相成久

（遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院）

現階段，伴隨著互聯(lián)網的高速發(fā)展，自然就催生出了非常多的行業(yè)，網絡直播就是其中近年來發(fā)展最為迅速的行業(yè)。隨著網絡直播平臺的快速發(fā)展，自身也逐漸出現了很多問題。筆者通過市場調查研究就現階段網絡直播平臺發(fā)展的現狀進行深入分析，并對其未來的發(fā)展進行對策研究，希望通過本文的論述能夠為網絡直播行業(yè)未來的發(fā)展提供一定的幫助與借鑒。

伴隨著各種新媒體平臺的出現，網絡直播平臺已經成為年輕人社交的主要場所，并且平臺的數量也呈現出大幅度的增長趨勢，在我國甚至掀起了一場直播熱的浪潮。2019年前三季度，YY、斗魚、虎牙、陌陌等已經上市的直播平臺保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，并且以斗魚以及虎牙為代表的游戲直播平臺營收增幅分別達到了109.3%和87.0%，這對于我國的直播行業(yè)發(fā)展來說是一次歷史性的突破，并且伴隨著兩大直播平臺虎牙與斗魚的合并，直播平臺的熱度進一步上升。網絡直播平臺之所以能夠出現井噴式的快速發(fā)展，還是和自身的特點有非常大的關聯(lián)，網絡直播平臺的高互動性、多樣性、自主性、真實性以及效益性滿足了非常多年輕人的需求，但是在快速發(fā)展的過程中出現了非常多亟待解決的問題，該怎樣將網絡直播平臺的發(fā)展引導到正確的方向上來已經成為眾多專家學者研究的方向之一。

■網絡直播平臺的現狀

（一）快速井噴式發(fā)展

因為網絡直播平臺對于所加入的用戶審核的門檻非常低，自身擁有非常廣泛的受眾，能夠為自身發(fā)展帶來強大的推動力，所以導致不論是普通的民眾還是明星達人都紛紛的投入到網絡直播的浪潮中來，網絡直播帶貨更是更為了一種全新的營銷模式，帶動了非常多地區(qū)的經濟發(fā)展。從我國發(fā)布的互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告中的數據來看，截至2020年3月，我國網絡直播平臺注冊用戶的數量已經達到了5.60億人次，這個數量占到了我國網民總量的62%。縱觀網絡直播平臺的發(fā)展歷程，呈現出了井噴式的快速增長以及快速繁榮，直播已經成為眾多網民日常生活中的一部分。

（二）平臺主播素質參差不齊

網絡直播平臺的內容呈現出多樣性的特點，平臺用戶可以根據自己的興趣進行觀看內容的選擇，平臺的內容不僅僅包含有簡單的網絡表演，還同時包含有游戲競技、戶外挑戰(zhàn)、舞蹈才藝等內容，網絡直播平臺的多樣性能夠進一步滿足用戶的需求，并且不會對長期使用網絡平臺的用戶來帶來審美疲勞，網絡直播平臺陷入經已經成為網絡文化中極為重要的一部分。特別是現階段網絡直播平臺依舊是處于快發(fā)展的過程中，其不僅僅能夠在網絡文化創(chuàng)新方面提供巨大的推動力，還能夠通過直播經濟帶動地方的發(fā)展，在這樣的背景下，有非常多經濟發(fā)展落后地區(qū)的政府領導也帶著地方特產走入到直播中來，創(chuàng)建了商品銷售的新形勢。但是網絡直播平臺發(fā)展始終是一把雙刃劍，給人民群眾打來大量便利的同時也延伸出非常多管理上的問題，有非常多的網絡主播通過色情、低俗的表演來獲取關注量，并且自身的行為會給三觀正在形成的青少年帶來巨大的負面影響，嚴重的影響到網絡文化的正常發(fā)展，并且也給網絡直播平臺的發(fā)展帶來了負面的輿論壓力，負面直播內容的存在不僅僅增加了互聯(lián)網內容的風險程度，還存在著擾亂社會治安的風險。因為直播平臺自身的經濟總量以及經濟效益的客觀性，直播擁有一個團隊進行運作已經成為常態(tài)，甚至是出現了一部分水軍捏造假新聞帶動網友情緒節(jié)奏的情況，從而變相的提升主播的關注度，以上這些行為的存在都對網絡直播平臺的健康發(fā)展形成了負面影響，擾亂了整體環(huán)境以及秩序。

（三）行業(yè)及平臺自身監(jiān)管不到位

因為主播入駐網絡平臺的門檻非常低，且未來擁有巨大的經濟效益，粉絲能夠為主播提供巨大的消費力。在這個過程中，就出現了非常多的消費性網紅，這些主播在直播的過程中售賣假冒偽劣的劣質產品，不僅僅在造成了直播風氣的百花，甚至是對法律底線的挑戰(zhàn)，并且由很多直播自身涉黃、涉賭，會對青少年造成不良的影響，青少年模仿學校非常容易造成惡性事件的發(fā)生。以上這些問題的存在都是網絡直播平臺主管部門的管理缺失造成的，并且主播在實際的直播過程中并沒嚴格的制度對其行為進行約束，所以導致網絡直播平臺即便擁有快速發(fā)展的現狀，自身的風氣問題也是飽受人民群眾詬病。

