寧惠

[摘要]媒介融合背景下，關(guān)于電視節(jié)目短視頻化發(fā)展的研究層出不窮。本文主要對電視新聞節(jié)目短視頻化的優(yōu)勢特點進行分析，明確其具有強化時效性、增強互動性、貼合大眾口味的作用;同時以“央視新聞”抖音號為例，重點探析了電視新聞節(jié)目短視頻化發(fā)展的有效策略，以期促進電視新聞節(jié)目在短視頻時代獲得更廣泛的傳播，為關(guān)注此類話題的人們提供參考。

[關(guān)鍵詞]電視新聞節(jié)目;短視頻;策略

新技術(shù)的發(fā)展，為短視頻的萌芽與成長提供了土壤。在新聞傳播過程中借助新技術(shù)，不僅能發(fā)掘出新的表達(dá)方式，還能持續(xù)獲取新用戶的關(guān)注。電視新聞節(jié)目要想在融合媒介時代實現(xiàn)突圍，必須重視并掌握新聞短視頻的制作方法與技巧，立足新時代用戶需求，通過模式創(chuàng)新，使傳播效果最大化。因此在現(xiàn)階段，對電視新聞節(jié)目短視頻化的發(fā)展策略進行探究具有重要意義。

一、電視新聞節(jié)目短視頻化的優(yōu)勢特點

融合媒介時代的到來，使電視新聞節(jié)目面臨前所未有挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)與機遇并存，在大量短視頻平臺與機構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn)的背景下，電視新聞節(jié)目短視頻化正向縱深方向發(fā)展。

首先，將電視新聞節(jié)目制成短視頻進行傳播，增強了新聞的時效性。短視頻的發(fā)布具有即時性特點，不受電視線性傳播的局限;只要根據(jù)短視頻傳播特點，將電視新聞節(jié)目制成短視頻就可在多個平臺即時發(fā)布，大大增強了新聞的時效性。其次，將電視新聞節(jié)目制成短視頻進行傳播，強化了新聞的現(xiàn)場感。不同平臺的短視頻的最佳時長也有所不同，微博等社交平臺上100秒以內(nèi)對用戶是友好的"，過長的短視頻容易被用戶舍棄;這就意味著短視頻的制作將打破故事類電視新聞節(jié)目懸念設(shè)置的報道模式，取而代之的是以沖擊力最強、沖突最激烈的畫面開篇，保留采訪人聲并配上緊湊的配樂，就能讓用戶產(chǎn)生如臨其境的感覺，代入感更強，也更易引發(fā)用戶共鳴。再者，將電視新聞節(jié)目制成短視頻進行傳播，凸顯了新聞的互動性。短視頻的傳播是通過平臺發(fā)布實現(xiàn)的，即發(fā)布即互動，用戶可通過轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論等方式表達(dá)態(tài)度，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)雙向互動的特長，既拉近了媒體與用戶的空間距離，又充分調(diào)動了用戶的積極性，強化了用戶粘度與忠誠度。

隨著5G技術(shù)的成熟與5G時代的到來，電視新聞節(jié)目短視頻化發(fā)展的模式將逐步得以完善，這將更有利于用戶通過手機端進行視頻下載和分享，未來，用戶將可享受技術(shù)變革帶來的更優(yōu)質(zhì)的視頻閱讀體驗。

二、電視新聞節(jié)目短視頻化的有效策略

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力

媒體的核心競爭力在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，短視頻領(lǐng)域也不例外。如何生產(chǎn)出適合短視頻平臺傳播的新聞內(nèi)容，是當(dāng)今媒體人需要探討的重要議題。

