潘雨希

關(guān)鍵詞：后疫情;出版事業(yè);實(shí)體文化產(chǎn)業(yè);生產(chǎn)方式;閱讀習(xí)慣

從互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)興起，到2020年遭遇新冠疫情，出版人和書店人一次次遭受打擊。一份在疫情下書體書店的調(diào)查報(bào)告顯示：參與抽樣調(diào)查的1021家實(shí)體書店中，有926家暫停營(yíng)業(yè)，占比達(dá)90.7%，43.7%的書店表示上半年?duì)I業(yè)收入將下降50%以上。本文將圍繞出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探討。

一、出版行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

疫情前國(guó)內(nèi)出版業(yè)現(xiàn)狀。在2018年人民網(wǎng)發(fā)布的《2018年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告（節(jié)選）》中顯示，2018年，全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18687.5億元，較2017年增長(zhǎng)3.1%;利潤(rùn)總額1296.1億元。而對(duì)比《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2015年我國(guó)發(fā)行、印刷、出版服務(wù)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到21655.92億元，利潤(rùn)收入為1662.08億元，不論是營(yíng)業(yè)收入還是利潤(rùn)總額都高于2018年。我國(guó)傳統(tǒng)印印刷出版業(yè)正在逐漸萎縮。

唐飛在《出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)探討》指出，我國(guó)目前出版行業(yè)面臨著兩大難題：實(shí)體書店銷售依然蕭條以及出版內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。人民網(wǎng)《2018年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》也有數(shù)據(jù)表明，2018年新版圖書品種下降，重印圖書品種與印數(shù)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。

在2019年，我在講座當(dāng)中聽到有一位男同學(xué)在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言稱，中國(guó)的實(shí)體書定價(jià)虛高，一本不同版本的紅樓夢(mèng)可以買到43元，遠(yuǎn)超他的心理價(jià)位。同時(shí)，該名同學(xué)還指出，我國(guó)書店開辦咖啡館、精品店背棄書店傳統(tǒng)。唐飛指出，中國(guó)出版業(yè)中同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍舊是出版業(yè)的稀缺資源，依靠圖書重印和中宣部帶領(lǐng)的主題出版實(shí)際上并不能真正盤活整個(gè)圖書市場(chǎng)。但對(duì)于圖書價(jià)格和書店經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變的指責(zé)實(shí)際上并不妥當(dāng)。

疫情前國(guó)內(nèi)書店經(jīng)營(yíng)狀況。在2010年前后，中國(guó)的傳統(tǒng)書店曾經(jīng)面臨“倒閉潮”?！帮L(fēng)入松”等一批知名書店紛紛倒閉，北上廣深等一線城市的實(shí)體書店也逐漸開始邊緣化。2011年中宣部、新聞出版總署、住房和城建建設(shè)部等一系列黨中央組織部分帶領(lǐng)傳統(tǒng)書店走向轉(zhuǎn)型。書店人積極自救，在堅(jiān)守中求新轉(zhuǎn)變，努力適應(yīng)時(shí)代需求，從社區(qū)書店到書吧、文化mall，傳統(tǒng)書店在2014年開始起死回生。數(shù)據(jù)顯示，截止至2014年年底，全國(guó)各類出版物發(fā)行單位、5000平方米以上大型書城都開始增長(zhǎng)，而在2019年全國(guó)書店學(xué)習(xí)大會(huì)當(dāng)中也有數(shù)據(jù)表明，2018年的實(shí)體書店業(yè)，圖書銷售依然占據(jù)大頭，書店人并沒有忘卻初心。

中國(guó)的圖書市場(chǎng)中的書價(jià)從來(lái)不是虛高而是虛低的，在美國(guó)一本小說的普通價(jià)格在10-15美元（折合人名幣約70.8-106.2元），在日本一本小說的普通價(jià)格是1800日元（折合人民幣約118.9元），在臺(tái)灣出版的書書價(jià)幾乎難以低于200元。只有在中國(guó)，你可以買到標(biāo)價(jià)個(gè)位數(shù)的書，“88元10本”“賣一百減50”書價(jià)低并不總是能薄利多銷，中間壓縮的大量成本是由作家、譯者、出版人、書店人共同承擔(dān)的。

