立新聞內(nèi)容與觀眾的情感聯(lián)系,最大程度挖掘新聞價值,有效發(fā)揮新聞的教育、啟發(fā)作用。電視新聞編輯可以結(jié)合自身專業(yè)知識,自主學(xué)習(xí)新媒體運用、寫作模式創(chuàng)新、新聞?wù)暇庉嬕约岸嗝襟w采編等內(nèi)容,增強(qiáng)編輯綜合能力,提升編輯工作效率,創(chuàng)新、拓展編輯方式,優(yōu)化電視新聞的編排質(zhì)量。

        (三)視聽結(jié)合,優(yōu)化新聞節(jié)目表現(xiàn)效果

        電視新聞是以視頻、音頻等實現(xiàn)新聞內(nèi)容有效傳播的媒體形式,因此,促進(jìn)電視新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展,還需要注重電視新聞的表現(xiàn)形式,在新聞節(jié)目編輯過程中,有效融合藝術(shù)性元素,做好新聞的包裝,提升視覺美感,為培養(yǎng)新聞觀眾奠定基礎(chǔ)。

        例如,可以創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式,在新聞播報中引入一定的生活元素,如網(wǎng)絡(luò)流行用語等,或者在電視采訪畫面中以觀眾易于接受的動畫、字幕等符號進(jìn)行畫面修飾,提升新聞節(jié)目的新鮮感。除視覺效果外,播報聲音也是影響觀眾喜愛度的重要因素,因此,可以在新聞采訪中,適當(dāng)保留受訪群眾的原聲,使其更加貼近生活。另外,為了進(jìn)一步提升電視新聞的表現(xiàn)效果,可以利用熱線、媒體公眾號等渠道,使觀眾能夠參與新聞話題的互動,及時表達(dá)真實看法,提升交流互動的心理體驗。同時,可以定期抽取熱心觀眾,贈送一定的小禮品,吸引觀眾的廣泛參與,提升節(jié)目的認(rèn)知度。

        三、電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

        (一) 及時轉(zhuǎn)變思維,提升新聞吸引力

        電視媒體在新聞素材編輯與思維廣度上具有明顯的優(yōu)勢,促進(jìn)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展,作為新聞編輯者,需要在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下,將觀眾的感受作為編輯出發(fā)點,改進(jìn)工作模式,開拓編輯思路,使編輯工作緊跟時代潮流,提升電視新聞的吸引力,更好地順應(yīng)時代對電視新聞的發(fā)展需求。

        例如,編輯人員在恪守職業(yè)道德,保持職業(yè)敏感的同時,準(zhǔn)確掌握新聞的最新動態(tài)和觀眾對于新聞內(nèi)容的關(guān)注焦點,在保證電視新聞的思想深度、視野廣度的同時,以更加貼近觀眾的方式編輯新聞內(nèi)容,增強(qiáng)新聞與觀眾的互動。同時,可以運用影像、照片等多元化形式處理新聞事件與線索,有效減少觀眾的審美疲勞,提升電視新聞的吸引力。另外,在借助新聞內(nèi)容傳遞思想價值時,可以結(jié)合社會熱點,通過對文字、圖像信息的整合,形成具有個性化的風(fēng)格特點,獲得觀眾的廣泛認(rèn)可。

        (二) 利用網(wǎng)絡(luò)資源,增強(qiáng)新聞競爭力

        網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動性與高效性等特點,對電視新聞的發(fā)展造成了較大沖擊,但同時也為電視新聞編輯工作提供了發(fā)展契機(jī)。為了提升電視新聞編輯成效,作為編輯人員,需要從新聞線索獲取、內(nèi)容編輯以及傳播渠道等方面,充分利用網(wǎng)絡(luò)資源,結(jié)合豐富的編輯經(jīng)驗,對海量信息進(jìn)行合理篩選、科學(xué)編輯,增強(qiáng)新聞的競爭力與影響力。

