“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下媒體競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，各大電視臺(tái)都將目光聚集到電視節(jié)目時(shí)段的開(kāi)發(fā)與編排上，使出渾身解數(shù)對(duì)不同時(shí)段的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，以提高觀眾滿(mǎn)意度和節(jié)目收視率。

電視節(jié)目的時(shí)間系統(tǒng)

電視節(jié)目系統(tǒng)本質(zhì)上是時(shí)間系統(tǒng)。不僅系統(tǒng)以時(shí)間為整體存在形式，更重要的是系統(tǒng)的不同層次呈現(xiàn)不同的時(shí)間形態(tài)，即共時(shí)鏈、順時(shí)鏈和歷時(shí)鏈。它們的交互作用在很大程度上影響著系統(tǒng)功能的實(shí)現(xiàn)。

在共時(shí)鏈中，由于現(xiàn)在媒體之間的定位和分工不明確，造成了兩種情況：一種是內(nèi)耗，另一種是同質(zhì)化。內(nèi)耗就是同臺(tái)兄弟頻道或異臺(tái)之間無(wú)視共時(shí)關(guān)系，在同一時(shí)段內(nèi)安排同類(lèi)節(jié)目，很典型的例子是電視劇的安排，如果你播兩集，我就肯定播三集，造成了資源的極大浪費(fèi)。另一種同質(zhì)化就是低水平的重復(fù)，一味搶占黃金時(shí)段，造成了多臺(tái)節(jié)目的克隆泛濫。現(xiàn)在央視和省級(jí)衛(wèi)視、各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)程度十分激烈，造成的結(jié)果便是大家都不約而同地選擇以電視劇、娛樂(lè)節(jié)目為主的節(jié)目?jī)?nèi)容策略。

順時(shí)鏈?zhǔn)且惶坠?jié)目在一天播出中按時(shí)間的自然順序銜接而成的持續(xù)不斷的節(jié)目鏈。對(duì)于一套節(jié)目來(lái)說(shuō)，能夠充分利用時(shí)段優(yōu)化節(jié)目，合理地建構(gòu)節(jié)目系統(tǒng)，便能夠達(dá)到良好的傳播效果，形成穩(wěn)定的收視群，提高市場(chǎng)號(hào)召力。“黃金時(shí)段”的節(jié)目要進(jìn)行精心的打造，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)視聽(tīng)的盛宴；要充分挖掘“非黃金時(shí)段”自身的黃金價(jià)值，有針對(duì)性的拓展其發(fā)展空間。通過(guò)“黃金時(shí)段”與“非黃金時(shí)段”的雙優(yōu)組合，使資源得到最大化的開(kāi)發(fā)與整合，形成全新的風(fēng)格與特色。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第一季首播的時(shí)間就定在周五晚上22：00，接檔收視率火爆的《2013快樂(lè)男聲》，并且將首播排在了黃金時(shí)段播出的湖南衛(wèi)視王牌欄目《天天向上》之后，充分利用時(shí)段的策劃延長(zhǎng)收視期待，培養(yǎng)其目標(biāo)受眾群，使《爸爸去哪兒》首播的第一集就開(kāi)播大火。

“非黃金時(shí)段”電視節(jié)目?jī)?yōu)化的必要性

電視節(jié)目的策劃與編排是一門(mén)時(shí)間分割藝術(shù)?！包S金時(shí)段”是一個(gè)相對(duì)的概念，它不應(yīng)該是絕對(duì)不變的。著名的未來(lái)學(xué)家、社會(huì)思想家阿爾文·托夫勒認(rèn)為，過(guò)去那個(gè)對(duì)人們衣食住行影響深遠(yuǎn)的時(shí)鐘未來(lái)依然會(huì)存在，但它的影響力逐漸降低。人們依然會(huì)關(guān)注幾點(diǎn)了，但整個(gè)社會(huì)不會(huì)整齊劃一地根據(jù)時(shí)間來(lái)工作和休息。人們的生活逐漸呈現(xiàn)個(gè)性化，人們習(xí)慣的改變、收視心理和需求的多元化，使越來(lái)越多的觀眾開(kāi)始選擇在“非黃金時(shí)段”打開(kāi)電視機(jī)。優(yōu)化“非黃金時(shí)段”已經(jīng)成為目前具備敏銳市場(chǎng)洞察力和具有睿智的媒體的生存之道。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的當(dāng)下，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使受眾獲取信息的渠道日益多元化，受眾的收視心理和信息需求也日益多元化。不同的觀眾都有自己認(rèn)可的“黃金時(shí)段”——上午、下午、午夜都有相對(duì)的收視高峰，不同生活經(jīng)歷、不同文化層次、不同工作崗位的受眾，都會(huì)選擇屬于自己的時(shí)間去收看電視。雖然受眾需求日益多元化，看起來(lái)似乎眾口難調(diào)，但只要合理利用資源，明確受眾目標(biāo)，便能充分發(fā)揮出“非黃金時(shí)段”的“黃金效應(yīng)”。

