石蕾 高敏

摘要：體育產(chǎn)業(yè)作為新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)逐漸成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的重要指標(biāo)。在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國(guó)家的大力支持，但其仍處于起步階段在投資環(huán)境、相關(guān)政策、保障制度等方面依然存在不足。分析問(wèn)題得出投資環(huán)境、期望回報(bào)、預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)、投資者能力、被投資者素質(zhì)均對(duì)投資者決策產(chǎn)生正向影響。本文針對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)提出相關(guān)對(duì)策以期天津體育獲得更好的發(fā)展。

Abstract： As an emerging sunrise industry， the sports industry has gradually become an important indicator of a country's comprehensive strength. The development of China's sports industry has received strong support from the state， but it is still in its infancy， and there are still deficiencies in investment environment， related policies and security systems. Through analyzing the problem， it is concluded that the investment environment， expected return， expected risk， investor ability and the quality of the investee all have a positive impact on investor decision-making. This article proposes relevant countermeasures against the disadvantages of the development of the sports industry in order to achieve better development of Tianjin Sports.

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);投資意愿;影響因素

Key words： sports industry;investment willingness;influencing factors

中圖分類號(hào)：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1006-4311（2020）30-0009-02

1 ?緒論

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)社會(huì)產(chǎn)業(yè)模式也逐漸由第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必定會(huì)起到重要的作用。在國(guó)際上，體育實(shí)力已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的重要指標(biāo)，而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的起步階段，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)仍待開(kāi)發(fā)。2019年9月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這一舉措對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，目前我國(guó)體育人口約占全國(guó)人口的34%，較7年前的28.2%有明顯提高，人口基數(shù)大對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

天津地理位置獨(dú)特，體育產(chǎn)業(yè)方面也有自己的特色，天津體育不僅包含了傳統(tǒng)體育文化，在經(jīng)濟(jì)日益增長(zhǎng)的今天也緊跟時(shí)代的步伐。天津在惠民方面參與起草了《全民健身計(jì)劃綱要》還首創(chuàng)了《社會(huì)體育指導(dǎo)員技術(shù)等級(jí)制度》。但天津的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不是很完善，其產(chǎn)出還主要依靠體育器械、體育用品、體育服裝等體育制造業(yè)，天津體育整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待調(diào)整，為加快體育改革天津出臺(tái)了《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》以產(chǎn)業(yè)改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，以消費(fèi)刺激產(chǎn)業(yè)更高水平的發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)想要更快、更好的發(fā)展必定少不了資本注入，資本投入不僅可以加快體育產(chǎn)業(yè)改革、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還可以吸引更多關(guān)注提高產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。但目前我國(guó)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)方面的投資還不是很成熟，盲目投資、投資效率低、投資不均衡等現(xiàn)象仍大量存在，天津也不例外，然而現(xiàn)階段相關(guān)研究相對(duì)匱乏。因此，通過(guò)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究，分析其發(fā)展態(tài)勢(shì)，了解產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中各行業(yè)資本注入、運(yùn)作、產(chǎn)出等的優(yōu)勢(shì)及弊端，以期能夠補(bǔ)充現(xiàn)有關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)投資意愿影響因素研究的理論，實(shí)現(xiàn)理論研究意義和現(xiàn)實(shí)實(shí)效意義：

有利于降低投資者的投資風(fēng)險(xiǎn)針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)組成、企業(yè)資金運(yùn)作模式、行業(yè)投資情況等分析，為投資者提供投資分析，避免盲目投資，使投資更均衡、更高效、更具有針對(duì)性，從而降低投資者的投資風(fēng)險(xiǎn)。

有利于企業(yè)吸引更多資本投入對(duì)投資者投資意愿進(jìn)行系統(tǒng)分析，使企業(yè)更加了解投資者投資考量因素，有針對(duì)的對(duì)公司進(jìn)行改革，優(yōu)化公司結(jié)構(gòu)，提高工作效率，從而吸引更多投資者為公司贏得更多資本。

促進(jìn)相關(guān)行業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)間的合作通過(guò)對(duì)投資者投資意愿的分析，使體育產(chǎn)業(yè)獲得更多資本，從而促進(jìn)一些優(yōu)質(zhì)的體育企業(yè)拓展其相關(guān)業(yè)務(wù)，加強(qiáng)如旅游、互聯(lián)網(wǎng)、教育等行業(yè)間的合作，增加現(xiàn)金流量，發(fā)展企業(yè)綜合性，為企業(yè)提供更好的宣傳效果，樹(shù)立企業(yè)形象，提升企業(yè)價(jià)值。

