隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的娛樂生活逐漸豐富起來(lái)，其中最常見的娛樂方式之一就是觀看電影，院線的增多、特效技術(shù)的進(jìn)步等都吸引著觀眾前往影院。2019年，國(guó)產(chǎn)電影總票房為411.75億元，中國(guó)電影總票房為642.66億元，創(chuàng)歷史票房新高，同比增長(zhǎng)5.4%。國(guó)產(chǎn)影片有8部擠進(jìn)全球前十票房，年度票房占據(jù)前三的影片票房均有40億元以上，其中《哪吒之魔童降世》以49.76億元的高票房穩(wěn)居第一，排名第二的是《流浪地球》46.56億元，第三是《復(fù)仇者聯(lián)盟4》42.41億元。但是驚人的票房背后，又有多少影片摻雜不該有的“水分”？票房一直勇創(chuàng)新高，是否每部影片的票房都是真實(shí)的？這值得關(guān)注。票房造假屢見不鮮。電影《葉問3》2016年3月在中國(guó)內(nèi)地上映，半月便累計(jì)獲得7.9億元票房，但是上映不久就傳出《葉問3》制片方票房造假的消息，最終經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局調(diào)查，《葉問3》制片方確實(shí)存在票房造假行為，涉及金額高達(dá)8800萬(wàn)元。

假面具產(chǎn)生的原因

近些年來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)不再由幾家傳統(tǒng)電影制作公司占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，很多“新生力量”也投入到電影產(chǎn)業(yè)，比如阿里巴巴、百度等公司。投資必然期望有所回報(bào)，但是一部電影的誕生需要千萬(wàn)、上億元的投入，票房造假更多的是為電影造勢(shì)，把握長(zhǎng)尾市場(chǎng)，增加熱度，增加經(jīng)濟(jì)收益。很多投資千萬(wàn)元的電影，票房可以上億元，投資與回報(bào)極度不平衡，可見，獲取經(jīng)濟(jì)收益是票房造假的根本原因。例如，《小時(shí)代》系列投資千萬(wàn)元，累計(jì)票房為15.1億元，而《小時(shí)代3》被曝出有偷票房的行為；又如，2018年《愛情公寓》大電影一上映就自帶熱度，但是在上映期間被不少網(wǎng)民指責(zé)自己買的《一出好戲》電影票被換成了《愛情公寓》，引起網(wǎng)民激烈討論。CCTV-6電影頻道旗艦欄目官方微博@中國(guó)電影報(bào)道發(fā)微博稱：“聽說(shuō)有偷票房的事？征集，請(qǐng)?jiān)诖藯l微博下曬出證據(jù)，我們調(diào)查?！逼髽I(yè)只顧自身經(jīng)濟(jì)利益而忽略社會(huì)效益，電影行業(yè)產(chǎn)生偷票房、票房注水等票房造假的行為也就不稀奇了。

為電影造勢(shì)。國(guó)慶檔、春節(jié)檔電影一般都是大家比較期待的，很多電影會(huì)爭(zhēng)相在這期間上映，哪部電影的勢(shì)頭更猛、熱度更高成了網(wǎng)絡(luò)熱議話題。電影題材多、數(shù)量多，一部好電影不僅需要質(zhì)量上乘，宣傳到位也很重要。流量明星的加入、逼真的特效、巨資的投入等，對(duì)電影票房都很重要，最重要的是上映前期的票房數(shù)據(jù)影響受眾觀影的選擇，哪部電影的熱度更高，很多觀眾會(huì)跟風(fēng)去觀看，高票房就成為電影熱度更高的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一。淘票票、美團(tuán)等App都會(huì)對(duì)上映電影昨日票房排行、累計(jì)票房等數(shù)據(jù)進(jìn)行公布。很多電影會(huì)在前期用買票房的方式?jīng)_擊票房數(shù)據(jù)，在上映初期利用公益場(chǎng)、電影包場(chǎng)等票房注水的形式為電影造勢(shì)，提高電影票房、增加電影熱度，使電影排名靠前，吸引更多的觀眾前去觀影。例如，電影《捉妖記》就采取公益場(chǎng)的方式增加票房。

票房分賬制度。電影要進(jìn)行票房分賬，分賬以制片方跟院線為主，電影公司為了電影票房成績(jī)好看，會(huì)跟影院協(xié)商，多一些分成給影院以達(dá)到多排片或偷票房的目的。影院多給某部影片排片，電影票房提高，就越有利可圖。例如，2013年《小時(shí)代3》上映，就有相關(guān)人士曝光制片方與院線達(dá)成了送返點(diǎn)的協(xié)議。當(dāng)時(shí)很多觀眾明明選擇觀看《后會(huì)無(wú)期》，但是拿到手的票確是手寫版《小時(shí)代3》的票；2016年《我不是潘金蓮》上映期間，武漢、深圳等地都出現(xiàn)了《我不是潘金蓮》午夜無(wú)人觀看卻還在放映的情況。

