【摘要】隨著人們生活質量的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游業(yè)方興未艾，鄉(xiāng)村旅游業(yè)，主要是將農村原生態(tài)、原汁原味的自然景觀，在農業(yè)文化、農村生活的基礎上，巧妙結合。其發(fā)展逐漸進入高峰期，促進了鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，縮小了城鄉(xiāng)之間的差距，提高了村民的收入。以凱里市龍場鎮(zhèn)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)為標本，對其發(fā)展過程中存在的問題，進行深入探討，以尋求促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)經濟的快速發(fā)展路徑。

【關鍵詞】產業(yè)經濟;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展路徑

【中圖分類號】F592

【文獻標識碼】A

鄉(xiāng)村旅游既是一種農業(yè)自然資源也是一種文化資源，在很大程度上推進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。中國鄉(xiāng)村旅游經過數(shù)十年的發(fā)展，目前已經成為整個旅游產業(yè)模塊中最為重要的增長率之一。凱里市龍場鎮(zhèn)麻塘革家寨是一個獨具特色、民族氣息濃烈的地方，由于資金投入少、人才缺乏等因素的限制，宣傳力度不大，缺乏知名度，需進一步規(guī)劃、整合、建設和發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)概況

鄉(xiāng)村旅游以農村地區(qū)為核心，以農村地區(qū)特殊的生態(tài)風景、依山傍水、風土人情、傳統(tǒng)文化等為主要旅游內容，同時通過不斷豐富旅游項目，滿足不同人群的層次需求。

國外鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有較為深遠的歷史，在18世紀初期左右，鄉(xiāng)村旅游僅僅是莊園的形式，隨著經濟的發(fā)展，在19世紀中葉，鄉(xiāng)村旅游業(yè)逐漸進入了發(fā)展的高峰期，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的多元化，風靡于多個鄉(xiāng)村城市中。根據相關資料顯示，在1960年左右，歐洲多個城市將鄉(xiāng)村旅游業(yè)納入經濟市場的體系中。在1980年左右，歐美發(fā)達國家的鄉(xiāng)村旅游業(yè)基本走向成熟。

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經歷了以下歷程：

（1） 1980-1994年，萌芽階段。農家樂的興起，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的序幕（1986年，成都“徐家大院”的誕生、1994年，“1+2”休假制度頒布并實施）。

（2） 1995-2001年，發(fā)展階段。1995年，我國開始實行假期制度;1998年，舉辦的“中國華夏城鄉(xiāng)游”主題活動，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的轉折點;2000年，我國提出“黃金周”的概念。

（3） 2002-2006年，縱深階段。2002年，我國頒布了《全國工農業(yè)旅游示范點檢查標準（試行）》標志著我國鄉(xiāng)村旅游開始走向規(guī)范化、高質化。2006年，明確提出“中國鄉(xiāng)村旅游年”，將鄉(xiāng)村旅游的角色提到了更突出的位置， “新農村、新旅游、新體驗、新時尚”全面推動鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展。

（4） 2007年一至今，轉型階段。2007年，國家旅游局和農業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《關于大力推進全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的通知》推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2008年，《中共中央關于推進農村改革發(fā)展若干重大問題的決定》使鄉(xiāng)村旅游的經營模式更加科學化、合理化和多樣化。2009年，《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出鄉(xiāng)村旅游富民工程。

根據旅游業(yè)的相關數(shù)據調查顯示，我國的農家樂截止到2015年底，已經超過200萬家，全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年營業(yè)收入已超過1200億元以上，不僅促進了縣域經濟的發(fā)展，也解決了大量農民的就業(yè)問題。

2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)特點

2.1 區(qū)域化、精品化

鄉(xiāng)村旅游主要是以地方景觀、景貌為依托，以全村、全鎮(zhèn)為基礎，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，具有一定的區(qū)域化優(yōu)勢，也避免了同質化的競爭。每個鄉(xiāng)村都有地方特色，不同鄉(xiāng)村也在打造“一村一品”的特色化鄉(xiāng)村旅游，更具精品化。

2.2 新產品、新業(yè)態(tài)

