郝繼業(yè)

摘 要：在新媒體時代，廣播電視應該轉變發(fā)展觀念，在將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮出來的基礎上，結合新媒體優(yōu)勢展開融媒體建設，準確把握正確導向展開輿論引導環(huán)境優(yōu)化，這樣才能夠獲得更多受眾的認可與青睞，提高收視率，擴大影響范圍，從而更加高效地完成輿論監(jiān)督工作。因此，本文首先簡單介紹了新媒體在輿論監(jiān)督領域的優(yōu)勢，然后詳細分析了新媒體時代廣播電視輿論監(jiān)督展開遇到的挑戰(zhàn)，然后提出了幾點推動廣播電視輿論監(jiān)督作用充分發(fā)揮的建議。

關鍵詞：新媒體時代;廣播電視;輿論監(jiān)督;作用發(fā)揮

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0042-02

隨著科技水平的快速提升，當今世界已經步入了新媒體時代，新媒體已經成為了人們獲取信息的主要途徑，其時效性相對更高，這雖然給人們的工作生活提供了非常大的便利，但是卻對廣播電視發(fā)展造成了極大沖擊，導致廣播電視受眾大量流失，收視率以及影響力持續(xù)降低，不僅嚴重阻礙了廣播電視的輿論監(jiān)督職能發(fā)揮，甚至對我國社會的和諧發(fā)展都造成了比較大的消極影響。在這種背景下，廣播電視應該認識到自身作為主流媒體需要承擔的輿論監(jiān)督職能，堅持正確的政治導向，合理應用新媒體技術展開節(jié)目創(chuàng)新，以此來提高節(jié)目的新穎性與趣味性，這樣才能夠獲得更多受眾的青睞與認可，為主流聲音的高效傳播起到更大的促進作用，并為我國的現(xiàn)代化發(fā)展建設打下更堅實的基礎。因此，本文展開新媒體時代廣播電視發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用的策略探究有著重要的現(xiàn)實意義。

一、新媒體在輿論監(jiān)督領域的優(yōu)勢

在新媒體時代，與廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，微博、微信等新媒體存在傳播效率高、開放性強、互動性高以及影響范圍廣等優(yōu)點，每個人都可以按照自身想法進行事件發(fā)布、評論以及轉發(fā)，受眾逐漸占據(jù)了輿論監(jiān)督主導地位，人們完全可以通過大量的評論與轉發(fā)推動新聞事件進一步發(fā)酵，為事件的處理解決提供更大的便利，取得令所有人都滿意的結果，更好地維護社會公正，從而為我國的長遠可持續(xù)發(fā)展貢獻更大的力量。

二、新媒體時代廣播電視輿論監(jiān)督展開遇到的挑戰(zhàn)分析

（一）輿論環(huán)境越加復雜

隨著各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，廣播電視所面臨的輿論環(huán)境也越加復雜。在這種背景下，《人民日報》社長提出“兩個輿論場”概念。其一為主流輿論場，由黨報和電視臺等機構組成。其二為民間輿論場，由不同新媒體構成。因此，廣播電視在進行輿論監(jiān)督的時候，假如只將重心放在單個輿論場上面，必然會在國情方面出現(xiàn)認知偏差。同時，廣播電視身為主流媒體輿論場，其主要任務是進行黨和政府政策方針宣傳，并需要在傳播消息的過程中做好社會主義核心價值觀的弘揚，以此來更好地完成公共事件輿論監(jiān)督，正確引導社會輿論。然而，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，輿論環(huán)境也日趨復雜，群眾能夠獲取信息的途徑也越加多樣化，而且能夠在新媒體當中展開更為密切深入的互動交流，這也使廣播電視輿論監(jiān)督作用發(fā)揮面臨的挑戰(zhàn)越加嚴峻。

（二）報道形式過于單調

從主觀因素入手進行分析發(fā)現(xiàn)，廣播電視在進行新聞報道的時候同樣有著表面化現(xiàn)象存在，引發(fā)了輿論引導缺位與失語，這種情況不僅造成了比較惡劣的社會影響，還對廣播電視的權威性以及公信力造成了嚴重沖擊。同時，現(xiàn)在很多廣播電視等傳統(tǒng)媒體在進行新聞報道的時候，采用的報道方式依舊比較單調，由于受到傳統(tǒng)工作模式的影響，廣播電視人員思維已經徹底固化，更多還是只會死板按照固定播放模式展開工作。另外，在新聞內容方面，程式化的領導人活動、會議活動或口號式的發(fā)展成果描述所占篇幅極大。因此，在很多受眾眼中，廣播電視媒體報道形式非常單調，內容也極度枯燥乏味，導致受眾逐漸失去了收聽欲望。