■網絡直播平臺發(fā)展的對策

（一）加強行業(yè)監(jiān)管

為了能夠進一步推動網絡直播平臺向著健康文明的方向發(fā)展，不僅僅需要網絡直播平臺發(fā)展的過程中加強自身對于主播的管理以及制度的構建，網絡主管部門也應當加強對網絡直播平臺的外部監(jiān)管，并且對現骨干的法律條文進行完善做到有法可依、有法必依。行業(yè)監(jiān)管建立的過程中最為重要的一點就是打造一個長效監(jiān)管機制，對網絡直播平臺的內容以及形式進行高質量的監(jiān)管。形成一個行業(yè)黑名單，對已經違反規(guī)定的用戶進行封號以及禁止入駐平臺的處理，例如：主播在直播的過程中涉嫌違規(guī)內容那么就需要對主播進行封禁，對情況嚴重的主播可以采取法律的渠道解決問題，只有通過真正的法律法規(guī)的實行，才能夠促進網絡直播平臺中的主播行為向著規(guī)范化的方向發(fā)展，并且為直播行業(yè)的發(fā)展提供更加美好的發(fā)展前景。為了能夠解決網絡直播平臺發(fā)展過程中涉黃以及違法亂紀的情況，在2019年8月，國務院印發(fā)《關于促進平臺經濟規(guī)范健康發(fā)展的指導意見》重申相關規(guī)定，要求網絡直播平臺在構建直播內容以及直播形式都必須要依法進行。但是在實際的應用效果中，各大網絡直播平臺進行監(jiān)管的執(zhí)行力度還存在著非常大的區(qū)別，但是網絡直播平臺已經意識到為了能夠謀求更加廣闊的發(fā)展前景必須要依法辦事，積極地整頓直播平臺中的不良內容以及不良現象。

（二）提高行業(yè)自律性

我國的網絡直播平臺是否能夠實現健康穩(wěn)定的發(fā)展，還需要各大平臺自身的自律性以及警覺性。在2020年，地方行業(yè)協(xié)會聯(lián)合網絡直播平臺發(fā)布了：《網絡直播平臺管理規(guī)范》以及《網絡直播主播管理規(guī)范》，在該項公約的條款中最重要的一項就是加強對網絡主播的入駐認證，并且還需要對網絡主播進行專業(yè)的培訓，使其對相關的法律條文有一定的了解，并且對自身的行為進行嚴格的自我把控，增強網絡直播平臺的內容凈化。對于整個網絡直播平臺的大發(fā)展而言，最主要的就是主播的自律以及網絡直播平臺的管理力度。主播是網絡直播平臺中最重要的參與人員，承擔起信息的發(fā)布者以及觀眾輿論引導者的角色，要清晰的認識到自身在直播過程中的責任感，為觀眾們打造一個健康積極向上的直播內容；直播平臺同樣也需要加強對主播的建管理到，充分的認識到主播自身的行為與平臺未來的發(fā)展息息相關，并且加強監(jiān)管方面的人員儲備，面對出現違法亂紀的直播內容應當快速準確的進行清除，以此來保證直播平臺內容的健康、和諧。

（三）提高網民媒介素養(yǎng)

在現階段的網絡直播平臺大發(fā)展中，網友們則是扮演著參與者以及建設者的角色，并且平臺用戶素質的高低，將會對整個平臺的環(huán)境以及風氣產生非常巨大的影響。為了能夠進一步凈化網絡直播平臺的風氣，提升平臺用戶的素質成為了勢在必行的項目，需要網絡直播平臺向用戶進行抵制不良直播內容的宣傳，引導用戶形成一個正確的價值觀念，并且自覺地參與到網絡平臺風氣凈化的過程中來。

（四）加強網紅人才素質培養(yǎng)

培養(yǎng)直播人才，不能急功近利。直播門檻低、薪資高、需求大，讓一些人產生不切實際的“網紅”夢，也讓一些直播平臺不顧自身條件、一窩蜂開設相關專業(yè)和課程。培養(yǎng)直播人才但試無妨，但指望以此復制一批“李佳琦”“薇婭”，可能性不大。一個頂尖主播，不是簡單地對著鏡頭侃侃而談，還要具備熟練的銷售技巧、良好的互動能力、較強的數據分析能力和場控管理能力等。這些綜合素質的養(yǎng)成，既有后天培養(yǎng)因素，也有先天優(yōu)勢存在，難以批量復制。因此，直播平臺在培養(yǎng)人才過程中，要摒棄急功近利、一步到位思想，把眼光放長遠，根據情況靈活調整人才培養(yǎng)方向、加強與大中專院校合作，聯(lián)合對課程體系進行摸索和修正，幫助每個主播找到適合的定位。

■結語

通過對網絡直播平臺直播風氣以及直播行為的規(guī)范化管理，能夠積極發(fā)揮網絡直播平臺的傳播效應，將網絡視頻直播平臺轉變?yōu)槊说摹熬蹥獾亍薄⑵髽I(yè)營銷“新戰(zhàn)場”以及新聞報道“第一線”，使網絡直播平臺發(fā)揮更大效益。