【摘? 要】企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表分析對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，是企業(yè)發(fā)展的指南針，同時(shí)也是企業(yè)問(wèn)題的照明燈和藥引。通過(guò)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行綜合分析可以正確評(píng)價(jià)企業(yè)過(guò)去的財(cái)務(wù)狀況與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，全面客觀地反映企業(yè)目前的財(cái)務(wù)狀況，恰當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，并且能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在的潛在問(wèn)題，本文從省廣集團(tuán)2019年的公開(kāi)財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合中審眾環(huán)會(huì)計(jì)師事務(wù)所 2019 年對(duì)該公司財(cái)務(wù)報(bào)表的審計(jì)情況，對(duì)其財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其在盈利能力、短期償債能力方面有一定的局限性，本文并就這些問(wèn)題提出了一些建議。

【關(guān)鍵詞】廣告行業(yè);財(cái)務(wù)分析;財(cái)務(wù)管理;對(duì)策建議

1.省廣集團(tuán)簡(jiǎn)介

省廣集團(tuán)全稱(chēng)廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司，該公司成立于1981年5月11日，法定代表人為陳鈿隆，2010年5月6日在深圳證券交易所中小板A股上市，經(jīng)營(yíng)范圍包括設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布國(guó)內(nèi)外各類(lèi)廣告、廣告咨詢(xún)，承辦展覽業(yè)務(wù);服務(wù)設(shè)計(jì)，代辦印刷，攝影服務(wù)，影視規(guī)劃等業(yè)務(wù)。省廣集團(tuán)對(duì)外投資51家公司，具有3處分支機(jī)構(gòu)，并且是抖音軟件最大的投資商。公司通過(guò)著力打造大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈全營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)平臺(tái)，形成了品牌營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、媒介營(yíng)銷(xiāo)等六大業(yè)務(wù)板塊，為客戶(hù)提供全方位營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。公司已為多家國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名公司建立了長(zhǎng)期良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系諸如四川長(zhǎng)虹、萬(wàn)科地產(chǎn)、廣汽本田、藍(lán)月亮等知名公司。

2.戰(zhàn)略分析

2.1宏觀分析

今年，以 5G、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的“新基建”展露了不同于傳統(tǒng)行業(yè)的頑強(qiáng)生命力，成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。今年線(xiàn)上的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)受到突發(fā)公共衛(wèi)生事件的影響較小，尤其是主要客戶(hù)群體來(lái)自短視頻、游戲等行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，收入不降反增。在新基建發(fā)展帶動(dòng)下，短視頻、直播、云游戲等行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)將受益。宏觀經(jīng)濟(jì)下行給廣告行業(yè)帶來(lái)壓力，關(guān)注快消品、通訊、汽車(chē)行業(yè)邊際改善，互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2.2行業(yè)分析

傳媒行業(yè)屬于新興服務(wù)業(yè)，在傳統(tǒng)廣告邊際效益遞減、渠道權(quán)力逐漸向消費(fèi)者傾向的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入大眾自媒體傳播時(shí)代，大眾媒體、平臺(tái)化媒體、自媒體等傳媒形態(tài)并存且相互競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)空間、5G、人工智能將重塑中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)格局，在此影響下，短視頻業(yè)被進(jìn)一步看好，預(yù)計(jì)有更多的資本投入到短視頻業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)之中，同時(shí)短視頻平臺(tái)內(nèi)容的長(zhǎng)短綜合發(fā)展也將成為趨勢(shì)，需求旺盛保持了較快的發(fā)展速度，發(fā)展前途巨大，前途光明。

3.財(cái)務(wù)分析

公司2019年末股權(quán)資產(chǎn)822.60億元，年初股權(quán)資產(chǎn)為1000.82億元，公司報(bào)告年末固定資產(chǎn)原值776.11億元，年末無(wú)形資產(chǎn)原值148.1億元，完成營(yíng)業(yè)收入115.36億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.68億元。

3.1償債能力分析

通過(guò)對(duì)比，自2017年流動(dòng)比率逐年上升，短期償債能力有較大的提高，但是還是這三年的流動(dòng)比率還是低于2的水平，說(shuō)明省廣集團(tuán)的短期償債能力還需上升;而對(duì)于長(zhǎng)期償債能力，2019年的股東權(quán)益比率為64.08%，2018年的股東權(quán)益比率是59.8%，2017年的股東權(quán)益比率為53.05%，連續(xù)三年股東權(quán)益比率增加，說(shuō)明省廣集團(tuán)的長(zhǎng)期償債能力的保障程度越來(lái)越高。綜合省廣集團(tuán)的償債能力看，其長(zhǎng)期償債能力發(fā)展較為均衡，有利于提高省廣集團(tuán)的信譽(yù)，但是省廣集團(tuán)的短期償債能力仍然較弱。

3.2盈利能力

根據(jù)省廣集團(tuán)的利潤(rùn)表得出表明 2019 年全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 1.49 億元，同比下降 19.60%，2019 年凈資產(chǎn)收益率為2.78%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為2.32%，總資產(chǎn)報(bào)酬率為3.45%，銷(xiāo)售凈利率為1.58%，而成本費(fèi)用率為2.63%，經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)的收益率為3.46%，而對(duì)外的收益率為3.50%，從企業(yè)內(nèi)外部資產(chǎn)的盈利情況來(lái)看的話(huà)，對(duì)外的收益率大于內(nèi)部經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)的收益率，說(shuō)明對(duì)外投資的盈利能力高于內(nèi)部資產(chǎn)，但是內(nèi)外部資產(chǎn)的收益率均小于企業(yè)實(shí)際貸款利率，盡管對(duì)外投資業(yè)務(wù)的盈利能力變化不大，但是與2018年相比2019年整體盈利水平下降。