二、疫情對(duì)出版的影響

實(shí)體書店長(zhǎng)時(shí)間待業(yè)，圖書線下消費(fèi)空間遭滯組。中金易云大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2020年1月1日-3月1日，監(jiān)測(cè)的5500余家實(shí)體書店銷售碼洋同比減少6.64億元，同比下滑43%;2月17-3月1日，檢測(cè)實(shí)體書店總銷售碼洋1.31億元，比去年同期下降近4.2億碼洋，日均銷售碼洋近920萬(wàn)元，比去年同期3100萬(wàn)碼洋，下滑近七成。

實(shí)體書店的長(zhǎng)時(shí)間停業(yè)會(huì)對(duì)全年圖書銷售量產(chǎn)生一定影響，而圖書并非剛需產(chǎn)品，一部分消費(fèi)者需求會(huì)隨著時(shí)間的流逝而消失。實(shí)體書店的長(zhǎng)時(shí)間停業(yè)，不可避免地會(huì)延遲甚至隔斷一段時(shí)間的圖書消費(fèi)。[張志強(qiáng)，現(xiàn)代出版學(xué)[H].蘇州：蘇州大學(xué)出版社，2003：1.]除此之外，電商物流也因疫情運(yùn)行不暢，阻礙了線上圖書銷售。

疫情期間大型的交易貿(mào)易場(chǎng)所不能運(yùn)營(yíng)，國(guó)際與地區(qū)間交流和合作受阻，人員流通受到影響，正常的生產(chǎn)活動(dòng)遭到阻礙。國(guó)內(nèi)外各種大型書展均已取消或延期。由于疫情影響，進(jìn)出口書籍情況也不容樂觀。與此同時(shí)，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)當(dāng)中的工作者都不能及時(shí)到位，印刷、編輯、排版等進(jìn)度緩慢，書稿不能及時(shí)完成或者即使付印，即使完成印刷也會(huì)遇到眾多銷售困難。

三、疫情后閱讀需求的變化和出版方向的變化

線上閱讀，碎片化閱讀依然是主要趨勢(shì)。在疫情期間，生活必需品的重要性開始上升，有水電、食物，生活就能過的下去。紙質(zhì)書成為一種奢侈，數(shù)字化逐漸常態(tài)化。在后疫情時(shí)代，人們的閱讀會(huì)更加數(shù)字化，在未來(lái)半年至一年的時(shí)間里，出版人也會(huì)更多的依賴線上進(jìn)行出版營(yíng)銷。[徐海.后疫情時(shí)代的出版.[J].南京大學(xué)出版研究所，江蘇南京210023]數(shù)字化閱讀因?yàn)檫@次的疫情的全球化而深化，電子閱讀在未來(lái)出版領(lǐng)域會(huì)成為更具權(quán)重的形態(tài)。線上閱讀、碎片化閱讀仍將是現(xiàn)代人們閱讀的主要方式。

疫情爆發(fā)了各種社會(huì)大思潮。根據(jù)人民論壇的文章，這次疫情之后各類思想蜂擁而至，互聯(lián)網(wǎng)上唇槍舌戰(zhàn)時(shí)有發(fā)生。自由主義、民粹主義、社群主義、無(wú)政府主義、反智主義、泛娛樂主義和女性主義的各種思潮都在各種場(chǎng)合爆發(fā)。[王燕文.社會(huì)思潮怎么看[H].南京：江蘇人民出版社，2014：72-98]

面對(duì)后疫情時(shí)代如此多元的社會(huì)文化環(huán)境，應(yīng)該向社會(huì)提供什么樣的出版物？輸送什么樣的精神養(yǎng)料？這值得所有出版人和書店人去思考、反思和行動(dòng)。

注釋

[1]張志強(qiáng)，現(xiàn)代出版學(xué)[H].蘇州：蘇州大學(xué)出版社，2003：1.

[2]徐海.后疫情時(shí)代的出版.[ J].南京大學(xué)出版研究所

[3]王燕文.社會(huì)思潮怎么看[H].南京：江蘇人民出版社，2014：72-