移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主要渠道。這說(shuō)明，移動(dòng)端新媒體已成為輿論引導(dǎo)的主陣地之一、移動(dòng)傳播方式成為當(dāng)前傳播格局中的主流方式。在與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中，移動(dòng)數(shù)字媒體的制作方式必須有自身的獨(dú)特之處。然而，習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體寫作的新聞人對(duì)移動(dòng)數(shù)字媒體制作存在諸多誤區(qū)。

移動(dòng)數(shù)字媒體政務(wù)新聞的制作誤區(qū)

目前，承擔(dān)政務(wù)新聞傳播任務(wù)的移動(dòng)新媒體大多是從傳統(tǒng)媒體派生出來(lái)的，通過(guò)新舊媒體的分工、合作、融合，搭建出一個(gè)新平臺(tái)，一般是報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體根據(jù)自身媒體資源推出移動(dòng)數(shù)字媒體，做相關(guān)范圍的政務(wù)新聞報(bào)道。這些移動(dòng)新媒體正因?yàn)槭怯蓚鹘y(tǒng)媒體派生出來(lái)的，往往容易“換湯不換藥”。換上新傳播方式的外衣，新聞內(nèi)容是把報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的新聞消息，直接“拿”過(guò)來(lái)不加修改，然后發(fā)布出去。這種“拿來(lái)主義”雖節(jié)省了部分人力、物力成本，但是即使新舊媒體融合表面似乎看起來(lái)很到位，卻仍存在一些弊端。個(gè)別有傳統(tǒng)媒體從業(yè)經(jīng)歷的新聞人認(rèn)為，同一個(gè)新聞消息，只要復(fù)制粘貼換個(gè)傳播方式就可以了，但移動(dòng)優(yōu)先視角下的數(shù)字媒體新聞消息，不是穿件“馬甲”就可以解決的，而是要進(jìn)行更加細(xì)致的“煎”“炒”“烹”“炸”等后廚加工，才能從新聞中央廚房中做出有個(gè)性的飯菜。

傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站的傳播方式有些相似，就像傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)和專賣店，受眾都是主動(dòng)來(lái)到這里進(jìn)行采購(gòu)。而此時(shí)百貨商場(chǎng)和專賣店的品牌效應(yīng)、影響力以及公信力等決定了顧客的到訪量和依賴程度。同樣傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站所制造的新聞產(chǎn)品完全是靠品牌效應(yīng)來(lái)驅(qū)動(dòng)傳播的，這個(gè)新聞產(chǎn)品是在紙上、電波上、屏幕上還是網(wǎng)站上進(jìn)行傳播，取決于受眾的購(gòu)買習(xí)慣、信任程度和品牌影響力。移動(dòng)數(shù)字媒體新聞產(chǎn)品是靠單條傳播為主，平臺(tái)傳播僅僅起到輔助作用。就好比網(wǎng)購(gòu)一樣，往往是某一條產(chǎn)品信息把消費(fèi)者引導(dǎo)到某個(gè)平臺(tái)，產(chǎn)生消費(fèi)行為。所以，移動(dòng)數(shù)字媒體要用自己獨(dú)特的創(chuàng)作方式，打造出適合自身傳播方式的一件件單品，才能收到預(yù)期效果。從這個(gè)角度來(lái)看，沒(méi)有自己的創(chuàng)作方式，僅借用傳統(tǒng)媒體的手段傳播，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期效果。

移動(dòng)數(shù)字媒體政務(wù)新聞寫作必須符合信息傳播規(guī)律

傳統(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站政務(wù)新聞消息以嚴(yán)肅正統(tǒng)著稱。政務(wù)新聞消息寫作也是中規(guī)中矩，標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、內(nèi)容主體各部分有板有眼，彰顯其權(quán)威性。因?yàn)檎y(tǒng)、嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)，所以傳統(tǒng)媒體的新聞數(shù)量有限，而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息量劇增。據(jù)IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）的一項(xiàng)研究結(jié)果可知，全世界互聯(lián)網(wǎng)能夠提供的信息量已達(dá)到40ZB，約合390億TB（1ZB=1萬(wàn)億GB，1TB=1024GB）?？墒?，平均每個(gè)人一生實(shí)際需要的信息量只有幾十個(gè)TB，這約390億TB的信息量，對(duì)于個(gè)體來(lái)說(shuō)就是信息海洋。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人能獲取的信息量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其自身所能處理信息量的上限。因此，作為信息提供者的政務(wù)新聞移動(dòng)數(shù)字媒體必須研究政務(wù)新聞的制作方式，以適應(yīng)信息傳播規(guī)律，讓用戶便于選擇自己所需要的新聞信息。