起初，抖音平臺將視頻時長規(guī)定為15秒內(nèi)，粉絲量超過1000人的可申請延長至1分鐘以內(nèi)。要在論秒計的時間內(nèi)把新聞的基本要素全部“抖出來”，并不容易。如何在有限時間內(nèi)使短視頻的傳播效果達(dá)到最大化并樹立起媒體短視頻號的品牌形象？筆者認(rèn)為，可借助正能量主題的新聞報道來實現(xiàn)這一目標(biāo)。2020年3月31日，“央視新聞”抖音號推出了一段《武警官兵緊急轉(zhuǎn)移人民群眾》的短視頻，記錄了復(fù)燃的山火威脅到四川西昌瀘山半山腰的光福寺，武警官兵迎難而上轉(zhuǎn)移群眾、搶救群眾財產(chǎn)的一幕。短短21秒視頻迅速走紅，獲得了361萬點贊，用戶紛紛評論稱“武警是新時代最可愛的人”，并寄語武警官兵“要平安歸來”。2019年3月份以后，抖音對部分賬號開放了5分鐘權(quán)限，大大地拓寬了短視頻內(nèi)容的選擇范圍，也增強了內(nèi)容的多樣性。2020年3月22日，“央視新聞”抖音號推出了一段短視頻《張伯禮院士回憶出征武漢時落淚》，記錄了央視記者董倩采訪張伯禮院士，張院士回憶起出征武漢時的場景不禁落淚的一幕。75秒視頻直擊人心，只言片語看似平常，卻震撼了百萬用戶，最終獲得351.3萬點贊和9.2萬條評論。

嚴(yán)把視頻內(nèi)容質(zhì)量，正能量先行，這一選擇也體現(xiàn)出媒體的價值觀，杜絕不良思想的傳播，進而打造健康的電視新聞傳播環(huán)境，為電視新聞節(jié)目短視頻化的良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。記錄美好生活，不單是一句廣告語，也是媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目借力優(yōu)質(zhì)正能量新聞報道增強自身核心競爭力和贏得用戶的重要途徑。

（二）編輯技巧是制勝的關(guān)鍵

內(nèi)容決定新聞短視頻的核心競爭力，編輯技巧決定新聞短視頻的傳播影響度。在嚴(yán)格遵守媒體傳播規(guī)律的前提下，筆者認(rèn)為，可從標(biāo)題、字幕、人聲、配樂四方面調(diào)整編輯思路，讓作品產(chǎn)生直擊人心的效果，引發(fā)用戶產(chǎn)生情感共鳴。

首先，直白的標(biāo)題能吸引用戶駐足。碎片化信息時代，新聞短視頻如何快速且精準(zhǔn)地抓取用戶眼球？在標(biāo)題中引入“贊、爆、帥、棒、致敬、加油、偉大、堅持、淚目”等字眼，是媒體直白明了表達(dá)情緒的體現(xiàn)，這樣一來，就能快速挽留住用戶進而帶動用戶情緒。其次，簡潔的字幕讓用戶印象深刻。編輯最常犯的誤區(qū)便是把原文大段解說轉(zhuǎn)成字幕壓在整個短視頻畫面中，用戶點開視頻究竟是該“讀字”還是“讀圖”？往往抉擇期間，關(guān)鍵的新聞信息就從用戶的指縫間“溜走”了，結(jié)果必然對短視頻的傳播效果造成不利影響。因此，短視頻正文里的字幕應(yīng)力求簡潔明了，讓用戶一目了然。再者，精彩的人聲能直擊用戶心靈。筆者梳理發(fā)現(xiàn)，媒體在制作短視頻時更青睞于采用原聲，或是記者與受訪者的對話，或是受訪者的個人表達(dá)。在“央視新聞”抖音號的《有你真好》合集中，一半以上的短視頻都采用了采訪原聲。2020年1月27日，“央視新聞”抖音號推出了一段34秒的視頻《沙啞的聲音》，當(dāng)醫(yī)護人員開口說第一個字的時候，人們驚呆了：這位醫(yī)院里說話語速最快、聲音最大的科主任胡淑芬，嗓子卻沙啞到快說不出話來了，是因為連日來她每天只休息兩三個小時的緣故。編輯精準(zhǔn)地從電視新聞節(jié)目中抓取了這個細(xì)節(jié)進行放大，并發(fā)布在短視頻平臺上：一位愛崗敬業(yè)的醫(yī)護人員形象瞬間躍然紙上，這樣的視頻明顯起到了正向傳播效果。最后，恰當(dāng)?shù)呐錁芬滓l(fā)用戶共鳴。背景音樂在情緒營造和帶動方面的作用不容小覷。節(jié)奏明快、氣勢恢宏、情緒激昂的“燃樂”會給聽眾帶來極大的聽覺刺激，具有強烈的情緒調(diào)動作用2。

