彭亞莉

摘要：農(nóng)村演藝業(yè)起源于民間“草根文化”，由文化基礎(chǔ)較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊孕育萌芽，在各級(jí)黨委、政府的大力扶持下，我區(qū)的“草根文化”由自發(fā)到自覺(jué)，由自?shī)首詷?lè)走向市場(chǎng)，逐步發(fā)展壯大，從自己的地界向周邊廣大農(nóng)村輻射，并最終形成欣欣向榮的局面。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村演藝市場(chǎng);草根文化;激活;規(guī)范;培訓(xùn)

中圖分類(lèi)號(hào)：F301

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.138

文章編號(hào)：1005-5312（2020）29-0206-02

一、激活農(nóng)村演藝業(yè)的主要做法

（一）加大扶持力度，搭建發(fā)展平臺(tái)

“草根文化”的發(fā)展壯大，離不開(kāi)政府的支持。2017年以來(lái)，鼎城區(qū)利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村級(jí)綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)契機(jī)，進(jìn)一步改善文化陣地建設(shè)，總投資達(dá)1.3億元。目前，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村均建成農(nóng)村綜合服務(wù)平臺(tái)，僅去年一年全區(qū)就增加農(nóng)村公共文化廣場(chǎng)60.4萬(wàn)平方米，人均面積達(dá)3.25平方米，22個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化中心全面免費(fèi)開(kāi)放。

同時(shí)，強(qiáng)化政策支持。區(qū)里陸續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于加快文化強(qiáng)區(qū)建設(shè)的意見(jiàn)》《鼎城區(qū)2011-2020文化發(fā)展綱要》《關(guān)于支持和打造文化品牌建設(shè)的決定》《公共文化示范項(xiàng)目創(chuàng)建實(shí)施辦法》等一系列文件，并將公共文化服務(wù)體系建設(shè)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃以及城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃。公共文化設(shè)施的大跨步提升，為“草根文化”的開(kāi)展提供了寬闊舞臺(tái)。

（二）以繁榮為目標(biāo)，倡導(dǎo)百花齊放

一是健全組織體系。目前，從區(qū)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)普遍成立了文化工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確專(zhuān)人分管，下設(shè)辦公室，由辦公室具體負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)處理日常事務(wù)。草坪、周家店、堯天平演藝團(tuán)體較多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在村一級(jí)也建立了專(zhuān)門(mén)的工作班子，由專(zhuān)人具體負(fù)責(zé)，出臺(tái)措施，繁榮發(fā)展農(nóng)村演藝業(yè)。

二是壯大演藝隊(duì)伍。積極支持民間藝術(shù)能人辦團(tuán)組隊(duì)，投身農(nóng)村演藝市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全區(qū)現(xiàn)有各類(lèi)農(nóng)村演藝團(tuán)體有200多個(gè)，11300多名演員大多是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，他們常年走鄉(xiāng)串戶(hù)，演出超過(guò)1.5萬(wàn)場(chǎng)。

三是優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。民間演出團(tuán)體剛興起時(shí)，發(fā)展環(huán)境不是很好。從2008年起，區(qū)文化主管部門(mén)把優(yōu)化演藝環(huán)境擺上了重要日程，采取了一系列行之有效的措施優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。發(fā)展環(huán)境的寬松，演藝業(yè)的潛力被激發(fā)，令人欣喜的變化開(kāi)始出現(xiàn)。

（三）樹(shù)立品牌形象，引導(dǎo)健康發(fā)展

針對(duì)農(nóng)村演藝業(yè)初步繁榮后存在的節(jié)目單調(diào)、內(nèi)容庸俗、惡性競(jìng)爭(zhēng)等一系列問(wèn)題，各級(jí)宣傳文化部門(mén)積極想辦法加以解決。一是加強(qiáng)管理，確保導(dǎo)向。通過(guò)舉辦演藝團(tuán)體培訓(xùn)班，加強(qiáng)對(duì)演藝人員的文化和法律知識(shí)教育，幫助提高藝術(shù)質(zhì)量，引導(dǎo)健康發(fā)展。區(qū)里對(duì)每個(gè)民間藝術(shù)團(tuán)體登記造冊(cè)，在內(nèi)建立了誠(chéng)信檔案，對(duì)外公布了監(jiān)督電話，及時(shí)了解每個(gè)藝術(shù)團(tuán)體、每名從業(yè)人員的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，對(duì)不良從業(yè)人員進(jìn)行嚴(yán)厲的批評(píng)教育，牢牢把好節(jié)目質(zhì)量關(guān)。二是悉心指導(dǎo)，提升檔次。區(qū)里制定了《鼎城區(qū)文化人才建設(shè)培養(yǎng)規(guī)劃》、《鼎城區(qū)文藝貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度關(guān)注關(guān)心文藝人才的工作與生活狀況，用事業(yè)留住人才的腿、用感情留住人才的心。