        例如,在新聞線索獲取方面,編輯人員可以借助手機(jī)、筆記本電腦等移動通信設(shè)備,使觀眾參與到新聞編輯中,成為新聞線索的提供者,隨時隨地獲取新聞訊息,篩選新聞素材。一旦確定新聞主題,可以在最短的時間內(nèi)告知相關(guān)人員,并利用網(wǎng)絡(luò)郵件等方式高效開展新聞策劃與審核,最大程度提升新聞編輯工作效率。另外,在新聞內(nèi)容編輯上,編輯人員可以基于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺,篩選具有熱點效應(yīng)、社會焦點性的新聞素材,運用前瞻性思維對內(nèi)容加以處理,使新聞內(nèi)容既具有時代特征又接地氣,易于在社會中傳播。除此之外,還可以從傳播渠道入手,將電視新聞與新媒體進(jìn)行融合,利用手機(jī)APP、網(wǎng)頁等新媒體工具,拓寬新聞傳播渠道,增強(qiáng)電視媒體的市場競爭力。

        (三) 融入現(xiàn)代技術(shù),提升新聞傳播效率

        全媒體時代背景下,電視新聞的發(fā)展依賴傳播效率,因此,編輯人員需要在工作中充分運用現(xiàn)代媒體技術(shù),及時捕捉新聞信息與觀眾思想動態(tài),從內(nèi)容編排、傳播形式以及速度等方面著手,提升新聞編輯工作的效率,優(yōu)化電視節(jié)目的表現(xiàn)效果。

        例如,在新聞內(nèi)容編排方面,可以將深刻的新聞內(nèi)涵,以觀眾想看的形式進(jìn)行設(shè)計、策劃,利用對比、穿插等多樣化的編排形式,使新聞以生活化的方式呈現(xiàn),將其轉(zhuǎn)化為觀眾想聽、想看并且能夠共同參與的節(jié)目內(nèi)容。

        另外,在傳播形式方面,可以借助微博、微信公眾號、抖音等眾多新媒體平臺,建立電視新聞官方賬號,同步推送新聞內(nèi)容,并適當(dāng)播放電視節(jié)目精彩預(yù)告,以此吸引觀眾的注意力,利用觀眾獵奇心理,提升電視新聞收視率。除此之外,在傳播速度方面,可以引入現(xiàn)代化編輯技術(shù),以手機(jī)、平板電腦等為載體,快速完成新聞素材的篩選、剪輯與合成,并利用電視、微博、微信等客戶端進(jìn)行同步發(fā)布與推送,提升電視新聞的傳播速度與覆蓋率。同時,可以充分利用公交電視屏、商場的廣告屏等公共媒體資源,促進(jìn)新聞傳播方式多樣化,使更多的觀眾能夠及時獲悉電視新聞內(nèi)容,在更廣的范圍內(nèi)有效傳播新聞。

        注釋:

        [1]韓英.融媒體時代電視新聞編輯工作的創(chuàng)新與發(fā)展[J].現(xiàn)代視聽,2020(07):71-72.

        [2]顏晨.電視新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展分析[J].西部廣播電視,2019(24):148-149.

        [3]婁靜.新媒體環(huán)境中電視新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展路徑探索[J].傳媒論壇,2019(24):40.

        [4]張巖.電視新聞編輯在新媒體時代下的創(chuàng)新路徑分析[J].新聞傳播,2017(17):98-99.

        (作者單位:江西廣播電視臺)

        責(zé)編:姚少寶

        中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.4億 手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.2%

        中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)近日在京發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,截至2020年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.4億,相當(dāng)于全球網(wǎng)民的1/5;互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67%,約高于全球平均水平5個百分點;網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.2%。

        截至今年6月,中國電商直播、短視頻及網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模較3月增長均超過5%,電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億,較2020年3月增長4430萬,規(guī)模增速達(dá)16.7%,成為上半年增長最快的個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,為促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、帶動農(nóng)產(chǎn)品上行提供了積極助力。網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)7.49億,占網(wǎng)民整體的79.7%,市場連續(xù)7年保持全球第一。

        (摘自《人民日報海外版》)

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