□ 劉珅珅

一、研究背景

國家統(tǒng)計局和民政部門有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年全國的結(jié)婚率僅為7.2‰，這個數(shù)字創(chuàng)下了近10年來的新低，說明年輕人對婚姻的理解不再局限于婚姻本身，而是更多地將目光放在夫妻關(guān)系維系、自我實現(xiàn)甚至是更為現(xiàn)實的經(jīng)濟基礎(chǔ)上來。與傳統(tǒng)觀念相比，結(jié)婚生子不再在是年輕人人生的必然選擇，他們的世界里一種更加多元與開放的觀念正在逐步形成①。與年輕人“不婚”的現(xiàn)象相悖的是，近年來側(cè)重于描寫男女主角共同成長、奮斗、戀愛的所謂“甜劇”獲得了口碑、流量的雙豐收，如《致我們單純的小美好》豆瓣評分7.2、騰訊視頻點擊量42.7億，《我只喜歡你》豆瓣評分7.5分、騰訊視頻點擊量16.9億。這一高一低看似對立的現(xiàn)象里，潛藏著年輕人對生活的焦慮和對愛情的渴望。

愛情通常被大眾文化描繪成一種神話，充斥著人們的生活。影視劇不同程度地放大了理想中愛情的模樣，如戀愛時的燭光晚餐、婚姻里的相濡以沫，甚至是爭吵中透露出來的對對方的關(guān)心和擔憂。陷入愛情的男女往往會通過模仿這種刻意營造的浪漫來確認愛情，并不斷憧憬更加完滿的結(jié)局②。媒體塑造婚姻愛情中圓滿的一面，是用具有傾向性的“主觀真實”來影響人們對客觀世界的認知。培養(yǎng)理論強調(diào)這種長期的、帶有“片面性”的真實，它們潛移默化地影響到人們的世界觀，使大眾對世界的認知漸漸趨同③。簡單來說，喜歡看影視劇的人對愛情婚姻有更加積極的認識，甚至是迫切的渴望。

使用與滿足理論則更加強調(diào)受眾的主動性，受眾會根據(jù)自己的期待與目的有意識地挑選能滿足自己需求的媒介，觀看能滿足自己需求的節(jié)目。Kim（1995）④在研究中確定了電視的7個觀看動機：媒介偏好、習(xí)慣與打發(fā)時間、性好奇、觀看廣告、娛樂和休息、特定節(jié)目、取得情報。Ban（2013）⑤則提出了真人秀的5個觀看動機：現(xiàn)實逃避、間接體驗、娛樂、社交需求、打發(fā)時間?，F(xiàn)階段對觀眾婚戀的研究，主要集中于真人秀節(jié)目對受眾的心理滿足⑥⑦。但是這些研究大多缺乏數(shù)據(jù)支持，少數(shù)實證研究也未涉及影視劇與結(jié)婚觀之間的關(guān)系。本研究以河南省在校大學(xué)生為例，將使用強調(diào)媒體影響力的培養(yǎng)理論、強調(diào)受眾主動性的使用與滿足理論相結(jié)合，分析影視劇對大學(xué)生結(jié)婚觀的影響。

二、研究方法

（一）研究對象

通過“問卷星”向?qū)W籍地在河南的全日制大學(xué)生發(fā)放問卷邀請，按期收回答卷，為保證問卷質(zhì)量，剔除漏答、誤答的無效問卷，使用有效問卷進行了統(tǒng)計分析。在參與調(diào)查的大學(xué)生中，男生占27.5%，女生占72.5%；大一、大二、大三、大四學(xué)生分別占總?cè)藬?shù)的14.8%、16.5%、18.5%、50.2%。

（二）測量工具

1.觀看行為。為調(diào)查大學(xué)生平時對影視劇的觀看程度，通過提問“您是否經(jīng)常觀看影視劇”，并提供從“每天觀看”到“幾乎不看”等5個選項，讓大學(xué)生選擇符合自己實際情況的選項。

