分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的特征

傳統(tǒng)媒體是相對近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的一種傳統(tǒng)的大眾傳播媒體，主要是通過定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育、娛樂平臺的媒體。一般而言，傳統(tǒng)媒體主要分為四類，即電視、廣播、報刊和周刊（雜志）等。與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體具有明顯的權(quán)威性和嚴謹性，比如電視臺在發(fā)布具體的信息時，首先會派相關(guān)記者去進行實地考察和調(diào)研實時轉(zhuǎn)播具體情況，在一定程度上可以保證信息的真實性可靠性。但與此同時，傳統(tǒng)電視媒體也有著明顯的缺陷，即在信息傳播速度方面不夠及時，電視臺在發(fā)布具體信息時會經(jīng)過大量的調(diào)查來保證消息的嚴謹性，從而一定程度上影響了信息傳播的速度。不僅如此，傳統(tǒng)電視媒體一般會某一具體時段進行信息的發(fā)布，觀看者如果錯過了信息發(fā)布時間，就會遺漏掉重要信息。

新媒體是相對于傳統(tǒng)電視媒體所出現(xiàn)的一種新形態(tài)，主要是通過計算機網(wǎng)絡(luò)向用戶提供信息和服務(wù)的傳播媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，其信息發(fā)布速度更快，一旦遇到某些社會事件時，相關(guān)媒體人員可以隨時隨地進行加工發(fā)布，更好地滿足不同用戶的實際需要。不僅如此，新媒體的表現(xiàn)形式更加豐富。如傳統(tǒng)電視媒體一般是采用畫面的形式進行實地展示或者是直接通過文字的方式進行解說，但新媒體可以將文字、視頻、音頻等融合到一起，增強觀眾的信息獲取體驗。同時，新媒體的儲存方式較為靈活，在觀看者沒有及時獲取信息時，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時進行檢索，滿足觀看者的實質(zhì)需要。但是新媒體所發(fā)布的一些信息缺乏嚴謹，如某些網(wǎng)絡(luò)營銷號在發(fā)布具體信息時會從自己的角度來分析，導(dǎo)致信息內(nèi)容帶有強烈的個人色彩。

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的必要性

從以上結(jié)果可以得出，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體都有各自的優(yōu)勢和問題。在當前的融媒體時代，為了最大化地發(fā)揮兩種媒體的優(yōu)勢，必須對其進行有機融合。通過融合，可以促進傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。就現(xiàn)階段的社會狀況而言，傳統(tǒng)電視媒體面臨著非常嚴峻的挑戰(zhàn)，許多年輕人都喜歡運用網(wǎng)絡(luò)去搜尋自己所需要的信息，不愿意浪費時間去觀看電視節(jié)目，在這種情形下，會導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率持續(xù)下降。為了更好地促進我國傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，必須將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體進行有機結(jié)合。其次，在新媒體的快速發(fā)展背景下，出現(xiàn)了很多良莠不齊的信息。如有些營銷號為了獲取關(guān)注度，在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播一些負面信息，這種情形會導(dǎo)致當代青少年的身心受到影響，使他們形成錯誤的三觀。同時，新媒體是新興的一種產(chǎn)業(yè)，形式多樣，很難進行有效的監(jiān)管，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體做出違法行為的現(xiàn)象層出不窮，如一些人在網(wǎng)站上掛出虛假信息，某些觀看者由于好奇心理點擊了這類信息，導(dǎo)致自身的財產(chǎn)安全受到了威脅。為了進一步解決這些問題，在現(xiàn)代社會快速發(fā)展的背景下，必須融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，解決傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在發(fā)展過程中所暴露出的一系列問題，完善當前的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

探析傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合與發(fā)展策略

基于當前傳統(tǒng)電視媒體與新媒體發(fā)展中所存在的問題?，F(xiàn)對于傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展提出幾點實質(zhì)性的建議。