2 ?體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

從供需角度上看，2008年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)為317.09萬(wàn)，2018年相關(guān)從業(yè)人數(shù)為443.9萬(wàn)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.4%這遠(yuǎn)低于同時(shí)期我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。其中高水平人才尤其緊缺，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展世界格局也在不斷變化，為了使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)盡快接軌國(guó)際我們需要更多體育管理型人才輸入企業(yè)，進(jìn)而培養(yǎng)員工專業(yè)性、實(shí)現(xiàn)企業(yè)結(jié)構(gòu)合理性，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不僅人員供需不足，在體育場(chǎng)地上供需也不是很充分。目前我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積僅為1.86平方米，美國(guó)人均體育場(chǎng)地面積為16平方米，而日本則是高達(dá)19平方米。導(dǎo)致今天這個(gè)現(xiàn)狀原因之一是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段體育設(shè)施等相關(guān)服務(wù)行業(yè)還未形成規(guī)模，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)率較低;其次，我國(guó)體育人口為4.34億人，占我國(guó)人口的34%，雖較7年前的28.2%有一定程度的提高但相比美國(guó)75%的體育人口率仍有一段差距，我國(guó)市場(chǎng)接受度也較低。要想改變這一現(xiàn)狀還需政府與企業(yè)聯(lián)手共同推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)完善布局、提高體育基礎(chǔ)設(shè)施保障制度、調(diào)動(dòng)人民參與運(yùn)動(dòng)的積極性、全面提高全局素質(zhì)、擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)率、加深市場(chǎng)接受度。

消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心推動(dòng)力，消費(fèi)反映的是消費(fèi)者與產(chǎn)業(yè)間的供需關(guān)系，通過(guò)分析人民消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以間接分析出一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。目前我國(guó)全體居民人均消費(fèi)支出為21559元，較2018年增長(zhǎng)5.5%，人均服務(wù)性消費(fèi)支出為9886元，較2018年增長(zhǎng)12.6%，占人均消費(fèi)支出的45.9%。而年人均體育消費(fèi)支出僅為926元，占總體人均消費(fèi)支出的4.3%，在體育消費(fèi)上我們目前的水平僅占英國(guó)的1/8，法國(guó)的1/6，德國(guó)的1/4，通過(guò)消費(fèi)對(duì)比可以看出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)外還存有一定差距。在體育消費(fèi)構(gòu)成來(lái)看，體育用品性消費(fèi)占比可達(dá)7成，這也正呼應(yīng)了我國(guó)目前體育用品及其衍生行業(yè)產(chǎn)出仍過(guò)半的現(xiàn)狀。由此可見(jiàn)，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是消費(fèi)支出都保持著相對(duì)傳統(tǒng)的模式，欲使產(chǎn)業(yè)吸引到更多的消費(fèi)，使消費(fèi)刺激產(chǎn)業(yè)更高層次的跟進(jìn)還需進(jìn)一步的推動(dòng)。

3 ?提出問(wèn)題

體育產(chǎn)業(yè)投資是依附于投資大環(huán)境下進(jìn)行的，健康的投資環(huán)境會(huì)給投資者留下較好的印象以此使投資者產(chǎn)生投資欲望。國(guó)家有關(guān)部門作為產(chǎn)業(yè)政策的官方大大增加了產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性，一系列優(yōu)惠政策更加吸引投資者進(jìn)行投資，平穩(wěn)運(yùn)行且具有較好前景的市場(chǎng)環(huán)境給予投資者一定安全感，朱金棒由我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民生活各項(xiàng)指標(biāo)不一致的現(xiàn)狀發(fā)起問(wèn)題，通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制及路徑的研究，研究認(rèn)為政策環(huán)境及市場(chǎng)環(huán)境等對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，各方協(xié)同發(fā)展有利于促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)保持良好向上的態(tài)勢(shì)是否提高了投資者的投意向。

投資者進(jìn)行投資都是希望可以獲得豐厚的回報(bào)，在正常范圍內(nèi)可預(yù)見(jiàn)的回報(bào)越高投資者投資幾率越大，愿與之共同承擔(dān)也就越多。高額的資金回報(bào)是一般投資者樂(lè)于投資的動(dòng)力，也是投資者以投入換產(chǎn)出的最終目的。股權(quán)回報(bào)正滿足了長(zhǎng)期投資者意愿，希望以此獲得持續(xù)的回饋而且可以借此拓寬領(lǐng)域進(jìn)入新行業(yè)。市場(chǎng)未來(lái)占有率是體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)所特有的，是否未來(lái)占有率高企業(yè)未來(lái)良好發(fā)展幾率越大。

被投資者系被投資企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，企業(yè)發(fā)展好壞與經(jīng)營(yíng)者有著密不可分的關(guān)系，經(jīng)營(yíng)者具有一定專業(yè)水平可以有效避免經(jīng)營(yíng)陷阱，保證企業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行，在大環(huán)境處于相對(duì)惡劣的情況下依然可以合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)降低經(jīng)營(yíng)損失;被投資者的道德素質(zhì)是投資者在投資時(shí)考慮的最基本也是最重要的因素，將自己的財(cái)產(chǎn)交給素質(zhì)高的經(jīng)營(yíng)者能夠明顯降低投資風(fēng)險(xiǎn)提高投資效率，道德素質(zhì)高的經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己的行為有所約束，不會(huì)輕易觸碰法律的底線;經(jīng)營(yíng)者的社會(huì)能力是其潛在的資源，擁有良好社會(huì)能力的經(jīng)營(yíng)者可以與必要的人際進(jìn)行有效的溝通，降低不必要的經(jīng)營(yíng)成本，取得較為滿意的收益。