3.3發(fā)展能力

2019年企業(yè)新創(chuàng)造的可動(dòng)用資金總額為18，244.25萬(wàn)元。說(shuō)明在沒(méi)有外部資金來(lái)源的情況下，企業(yè)用于投資發(fā)展的資金如果不超過(guò)這一數(shù)額，則不會(huì)給企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)活動(dòng)帶來(lái)不利影響，反之，如果企業(yè)的新增投資規(guī)模超過(guò)這一數(shù)額，則在沒(méi)有其他外部資金來(lái)源的情況下，必然占用經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)活動(dòng)資金，引起營(yíng)運(yùn)資本的減少，將會(huì)引起經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的資金緊張。2019年各個(gè)指標(biāo)都為負(fù)值，但是凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率連年增長(zhǎng)，雖然增長(zhǎng)幅度不大，意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力逐漸增強(qiáng)，通過(guò)以上分析我們可以認(rèn)為作為文化傳媒行業(yè)的省廣集團(tuán)的成長(zhǎng)空間很大，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很大。

4.省廣集團(tuán)財(cái)務(wù)分析問(wèn)題及解決對(duì)策

綜合分析來(lái)看，從公司宏觀層面上，該公司發(fā)展態(tài)勢(shì)是相對(duì)良好的，但是也不能忽視該公司財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)中所表現(xiàn)出的問(wèn)題，因?yàn)檫@些問(wèn)題雖然不大但是如果不及時(shí)注意會(huì)發(fā)展成該公司未來(lái)發(fā)展的隱患。經(jīng)過(guò)分析得出，其短期償債能力仍沒(méi)有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)水平，盈利能力尚不能滿(mǎn)足企業(yè)目前的發(fā)展。

4.1優(yōu)化流動(dòng)資金結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化短期償債能力

對(duì)于省廣集團(tuán)這種文化傳媒公司來(lái)說(shuō)，雖然它所具有的良好的長(zhǎng)期償債能力能夠在未來(lái)一定時(shí)間范圍內(nèi)能幫助省廣集團(tuán)分?jǐn)偨?jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，但是，流動(dòng)資金的不足導(dǎo)致短期償債能力確實(shí)很容易給省廣集團(tuán)形成巨大的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)，造成巨大的隱患，所以省廣集團(tuán)應(yīng)該有意識(shí)地優(yōu)化流動(dòng)資金的結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)自己的短期償債能力，避免擠兌;然后進(jìn)一步優(yōu)化投資決策，省廣集團(tuán)今年嘗試了其他的領(lǐng)域包括自媒體的投資，在2020年第一季度對(duì)抖音平臺(tái)的投資給省廣集團(tuán)帶來(lái)很大的收益，這些領(lǐng)域是需要長(zhǎng)期投入的，短期內(nèi)很難看到成效，省廣集團(tuán)應(yīng)該優(yōu)化投資策略選擇具有良好的發(fā)展前景的行業(yè)進(jìn)行投資。

4.2引進(jìn)服務(wù)型人才，提高盈利能力

針對(duì)省廣集團(tuán)盈利能力不足的問(wèn)題，作為文化傳媒行業(yè)，該公司應(yīng)該有意識(shí)的引進(jìn)服務(wù)型人才。應(yīng)積極地引進(jìn)優(yōu)秀的高級(jí)人才，通過(guò)組建職能不同的小組將針對(duì)性的對(duì)不同地區(qū)的客戶(hù)進(jìn)行服務(wù)提高服務(wù)效率，完善事業(yè)群，結(jié)合市場(chǎng)上客戶(hù)的實(shí)時(shí)需求調(diào)整服務(wù)策略，對(duì)于引進(jìn)的服務(wù)型人才，應(yīng)該建立創(chuàng)新的激勵(lì)政策，激發(fā)其工作的積極性，更好的服務(wù)客戶(hù)，給客戶(hù)帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)，形成良好的口碑，發(fā)展?jié)撛诳蛻?hù)，以提高企業(yè)的盈利能力。

5.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，省廣集團(tuán)的整體財(cái)務(wù)狀況還是相對(duì)良好的，雖然省廣集團(tuán)財(cái)務(wù)管理的綜合水平較高，但是短期償債能力仍有不足，以及因戰(zhàn)略投資期限過(guò)長(zhǎng)等原因?qū)е碌挠芰θ笔Ш苊黠@，公司在未來(lái)應(yīng)著重考慮這兩方面的改革和創(chuàng)新，尤其是面對(duì)當(dāng)前企業(yè)戰(zhàn)略決策的失誤，應(yīng)該及時(shí)調(diào)整，有意識(shí)的放緩前進(jìn)的腳步，從而為企業(yè)未來(lái)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。

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[5]省廣集團(tuán)：2019 年年度審計(jì)報(bào)告眾環(huán)審字[2020]050141號(hào).

作者簡(jiǎn)介：王鑫（1998.12-），女，山東泰安人，哈爾濱市香坊區(qū)東北農(nóng)業(yè)大學(xué)金融學(xué)專(zhuān)業(yè) ，本科生。