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，每家電視臺(tái)都面臨著同行競(jìng)爭(zhēng)和新媒體擠壓的雙重壓力，而自上而下的宣傳任務(wù)也是每家電視臺(tái)必須完成的政治使命。在這種情況下，除了大投入大制作以期獲得大收益，用最少的投入獲得更大的收益也是每個(gè)電視臺(tái)希望達(dá)到的目標(biāo)，而優(yōu)化“非黃金時(shí)段”便是達(dá)成這一目標(biāo)的有效路徑。雖然收看“黃金時(shí)段”的受眾總量多，但這一時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)也大，每個(gè)電視臺(tái)均是大制作，要想在這一時(shí)段殺出重圍獲得較高收視率，難度相當(dāng)大。如果電視臺(tái)能在“非黃金時(shí)段”用獨(dú)具特色的節(jié)目留住觀眾，獲得該時(shí)段較高的收視率，就既能收獲口碑也能獲得較高的經(jīng)濟(jì)利益。

電視節(jié)目編排個(gè)案分析

《開(kāi)卷八分鐘》節(jié)目?jī)?yōu)化分析。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、管理學(xué)家赫伯特·西蒙認(rèn)為：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不再是信息而是注意力”。當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏越來(lái)越快，在信息化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)的閱讀形式受到顛覆。人們獲取知識(shí)、傳承文化不用再只是面對(duì)厚厚的書(shū)本，大眾傳媒以及后來(lái)居上的新媒體逐漸成為人們汲取知識(shí)的重要途徑。電視作為受眾廣泛的傳統(tǒng)媒體，在弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、培養(yǎng)民眾閱讀習(xí)慣上大有可為。

然而，無(wú)論央視還是省級(jí)衛(wèi)視，自從實(shí)行“末位淘汰制”以收視率論英雄以來(lái)，多個(gè)電視讀書(shū)節(jié)目因?yàn)槭找暵什焕硐攵豢车?。收視率不理想影響?jīng)濟(jì)利益，沒(méi)有贊助商進(jìn)而影響節(jié)目的進(jìn)一步投入，這種惡性循環(huán)導(dǎo)致這一節(jié)目類(lèi)型在國(guó)內(nèi)發(fā)展相當(dāng)艱難。與國(guó)內(nèi)電視讀書(shū)節(jié)目悄無(wú)聲息形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)外的電視讀書(shū)節(jié)目異常紅火，收視率也是同時(shí)段前列。如BBC的《理查德和朱迪讀書(shū)俱樂(lè)部》自開(kāi)播便擁有不少的粉絲，提高了書(shū)籍的銷(xiāo)量甚至促進(jìn)了英國(guó)出版業(yè)的健康發(fā)展。此外還有《奧普拉書(shū)友會(huì)》《畢沃讀書(shū)》等影響頗廣的電視讀書(shū)節(jié)目。

《開(kāi)卷八分鐘》作為中文電視讀書(shū)節(jié)目一直是業(yè)界研究的對(duì)象。鳳凰衛(wèi)視自2007年推出的這個(gè)節(jié)目走的是“差異化+低成本”的道路。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)僅8分鐘，力圖使觀眾的注意力完全集中到書(shū)籍之中，這種快餐式的節(jié)目編排也給人耳目一新的感覺(jué)。眾所周知，8分鐘讀完整本書(shū)是不可能的，但講一個(gè)片段讓觀眾觸及到該書(shū)的精髓卻足夠了。節(jié)目風(fēng)格輕松活潑，內(nèi)容涉獵廣泛，能滿(mǎn)足不同類(lèi)型觀眾的喜好。此外，為吸引觀眾的關(guān)注，節(jié)目所分享的書(shū)籍都緊跟當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)。即使是嚴(yán)肅的宏大理論的書(shū)籍，節(jié)目也以輕松講故事的形式去闡述。節(jié)目主持人也是熱情洋溢、講話(huà)抑揚(yáng)頓挫，再加上形式新穎的虛擬演播廳，觀眾的熱情很容易被激發(fā)。就這樣，該節(jié)目在每天下午5點(diǎn)，給觀眾帶來(lái)一杯味道純正的紅茶或咖啡，在那抹晚霞的余光中，一本書(shū)就這樣走進(jìn)觀眾的心坎里。