（四）給創(chuàng)新體制機(jī)制，形成發(fā)展活力

區(qū)花鼓戲劇團(tuán)、電影公司、影劇院等經(jīng)營(yíng)性文化單位全部實(shí)行轉(zhuǎn)企改制。各文藝院團(tuán)通過(guò)實(shí)行全員聘用、崗位工資、業(yè)績(jī)考核、項(xiàng)目負(fù)責(zé)等辦法，大膽引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，活力不斷增強(qiáng)，服務(wù)水平不斷提高。文化體制改革解放了文化生產(chǎn)力，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。一些演藝團(tuán)體紛紛下到農(nóng)村謀求發(fā)展，更多的團(tuán)體不再滿(mǎn)足于小打小鬧，開(kāi)始嘗試走向市場(chǎng)，實(shí)行職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

二、給農(nóng)村演藝業(yè)帶來(lái)的變化

（一）凈化了農(nóng)村文化市場(chǎng)

當(dāng)前的農(nóng)村演藝業(yè)總的來(lái)說(shuō)，普遍具有內(nèi)容比較健康、導(dǎo)向正確的特點(diǎn)。這在一定程度上凈化了農(nóng)村文化市場(chǎng)，農(nóng)民看演出成為一種時(shí)尚，相應(yīng)地留連、沉湎于落后文化活動(dòng)的農(nóng)民越來(lái)越少。學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)的多了，參加健康有益活動(dòng)的多了;搞封建迷信活動(dòng)的少了，聚眾賭博的少了?？梢哉f(shuō)，農(nóng)村演藝業(yè)的發(fā)展增強(qiáng)了群眾自覺(jué)抵制不良文化侵?jǐn)_的能力。前些年，我區(qū)草坪鎮(zhèn)“地下六合彩”一度抬頭，部分群眾深陷其中，危害極大。鎮(zhèn)黨委、政府安排藝術(shù)聯(lián)合會(huì)編排專(zhuān)題節(jié)目，宣傳“地下六合彩”的危害，對(duì)審查后出演的節(jié)目，每個(gè)給予2000元獎(jiǎng)勵(lì)。許多群眾看過(guò)節(jié)目后深受教育，自覺(jué)遠(yuǎn)離“地下六合彩”。

（二）傳承了民間鄉(xiāng)土文化

農(nóng)村演藝團(tuán)體的存在源自鄉(xiāng)村民俗文化，又傳承并弘揚(yáng)了優(yōu)秀的民族民間文化、傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村文化、通俗文化等。隨農(nóng)村演藝業(yè)的興起，許多過(guò)去已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡的文藝形式又開(kāi)始復(fù)蘇，并呈現(xiàn)繁榮的態(tài)勢(shì)。

目前，我區(qū)的農(nóng)村演藝業(yè)已經(jīng)形成了周家店鎮(zhèn)民間銅管樂(lè)、堯天坪鎮(zhèn)舞龍舞獅、斗姆湖鎮(zhèn)腰鼓、草坪鎮(zhèn)歌舞等特色品牌，三棒鼓、漁鼓、地花鼓、圍鼓、窗花剪紙、手工刺繡等百花齊放的局面。新農(nóng)村群眾文化生活已經(jīng)成為農(nóng)村一道亮麗的風(fēng)景線。

（三）提高了農(nóng)民致富能力

一些具有表演天賦的農(nóng)民逐漸脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，當(dāng)起了職業(yè)演員，出場(chǎng)費(fèi)是家庭主要的收入來(lái)源。全區(qū)就有多家演藝團(tuán)體年收入達(dá)40萬(wàn)元以上，年收入10萬(wàn)元以上的團(tuán)體占總團(tuán)體數(shù)的65%。草坪鎮(zhèn)60%以上的男女青年都有登臺(tái)表演的一技之長(zhǎng)，600多人從事專(zhuān)業(yè)演出。全鎮(zhèn)通過(guò)引進(jìn)項(xiàng)目和資金，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資1500多萬(wàn)元，僅文藝演出一項(xiàng)就使全鎮(zhèn)人均增收120元。此外，許多節(jié)目的內(nèi)容涉及農(nóng)技知識(shí)和實(shí)用技能，寓教于樂(lè)，通俗易懂，廣大農(nóng)民群眾在欣賞節(jié)目的過(guò)程中自覺(jué)接受，提高了自身的文化素質(zhì)和致富本領(lǐng)。

（四）凝聚了家鄉(xiāng)的發(fā)展合力

農(nóng)村演藝團(tuán)體帶著濃濃的家鄉(xiāng)情四處演出，把許多在外人士的心聯(lián)在了一起，支持家鄉(xiāng)建設(shè)的人越來(lái)越多。新政策的宣講，新成就的展示，新舉措的推行，能夠很快地得到廣大群眾的認(rèn)可、擁護(hù)。一些演藝團(tuán)體長(zhǎng)期在外闖蕩，但一直念念不忘家鄉(xiāng)的養(yǎng)育之恩，只要有機(jī)會(huì)，逢年過(guò)節(jié)都要回來(lái)義務(wù)為鄉(xiāng)親們奉獻(xiàn)一臺(tái)精彩的歌舞表演，并積極組織獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)。草坪鎮(zhèn)于2007年啟動(dòng)草坪北路和北大橋建設(shè)，通過(guò)演藝平臺(tái)，許多在外工作和創(chuàng)業(yè)的老鄉(xiāng)了解到建設(shè)資金不足的情況后，紛紛給予支助，短短幾天就收到捐資37萬(wàn)余元。在花葉港和興隆街通村公路建設(shè)中，不僅當(dāng)?shù)卮迕穹e極籌資，在鎮(zhèn)外發(fā)展的私營(yíng)企業(yè)老板伍育剛和陳先玉，就分別捐資10萬(wàn)元支持家鄉(xiāng)修路。

