吉遠(yuǎn)彤

摘 要：2020年初上線的一檔全新慢綜藝《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》播出后迅速走紅，這檔節(jié)目延續(xù)了我國(guó)以往慢綜藝的一些模式和特點(diǎn)，但也做出了前所未有的創(chuàng)新和突破。本文將分別從“內(nèi)容設(shè)置”、“營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制”和“價(jià)值體現(xiàn)”三個(gè)方面來(lái)對(duì)這個(gè)節(jié)目進(jìn)行分析，并對(duì)往后綜藝節(jié)目的發(fā)展提供思路。

關(guān)鍵詞：慢綜藝;《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》;創(chuàng)新研究

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）20-00-02

《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》是由芒果TV、快樂(lè)陽(yáng)光自制的原創(chuàng)聲音互動(dòng)陪伴真人秀節(jié)目，節(jié)目正片共有12期。節(jié)目一經(jīng)播出后豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4分，后雖然有所回落，豆瓣評(píng)分也達(dá)到了8.5分，總體上廣受好評(píng)。

一、內(nèi)容設(shè)置：“綜藝+電臺(tái)”創(chuàng)新模式下的慢綜藝

所謂慢綜藝是相對(duì)于“快”而言。在慢綜藝的媒介景觀中，去競(jìng)技化是其突出的特征。[1]其目的是讓人可以感受到溫暖、治愈、放松。我國(guó)較受歡迎的慢綜藝有《向往的生活》《見(jiàn)字如面》《朗讀者》《親愛(ài)的客棧》等。

我國(guó)慢綜藝在發(fā)展初期有明顯對(duì)境外綜藝引鑒的趨勢(shì)，但這些年開(kāi)始逐漸走出模仿的怪圈，摸索著制作更具創(chuàng)新效果的原創(chuàng)綜藝節(jié)目。《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》就在“延伸”慢綜藝模式的同時(shí)進(jìn)行了大膽的“打破”。

（一）模式：“綜藝+電臺(tái)”的結(jié)合

《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》這檔慢綜藝最大的亮點(diǎn)，就在于其節(jié)目形式采取了“綜藝+電臺(tái)”相結(jié)合的方式，這是在以往的慢綜藝中從未進(jìn)行過(guò)的全新嘗試。它巧妙地運(yùn)用媒介融合的手段，將綜藝節(jié)目本身與書(shū)信、廣播、電話等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行結(jié)合，使節(jié)目?jī)?nèi)容豐富且具有新意，并且將畫(huà)面和聲音進(jìn)行更深度的融合，使得電臺(tái)內(nèi)容以及節(jié)目本身增強(qiáng)了趣味性、可視性，注入年輕的活力。

（二）時(shí)空：治愈元素營(yíng)造氛圍

節(jié)目構(gòu)建了一個(gè)治愈風(fēng)格的空間，以長(zhǎng)沙藏瓏湖上國(guó)際花園的一幢湖邊獨(dú)棟別墅為基地，采取不介入拍攝的方式，記錄嘉賓在節(jié)目構(gòu)建的空間內(nèi)發(fā)生的所有活動(dòng)。

畫(huà)面呈現(xiàn)暖色調(diào)，所有的裝修風(fēng)格、后期的制作甚至包括嘉賓的造型設(shè)計(jì)，都統(tǒng)一以凈色、低飽和度為主，打造干凈素雅的整體風(fēng)格。此外，節(jié)目錄制空間的活動(dòng)區(qū)域很大，除了主要的生活區(qū)域，還有通透的玻璃房、布置精美的花房和光線溫暖舒適的陽(yáng)光房，這些空間的塑造和選擇更加統(tǒng)一了節(jié)目的風(fēng)格，迎合“慢綜藝”的主題。

從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，整體節(jié)奏是非常緩慢的，甚至除了電臺(tái)直播的時(shí)間，并沒(méi)有刻意地給出可以明確表示時(shí)間的鏡頭來(lái)提醒觀眾時(shí)間的變化，仿佛這棟別墅就是整個(gè)世界，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入一個(gè)隱匿在繁華都市中的“烏托邦”，人們只需要感受純凈、溫暖和愛(ài)。