2.觀看動機。本研究在Kim（1995）⑧編制的大學(xué)生電視節(jié)目觀看動機量表基礎(chǔ)上，根據(jù)國內(nèi)觀影習(xí)慣修改為適合婚戀節(jié)目觀看動機的量表，并采用李克特量表從“非常同意”到“非常不同意”進行5級降序計分，經(jīng)分析得出4個具有清晰負荷的因子（變量解釋程度為68.495%）：間接體驗、緩解緊張、打發(fā)時間和休閑娛樂。4個因子的Cronbach?α系數(shù)為0.62～0.78。

3.觀看態(tài)度。對影視劇的觀看態(tài)度分現(xiàn)實感和親密感兩部分進行測量。現(xiàn)實感：測定由媒體傳達出的內(nèi)容，以及受眾對其真實性的認知程度。使用Rubin（1983）⑨對電視真實性的量表，并采用李克特量表從“非常同意”到“非常不同意”進行5級降序計分，最后各項目的平均指數(shù)越高，表示觀眾對媒體傳達內(nèi)容越信任（M=2.57，SD=0.5，Cronbach alpha=0.71）。親密感：使用Rubin（1983）的研究來測定觀眾對媒介的依賴程度。用李克特量表從“非常同意”到“非常不同意”進行5級降序計分，平均值越高，表示觀眾對媒介的依賴性越強（M=3.07，SD=0.57，Cronbach alpha=0.74）。

4.結(jié)婚觀。在Kim和Kim（2008）⑩研究的關(guān)于結(jié)婚觀的量表基礎(chǔ)上，根據(jù)國內(nèi)情況進行修改與補充。用李克特量表5級降序計分（1非常不同意，5非常同意），各項的均值越高，表示觀看者的結(jié)婚意圖越強烈（M=2.72，SD=0.58，Cronbach alpha=0.89）。

三、數(shù)據(jù)分析

（一）影視劇觀看動機分析

通過對影視劇的觀看動機進行分析，一共提煉出4個因子（詳見表1）。因子1命名為間接體驗動機（期待通過觀看影視劇得到替代滿足），由“可以學(xué)到我沒有經(jīng)歷過的事情”等 5個文項構(gòu)成（M=2.54，SD=0.69），變量解釋程度為33.66%。因子2命名為緩解緊張動機（期待通過觀看影視劇得到放松與逃離），由“可以緩解緊張心情”等 4個文項構(gòu)成（M=2.64，SD=0.69），變量解釋程度為11.43%。因子3命名為打發(fā)時間動機（期待通過觀看影視劇來消磨時光），由“可以消磨時間”等4個文項構(gòu)成（M=2.52，SD=0.71），變量解釋程度為6.31%。因子 4命名為休閑娛樂動機（期待通過觀看影視劇得到消遣娛樂），由“想和家人一起度過這段時間”等3個文項構(gòu)成（M=2.16，SD=0.62），變量解釋程度為6.08%。通過因子分析萃取的這4個公共因子的解釋總體方差量累計可達到57.48%。

表1 觀看動機量表

（二）觀看動機、觀看行為、觀看態(tài)度與結(jié)婚觀的相關(guān)性分析

通過對觀看動機、觀看行為、觀看態(tài)度與結(jié)婚觀的相關(guān)性分析，得出如下結(jié)論（詳見表2）：觀看行為即觀看程度與結(jié)婚觀之間存在顯著相關(guān)（r＝0.457，P＜0.001）；觀看動機，包括間接體驗（r＝0.398，P＜0.001）、緩解緊張（r＝0.197，P＜0.001）、打發(fā)時間（r＝0.170，P＜0.05）、休閑娛樂（r＝0.122，P＜0.05）與結(jié)婚觀之間均存在顯著相關(guān)關(guān)系。受眾對影視劇態(tài)度的現(xiàn)實感（r＝0.265，P＜0.01）、親密感（r＝0.268，P＜0.01）與結(jié)婚觀之間同樣呈正相關(guān)。

從分析結(jié)果來看，受眾的觀看動機、觀看行為和觀看態(tài)度與結(jié)婚觀之間都存在顯著相關(guān)關(guān)系。具有間接體驗、緩解緊張、打發(fā)時間等動機觀看影視劇的受眾，結(jié)婚意愿會更高。結(jié)果也反映出，經(jīng)常觀看影視劇的大學(xué)生、對媒體描繪的“客觀真實”接受度高的大學(xué)生，以及對媒介依賴程度高的大學(xué)生，結(jié)婚意愿會更強烈。