4 ?對(duì)策

想要突破體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的限制首先要做的就是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為解決政府主導(dǎo)下對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的限制，政府有關(guān)部門應(yīng)制定合理的退出政策將政府主導(dǎo)的形式轉(zhuǎn)換成政府引導(dǎo)形式，大力鼓勵(lì)民營(yíng)體育企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，逐漸放權(quán)給予優(yōu)質(zhì)民營(yíng)體育企業(yè)承辦大型體育活動(dòng)的機(jī)會(huì)以此作為吸引投資的宣傳點(diǎn)，使體育企業(yè)獲得更高的關(guān)注度，吸引更多資金注入產(chǎn)業(yè)，讓體育產(chǎn)業(yè)擁有更加廣闊的發(fā)展空間。

其次，為使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展減少短板均衡資源分配是必需，政府有關(guān)部門應(yīng)做好統(tǒng)籌規(guī)劃按時(shí)、保質(zhì)完成《關(guān)于推進(jìn)體育強(qiáng)市建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》所制定的計(jì)劃，做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育運(yùn)動(dòng)方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，號(hào)召更多居民參加到體育活動(dòng)中來(lái)，從而增加運(yùn)動(dòng)人口數(shù)量為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的潛在消費(fèi)者，同時(shí)，應(yīng)給予各性質(zhì)企業(yè)同等機(jī)會(huì)在保證公平下為其發(fā)展分配充足資源，為體育的發(fā)展創(chuàng)造良好的土壤。

拓寬融資渠道，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資金的支持，為幫助體育企業(yè)獲得更多的資金政府應(yīng)做好相應(yīng)保障政策，與當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)協(xié)商以稅收或其他政策優(yōu)惠換取機(jī)構(gòu)適當(dāng)減少貸款限制，降低企業(yè)貸款門檻。同時(shí)，做好政府引導(dǎo)資金的工作，以政府作為資金與企業(yè)間的媒介，促進(jìn)資金定向流入行業(yè)，縮小區(qū)域間的差距，使體育產(chǎn)業(yè)做到無(wú)短板式發(fā)展。

5 ?研究結(jié)論

基于我國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)投資的相關(guān)問(wèn)題，通過(guò)閱讀大量有關(guān)文獻(xiàn)了解體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及投資情況，重點(diǎn)分析體育產(chǎn)業(yè)的投資情況，做了體育產(chǎn)業(yè)投資意愿影響因素的研究，結(jié)論如下：我國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)增加值已遠(yuǎn)超一些發(fā)達(dá)國(guó)家，但資源配置等方面還有待完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等宏觀層面有待改革;投資方面隨著政府角色的慢慢轉(zhuǎn)變資本進(jìn)入的積極性已有明顯的提高，投資布局逐漸趨于合理化，但仍存在盲目投資、投資效率低、投資不均衡等問(wèn)題。以此為基礎(chǔ)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資意愿決策開(kāi)展研究，通過(guò)閱讀文獻(xiàn)、地域調(diào)查等方法總結(jié)出投資意愿主要影響因素。

通過(guò)文獻(xiàn)閱讀法結(jié)合實(shí)際情況提煉出投資環(huán)境：政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境;期望回報(bào)：資金回報(bào)、股權(quán)回報(bào)、市場(chǎng)未來(lái)占有率;預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)掌控：信息不對(duì)稱掌控、企業(yè)可替代性掌控;投資者能力：投資者專業(yè)水平、投資者自身實(shí)力;被投資者素質(zhì)：被投資者道德素質(zhì)、被投資者專業(yè)水平、被投資者社會(huì)能力等5大因子12小因子對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資決策影響因素。最終證明投資環(huán)境、期望回報(bào)、預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)、投資者能力、被投資者素質(zhì)及其分部的子因素均對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資決策產(chǎn)生正向影響。因此，為加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程在兼顧本土優(yōu)勢(shì)的同時(shí)應(yīng)有計(jì)劃的針對(duì)自身劣勢(shì)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)改革政策，合理提升各影響因素的正向作用，降低其負(fù)面影響使體育產(chǎn)業(yè)在計(jì)劃中快速發(fā)展逐漸成為產(chǎn)業(yè)支柱，在國(guó)際上占領(lǐng)一席之地。

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基金項(xiàng)目：天津哲學(xué)社科項(xiàng)目：“供給側(cè)改革視角下的體育產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展研究”（TJTY19XSX-016）。

作者簡(jiǎn)介：石蕾（1975-），女，吉林九臺(tái)人，天津理工大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)楣窘鹑?、公司治?高敏（1996-），女，山東菏澤人，碩士研究生，研究方向?yàn)楣局卫硌h(huán)經(jīng)濟(jì)。