李 平

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于物質(zhì)的要求已經(jīng)不僅僅停留在滿足基本需求的層面，更多的是追求品質(zhì)，對(duì)于具有形式美感的產(chǎn)品需求越來(lái)越多。在這樣的背景下，人們已經(jīng)開始追求好看且實(shí)用的包裝。那么，包裝就應(yīng)該找到更好的表現(xiàn)方法與競(jìng)品進(jìn)行區(qū)別，通過設(shè)計(jì)讓包裝具有獨(dú)特風(fēng)格，讓更多的消費(fèi)者接受。包裝設(shè)計(jì)之前，應(yīng)在調(diào)研分析后，確定明確的定位，然后進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，最后通過合適的表現(xiàn)方式進(jìn)行視覺表現(xiàn)，完成包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法分為直接表現(xiàn)法和間接表現(xiàn)法兩種。

一、直接表現(xiàn)法

直接表現(xiàn)法是指把產(chǎn)品的形象直接表現(xiàn)給消費(fèi)者的方法。這樣的方法直觀、醒目，可以使消費(fèi)者增加信任度，直觀的看到產(chǎn)品形象會(huì)減少消費(fèi)者的猜疑，讓消費(fèi)者快速購(gòu)買。這樣的方法尤其在食品行業(yè)比較常用，這種方法比較適合于直接訴求產(chǎn)品好吃、好喝、好玩、好樂等基本屬性的情況。

1.突出產(chǎn)品的自身形象

通過繪畫、攝影等方式展現(xiàn)真實(shí)的或者抽象的產(chǎn)品形象。繪畫可以采用素描、水粉、油畫等方式寫實(shí)表現(xiàn)或者抽象表現(xiàn)，也可以選擇漫畫卡通、夸張概括等方式表現(xiàn)。繪畫表現(xiàn)是目前比較流行的進(jìn)行圖形表現(xiàn)的方法，也是突出產(chǎn)品自身形象的很好的途徑。攝影可以更加真實(shí)的表現(xiàn)產(chǎn)品形象，通過攝影技術(shù)的處理，讓畫面更加真實(shí)、生動(dòng)，吸引消費(fèi)者并使其產(chǎn)生共鳴。

2.包裝盒開窗的方式

包裝盒開窗的方式是在包裝結(jié)構(gòu)上做一些特殊的處理?？梢园寻b面中適合開窗的部分設(shè)置獨(dú)特的開窗造型，消費(fèi)者可以通過窗口看到產(chǎn)品實(shí)物。開窗的形式可以多種多樣。開窗時(shí)應(yīng)注意開窗大小，因?yàn)闀?huì)影響包裝的承重、抗壓等功能。

3.透明包裝的方式

采用玻璃紙等透明包裝的材料，或者與不透明包裝材料相結(jié)合，向消費(fèi)者直接展示產(chǎn)品。這種表現(xiàn)方式適合造型比較有特點(diǎn)的產(chǎn)品，這樣直接把產(chǎn)品的特殊造型展現(xiàn)給消費(fèi)者，增加售賣亮點(diǎn)。

二、間接表現(xiàn)法

間接表現(xiàn)法是通過和產(chǎn)品相關(guān)的原料、產(chǎn)地、使用形象、特有色彩等能夠突出產(chǎn)品某一方面特點(diǎn)的方式入手展開設(shè)計(jì)。這一方法使消費(fèi)者容易產(chǎn)生聯(lián)想、并且很容易突出產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差別及優(yōu)勢(shì)，是包裝設(shè)計(jì)中非常常用的表現(xiàn)方式。

1.突出產(chǎn)品的生產(chǎn)原料

這一表現(xiàn)形式針對(duì)產(chǎn)品想要以原材料為賣點(diǎn)的構(gòu)思方式，通過原材料的圖形或者結(jié)構(gòu)表現(xiàn)，傳達(dá)產(chǎn)品原材料的天然無(wú)添加、新鮮等優(yōu)良特點(diǎn)。食品及飲品應(yīng)用非常廣泛。這種表現(xiàn)方式直接、易記，也很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴。