（三）結(jié)婚觀的回歸分析結(jié)果

本研究以觀看行為、觀看動機、觀看態(tài)度為自變量，以受眾的結(jié)婚觀為因變量，進行階層回歸分析（詳見表3），結(jié)果顯示：第一階段，觀看程度（bate＝4.67，p＜.001）對大學(xué)生結(jié)婚意圖的解釋力為20.6%（F＝69.878，df＝1，p＜0.001）；第二階段，觀看動機的投入提高了7.3%（F＝21.543，df＝5，p<0.001）的解釋能力；第三階段，隨著觀看態(tài)度的投入變量，解釋力達到了29.6%（F＝16.951，df＝7，p＜0.001）。

最終結(jié)果顯示，觀看程度（bate＝0.291，p＜0.001）、間接體驗動機（bate＝0.337，p＜00.001）、對媒介親密感（bate＝0.122，p＜0.05）的增加會提高大學(xué)生的結(jié)婚意圖，而休閑娛樂動機（bate＝-0.238，p＜0.001）則會對結(jié)婚意圖有負面影響。

表2 觀看行為、觀看動機和觀看態(tài)度與結(jié)婚觀的相關(guān)分析

表3 結(jié)婚觀的階層回歸分析

四、結(jié)語

本研究以河南省在校大學(xué)生為例，調(diào)查了大學(xué)生觀看影視?。ㄓ^看動機、觀看行為、觀看態(tài)度）與結(jié)婚觀之間的關(guān)系。研究表明，大學(xué)生觀看影視劇的動機為間接體驗、緩解緊張、打發(fā)時間和休閑娛樂等，其中間接觀看動機越強，大學(xué)生的結(jié)婚意愿就越高。大學(xué)生對影視劇的觀看程度、依賴程度的增加也會提高其結(jié)婚意愿。這說明影視劇既滿足了大學(xué)生的娛樂需求，也對塑造大學(xué)生婚戀觀具有很重要的現(xiàn)實意義。

對大學(xué)生影視劇觀看動機進行調(diào)查和研究，是為了更好地了解和掌握年輕人的心理訴求，有助于創(chuàng)作滿足他們需求的影視劇。鑒于大學(xué)生長期遠離父母、過著集體住宿的生活，影視劇創(chuàng)作更應(yīng)該以易于他們接受的形式來影響他們的認知，從而倡導(dǎo)適宜的婚戀觀，營造健康有序的媒體環(huán)境。

注釋：

①結(jié)婚率再創(chuàng)新低背后原因引深思[EB/OL].新華網(wǎng),2019-08-19.http://xinhuanet.com/politics/2019-08/19/c_1124890969.htm.

② Nabi,R.L.,&Segein,C.(2002)“Dose Television viewing cultivate unrealistic expectations about marriage?”Journal of communication,52(2),247-263.

③Gerbner,G.,Cross L.,Morgan,M.,&Signorielli,N.(1980).The “mainstreaming”America:Violence profile no.11 Journal of Communication,30(1),10-29.

④⑧Kim Jung-Kee,An Examination of Television Viewing Motivations of College Students Audience,Korean Journal of Journalism&Communication Studies,1995(12),37-70.

⑤Ban,Ok-Soo,Park,Joo-Yeun(2013)A Study on Motivations and Effects of Viewing Reality Date Programs:Focusing on ＜The Partner＞ on SBS.Social Science Research Review 29(1),47-70.

⑥徐敏.從受眾心理角度探析情感觀察類真人秀節(jié)目受歡迎的原因——以《女兒們的戀愛為例》[J].東南傳播,2019(07):119-120.

⑦劉五朵.淺談中國明星戀愛真人秀節(jié)目的流行——以《我們相愛吧》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(02):117-118.

⑨Rubin,A.M.(1983).Audience activity and media use.Communication Monographs,68,98-105.

⑩Kim,K.S.,Kim,J.R.(2008)The Influence of Familyof-Origin Experiences on Acceptance of Family Diversity and Perspective of Marriage in College Students.Chonnam University Human Ecology Research Institute 18,61-71.