票房造假花樣多

國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室副主任李東曾經(jīng)在一次電影論壇上公開表示：“目前在熱映的所有票房比較高的影片幾乎無(wú)一例外都有票房注水，同時(shí)，偷漏瞞報(bào)非常厲害?！逼狈吭旒俚氖侄斡泻芏?，常見的是偷漏瞞報(bào)票房、票房注水以及送返點(diǎn)。

偷漏瞞報(bào)票房。偷漏瞞報(bào)票房是電影產(chǎn)業(yè)中的一種“偷梁換柱”行為，電影票與實(shí)際觀看電影不相符，以為電影票上顯示的電影增加票房。偷漏瞞報(bào)票房行為也包括不根據(jù)實(shí)際情況上報(bào)票房，甚至將賣品金額改錄為電影票或相反。韓寒處女作《后會(huì)無(wú)期》在2014年7月24日公映，部分網(wǎng)民在微博中曬出證據(jù)吐槽《后會(huì)無(wú)期》被偷票房。網(wǎng)民們?cè)庥龅降耐灯狈壳闆r大概有兩種，一種是說(shuō)買的《后會(huì)無(wú)期》的票，結(jié)果給的是《小時(shí)代3》的票，一種是買的《后會(huì)無(wú)期》的票，結(jié)果影院給的是手寫的票?！逗髸?huì)無(wú)期》最終票房6.29億元，以1.5億元的差距打敗了4.84億元票房的《小時(shí)代3》。2016年《葉問3》上映期間，有網(wǎng)民爆料稱，拿到手的票據(jù)顯示是《葉問3》，但實(shí)際觀看的電影是《瘋狂動(dòng)物城》，這也是電影偷票房的行為。

票房注水。票房注水其實(shí)就是“買票房”，形式有很多種，常見的是片方“自掏腰包”沖擊某一部電影的票房數(shù)據(jù)。例如，2016年11月《我不是潘金蓮》熱映期間，有關(guān)媒體發(fā)現(xiàn)，武漢、深圳等地出現(xiàn)了“午夜?jié)M場(chǎng)跑的潘金蓮”。2015年度電影票房冠軍是《捉妖記》，獲得24.3億元人民幣的票房收入，擊敗《速度與激情》等一眾外國(guó)大片，但微博網(wǎng)民對(duì)《捉妖記》的票房數(shù)據(jù)提出了質(zhì)疑，稱其涉嫌票房造假。事情的起因是《捉妖記》制片方在影片上映43天后，對(duì)外宣稱要開展一項(xiàng)公益放映活動(dòng)，符合條件的人群可以免費(fèi)觀看《捉妖記》，觀影費(fèi)用由《捉妖記》制片方來(lái)掏。其實(shí)這就是《捉妖記》制片方打著“公益”的名號(hào)，買下自家的票房，這是常見的票房注水的形式。

送返點(diǎn)。送返點(diǎn)就是片方給院線回扣或者提成。電影制片方私下與院線簽訂協(xié)議，約定以出讓己方的分賬比例為代價(jià)，讓影院增加該電影的排片量，很多觀眾因?yàn)闀r(shí)間段的原因選擇排片量多的電影進(jìn)行觀看。電影制片方給影院送返點(diǎn)既達(dá)到了增加電影票房的目的，也會(huì)給影院帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。

拓展中國(guó)電影發(fā)展新空間

2016年4月，李東公開表示，全國(guó)市場(chǎng)票房注水、偷漏瞞報(bào)甚至票價(jià)異常的情況都可以在專資辦的監(jiān)管系統(tǒng)里面看到。他說(shuō)：“但缺陷是，我們有‘監(jiān)’，但是‘管’不了，政策法規(guī)沒有跟上，無(wú)法一一處罰。而處理這個(gè)問題的時(shí)候確實(shí)缺乏一些法律依據(jù)，出了這件事以后，下一步政策法規(guī)，可能對(duì)處罰的細(xì)則（方面）會(huì)更加完善。而相關(guān)的法律完善工作很難一蹴而就。”

票房造假的現(xiàn)象屢見不鮮，即使是熱門電影《捉妖記》《小時(shí)代3》《葉問3》等也存在票房造假的問題。杜絕票房造假，拓展中國(guó)電影發(fā)展的新空間是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)共同奮斗的目標(biāo)。要想拓展中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間，尋求票房造假對(duì)策是第一步，有以下幾點(diǎn)建議。

加強(qiáng)我國(guó)電影市場(chǎng)秩序與規(guī)范的建設(shè)。首先，相關(guān)部門要大力規(guī)范電影市場(chǎng)秩序，解決偷瞞漏報(bào)票房、票房注水等票房造假的問題，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管?！吨腥A人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》2016年在群眾的期盼下正式出臺(tái)，這是我國(guó)第一部文化領(lǐng)域成文法。《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》明確要求“禁止虛報(bào)、瞞報(bào)票房”，直指電影市場(chǎng)中長(zhǎng)期存在的問題。《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》第五章第五十一條明確規(guī)定：“電影發(fā)行企業(yè)、電影院等有制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入等行為，擾亂電影市場(chǎng)秩序的，由縣級(jí)以上人民政府電影主管部門責(zé)令改正，沒收違法所得，處五萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款；違法所得五十萬(wàn)元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓；情節(jié)特別嚴(yán)重的，由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷許可證?！背酥?，《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》第三章第三十四條、第五章第五十五條等都對(duì)偷漏瞞報(bào)票房行為規(guī)定明確的處理方式。