《健康之路》節(jié)目?jī)?yōu)化分析。美國(guó)電視界一貫非常注重對(duì)受眾的分析研究，受眾調(diào)研機(jī)構(gòu)把美國(guó)的電視市場(chǎng)細(xì)分為209個(gè)，并且按人口學(xué)對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的受眾進(jìn)行精確分析。在“非黃金時(shí)段”的節(jié)目安排和優(yōu)化上，真正建立“以觀眾為中心”的節(jié)目理念，按照這個(gè)時(shí)段的特定人群制作出對(duì)象性節(jié)目，有效吸引和穩(wěn)固觀眾群的同時(shí)，達(dá)到充分利用時(shí)間資源的目的。在白天的“非黃金時(shí)段”中主要關(guān)注的潛在受眾群主要是兒童、家庭主婦、老年人以及部分自由職業(yè)者等。

《健康之路》于2009年12月28日從央視二套移到了央視十套，首播時(shí)間改到了下午18：05，并于次日08：28重播。看病難特別是看名醫(yī)難是當(dāng)今社會(huì)不能忽視的問(wèn)題，隨著生活水平的提高和經(jīng)濟(jì)條件的改善，民眾對(duì)健康越來(lái)越看重，希望能得到大醫(yī)院名醫(yī)的診斷和治療。但國(guó)內(nèi)的醫(yī)療資源現(xiàn)階段還是緊張和不均衡的，特別是對(duì)于小城鎮(zhèn)和農(nóng)村的病患來(lái)說(shuō)，這種機(jī)會(huì)更少。在這種情況下，央視推出《健康之路》節(jié)目，將名醫(yī)專(zhuān)家請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)為觀眾解答疑難雜癥、普及健康知識(shí)，并開(kāi)設(shè)咨詢(xún)熱線(xiàn)，使場(chǎng)外觀眾也有機(jī)會(huì)請(qǐng)名醫(yī)診治。節(jié)目旨在為大眾健康服務(wù)，開(kāi)辦至今受到觀眾的普遍歡迎。節(jié)目憑借鮮明的定位、權(quán)威的講解和及時(shí)的解答，聚攏了一批極具忠誠(chéng)度的粉絲，尤其是老年人。

在“老齡化”社會(huì)中，老年人占比越來(lái)越高，并且由于其對(duì)新知識(shí)、新科技、新設(shè)備的接受程度不高，會(huì)更加關(guān)注電視這一傳統(tǒng)媒介。因此，電視節(jié)目編排要注意老年的需求和收視習(xí)慣，開(kāi)發(fā)屬于老年的節(jié)目，讓老年朋友真正成為電視的主人，讓節(jié)目能更具體、更廣泛地服務(wù)中老年觀眾，使他們通過(guò)看節(jié)目而快快樂(lè)樂(lè)地安享生活。老年人關(guān)心最多的可能是健康養(yǎng)生方面，央視的《健康之路》融知識(shí)性和服務(wù)性為一體，讓老年人通過(guò)看電視這個(gè)簡(jiǎn)單的方式便學(xué)到了防病治病、強(qiáng)身健體的知識(shí)?！鞍央娨曔€給生活、把節(jié)目還給老人”。節(jié)目在時(shí)段上的安排也是充分體現(xiàn)出目標(biāo)受眾的要求，通過(guò)看電視便能輕松獲取健康知識(shí)，對(duì)于熱愛(ài)養(yǎng)生的老年人和照顧家庭的主婦們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是必不可少的精神大餐。

結(jié)語(yǔ)

在信息渠道越來(lái)越多元化的今天，浪費(fèi)時(shí)間資源就等于慢性自殺，如果電視不重視每分每秒的合理配置，那么受眾會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)離電視，而去選擇網(wǎng)絡(luò)等獲取信息的方式，這將成為電視發(fā)展的極大威脅。要通過(guò)對(duì)時(shí)段的分析、優(yōu)化和整合，開(kāi)發(fā)出目標(biāo)受眾群喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式；需盡可能通過(guò)開(kāi)發(fā)策劃“非黃金時(shí)段”，使之與“黃金時(shí)段”進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，使24小時(shí)節(jié)目系統(tǒng)發(fā)揮出整體效應(yīng)。