賈典娜

從上世紀(jì)70年代起，動態(tài)圖形成為了視覺表現(xiàn)的一種新形式，主要運用于電視包裝，開場戲，電影網(wǎng)站設(shè)計等方面。近幾十年來各種技術(shù)不斷成熟，各種思潮介入，動態(tài)圖形的呈現(xiàn)變得越來越多元化。

一、動態(tài)圖形具有視覺表現(xiàn)優(yōu)勢

動態(tài)圖形在視覺表現(xiàn)上有鮮明的優(yōu)勢，將一些靜態(tài)的元素用動態(tài)的形式表現(xiàn)出來，不僅是將一些畫面元素進行編排，更要在一定的運動空間下進行的統(tǒng)籌設(shè)計。視覺心理學(xué)分析到，人對圖形的感知與人的心理經(jīng)驗息息相關(guān)，兩者的共同作用。在這一基礎(chǔ)上經(jīng)歷的審美經(jīng)驗，讓我們有選擇性的去活動，是我們的審美活動不再是被動接受。視覺選擇不是固定的，人往往對一些運動著的色彩和形態(tài)更感興趣，追求圖形在空間和時間上構(gòu)造出的新鮮。動態(tài)圖形可以使得普通的色彩和形態(tài)變得不再普通，可以加強觀看者視覺和心理上的雙重體驗感，設(shè)計者設(shè)計過程中想要傳達的信息也能夠快速表現(xiàn)出來，具有較強的視覺表現(xiàn)優(yōu)勢，有大量的視覺表現(xiàn)優(yōu)越性。

動態(tài)圖形是符號的集合，他以自己獨特的方式去傳遞各種各樣的故事。通過呈現(xiàn)動態(tài)視覺要素來展現(xiàn)信息的獨特性和新穎性，因此設(shè)計者在設(shè)計時既要注重畫面要素，還要對于每一要素的移動軌跡進行規(guī)范設(shè)計。只有這樣，就算是最普通的表現(xiàn)方式，也能夠通過移動的方式形成視覺上的吸引。因為人類的視覺只對運動著的物體具有吸引力，不單單只對色彩和形態(tài)感興趣，而更加追求圖像在空間上的運動。動態(tài)上的視覺，例如電影都是基于此原理。

二、動態(tài)圖形促進視覺藝術(shù)觀念更新

時代的進步也促進了我們的視覺習(xí)慣也發(fā)生了巨大的改變?？梢詫⑸弦皇兰o(jì)的電影鏡頭和當(dāng)下最火的電影進行對比，我們不能發(fā)現(xiàn)那個時候的電影節(jié)奏非常緩慢，這些都要歸咎于剪輯觀念和技術(shù)落后上。但是當(dāng)時的觀眾看這些視覺影像時，并沒有這種緩慢的感受。這是因為他們對當(dāng)時的視覺藝術(shù)觀念是非常適應(yīng)的，對于當(dāng)時的動態(tài)圖形出現(xiàn)的速度也是合適的。而在短短幾十年間，觀眾的視覺習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了重大的變化。這是猶如我們進入了電影時代，智能時代，手機等媒介的大量普及使得年輕觀眾能夠在短時間內(nèi)捕捉到信息的能力有所提升，因此傳統(tǒng)的靜態(tài)視覺設(shè)計已經(jīng)不能滿足他們獲取信息的需求，這就需要視覺藝術(shù)觀念也不斷更新，促進動態(tài)圖形的設(shè)計和發(fā)展。

三、動態(tài)圖形在視覺藝術(shù)中的表現(xiàn)