（三）人物：“主體+客體”不斷注入新鮮血液

節(jié)目常駐嘉賓為何炅、謝娜和易烊千璽，每期節(jié)目會(huì)有不同的流動(dòng)嘉賓參與進(jìn)來(lái)，并陪同進(jìn)行1-2期電臺(tái)直播。

常駐嘉賓就是節(jié)目的“主體”，流動(dòng)嘉賓就是“客體”，主體和客體身份的設(shè)置為節(jié)目帶來(lái)更為豐富的層次感。主體人物必須性格突出，特征明顯，才能在節(jié)目中扮演好主人翁的角色，把握好主導(dǎo)權(quán)。何炅是具有超高專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和職業(yè)道德的優(yōu)秀電視節(jié)目主持人，他體貼和成熟具有安撫人心的力量，在節(jié)目中就扮演“大家長(zhǎng)”的角色。謝娜性格跳脫，極具張力，因此在節(jié)目中起到調(diào)節(jié)氣氛的作用，承擔(dān)了這檔節(jié)目的許多笑點(diǎn)，扮演“開(kāi)心果”的角色。易烊千璽是正當(dāng)紅的流量藝人，年紀(jì)輕輕但性格卻安靜沉穩(wěn)，與謝娜的性格形成互補(bǔ)，一動(dòng)一靜間的呼應(yīng)碰撞出不少火花，他自身攜帶的流量也保證了節(jié)目一定的熱度。

除了常駐嘉賓，每期節(jié)目邀請(qǐng)到的流動(dòng)嘉賓也是節(jié)目的亮點(diǎn)。不同的嘉賓有不同的粉絲群體，通過(guò)嘉賓人物設(shè)置的更替，不但能對(duì)節(jié)目的情節(jié)發(fā)展進(jìn)行更新，還能吸引到不同的受眾，以保證節(jié)目源源不斷的關(guān)注度和熱度。但節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓多是年輕藝人，以偶像為主。這樣的嘉賓人物設(shè)置就導(dǎo)致了節(jié)目的受眾范圍受限。因此在嘉賓選擇上應(yīng)兼顧不同層面的受眾，一味地迎合市場(chǎng)會(huì)影響到節(jié)目整體的水平。

二、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)促成雙平臺(tái)、不間斷傳播方式

（一）“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出模式

隨著臺(tái)網(wǎng)融合的深入發(fā)展，2019年綜藝領(lǐng)域臺(tái)網(wǎng)關(guān)系在周邊機(jī)制的運(yùn)行上出現(xiàn)了新的態(tài)勢(shì)。由網(wǎng)轉(zhuǎn)臺(tái)、由臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，臺(tái)網(wǎng)綜藝節(jié)目之間的轉(zhuǎn)換越來(lái)越頻繁，多種合作關(guān)系相融相生。[2]《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》于2020年2月19日起每周三中午12點(diǎn)在芒果TV首播，湖南衛(wèi)視于2月27日起每周四22：00播出。這種“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出模式，符合現(xiàn)代人傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體獲取信息的觸媒習(xí)慣，能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，聚集互聯(lián)網(wǎng)用戶，打造節(jié)目知名度，簡(jiǎn)化傳播流程，并且為電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)新的可能。

（二）眾多衍生節(jié)目實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)最大化

《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》除了節(jié)目正片的每周兩次的雙平臺(tái)播放之外，從周一到周日，芒果TV每天都有與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容上線。《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》的衍生節(jié)目還有《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》會(huì)員Plus版（正片之外的精彩花絮）、《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》秘密版（何炅、謝娜、易烊千璽、飛行嘉賓內(nèi)容剪輯）……其中，平均每期正片的播放量達(dá)到億次，節(jié)目花絮剪成的會(huì)員Plus版的播放量達(dá)到千萬(wàn)次，秘密版也就是嘉賓單線內(nèi)容也能達(dá)到幾十萬(wàn)次的播放量。這些衍生節(jié)目實(shí)際上是將錄制的畫(huà)面最大程度地利用，并且進(jìn)行細(xì)分化處理，從而能吸收更多更廣泛的觀眾，也更能滿足不同受眾的需求。