（三）受眾的參與度低

新媒體屬于受眾參與度廣的信息傳播媒介。同時，隨著科技水平的快速提升，智能手機等設備已經逐漸成為了人們日常工作生活中最常用的輔助工具。在這種背景下，憑借手中的移動設備綜合在碎片化時間進行新聞瀏覽，然后以此為基礎在評論區(qū)中發(fā)表自身的看法與意見已經成為了人們的日常生活習慣，并且這種情況也使普通受眾在新聞行業(yè)的參與度得到了極大程度的提高，并且是目前很多人跟蹤了解新聞的主要動力。由此可見，新媒體具備極強的互動性，而且有著比較高的參與度。然而，傳統(tǒng)媒體在這方面卻并不具備優(yōu)勢，難以和受眾展開更為密切深入的互動交流，習慣于應用說教式的方法展開信息傳遞，受眾缺乏參與度。因此，在有了更多選擇以后，受眾自然而言會選擇更為符合自身興趣愛好的新媒體，導致廣播電視受眾大量流失，造成收視率與影響力持續(xù)下滑，而且在喪失受眾基礎以后，廣播電視也就失去了自身在輿論監(jiān)督方面的主導地位。

（四）地方政府行政干預影響嚴重

在新媒體背景下，政府執(zhí)政方式正在不斷優(yōu)化，執(zhí)政能力也在持續(xù)提高，而且人民群眾在政府執(zhí)政公開透明度方面的呼聲也在持續(xù)提升，人們更加渴望通過主流權威媒體及時全面的了解重大突發(fā)事件。然而，迄今為止，在現(xiàn)實生活當中，地方政府對主流廣播電視媒體的影響依舊非常大，甚至會直接進行行政干預。例如，在出現(xiàn)重大公共突發(fā)事件以后，依舊有部分地方政府還采用強硬的行政干預措施阻止廣播電視媒體發(fā)出自身的聲音與看法，這樣不僅對廣播電視媒體的輿論監(jiān)督作用發(fā)揮造成了比較大的打擊，甚至影響了政府的公信力與權威性，極大阻礙了我國的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

三、新媒體時代廣播電視發(fā)揮自身輿論監(jiān)督作用的策略探究

（一）堅持正確輿論導向，準確把握輿論環(huán)境形勢變化

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視一直占據(jù)著輿論主導地位，影響力極大，媒體結構相對簡單，控制難度也相對較低，很容易就能夠完成輿論監(jiān)督工作。然而，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊也越來越大，受眾逐漸大量轉移到了新媒體領域，使廣播電視慢慢失去了主導地位。同時，新媒體的廣泛應用不僅極大提升了信息技術發(fā)展效率，還使得社會思潮變得更加多元化，能夠為利民、公平的媒體環(huán)境構建起到更大的促進作用。然而，其中同樣存在著大量的虛假夸大信息。因此，在社會發(fā)展過程中，廣播電視還是需要將自身的輿論監(jiān)督作用充分發(fā)揮出來，在做好正能量傳播的基礎上，推動積極思潮進一步擴張，從而切實保證媒體環(huán)境秩序處于穩(wěn)定狀態(tài)。因此，廣播電視必須堅持正確的政治導向，遵守黨的領導，并以此為基礎進行主旋律弘揚。另外，在實際發(fā)展過程中，廣播電視臺還應該提升對群眾訴求關注度的重視，對事件進行更為深入的挖掘，全面準確報道更多與群眾切身利益相關的新聞事件，這樣才能夠獲得更多受眾的認可與青睞，使自身的節(jié)目收視率和影響力都得到更大程度的提高。除此之外，在發(fā)展轉型過程中，廣播電視應該提升對節(jié)目質量的重視，拒絕跟風報道和表面化報道，進而降低節(jié)目的同質化程度，將主流媒體的權威性充分展現(xiàn)出來，使群眾能夠在復雜媒體環(huán)境當中找到可信程度更高的信息源，實現(xiàn)受眾回流，增強節(jié)目影響力。

