□侯曉飛,耿娜娜

(1.山西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院,山西 太原 030002;2.太原師范學(xué)院,山西 晉中 030600)

國(guó)家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，要促進(jìn)旅游與健康產(chǎn)業(yè)相融合,建設(shè)一批健康醫(yī)療旅游示范基地。在國(guó)家“健康中國(guó)”戰(zhàn)略背景下,健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。隨著全域旅游發(fā)展理念的持續(xù)推進(jìn),我國(guó)的“康養(yǎng)”+“旅游”將迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。2017 年習(xí)近平總書記、李克強(qiáng)總理分別考察山西,對(duì)山西實(shí)現(xiàn)資源型地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提出了新要求。國(guó)務(wù)院出臺(tái)《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持山西省進(jìn)一步深化改革促進(jìn)資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的意見》,明確了山西經(jīng)濟(jì)的大方向與大格局。2017年山西省旅游發(fā)展大會(huì)上,省委、省政府明確提出,2020年初步建成國(guó)家全域旅游示范區(qū),同時(shí),正式推出鍛造黃河、長(zhǎng)城、太行山三大旅游板塊的創(chuàng)建戰(zhàn)略。山西太行旅游板塊作為全省資源型地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要板塊,擁有獨(dú)特的康養(yǎng)氣候條件和品牌旅游資源,有條件建成山西康養(yǎng)旅游的品牌。

1 康養(yǎng)旅游概述

近年來(lái),隨著康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的日益興盛,越來(lái)越多的專家學(xué)者對(duì)康養(yǎng)旅游進(jìn)行了深入的研究。李濟(jì)任等(2018)認(rèn)為康養(yǎng)旅游包括健康、旅游、康養(yǎng)三個(gè)維度,即追求健康養(yǎng)生的所有旅游形式,如康養(yǎng)旅游、醫(yī)療旅游、美容旅游等[1]。陳曉麗(2016)從旅游的動(dòng)機(jī)解釋康養(yǎng)旅游,認(rèn)為康養(yǎng)旅游是指旅游者為實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生健體、康養(yǎng)身心、休閑娛樂(lè)的目的而進(jìn)行的一系列旅游活動(dòng),主要包括海洋康養(yǎng)旅游、溫泉旅游、森林旅游、醫(yī)療旅游、氣候旅游等[2]?？琢钼?2017)則認(rèn)為,康養(yǎng)與旅游是主題和載體的關(guān)系,認(rèn)為康養(yǎng)是旅游的目的,旅游則是實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)的手段和途徑[3]。根據(jù)國(guó)家旅游局在2016年1號(hào)《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(以下簡(jiǎn)稱“標(biāo)準(zhǔn)”)中指出,康養(yǎng)旅游是指通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段,使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和[4]。

實(shí)質(zhì)上,康養(yǎng)旅游是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,“康”即健康,“養(yǎng)”即養(yǎng)生、養(yǎng)老等,即通過(guò)快樂(lè)、幸福的旅程,實(shí)現(xiàn)健康的訴求。國(guó)際水療和康養(yǎng)協(xié)會(huì)提出健康的連續(xù)系統(tǒng),健康旅游分為醫(yī)療導(dǎo)向(被動(dòng)的) 和康養(yǎng)導(dǎo)向(主動(dòng)的) 兩大類,醫(yī)療導(dǎo)向型主要指醫(yī)療旅游,康養(yǎng)導(dǎo)向型包括心靈及宗教旅游、瑜伽旅游、戶外活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)和冒險(xiǎn)、志愿者旅游等。從我國(guó)目前康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際來(lái)看,已經(jīng)形成了多種多樣的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品,包括文化康養(yǎng)類、旅居養(yǎng)老類、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)類、飲食養(yǎng)生類、醫(yī)療養(yǎng)生類、美容養(yǎng)生類等。

2 山西太行旅游板塊發(fā)展康養(yǎng)旅游的條件分析

黃河、長(zhǎng)城、太行是山西省重點(diǎn)打造的三大旅游板塊,被稱為山西省旅游業(yè)的“明日之星”。其中太行板塊主要包括6市29個(gè)縣(市、區(qū)),面積4萬(wàn)多平方公里,涉及人口800多萬(wàn)?！渡轿魇　笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出,要將山西太行山打造成為國(guó)家風(fēng)景道與生態(tài)旅游目的地。