三、價(jià)值體現(xiàn)：“廣播小站”創(chuàng)建的內(nèi)涵解讀

（一）媒介創(chuàng)新結(jié)合方式給廣播電視發(fā)展帶來(lái)啟示

新媒體環(huán)境的改變，使得廣播電臺(tái)的傳播影響力不斷受到?jīng)_擊，但依然作為傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著不可忽視的作用。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，人們接受信息的速度、質(zhì)量、數(shù)量都發(fā)生了急劇的增長(zhǎng)，廣播因傳播形式的單一而使可傳播內(nèi)容受限，因此傳統(tǒng)媒體和新媒體如何能夠更好地融合發(fā)展成為了大家關(guān)注的話題。

《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》這檔慢綜藝做了許多“新+舊”的創(chuàng)新整合。第一，在節(jié)目的傳播方面實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)綜藝+廣播電臺(tái)”雙媒介的有機(jī)融合，使得電視和廣播兩種媒介擰成一股繩，雙向助力。第二，形式上采取了“錄播+直播”相結(jié)合的方式，錄播內(nèi)容主要用于正片的呈現(xiàn)，而直播就是以電臺(tái)的形式進(jìn)行。第三，在與觀眾互動(dòng)的方面，結(jié)合了“直播連線+實(shí)時(shí)彈幕+信件”多種渠道。“信件”更加深化了觀眾對(duì)于“慢”的感受，為節(jié)目的治愈效果增色。“彈幕”是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)的一種新的文化現(xiàn)象，一定程度上掙脫了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)信息單向傳輸?shù)蔫滂?，是比“直播連線”觸及觀眾更進(jìn)一步的發(fā)展。

這種體現(xiàn)在節(jié)目中的媒體融合意識(shí)，不但可以喚醒收聽(tīng)電臺(tái)廣播群體的時(shí)代記憶，而且有助于引起新生代青年受眾的情感共鳴，這樣的創(chuàng)新意識(shí)值得借鑒。

（二）獨(dú)特的價(jià)值觀念表達(dá)

1.情感：“傾訴”與“傾聽(tīng)”

《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》的節(jié)目定位是“原創(chuàng)聲音互動(dòng)陪伴真人秀節(jié)目”，情感處理非常細(xì)膩，節(jié)目中人物的性格和情感的流露大多都是在“傾訴”與“傾聽(tīng)”當(dāng)中得以體現(xiàn)。

（1）直播連線：實(shí)時(shí)交流喚起情感共鳴

新媒體環(huán)境，新型的信息技術(shù)帶動(dòng)了大量的新型信息載體和傳播媒介，實(shí)現(xiàn)了在信息傳播的同時(shí)就能讓用戶參與進(jìn)來(lái)，甚至是用戶的參與推動(dòng)了信息的再次傳播。[3]在電臺(tái)直播過(guò)程中，《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》節(jié)目有安排聽(tīng)眾熱心來(lái)電的環(huán)節(jié)，通過(guò)電話接入與何炅、謝娜、易烊千璽以及其他的流動(dòng)嘉賓進(jìn)行實(shí)時(shí)在線交流。熱心聽(tīng)眾進(jìn)行傾訴，所有的聽(tīng)眾和嘉賓分別通過(guò)聲音、彈幕評(píng)論的方式參與事件的討論。在傾訴和傾聽(tīng)當(dāng)中，發(fā)聲者通過(guò)聲音的傳達(dá)將聽(tīng)眾帶入到自己的故事，從而實(shí)現(xiàn)情感的共鳴。

（2）書(shū)信傳遞：延時(shí)傳達(dá)引發(fā)情感體會(huì)