（二）提升創(chuàng)新力度，推動節(jié)目形式豐富化發(fā)展

在轉型發(fā)展過程中，廣播電視要想進一步加快自身的發(fā)展步伐，必須要做好整體規(guī)劃，提高節(jié)目形式的豐富度，合理應用新媒體技術突出自身特點以及品牌形象。現(xiàn)在我國很多廣播電視臺都在積極打造更具自身特色的品牌欄目，像是東方衛(wèi)視的《東方新聞》節(jié)目、深圳衛(wèi)視的《直播港澳臺》節(jié)目等，都極具自身特色，并跳出了地區(qū)束縛，在全國都有比較大的影響力。同時，廣播電視媒體還應該進行語態(tài)、節(jié)目形式、內容以及平臺創(chuàng)新。首先，在進行節(jié)目創(chuàng)新的時候，應該降低官話以及套話的占比，應用更多生活化語言，從而使新聞報道的生動性與形象程度得到進一步提高，增強節(jié)目親和力。其次，在進行節(jié)目形式創(chuàng)新的時候，廣播電視媒體應該在保證真實性的基礎上，綜合應用動畫、圖像以及數(shù)字等新穎的方式進行內容呈現(xiàn)，從而幫助受眾更為深入地了解節(jié)目內容。再次，在進行內容創(chuàng)新的時候，應該加強對報道時效性的重視，合理應用新媒體技術展開新聞采編流程優(yōu)化，這樣才可以進一步提高新聞信息傳播的時效性，使自身競爭力得到更大程度的增強;最后，在進行平臺創(chuàng)新的時候，廣播電視應該加大新媒體技術的應用力度，并以此為基礎展開全媒體平臺構建，這樣才能夠有效提高廣播電視媒體的互動性，使其更為符合新媒體的發(fā)展需要。

（三）提高互動性，加快融媒體建設步伐

隨著媒體發(fā)展形勢的不斷變化，融媒體建設已經成為廣播媒體發(fā)展必然趨勢。在這種背景下，廣播電視也應該構建獨屬于自身的客戶端、微博賬號以及微信公眾號，這樣才可以更加高效地完成信息傳播，獲取更多受眾的認可與支持，切實保證自身的輿論主導地位不動搖，為自身輿論監(jiān)督作用的有效發(fā)揮起到更大的促進作用。另外，廣播電視媒體還應該合理應用信息技術提高節(jié)目的互動性，以此來提升受眾的參與度，加深自身和群眾間的聯(lián)系，進而更加高效地完成輿論監(jiān)督工作。

（四）遵循真實性原則，增強電視新聞的公信力

在現(xiàn)實生活當中，不可避免會有公共突發(fā)事件出現(xiàn)，這些事件會有極大幾率導致公眾出現(xiàn)恐慌情緒，需要廣播電視媒體在第一時間發(fā)布權威消息才能夠保證公眾秩序處于穩(wěn)定狀態(tài)。因此，廣播電視媒體必須要跟上時代發(fā)展步伐，保持足夠的自主性，頂住某些地方政府部門的壓力，及時全面地完成突發(fā)事件準確報道，從而充分滿足群眾的知情權，保證社會秩序穩(wěn)定。

四、結語

一直以來，輿論監(jiān)督都是廣播電視作為主流媒體需要完成的任務。然而，在互聯(lián)網信息時代，新媒體已經逐漸成為了人們獲取新聞信息的主要途徑，為人們的日常工作生活提供了非常大的便利，并逐漸占據(jù)了輿論主導地位。然而，這種情況卻給廣播電視輿論監(jiān)督職能的作用發(fā)揮造成了極大打擊，使其對受眾的吸引力與收視率都在不斷下滑，所能發(fā)揮的輿論引導監(jiān)督作用也越來越低。要想切實轉變這種情況，重新樹立自身在媒體行業(yè)的主導地位，提高節(jié)目對受眾的吸引力，獲得更多受眾的認可與青睞，必須認識到自身現(xiàn)行工作模式存在的缺陷和不足，按照受眾的興趣與愛好，將自身與新媒體優(yōu)勢充分融合到一起優(yōu)化節(jié)目創(chuàng)作模式，從而使自身的輿論監(jiān)督引導作用得到更大程度的發(fā)揮，推動社會的長遠可持續(xù)發(fā)展，為中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)做出更大的貢獻。

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