三、做大做強(qiáng)農(nóng)村演藝業(yè)的對(duì)策及建議

（一）加大資金投入，拓寬融資渠道

農(nóng)村演藝業(yè)尚處于市場(chǎng)的初級(jí)階段，需要政府的大力扶持和培育。要進(jìn)一步落實(shí)農(nóng)村文化建設(shè)資金，逐步建立起多渠道的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)投入機(jī)制，培植壯大農(nóng)村演藝業(yè)。

一是要建立演出扶持專(zhuān)項(xiàng)資金，對(duì)藝術(shù)性、觀賞性較強(qiáng)的高雅演出和地方傳統(tǒng)戲、特色劇目實(shí)行場(chǎng)次補(bǔ)貼制度，讓更多更好的作品走向大眾。

二是在保證正確導(dǎo)向的前提下，引入市場(chǎng)機(jī)制，對(duì)部分傳統(tǒng)文化節(jié)目實(shí)行重點(diǎn)扶持。

三是鼓勵(lì)有條件的演藝院團(tuán)探索采用演出季度制、月票制、通票制和會(huì)員制等多種方式培育和擴(kuò)大觀眾群體。

（二）抓住鄉(xiāng)土特色，突出社會(huì)公益

農(nóng)村演藝團(tuán)體要經(jīng)濟(jì)效益，也要社會(huì)效益，要靠傳播先進(jìn)文化贏得市場(chǎng)。所以，要研究、制定切合農(nóng)村演藝業(yè)發(fā)展實(shí)際的規(guī)定和辦法，促進(jìn)其發(fā)展和繁榮;幫助成立行業(yè)協(xié)會(huì)，維護(hù)行業(yè)權(quán)利，加強(qiáng)行業(yè)自律;研究開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游與演藝業(yè)的融合發(fā)展，鼓勵(lì)以歷史文化遺產(chǎn)、現(xiàn)代文明風(fēng)尚等為內(nèi)涵和背景，創(chuàng)作、編演鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)觀光之類(lèi)的演藝節(jié)目，傳承優(yōu)秀的民間民族文化;多搭舞臺(tái)，多給平臺(tái)，引導(dǎo)其多參加一些公益性的演出，促進(jìn)健康發(fā)展。特別要在挖掘、繼承、創(chuàng)新民間文化上動(dòng)腦筋、下氣力，在節(jié)目中融入更多的民俗元素，使文藝表演變得清新活潑、雅俗共賞。要以鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站為基地，以普遍性、經(jīng)常性的群眾文化活動(dòng)，促成農(nóng)村演藝業(yè)提升規(guī)模和檔次。

（三）規(guī)范市場(chǎng)管理，建立準(zhǔn)入機(jī)制

由于現(xiàn)在農(nóng)村演藝業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻低，有的地方甚至沒(méi)有任何門(mén)檻，三五個(gè)人一吆喝就可以組成一個(gè)草臺(tái)班子。再加上從藝人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)良莠不齊，容易導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，庸俗低俗節(jié)目充斥市場(chǎng)，給演藝業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。

要改變這種狀況，首先要克服誰(shuí)都管但誰(shuí)都不管的局面。要進(jìn)一步加強(qiáng)管理，規(guī)范市場(chǎng)，促進(jìn)演出業(yè)的健康發(fā)展;

其次是建立市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行審核把關(guān)，對(duì)進(jìn)入演藝業(yè)的人員設(shè)置門(mén)檻。推行專(zhuān)業(yè)資質(zhì)考核認(rèn)證，藝人實(shí)行持證上崗，從而確保從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)和思想素質(zhì);

再次，是對(duì)民間演藝業(yè)進(jìn)行合理布局，一村一品，突出地域特色，形成獨(dú)特魅力，避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和資源浪費(fèi)。

（四）組建演藝集團(tuán)，加快產(chǎn)業(yè)建設(shè)

針對(duì)目前農(nóng)村演出中介機(jī)構(gòu)和演出經(jīng)營(yíng)人員缺乏的局面，可以引導(dǎo)演藝團(tuán)體聯(lián)合起來(lái)成立集團(tuán)公司，重點(diǎn)扶持一批演藝水平高、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型農(nóng)村演藝集團(tuán)。逐步形成由集團(tuán)公司進(jìn)行統(tǒng)一管理，跑市場(chǎng)，簽合同，實(shí)行訂單制，避免相互之間亂殺價(jià)，擾亂農(nóng)村演藝市場(chǎng)。通過(guò)集團(tuán)公司的龍頭地位和輻射帶動(dòng)作用，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。