節(jié)目中安排了一個(gè)固定的環(huán)節(jié)，每期節(jié)目嘉賓們都要一起閱讀來(lái)自全國(guó)各地節(jié)目受眾的手寫(xiě)信件。書(shū)信傳遞信息具有“延時(shí)性”的特征，由于信件信息傳達(dá)不便捷，手寫(xiě)的文字會(huì)更讓人覺(jué)得真摯，情感更加濃厚，嘉賓在閱讀信件時(shí)更容易將自己代入到故事中，因此在節(jié)目里讀信的環(huán)節(jié)成為節(jié)目的淚點(diǎn)。例如有一期節(jié)目中，一位觀眾分享了自己關(guān)于奶奶去世的悲痛，讓人淚目，有些情感通過(guò)聲音是很難表達(dá)出來(lái)的，閱讀文字也會(huì)比聲音傳達(dá)的效果更有力量。

（3）直面交流：現(xiàn)實(shí)交談進(jìn)行情感交互

除了通過(guò)電臺(tái)、書(shū)信等媒介，節(jié)目中最直接的情感傳達(dá)方式就是面對(duì)面的交流。當(dāng)人與人在同一時(shí)刻處于同一空間時(shí)，互相之間的交流是最完整的，因?yàn)槌寺曇粽Z(yǔ)言可以傳遞信息，還可以觀察到對(duì)方的肢體語(yǔ)言、表情、情緒甚至散發(fā)的氣場(chǎng)，這些綜合起來(lái)都會(huì)影響到另一個(gè)人的情緒。在節(jié)目中，每期邀請(qǐng)到的飛行嘉賓可以不斷更新聊天內(nèi)容，在談話時(shí)表現(xiàn)不一樣的故事和情感，在你一言我一語(yǔ)之間加深對(duì)彼此的了解，同時(shí)向受眾展現(xiàn)出明星更生活化、在舞臺(tái)或作品中不易展露的一面。

2.態(tài)度：“入世”而非“出世”

作為同一種類(lèi)型的慢綜藝，與《向往的生活》相比，《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》展現(xiàn)出的生活態(tài)度有些許差異。《向往的生活》將場(chǎng)景構(gòu)建在山野鄉(xiāng)間，保持原始純樸的生活狀態(tài)，沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村日出而作日落而息的“慢”節(jié)奏生活，意圖鼓勵(lì)人們“逃離”繁華，尋求心靈的寧?kù)o和自由，體現(xiàn)出的是一種“出世”的生活態(tài)度。

而《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》將場(chǎng)景構(gòu)建在高樓林立當(dāng)中，選取了繁華都市的安靜一隅，空間布置、體感游戲、京東快遞等細(xì)節(jié)展現(xiàn)了現(xiàn)代化的生活方式。節(jié)目沒(méi)有山水田園帶來(lái)天然的隱逸感，它所表達(dá)的是：在不能逃離城市的喧囂時(shí)，解壓還存在更為簡(jiǎn)單直接的方式——聊天、傾訴，通過(guò)分享來(lái)使情緒得到宣泄，更新自己的狀態(tài)從而更好地迎接生活。因此，《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》是在指引人們?nèi)绾蚊鎸?duì)現(xiàn)實(shí)生活，如何面對(duì)煩惱，傳達(dá)出一種“入世”的生活態(tài)度。

四、結(jié)語(yǔ)

《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)多種媒體進(jìn)行融合，用“聲音”的陪伴為都市中生活的人們帶來(lái)了溫暖，治愈人們的心靈，安撫急躁的情緒。但是節(jié)目節(jié)奏略顯拖沓，重復(fù)的場(chǎng)景、單調(diào)的流程、過(guò)慢的節(jié)奏都使得觀眾容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。節(jié)目整體應(yīng)更注重結(jié)構(gòu)合理化，在內(nèi)容上有所突出。不過(guò)這種媒體融合的創(chuàng)新意識(shí)和嘗試值得借鑒，也為其他綜藝節(jié)目發(fā)展提供更多的經(jīng)驗(yàn)和思考。

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