李宗會

重慶市江津區(qū)委黨校

一、引言

目前工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)方面還存在很大的不足，這不利于企業(yè)核心競爭力的提升，畢竟品牌目前已經(jīng)切切實(shí)實(shí)地成了工業(yè)企業(yè)核心優(yōu)勢的最主要組成部分。工業(yè)企業(yè)需要在品牌建設(shè)方面迎頭趕上，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的需要，采取有效的品牌建設(shè)策略，推動企業(yè)品牌建設(shè)水平進(jìn)一步提升。

二、品牌建設(shè)概述

盡管品牌建設(shè)是企業(yè)營銷領(lǐng)域的一個熱點(diǎn)，但是目前很多工業(yè)企業(yè)管理者對于品牌建設(shè)的了解并不夠全面和深入，因此有必要對品牌建設(shè)的內(nèi)涵以及目的進(jìn)行簡單的闡述，以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行品牌建設(shè)活動。

（一）品牌建設(shè)內(nèi)涵

簡單來說，品牌建設(shè)就是企業(yè)采取各種措施塑造良好的品牌想象，讓客戶形成品牌依賴的過程。從內(nèi)容層面來看，品牌建設(shè)主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：首先是設(shè)計(jì)品牌，包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌定位、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等等；其次就是品牌建設(shè)模式的選擇，如主副品牌模式、多品牌模式等，企業(yè)需要根據(jù)自身的情況靈活選擇；最后就是品牌建設(shè)具體措施的設(shè)計(jì)及實(shí)施，這是品牌建設(shè)的重點(diǎn)以及難點(diǎn)。

（二）品牌建設(shè)目的

品牌建設(shè)的主要目的有以下幾個方面：一是提升品牌的知名度，讓更多的目標(biāo)群體了解企業(yè)的品牌，從而在有產(chǎn)品購買需求的時候想到本企業(yè)，這有助于企業(yè)產(chǎn)品銷量和市場份額的進(jìn)一步提升。二是獲得品牌溢價，具有良好知名度和美譽(yù)度的品牌可以設(shè)定較高的產(chǎn)品價格，從而進(jìn)一步提升企業(yè)利潤水平。三是提升企業(yè)的核心競爭力，通過品牌建設(shè)打造優(yōu)秀的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，可以讓企業(yè)的核心競爭力得到進(jìn)一步提升。

三、工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)策略

對于任何一個企業(yè)來說，品牌建設(shè)都不是一件容易的事情，尤其是在企業(yè)之間品牌競爭非常激烈的情況下，工業(yè)企業(yè)要想做好品牌建設(shè)工作，重點(diǎn)是要結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)，依托企業(yè)自身的資源優(yōu)勢，重點(diǎn)是做好以下品牌建設(shè)工作。

（一）充分認(rèn)識到品牌對工業(yè)企業(yè)的重要性

工業(yè)企業(yè)要充分意識到品牌建設(shè)的重要性，將品牌建設(shè)工作的地位提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面，集中人力物力來加強(qiáng)品牌建設(shè)。雖然從短期來看品牌建設(shè)沒有比較明顯的收益，但是從企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說，沒有優(yōu)秀的品牌作為支撐，企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大。所以工業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)方面一定要不遺余力，從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展角度出發(fā)，集中資源，穩(wěn)扎穩(wěn)打地推進(jìn)品牌建設(shè)工作。企業(yè)有必要成立品牌建設(shè)小組，配備專業(yè)的人才隊(duì)伍，制訂品牌建設(shè)規(guī)劃，有計(jì)劃地開展品牌建設(shè)工作，力爭不斷提升品牌建設(shè)水平，讓企業(yè)的品牌在目標(biāo)市場獲得更高的知名度和認(rèn)可度，形成良好的品牌形象，從而在激烈競爭中贏得更多的客戶，全面提升客戶的忠誠度。從具體的品牌建設(shè)模式來看，企業(yè)既可以采用主副品牌模式，也可以采用多品牌模式。以主副品牌建設(shè)模式為例，工業(yè)企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的主要客戶類別、消費(fèi)水平等，在企業(yè)的主品牌之下設(shè)置若干子（副）品牌，從而更好地提升品牌建設(shè)效果。

（二）公關(guān)是工業(yè)品牌建設(shè)的主要途徑

公關(guān)是工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的主要途徑，這是因?yàn)楣I(yè)產(chǎn)品的客戶一般都是企事業(yè)單位，一般的品牌建設(shè)模式并不適合工業(yè)企業(yè)，因此采用公關(guān)模式會更加有效。工業(yè)品公關(guān)的重點(diǎn)方向就是與大客戶搞好關(guān)系，企業(yè)要加強(qiáng)大客戶的公關(guān)工作，讓重要客戶能夠更好地了解企業(yè)的產(chǎn)品。從公關(guān)的具體舉措來看，就是企業(yè)要高度重視公關(guān)工作，組建專業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)開展公關(guān)工作，維系好客戶關(guān)系，全面提升客戶的忠誠度，降低客戶流失率。

（三）工業(yè)品牌建設(shè)要厚積薄發(fā)

對于工業(yè)企業(yè)來說，工業(yè)品牌建設(shè)不是一日之功，這要求企業(yè)在品牌建設(shè)時不能急功近利，而是要堅(jiān)持厚積薄發(fā)，不能“三天打魚，兩天曬網(wǎng)”，而要做到持之以恒，不斷努力。工業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)過程中一定要做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，不計(jì)較短時間內(nèi)的得失，確保品牌建設(shè)投入的持續(xù)性和相關(guān)工作的系統(tǒng)性，絕對不能夠因?yàn)橐粫r看不到收益或者效益不好就停止對品牌建設(shè)的投入。觀察那些在品牌建設(shè)方面取得較好成績的企業(yè)，無一例外都是厚積薄發(fā)的結(jié)果，持續(xù)在品牌建設(shè)方面發(fā)力，最終會收獲與付出相匹配的收益。

（四）工業(yè)品牌建設(shè)需要做好整合傳播

整合傳播是工業(yè)品牌建設(shè)的一個關(guān)鍵點(diǎn)，工業(yè)企業(yè)需要全面整合品牌建設(shè)的各個子系統(tǒng)、不同渠道、各種資源，重點(diǎn)要做好線上傳播與線下傳播工作，保證不同傳播渠道之間的良好配合，這樣才能充分利用企業(yè)有限的資源，提升品牌建設(shè)水平。工業(yè)企業(yè)要在品牌建設(shè)整體目標(biāo)之下了解分析不同的傳播手段，并付諸實(shí)際，從而提升傳播效果。

四、結(jié)語

對于工業(yè)企業(yè)來說，品牌建設(shè)的重要性只會隨著競爭的加劇而進(jìn)一步凸顯，這要求工業(yè)企業(yè)充分認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性和價值，能夠用好品牌公關(guān)和整合傳播等手段，不斷提升品牌的知名度，讓企業(yè)充分享受到品牌建設(shè)帶來的種種好處，從而為企業(yè)的健康發(fā)展提供良好的品牌保障。