尋找票房收入與電影質(zhì)量的最大公約數(shù)。企業(yè)不僅要追求經(jīng)濟(jì)利益，也要注重受眾的觀影需求，以提高上映電影的質(zhì)量為前提，提升電影的藝術(shù)水平，遵循內(nèi)容為王，注重電影質(zhì)量提升，自然吸引消費(fèi)者觀影。電影還要注重將時(shí)代精神與傳統(tǒng)文化結(jié)合起來(lái)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引起觀眾共鳴，帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2019年度動(dòng)畫片《哪吒之魔童降世》一問世就深受大眾喜愛，此電影以中國(guó)傳統(tǒng)神話故事人物“哪吒”為原型創(chuàng)作人物故事，并融入地方方言等吸引受眾。電影質(zhì)量提高，把握電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)尾市場(chǎng)，吸引更多的觀眾觀影，自然經(jīng)濟(jì)利益會(huì)有所增加，而不是僅依靠票房注水、偷票房等票房造假行為獲取經(jīng)濟(jì)收益。

監(jiān)管部門透明化，公民增強(qiáng)監(jiān)督意識(shí)。拓展中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不僅要依靠企業(yè)提高影片質(zhì)量，相關(guān)監(jiān)管部門也要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，提高監(jiān)管效率，實(shí)行公開透明的監(jiān)管，滿足公民的知情權(quán)。公民要增強(qiáng)監(jiān)督意識(shí)，許多網(wǎng)民都自發(fā)監(jiān)督、檢舉票房造假行為?！蹲窖洝芬?4.3億元票房奪得2015年度票房冠軍，但網(wǎng)民對(duì)其票房數(shù)據(jù)提出了質(zhì)疑，附上截圖說(shuō)明已經(jīng)上映一個(gè)半月的《捉妖記》居然被某些院線排了大量的午夜場(chǎng)，電影上座率不僅很高場(chǎng)場(chǎng)爆滿，而且每場(chǎng)電影之間的時(shí)間間隔也很短，夜間排片每場(chǎng)只間隔15分鐘。很多票房造假的情況都是網(wǎng)民自發(fā)在微博、微信朋友圈等平臺(tái)曝出，公民自發(fā)檢舉票房造假也有利于電影制片方提高警惕，最終杜絕行業(yè)內(nèi)偷漏瞞報(bào)票房、票房注水等票房造假行為。

弘揚(yáng)時(shí)代精神，加強(qiáng)自律?！吨腥A人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》明確要求“禁止虛報(bào)、瞞報(bào)票房”，制片方工作人員要提高自身素質(zhì)，牢記時(shí)代精神，不能單純把經(jīng)濟(jì)利益放在第一位，更要注重企業(yè)的社會(huì)效益。企業(yè)加強(qiáng)自律，不僅電影制片方要有意識(shí)地杜絕票房注水、偷漏瞞報(bào)票房等票房造假行為，電影放映院線也要潔身自好，不能被經(jīng)濟(jì)利益蒙蔽了雙眼。影院幫助電影制片方偷票房會(huì)給觀眾帶來(lái)不好的觀影體驗(yàn)，增加觀眾的厭惡，降低電影制片方和放映影院的誠(chéng)信度。電影制片方及影院要加強(qiáng)自律，自覺弘揚(yáng)時(shí)代精神，擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，讓經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益并行，才能提升觀眾的滿意度，更好地促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引起各界關(guān)注。2019年度不論是票房冠軍《哪吒之魔童降世》，還是具有反映校園暴力獨(dú)特意義的《少年的你》，都引發(fā)網(wǎng)民熱議?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)不斷發(fā)展，人們了解、選擇影片的方式有很多，上映影片熱度會(huì)影響消費(fèi)者的觀影選擇，很多電影片方選擇票房注水、偷票房等方式來(lái)沖擊自家影片的票房成績(jī)。然而，偷漏瞞報(bào)票房、票房注水等票房造假行為的存在不利于中國(guó)電影市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。杜絕票房造假行為，促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要各方共同努力。有關(guān)部門需要加強(qiáng)我國(guó)電影市場(chǎng)秩序與規(guī)范的建設(shè)，制片方要提高素質(zhì)、尋求票房收入與電影質(zhì)量的平衡點(diǎn)，公民要自覺監(jiān)督、檢舉有關(guān)票房造假行為等。各方要共同撕開高票房的假面具，杜絕偷漏瞞報(bào)票房、票房注水等票房造假行為，促進(jìn)中國(guó)電影市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。