目前現(xiàn)在媒體和傳統(tǒng)媒體互相結(jié)合日益進步，互聯(lián)網(wǎng)媒體借助其途徑豐富的優(yōu)越性，能夠?qū)D形，文字，符號，聲音等要素完美結(jié)合起來。動態(tài)圖形的設(shè)計方式仍然在持續(xù)創(chuàng)新的過程中，計算機將典型的制作方式和動畫影像設(shè)計方式通過制作成一段完整的動畫來實現(xiàn)視覺動態(tài)效果。動態(tài)圖形是電影的發(fā)展產(chǎn)物，而電影屬于典型的視覺藝術(shù)，故事的劇情鋪設(shè)是極其重要的表達對象。無論是早期的無聲電影，還是到現(xiàn)在的三D電影，大家都可以從這些影片中看到令人驚嘆的片頭片尾，為了讓觀眾能看到真實的空間，在千變?nèi)f化的電影中把真實的景象和動態(tài)結(jié)合起來，就是動態(tài)圖形和影片融合的視覺模式。主要反映在電影開頭中的動態(tài)圖形，電視美化中的動態(tài)圖形，以及部分廣告中的動態(tài)圖形。如今的電影片頭片尾已經(jīng)成為展示一部電影文化內(nèi)涵的主要標(biāo)志。

視頻技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，使我們的展示設(shè)計也開始大量使用視頻播放器材，生活中有一些大型動態(tài)展示裝置打廣告已經(jīng)見怪不怪，因為一些大型商業(yè)綜合體沒有大屏幕就不足以引起他人的關(guān)注。動態(tài)圖形設(shè)計被有效地運用，可以幫助展示環(huán)境營造氛圍活躍空間?？臻g設(shè)計和展示設(shè)計通過藝術(shù)方式傳遞，表達有價值信息的內(nèi)容，現(xiàn)在因為動態(tài)圖形能夠通過多媒體的方式，為虛擬空間創(chuàng)造更多樣的感受，因此已經(jīng)被大量運用在大規(guī)模固定展示空間和商業(yè)展示中，全面使用新興的虛擬現(xiàn)實全息攝影等技術(shù)，用動態(tài)圖形營造強烈的視覺沖擊力和聽覺感染力，賦予整個靜態(tài)空間動態(tài)化的效果。

四、動態(tài)圖形與藝術(shù)科技的交融

由于公眾的審美要求越來越高，因此動態(tài)圖形設(shè)計要不斷的改進，為滿足公眾的要求，各種各樣的動態(tài)圖形和動態(tài)效果讓獲取信息成為了一種愉快的體驗。公眾于體驗到動態(tài)圖形提供的創(chuàng)新意識是就應(yīng)該對動態(tài)設(shè)計與進一步研發(fā)，并充分利用，數(shù)字化時代的社會發(fā)展節(jié)奏迅速，聲像結(jié)合動態(tài)圖形標(biāo)志的方式設(shè)計的作品不僅僅是物化的結(jié)果，更是精神層面需求的體現(xiàn)。社會發(fā)展迅速，標(biāo)識設(shè)計有簡單的禁止圖形變?yōu)樨S富多彩的動態(tài)圖形，動態(tài)圖形標(biāo)志設(shè)計過程中體現(xiàn)出的結(jié)果，既能激發(fā)受眾感官，又能激發(fā)受眾的好奇心，人們的物質(zhì)生活水平持續(xù)提升，精神生活也相應(yīng)地有所提升，這些都反映到了商品文化和消費文化上。為迎合大眾審美需求，動態(tài)突襲才具有強烈的吸引力。

結(jié)語

圖形設(shè)計逐漸全面化，多樣化，動態(tài)的圖形延伸了靜態(tài)圖形在媒介時代的作用，不斷豐富著視覺藝術(shù)體系。動態(tài)圖形的視覺藝術(shù)不是簡單的動畫，它是圖形設(shè)計和動態(tài)媒體的疊加，時間和運動在圖形設(shè)計中的表現(xiàn)都呈現(xiàn)出新的面貌，設(shè)計師們也迎來了更大的挑戰(zhàn)，也有更加廣闊的表現(xiàn)空間。動態(tài)圖形表現(xiàn)出來的傳播能力，使人們的感官得到延伸有更好的體驗感和參與感，提升了人們的審美價值，文化價值和社會價值，能夠更好地引起人們對于與媒介所傳遞出的價值的共鳴。滿足了這個時代對圖形處理的需求，這種表現(xiàn)力也非常適合當(dāng)下的視覺傳達。