2.1 康養(yǎng)旅游資源富集,打造康養(yǎng)旅游品牌條件優(yōu)越

山西太行旅游板塊,不僅山水風(fēng)光雄奇秀麗、歷史文化厚重、民俗風(fēng)情濃郁,又是抗戰(zhàn)圣地；“雄奇太行、秀麗太行、古韻太行、紅色太行、清涼太行”都是山西太行旅游板塊靚麗的名片；更是集避暑氣候資源、山地資源、水資源等多種康養(yǎng)度假資源于一體的旅游地。

2.1.1 避暑氣候資源優(yōu)勢(shì)顯著,是“夏養(yǎng)山西”品牌重要組成部分

任宣羽(2016)認(rèn)為,能夠適合開發(fā)康養(yǎng)旅游地域的基本自然條件應(yīng)達(dá)到:常年氣候舒適度指數(shù)在50

2.1.2 山地資源豐富,適合開展運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)項(xiàng)目

2017年國(guó)家體育總局發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》,提出要積極推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)。山西太行旅游板塊名山匯聚,依托太行山脈,如中國(guó)佛教名山五臺(tái)山、北岳恒山、中鎮(zhèn)霍山和舜耕歷山等天下名山匯聚,整個(gè)太行板塊山峰林立、溝壑縱橫、峽谷幽深、懸崖壁立，溶洞瀑布較多、生態(tài)環(huán)境良好、森林覆蓋率高,適宜開展登山、穿越、野營(yíng)、攀巖、崖降、郊游、拓展訓(xùn)練等多種戶外運(yùn)動(dòng),適宜建設(shè)森林、草原、峽谷、山地、濕地、低空等不同類型的戶外運(yùn)動(dòng)基地,適合開展各類運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)項(xiàng)目。

2.1.3 豐富的水資源,是康養(yǎng)項(xiàng)目的天然理療品

據(jù)統(tǒng)計(jì)，山西太行旅游板塊有桑干河、漳河、汾河、大廟河、鳴水河、東碾河、澗河、楊興河、瀟河、烏馬河、昌源河、惠濟(jì)河、柳根河、龍鳳河、侯堡河、磁窯河、文峪河、靜升河、仁義河、交口河、段純河、北澗河、三交河等50余條河流，很多河流流域都有著名的觀光勝地，如太行山大峽谷、王莽嶺、皇城相府、太行水鄉(xiāng)、天脊山、玨山、蟒河、通天峽、析城山等景區(qū)都是水資源富集的區(qū)域。優(yōu)質(zhì)的水資源，為多種康養(yǎng)項(xiàng)目的開展提供了可能性，而水資源本身也成為了康養(yǎng)產(chǎn)品的天然優(yōu)勢(shì)。

2.2 旅游發(fā)展基礎(chǔ)好,康養(yǎng)旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯

2.2.1 板塊內(nèi)資源組合優(yōu)良,旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

山西太行旅游板塊旅游資源豐度大、密度高，整體性強(qiáng),康養(yǎng)旅游資源價(jià)值較大,四季各具特色。如表1(見下頁(yè))所示，該板塊包括世界文化遺產(chǎn)1 處、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)4處,占山西省5A級(jí)旅游景區(qū)的一半,還包括國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)2個(gè)、國(guó)家地質(zhì)公園5個(gè)、國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)6個(gè)、國(guó)家森林公園10個(gè)?？梢哉f(shuō)山西太行旅游板塊是集名山、名城、名鎮(zhèn)、名村等多種文化于一體,是氣候與心靈上的清涼世界,是避暑、溫泉、養(yǎng)生等多種康養(yǎng)旅游資源的集聚地。

如表2(見下頁(yè))所示，2018年,山西太行旅游板塊所涵蓋的六個(gè)地級(jí)市旅游業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁,國(guó)內(nèi)旅游收入和旅游人次增長(zhǎng)率均達(dá)到20%以上；大同發(fā)展勢(shì)頭最為引人注目,兩項(xiàng)增長(zhǎng)率都超過(guò)了28%；六市接待國(guó)內(nèi)游客總數(shù)達(dá)到38 282萬(wàn)人次,占2018年山西省國(guó)內(nèi)游客總數(shù)的54.4%,國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)3 615億元,占2018年山西省國(guó)內(nèi)旅游收入的53.96%,兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都占山西全省的一半以上,總體旅游業(yè)發(fā)展水平較高,發(fā)展速度強(qiáng)勁。