現(xiàn)代的鄉(xiāng)村旅游在走特色化經營，比如：貴州省積極構建“園區(qū)+”農村產業(yè)融合發(fā)展模式;鄉(xiāng)村旅游時刻與時俱進，江蘇省搭上“互聯(lián)網+”的浪潮，不斷創(chuàng)新產品，迎來新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。

3 龍場鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

龍場鎮(zhèn)位于貴州省黔東南州首府凱里市，交通便捷，距市區(qū)近，有得天獨厚的優(yōu)勢。麻塘鄉(xiāng)背依余凱高速，境內資源豐富。長期以來，凱里市政府高度重視龍場鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，也在不斷出臺政策、措施，促進鄉(xiāng)村旅游的整合、轉型。

3.1 自然資源豐富、鮮明

龍場鎮(zhèn)資源獨特，有多處重點風景區(qū)，諸如：風光旖旎的香爐山、迷人且奇特的旅游村寨，以及千姿百態(tài)的漁洞溶洞，構成了龍場鎮(zhèn)的天然景觀，是凱里市的一道風景線。

3.2 文化資源獨特、多姿

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開雄厚的文化資源，龍場鎮(zhèn)歷史悠久，文化資源獨特，比如：麻塘革家寨，有射日英雄羿的后代等歷史傳說;有古樸大方、花紋別致的革家蠟染，有腰系絲帶、流蘇圍腰巾的民俗風情。除此之外，還有絢麗多姿的飛歌、蘆笙舞等歷史文化，蠟染、刺繡等農耕文明體驗。充分說明了龍場鎮(zhèn)的文化底蘊深厚，極具開發(fā)的優(yōu)勢。

3.3 生態(tài)鄉(xiāng)村建設成效顯著

截止到2016年底，龍場鎮(zhèn)的特色農業(yè)發(fā)展迅速，已建成高效生態(tài)畜牧示范園區(qū)以及農業(yè)園區(qū)、觀光園等，其中包括紅力揚藍莓采摘基地。麻塘村是一個比較典型的革家村寨，優(yōu)美的環(huán)境和特色農業(yè)園區(qū)，相互映襯，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展添磚加瓦。在近幾年的新農村建設中，麻塘鄉(xiāng)也有了翻天覆地的變化，不斷吸引著四面八方的游客。

3.4 鄉(xiāng)村農家樂快速發(fā)展

根據現(xiàn)場走訪調查，麻塘村的農家樂發(fā)展勢頭迅猛。截止到2016年，農家樂的數(shù)量達到15家，全年累計接待游客數(shù)量在5.4萬人次，直接營業(yè)收入是54萬元，解決了60多名村民就業(yè)問題。龍場鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不僅推動了當?shù)亟洕暮棉D，也為農民致富、增收開辟了新路子，對提高村民的收入以及促進龍場鎮(zhèn)鄉(xiāng)村村民進入小康社會的發(fā)展起到了一定的促進作用。農家樂也是鄉(xiāng)村旅游的另一種新模式，經過近十多年的探索，農家樂已經形成了自己的特色優(yōu)勢。

4 鄉(xiāng)村旅游對農村經濟發(fā)展的影響

4.1 緩解農村就業(yè)壓力，實現(xiàn)剩余勞動力的轉移

鄉(xiāng)村旅游作為一種新業(yè)態(tài)，不斷發(fā)揮著橋梁作用，通過加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，在一定程度上，為農民提供了就業(yè)機會，提高農民的人均收入，加快城鄉(xiāng)建設的進程。依據我國旅游業(yè)相關部門的研究規(guī)劃，明確在我國全面進入小康社會前，我國鄉(xiāng)村旅游的客源總量將近8億左右，這樣基本上可以為4000萬民工提供就業(yè)崗位，幫助更多的農民從事非農業(yè)形式工作中，實現(xiàn)剩余勞動力的轉移。如下表1所示，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況。

根據表1可知，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，帶動農民就業(yè)數(shù)量的逐年增多，由2014年的520萬人次，增加到2016年的672萬人次，增長率為22.62%，實現(xiàn)了大量剩余勞動力的就業(yè)，帶動越來越多的農民受益。尤其是營業(yè)收入，由2014年的3600億元，增加到2016年的5700億元.不難看出鄉(xiāng)村旅游帶來可觀豐厚的收人，不僅促進地方經濟的好轉，也更好的發(fā)揮了地方獨有的自然、人文優(yōu)勢。