（三）固定風(fēng)格能提高辨識度

一檔電視新聞欄目為與其他欄目區(qū)別，必有屬于自己獨特風(fēng)格的logo標(biāo)識。同理，媒體在運營短視頻號過程中也應(yīng)逐步形成較為固定的發(fā)布風(fēng)格，尤其是正文里字幕的字體設(shè)計及排版布局最好有明顯的個性化風(fēng)格特征。合理的字幕字體設(shè)計，既能凸顯新聞報道的重要內(nèi)容，呈現(xiàn)特色，又能為打造精品化的新聞短視頻奠定基礎(chǔ)。應(yīng)當(dāng)指出，固定風(fēng)格并不否定媒體短視頻號的個性化設(shè)計，也不應(yīng)以此限制短視頻內(nèi)容的選擇與編輯。固定風(fēng)格是為了樹立統(tǒng)一的媒體品牌形象，給用戶提供良好的新聞觀看體驗，并提高媒體短視頻號的辨識度，進而在激烈的競爭中獲得有利地位哪。

另外，在短視頻生產(chǎn)中，要合理運用編輯手法，確保各個與新聞主題相關(guān)的因素能良好銜接，凸顯新聞主題，保證核心內(nèi)容真實、完整，不存在歧義。對于想凸顯的新聞內(nèi)容，可通過畫面疊加、放大重復(fù)等編輯手段制造強大的視覺沖擊，令用戶印象深刻。

（四）明確媒體定位精準(zhǔn)出擊

在電視新聞節(jié)目短視頻化發(fā)展中，媒體要明確其自身定位，在此基礎(chǔ)上策劃統(tǒng)籌短視頻的生產(chǎn)，以期獲得用戶認(rèn)可與支持，并朝著正確的方向努力、前進，進行發(fā)展策略的調(diào)整和優(yōu)化，進而增強自身在短視頻領(lǐng)域的影響力，獲得長足發(fā)展。例如，2020年新冠肺炎疫情期間，“央視新聞”抖音號發(fā)布了大量展現(xiàn)人民群眾共同戰(zhàn)“疫”故事的短視頻，謳歌奮戰(zhàn)在抗擊疫情各條戰(zhàn)線的平凡英雄。2020年全國“兩會”期間，“央視新聞”抖音號發(fā)布了多條短視頻，從高空拋物傷人等多角度為出發(fā)點，聚焦我國第一部以法典命名的法律草案一《中華人民共和國民法典（草案）》，引發(fā)了用戶的高度關(guān)注。此外，媒體還應(yīng)對社會熱點事件進行追蹤報道，并根據(jù)其媒體定位主動承擔(dān)相應(yīng)職責(zé)，為用戶提供豐富的短視頻盛宴。例如，央視作為國家級主流媒體，平日里就承擔(dān)著報道國內(nèi)外重大事件的職責(zé)任務(wù)，把電視新聞節(jié)目制成短視頻發(fā)布后，極大地擴大了媒體自身的影響力。2020年5月27日，“央視新聞”抖音號發(fā)布了一段短視頻《致敬攀登者》，記錄了2020珠峰高程測量登山隊成功登頂世界第一高峰珠穆朗瑪峰的歷史瞬間，時長僅17秒?yún)s令人熱血沸騰。

結(jié)語

總而言之，為使電視新聞節(jié)目在短視頻時代獲得更好發(fā)展，媒體需要增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，以增強自身的核心競爭力;需要巧妙運用編輯手法，以求在激烈競爭中占據(jù)一席之地;需要提高短視頻號辨識度，樹立起個性化的品牌形象;需要找準(zhǔn)自身定位精準(zhǔn)出擊，為未來長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

參考文獻：

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[2]任光建。主流媒體超爆款短視頻分析——以人民日報、央視新聞、人民網(wǎng)為例[EB/OL].2020年01月09日14：17來源：人民網(wǎng)研究院，

[3]何健.短視頻大趨勢下電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新.記者搖籃，2019（12）：96-97.