2.突出產(chǎn)品的產(chǎn)地

突出產(chǎn)品產(chǎn)地的表現(xiàn)方法應(yīng)用越來(lái)越廣泛。有些產(chǎn)品來(lái)源于聞名的產(chǎn)地，所以突出產(chǎn)地信息就對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)有了很大的優(yōu)勢(shì)。通過產(chǎn)地的建筑形象、生產(chǎn)形象、廣告宣傳語(yǔ)言等作為畫面主體，以產(chǎn)品產(chǎn)地為訴求點(diǎn)展開設(shè)計(jì)。這種表現(xiàn)方式可以使包裝設(shè)計(jì)畫面更豐富，選擇題材較寬泛。

3.突出產(chǎn)品的使用形象

在包裝調(diào)研時(shí)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)的分析，有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì)。很多包裝可以通過消費(fèi)人群特點(diǎn)進(jìn)行造型或者圖形設(shè)計(jì)。比如動(dòng)物食品，造型完全就可以采用動(dòng)物形象；比如女性睫毛膏，就可以通過直接表現(xiàn)睫毛膏效果突出產(chǎn)品特點(diǎn)?？傊卯a(chǎn)品使用形象進(jìn)行表現(xiàn)，可以直接鎖定消費(fèi)人群，讓消費(fèi)者很快捷的選出自己所需產(chǎn)品，從而購(gòu)買。

4.突出產(chǎn)品的自身特點(diǎn)

突出產(chǎn)品自身特點(diǎn)的表現(xiàn)方法主要是針對(duì)自身有著獨(dú)特物理屬性的產(chǎn)品。把產(chǎn)品與其他競(jìng)品不同的特點(diǎn)總結(jié)并且通過圖形、色彩等視覺元素表現(xiàn)出來(lái)。從人的視覺經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，讓畫面使人產(chǎn)生聯(lián)想，增強(qiáng)產(chǎn)品的美感。比如說，泡沫比較多的洗滌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，就可以選擇抽象幾何圖形，繪制多個(gè)泡泡作為圖形主體，把產(chǎn)品特點(diǎn)很好的突出。

5.突出商品的特有色彩

這是非常普遍的表現(xiàn)方式。主要是選擇產(chǎn)品形象本身的顏色作為視覺表現(xiàn)形式。食品飲品通常會(huì)用顏色區(qū)別味道，比如說橙子味會(huì)用橙色，草莓味會(huì)用粉色等。這種表現(xiàn)方式在包裝設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)中是色彩表現(xiàn)常選擇的方式。

6.突出與消費(fèi)者的互動(dòng)表現(xiàn)

隨著同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越多，想要區(qū)別同類產(chǎn)品并脫穎而出，企業(yè)在不斷地進(jìn)行營(yíng)銷策略的改變。針對(duì)一些已經(jīng)運(yùn)用過直接表現(xiàn)或者表現(xiàn)產(chǎn)品原料產(chǎn)地等作為主要畫面的包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)越來(lái)越多的為了迎合消費(fèi)者，通過掃二維碼、定制交流語(yǔ)言及表情等方式重視消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。這樣的方式更符合時(shí)代的需求，迎合消費(fèi)者的心理。

7.突出代言人形象

企業(yè)會(huì)花費(fèi)資金請(qǐng)一些人氣高的明星作為產(chǎn)品代言。進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以把握明星有很多粉絲的有利條件，直接把明星的形象用到包裝設(shè)計(jì)中。這樣可以讓喜歡這個(gè)明星的粉絲購(gòu)買產(chǎn)品，達(dá)到促銷的目的，也可以通過這樣的表現(xiàn)方法讓消費(fèi)者更加信任產(chǎn)品的質(zhì)量。

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，選擇一個(gè)或者多個(gè)正確的表現(xiàn)方法，才能夠很好的實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的前期構(gòu)思，通過視覺元素很好的為產(chǎn)品量身定做包裝，達(dá)到企業(yè)及消費(fèi)者滿意，通過設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)包裝的促銷功能。