4.2 提高村民生活水平，有效改善村容村貌

從不同省份、不同縣域的鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)狀可以看出，農民的生活水平在不斷提高，將城市的游客吸引到鄉(xiāng)村，激活了農村的消費市場，農民也將剩余的、有特色的農產品，銷售給游客，帶動了地方的農業(yè)產業(yè)發(fā)展。完善我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)，有利于幫助更多的人了解鄉(xiāng)村生活，通過優(yōu)化村莊自然景觀，完善農村文化和基礎設施建設，改善村莊的衛(wèi)生狀況，發(fā)揮其淳樸自然優(yōu)勢，招商引資計劃才能更好的實施。

4.3 縮小城鄉(xiāng)差距，促進經濟可持續(xù)、協(xié)調發(fā)展

通過加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，首先，可以吸引更多的城市居民到鄉(xiāng)村進行消費，為農村地區(qū)帶來大量資本，實現(xiàn)農民收入的可持續(xù)性。其次，也有利于加快農村的城鎮(zhèn)化發(fā)展，為城市與農村之間，實現(xiàn)更好的經濟、文化繁榮提供橋梁，引起地方政府部門對鄉(xiāng)村經濟、文化建設的重視，有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)多方均衡、可持續(xù)發(fā)展等。

5 影響鄉(xiāng)村旅游的因素

5.1 基礎設施落后

根據對龍場鎮(zhèn)的走訪、調查可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，龍場鎮(zhèn)鄉(xiāng)村地區(qū)的接待設施不完善。如餐飲服務、交通環(huán)境、住宿條件的基礎設施都難以讓人滿意，這是與游客直接接觸的層面，對鄉(xiāng)村旅游的第一印象也會大打折扣。像衛(wèi)生間、貴賓休息間、車輛寄存處等相應的配套設施比較簡陋，還缺乏一些必要的基礎設備。其原因是一些經營者的重心放在了主體建筑上，而對環(huán)境的治理有些忽略，環(huán)境優(yōu)化不夠。

5.2 缺乏品牌意識

龍場鎮(zhèn)地區(qū)在自然資源、生態(tài)環(huán)境等方面具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以帶來更多的增值效益，但龍場鎮(zhèn)風俗文化氛圍不夠濃厚，缺少地區(qū)經濟文化特色，并且旅游項目多為傳統(tǒng)的莊園式，無法滿足消費者不同層次的需求。龍場鎮(zhèn)只有極少數(shù)村落對外開展旅游項目，導致地區(qū)文化旅游基礎薄弱，甚至有些村落的資源優(yōu)勢還沒有發(fā)揮出來。關鍵是加大開發(fā)力度，增加具有民族文化和鄉(xiāng)村特色的景點開發(fā)。

5.3 旅游人才匱乏，資金投入不足

龍場鎮(zhèn)離市區(qū)較遠，旅游管理方面的人才就業(yè)難度大，導致鄉(xiāng)村旅游的服務質量令人擔憂。旅游管理人員學歷低，缺乏知識型、經驗型的人才。地方政府對龍場鎮(zhèn)的資金投入不足，導致旅游人才相對匱乏，捉衿見肘。從事旅游管理的多為當?shù)卮迕?，他們的知識、文化水平很難滿足游客多樣化的需求，尤其是在回答游客的問題時，更是顯得不足。同時，由于地域文化的差別，管理人員與游客的溝通存在一定的障礙，尤其是當?shù)胤窖詽夂瘢鈦碛慰秃茈y聽懂當?shù)卮迕裾Z言表達。由于地方政府投入資金不力，一些高素質、高技能人才引進難度大。

5.4 營銷理念落后，同質化競爭激烈

鄉(xiāng)村旅游很大程度上，偏離現(xiàn)代化的營銷方式和渠道，較為先進的手段沒有得到利用。比如：由于龍場鎮(zhèn)的基本設施不完善，使交通、通信等工具在農村不能得到很好的推廣利用。受環(huán)境的限制，很多通信線路、器材無法進入村莊，通信設備相對較為原始，這也嚴重制約了鄉(xiāng)村旅游經濟的發(fā)展。同時，當?shù)氐穆糜伟l(fā)展主要以口碑營銷為主，缺乏一定的彈性機制，容易形成激烈的同質化競爭。來到此地的游客多數(shù)是身邊朋友、親戚的推薦，他們很難獲取當?shù)氐南嚓P信息。