創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體信息傳播形式，借鑒新媒體優(yōu)勢。新媒體深受大眾喜愛的主要原因是新媒體的傳播速度快，觀看者可以快速地獲取最新信息，并且在獲取信息之后，可以通過網(wǎng)絡(luò)自由發(fā)表自己的言論，這種情形會促使觀看者具有更加強烈的參與感，滿足了觀看者的言論需求。與之相比，傳統(tǒng)電視媒體主要是為公眾發(fā)布信息，在發(fā)布信息之后，觀看者沒有渠道對信息進行評價和討論，因而就會導(dǎo)致很多觀看者覺得傳統(tǒng)電視媒體形式較為單一。因此，在現(xiàn)代社會快速發(fā)展的背景下，借鑒媒體新優(yōu)勢，創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體信息傳播形式是大勢所趨。如近年來我國舉行的一跨年晚會，為了提高廣大觀眾的活躍度，在晚會中會設(shè)置許多抽獎互動環(huán)節(jié)。當前的電視媒體在發(fā)展過程中，也可以選擇這種形式，如記者在發(fā)布信息過程中，相關(guān)的技術(shù)人員可以在屏幕下方設(shè)置一個意見反饋渠道，也就是說，觀看者可以針對記者所發(fā)布的信息進行實時評論，發(fā)表自己的觀點和建議。通過這種互動方式可以讓廣大觀眾有更加強烈的參與感。但是在觀眾發(fā)表評論的過程中，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管員也需要進行監(jiān)督，避免一些不良言論的出現(xiàn)。

保證新媒體的正規(guī)化，控制信息的真實可靠性。對于很多網(wǎng)民而言，他們認為網(wǎng)絡(luò)是“言論自由”的法外之地，所以他們可以自由地通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表一些言論信息，但這些信息的真實度并不高，摻雜了信息發(fā)布者的個人感情色彩。因此，新媒體在發(fā)展過程中可以向傳統(tǒng)電視媒體學習，針對于信息傳播內(nèi)容進行嚴格管控，進一步保證新媒體信息的正規(guī)化。如傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)布信息時一般都是以電視臺、廣播電臺這種正規(guī)的主體單位的名義進行，觀看者認為真實度很高。而新媒體一般都是由不同的公眾號、營銷號進行信息推送，在信息的真實度上沒有保證，甚至有些人為了獲取流量，還會惡意地發(fā)布不實信息。因此，在當前的新舊媒體融合過程中，相關(guān)人員必須保證發(fā)布信息的嚴謹性。比如，不同的新媒體在發(fā)布信息之前需要派遣專人去進行調(diào)查或者是展開實地考察，通過具體的信息記錄以及圖片來展示實際的新聞或者是事件發(fā)生的具體狀況。通過這樣的方式，可以進一步保證信息傳播的真實度。同時，網(wǎng)絡(luò)新媒體管理人員也需要加大管控力度，控制輿論導(dǎo)向。

深入分析融媒體時代形勢，培養(yǎng)綜合性媒體人才。無論是傳統(tǒng)電視媒體還是新媒體的發(fā)展都離不開人才。在以往的人才培養(yǎng)階段，各大媒體平臺主要以單一媒體作信息傳播渠道。如傳統(tǒng)電視媒體就會培養(yǎng)傳統(tǒng)的電視媒體人才，而新媒體就會培養(yǎng)現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才。但在融媒體時代，需要將二者進行結(jié)合，如此才可以使當代人跳出新舊媒體的限制，在信息發(fā)布上既能夠保證嚴謹性，又能夠保證便捷性。比如當前各個媒體平臺在人才培養(yǎng)過程中應(yīng)該改變原有的人才培養(yǎng)模式，首先需要對人員進行培訓，確保其在信息發(fā)布時的真實可靠性。其次，在培養(yǎng)階段，還需要學習當前的一些新媒體技術(shù)，如網(wǎng)站設(shè)計、視頻剪輯等，通過這樣的方式，讓現(xiàn)代的媒體人才不僅熟練掌握傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式，還能夠結(jié)合時代的發(fā)展變化進行合理調(diào)整，滿足不同受眾的實質(zhì)需求。

結(jié)語

在當前的信息化時代，新舊媒體不可固步自封，要結(jié)合時代發(fā)展趨勢不斷進行創(chuàng)新，充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的優(yōu)勢，讓二者實現(xiàn)有機融合，通過這樣的方式，進一步提升傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的競爭力，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，滿足廣大受眾的現(xiàn)實需求。