移動(dòng)數(shù)字媒體政務(wù)新聞制作誤區(qū)的應(yīng)對(duì)策略

移動(dòng)數(shù)字媒體的新聞制作就好比一個(gè)項(xiàng)目總策劃的撰稿人，整個(gè)制作過(guò)程包括圖片、音頻、視頻、圖表、色彩搭配等多媒體信息元素的融合和構(gòu)架。這就要求多種要素參與，多媒體技術(shù)做保障，最終呈現(xiàn)的是圖、文、音頻、視頻、互動(dòng)等動(dòng)靜結(jié)合的立體化新聞產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)這一目的，需要遵循如下幾方面規(guī)則。

新聞素材真實(shí)，表述嚴(yán)謹(jǐn)。無(wú)論新聞以什么形式呈現(xiàn)，通過(guò)什么渠道傳播，有一條鐵律不容改變，即保證其“真實(shí)性”。有些移動(dòng)數(shù)字媒體新聞寫作思路混亂，毫無(wú)章法，甚至把新聞事實(shí)與作者個(gè)人情感摻雜進(jìn)來(lái)，這是新聞寫作的大忌。

移動(dòng)數(shù)字媒體為提高閱讀量和點(diǎn)擊率，標(biāo)題可以活潑、幽默、俏皮，但不可以編發(fā)文不對(duì)題的“標(biāo)題黨”新聞。

新聞一定要準(zhǔn)確標(biāo)注新聞來(lái)源，否則將導(dǎo)致新聞?wù)婕匐y辨，甚至變成網(wǎng)絡(luò)流言。

新聞內(nèi)核。就像廚師燒菜一樣，不管佐料怎么搭配、火候怎么掌控，原始的食材質(zhì)量必須得到保障。不管移動(dòng)數(shù)字媒體新聞形式上如何千變?nèi)f化，“真材實(shí)料”永遠(yuǎn)是做出“好菜”的根本。

要起好菜名——點(diǎn)亮新聞標(biāo)題的眼睛。傳統(tǒng)媒體把新聞標(biāo)題比作新聞的眼睛。其實(shí)在移動(dòng)數(shù)字媒體政務(wù)新聞寫作中，眼睛更加重要。就像一道好菜，沒(méi)有一個(gè)響亮的菜名，也不會(huì)被人記住。在移動(dòng)數(shù)字媒體的信息海洋中，一條閃光的新聞標(biāo)題是大海航行中的燈塔，令受眾眼前為之一亮，能夠一下鎖定這條新聞甚至快速、頻繁地轉(zhuǎn)發(fā)。那么，究竟如何做好標(biāo)題呢？

一、提煉核心性標(biāo)題：把新聞事實(shí)最核心的內(nèi)容提煉出來(lái)做標(biāo)題。許多政務(wù)新聞涉及領(lǐng)導(dǎo)同志到基層調(diào)研的過(guò)程，移動(dòng)數(shù)字媒體在編發(fā)這類新聞時(shí)，完全可以把受眾關(guān)心的調(diào)研內(nèi)容、具體情況、進(jìn)展程度、調(diào)研結(jié)果等核心內(nèi)容提煉出來(lái)做為標(biāo)題，增加與受眾的貼近性。

二、懸念式標(biāo)題：用省略、反問(wèn)或設(shè)問(wèn)等形式制造懸念引起受眾的注意，刺激受眾的興奮點(diǎn)。這樣的標(biāo)題往往更能引起受眾的閱讀興趣。當(dāng)然，這種標(biāo)題制作的前提是以厚重的內(nèi)容做保障，要做到標(biāo)題與新聞事實(shí)相符，避免故弄玄虛，造成“標(biāo)題黨”嫌疑。比如《上海大調(diào)研謀啥大事？改革開(kāi)放再出發(fā)！》。