2.2.2 康養(yǎng)項(xiàng)目多樣,康養(yǎng)旅游品牌基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)顯著

隨著康養(yǎng)旅游的逐漸升溫,山西太行旅游板塊的各大旅游景區(qū),均創(chuàng)新性地開展了系列康養(yǎng)項(xiàng)目,項(xiàng)目的類型涉及運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)類、溫泉康養(yǎng)類、禪修康養(yǎng)類、文化休閑康養(yǎng)類、中醫(yī)藥康養(yǎng)類、飲食康養(yǎng)等,項(xiàng)目的數(shù)量逐年增長(zhǎng),部分康養(yǎng)項(xiàng)目已經(jīng)較為成熟,在區(qū)域內(nèi)形成一定的影響力，具體開展項(xiàng)目情況如表3(見下頁(yè))所示。

3 山西太行旅游板塊康養(yǎng)旅游發(fā)展瓶頸及存在的問(wèn)題

山西太行旅游板塊旅游資源富集,發(fā)展條件優(yōu)良。但從總體來(lái)看,其康養(yǎng)旅游發(fā)展還存在著諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn),區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展還較為薄弱,面臨的主要問(wèn)題有以下幾大方面。

表1 山西太行旅游板塊重點(diǎn)旅游景區(qū)表

表2 2018年山西太行旅游板塊旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

表3 山西太行旅游板塊代表性康養(yǎng)項(xiàng)目一覽表

3.1 區(qū)域交通瓶頸依然突出,影響可進(jìn)入性

隨著大西高鐵的開通,太焦高鐵的投入建設(shè)、太行一號(hào)旅游公路等公路網(wǎng)的建設(shè),這將會(huì)很大程度上解決山西太行旅游板塊大交通骨干的問(wèn)題,但進(jìn)入相應(yīng)景區(qū)的交通通達(dá)性仍有不足。山西太行旅游板塊因地處高原山地地區(qū),整體可進(jìn)入性相對(duì)其他太行山沿線省市較差,區(qū)內(nèi)公路等級(jí)較低,一些路段安全問(wèn)題較為明顯,且尚未形成“快旅慢游”的旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系,煤旅交通矛盾依舊存在。

3.2 核心王牌景區(qū)發(fā)展不足,缺少龍頭帶動(dòng)

當(dāng)前，山西太行旅游板塊與周邊省市相比,缺乏真正的王牌旅游景區(qū)和核心吸引物，缺乏像河南云臺(tái)山、河北白石山等市場(chǎng)影響力大、輻射帶動(dòng)力強(qiáng)的龍頭景區(qū)?，F(xiàn)有的五臺(tái)山景區(qū)、皇城相府景區(qū)、太行山大峽谷等景區(qū)多呈散點(diǎn)分布,區(qū)內(nèi)高等級(jí)景區(qū)較少,尚未形成多級(jí)支撐、多級(jí)突破的龍頭核心吸引物體系,在全域化目的地發(fā)展等方面仍未形成全域龍頭支撐多級(jí)發(fā)展的大格局。

3.3 旅游整體形象宣傳不足,影響力不足

山西太行旅游板塊的康養(yǎng)旅游品牌創(chuàng)建仍處于起始階段,板塊內(nèi)各景區(qū)及康養(yǎng)項(xiàng)目各自經(jīng)營(yíng),尚未形成合力,板塊整體形象不夠鮮明。雖然太行山主體在山西,但針對(duì)全國(guó)的游客而言,對(duì)于太行山的第一印象和聯(lián)想到的核心景區(qū)都不在山西,普遍存在著“知太行,卻不知太行主體在山西”的情況。當(dāng)前山西太行旅游板塊旅游目的地品牌缺少整合,景區(qū)雖多但大多分散營(yíng)銷,缺乏協(xié)同營(yíng)銷與推廣,整體影響力不足。

3.4 旅游整合深度開發(fā)不足,仍以觀光為主

當(dāng)前山西太行旅游板塊旅游發(fā)展存在著新業(yè)態(tài)打造不足等問(wèn)題。片區(qū)內(nèi)旅游景區(qū)仍多以觀光產(chǎn)品為主,休閑度假產(chǎn)品較少,且部分景區(qū)存在一定的同質(zhì)化傾向,產(chǎn)品的替代性較強(qiáng),休閑度假等旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展不足。