5.5 政府支持力度小，扶持不到位

影響龍場鎮(zhèn)當?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關鍵因素，是地方政府沒有真正意識到鄉(xiāng)村旅游業(yè)在經濟市場中發(fā)揮的重要作用。一方面，相關部門缺乏完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)的管理制度，導致當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)在成本、資源開發(fā)、經營管理等問題上無章可循。另一方面，對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)相關管理部門的權責尚未分明，出現(xiàn)部門之間責任推卸現(xiàn)象等。同時，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)在地區(qū)資源開發(fā)上缺少行之有效的管理制度，阻礙了龍場鎮(zhèn)當?shù)亟洕陌l(fā)展，群眾對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)建設的積極性不高，政府對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的專項資金欠缺。

6 推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的路徑

6.1 改善基礎設施，增強服務理念

為了給游客提供良好的居住環(huán)境、方便的出行交通，政府要全面統(tǒng)籌發(fā)展。要把旅游風情小鎮(zhèn)的基礎設施和鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的“食、住、行、游、購、娛”等要素結合起來，通過對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的道路、供電供水系統(tǒng)、通訊系統(tǒng)、垃圾處理等基礎設施要優(yōu)先發(fā)展，改善鄉(xiāng)村的基本環(huán)境衛(wèi)生，創(chuàng)造和諧的鄉(xiāng)村旅游景點。鄉(xiāng)村環(huán)境、設施改善了，游客才愿意來此旅游度假。

6.2 強化品牌意識，增強品牌競爭力

首先，龍場鎮(zhèn)有自身的地理優(yōu)勢，占據著天時地利人和。比如：樸實的民俗、優(yōu)美的歌舞等，都是豐富的文化資源。

其次，品牌效應。游客們好的評價與口碑會大大提高龍場鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的名氣。要有好的口碑，就要重視提高服務人員的服務意識，提升服務質量。

6.3 加強政府監(jiān)管，合理開發(fā)

目前，對于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，要在制度上進行約束，措施上進行監(jiān)管。對于個別特殊的旅游地點，進行合理評估、開發(fā)，對資金的使用加強監(jiān)管。加強對項目的科學管理，提高人員素質，推動鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展，帶動村民奔小康，走向致富路。

6.4 促進人才建設，管理體制透明化

一是提高對旅游管理人員的引進。在促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，發(fā)揮基礎性作用的就是旅游項目的管理人員，主要包括：專業(yè)管理人員、項目管理人員等，提高員工薪酬待遇，制定科學的管理體系，引進優(yōu)秀人才。二是重視鄉(xiāng)村旅游中從業(yè)人員的培訓。三是提高村民文化技術水平，加強地區(qū)之間的溝通交流，達到優(yōu)勢互補，整體提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的管理水平。

6.5 加強宣傳力度，完善營銷渠道

6.5.1 充分發(fā)揮傳統(tǒng)營銷方式的作用。因為不同的營銷方式，會產生不同的效果。提高和重視當?shù)亟洜I管理者的營銷方式，結合游客的心理，采取多種多樣的促銷活動。比如：親子游、休閑農莊等。

6.5.2 積極開展網絡營銷，拓寬營銷渠道。當今網絡化信息時代，給人類生活帶來了巨大的變化。網絡的營銷是品牌傳播的重要途徑之一，比如：設立龍場鎮(zhèn)旅游網站、微信公眾號推廠等形式多樣的營銷模式。

以龍場鎮(zhèn)作為研究標本，深入分析了龍場鎮(zhèn)當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，以鄉(xiāng)村旅游的理論作為切人點，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在的不足等問題進行了一定的研究，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一項比較復雜的項目，涉及的部門、種類繁多，需要通過多角度對其進行研究。為了更好的實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經濟的快速發(fā)展，需要科學的管理體系，思想前衛(wèi)的方法，政府職能部門作用的發(fā)揮，促進鄉(xiāng)村旅游經濟更好更快地發(fā)展。

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[作者簡介]申仁柏（1964-）.男，貴州天柱人，教授，研究方向：會計學、產業(yè)經濟、文化經濟。