三、親歷體驗(yàn)式標(biāo)題：多數(shù)讀者無(wú)法親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)，這就給記者真實(shí)還原新聞現(xiàn)場(chǎng)提供了空間。移動(dòng)數(shù)字媒體政務(wù)新聞具備的視頻、音頻、圖片、文字等多種表達(dá)形式為一體的特點(diǎn)，為立體展示新聞現(xiàn)場(chǎng)提供了便利。因此，記者對(duì)某些重大新聞事件的報(bào)道，完全可以用體驗(yàn)式采訪確定標(biāo)題。比如《記者親歷北鎮(zhèn)路釘子戶拆除全過(guò)程》。

四、攻略性標(biāo)題：把受眾最關(guān)注的內(nèi)容梳理分類，做成整個(gè)事件的全部攻略，以滿足受眾快速掌握事件全貌的需求，由此制作成“某某事件攻略”類標(biāo)題。比如《北京最全核酸檢測(cè)攻略：要不要測(cè)，怎么預(yù)約，咋看結(jié)果？》。

五、圖表式標(biāo)題：為了讓一些枯燥的政務(wù)文件生動(dòng)起來(lái)，可以把一些政務(wù)文件總結(jié)歸納，以圖表的形式把關(guān)鍵點(diǎn)、流程、方式等提煉出來(lái)，供讀者簡(jiǎn)略閱讀，由此可以制作出“一圖了解某某事件”類標(biāo)題。比如《一張圖教你讀懂2018遼寧省政府工作報(bào)告》。

制作、編發(fā)新聞必須堅(jiān)守的具體流程。有了好的新聞素材，也找到了好的切入角度，下一步就是如何在移動(dòng)數(shù)字媒體上把政務(wù)新聞表達(dá)出來(lái)。移動(dòng)數(shù)字媒體新聞是新媒體技術(shù)與新聞素材相結(jié)合的產(chǎn)物，把文字故事敘述作為主線，圖片、視頻、音頻等作為內(nèi)容，進(jìn)行時(shí)空延伸，最終打造出立體化移動(dòng)數(shù)字媒體新聞產(chǎn)品。這不是新聞?dòng)浾邌伪鲬?zhàn)的寫作過(guò)程，而是一個(gè)由文字、攝影、攝像、錄音和編輯密切配合、共同完成的寫作過(guò)程。

一、總體框架。由文字記者把整體報(bào)道文案寫出來(lái)。這個(gè)文案要像電影腳本一樣，把切入角度、文字內(nèi)容、照片表達(dá)和視頻、音頻延伸等都規(guī)劃出來(lái)，構(gòu)建一個(gè)總體報(bào)道框架。

二、素材選擇。根據(jù)平面總體報(bào)道框架，編輯把現(xiàn)有的素材如攝影、攝像、錄制等進(jìn)行剪切加工，然后選擇編輯出相應(yīng)的圖片、視頻、音頻等內(nèi)容。

三、新媒體編輯。由編輯操刀，運(yùn)用第三方軟件對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行編輯。根據(jù)平面總體報(bào)道框架，編輯可以根據(jù)整個(gè)敘事需要，把相關(guān)內(nèi)容分類或分段，做好長(zhǎng)段文字間圖片搭配，在適當(dāng)位置添加視頻、音頻，做好內(nèi)容延伸以及版面美化等。

四、校對(duì)推送。移動(dòng)數(shù)字媒體新聞?wù)w預(yù)覽出來(lái)后，由專業(yè)人員進(jìn)行文字、圖片、視頻、音頻等校對(duì)，校對(duì)無(wú)誤后推送。

五、轉(zhuǎn)發(fā)推廣。作品推送后，一般記者認(rèn)為自己的工作已經(jīng)結(jié)束。其實(shí)還缺少一個(gè)關(guān)鍵步驟，就是轉(zhuǎn)發(fā)推廣。只有進(jìn)行大量的轉(zhuǎn)發(fā)推廣，才能最終實(shí)現(xiàn)政務(wù)新聞消息的有效傳播。