4 山西太行旅游板塊康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑

與河南、河北、北京等太行山地區(qū)的省市相比,山西太行旅游板塊的旅游核心優(yōu)勢(shì)在于避暑度假、康體養(yǎng)生、抗戰(zhàn)圣地、神話世界、村落古堡等。山西太行旅游板塊應(yīng)立足主題特色,差異化發(fā)展,采取全域旅游理念創(chuàng)新模式,打造山水旅游升級(jí)版康養(yǎng)勝地。

4.1 全板塊整體推進(jìn),打造太行旅游板塊康養(yǎng)度假品牌

結(jié)合山西太行旅游板塊的整體資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展條件,做好康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的升級(jí)提升工程。如可以依托五臺(tái)山佛教名山圣地聚合中華佛教文化資源,以及滹沱河溫泉度假游和鳳凰山生態(tài)觀光游等,重點(diǎn)提升完善定襄鳳凰山神湯都溫泉樂(lè)園和盂縣大汖溫泉旅游度假區(qū)等溫泉度假旅游區(qū),引導(dǎo)推進(jìn)忻州頓村、奇村、大營(yíng)、合索溫泉旅游度假區(qū)設(shè)施改造、產(chǎn)品升級(jí),使溫泉旅游成為山西太行特色旅游的一大亮點(diǎn)。通過(guò)升級(jí)提升工程最終使山西太行旅游板塊整體形成區(qū)內(nèi)差異定位、產(chǎn)品業(yè)態(tài)豐富、產(chǎn)品組合完善、對(duì)外品牌影響力集聚的太行康養(yǎng)旅游度假品牌。

4.2 豐富旅游業(yè)態(tài),完善康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系

發(fā)揮山西太行山氣候清涼、海拔適中、飲食多樣、醫(yī)養(yǎng)資源豐富的優(yōu)勢(shì),加快打造“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌,以康養(yǎng)拉動(dòng)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,優(yōu)化旅游供給結(jié)構(gòu),帶動(dòng)深度旅游,促進(jìn)全域旅游,全面提升山西太行旅游板塊旅游競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。發(fā)展融旅游、居住、康養(yǎng)、醫(yī)療、護(hù)理為一體的產(chǎn)業(yè)集群；重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)和康養(yǎng)地產(chǎn)等新業(yè)態(tài)；加快建設(shè)一批康養(yǎng)旅游城市、康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園、康養(yǎng)度假區(qū)。

4.3 聚合力量,整體營(yíng)銷,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

大美太行在山西,雄奇風(fēng)景優(yōu)美養(yǎng)眼;古韻太行在山西,民歌山水養(yǎng)心;清涼太行在山西,優(yōu)美生態(tài)與中醫(yī)藥材養(yǎng)生;抗戰(zhàn)圣地在山西,太行烽火養(yǎng)志;神話世界在山西,上黨神話養(yǎng)腦。建立媒體、網(wǎng)絡(luò)、節(jié)事、公關(guān)和聯(lián)合五位一體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)不同客源市場(chǎng)，通過(guò)不同旅游營(yíng)銷渠道進(jìn)行推廣,分進(jìn)合擊。借助電視、媒體等傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷同時(shí),積極加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,與各大門戶網(wǎng)站、大型旅游網(wǎng)站、搜索引擎合作,并充分利用微博、微信等自媒體平臺(tái),積極推廣旅游形象,開拓客源市場(chǎng)。

4.4 美化環(huán)境,優(yōu)化服務(wù),突破發(fā)展瓶頸

環(huán)境是發(fā)展康養(yǎng)旅游的第一資源,優(yōu)質(zhì)的自然和人文環(huán)境是康養(yǎng)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。山西太行旅游板塊要持續(xù)做好環(huán)境美化工作,處理好煤旅矛盾問(wèn)題。繼續(xù)完善旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè),全面提升旅游服務(wù)水平。從各景區(qū)的廁所、停車場(chǎng)、內(nèi)部交通、游客中心、標(biāo)識(shí)體系、智慧景區(qū)發(fā)展水平等多方面逐步提升和優(yōu)化,做好“一機(jī)在手,游遍太行”的旅游服務(wù)平臺(tái)建設(shè),既要改善現(xiàn)實(shí)中的交通障礙,還要提升游客心中的未知障礙。