方閩江

摘 要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展和“一帶一路”倡議的提出，企業(yè)獲得了全新的發(fā)展機(jī)遇，跨境電商業(yè)務(wù)得到了迅猛發(fā)展。盡管電商法的頒布規(guī)范了一些代購行為，但是地域和文化的差異導(dǎo)致企業(yè)在跨境電商發(fā)展過程中遇到了很多知識產(chǎn)權(quán)糾紛。梳理現(xiàn)有的經(jīng)常遇到的跨境電商知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題，針對風(fēng)險防控對策方面提出綜合意見和建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;跨境電商;知識產(chǎn)權(quán);保護(hù)策略

中圖分類號：D923.4? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）24-0150-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提升，物流體系和支付體系不斷完善，跨境電子商務(wù)得到了迅猛的發(fā)展，促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程。自2014年以來，我國跨境電商規(guī)模一直保持20%以上的增幅，2020年我國跨境電商交易額有望突破12萬億元，極大地釋放了我國產(chǎn)能過剩的問題。與此同時，快速發(fā)展的跨境電商引發(fā)的各類問題層出不窮，其中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題尤為突出。而如何有效地保護(hù)跨境電商知識產(chǎn)權(quán)，是當(dāng)下亟待解決的問題。

一、知識產(chǎn)權(quán)在跨境電商中的現(xiàn)狀與特點

跨境電商中大多數(shù)企業(yè)有一定的OEM 加工能力，但是在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計方面缺少優(yōu)勢。業(yè)務(wù)初期開展時，中小企業(yè)主喜歡采用模仿、小改動的方式設(shè)計并生產(chǎn)產(chǎn)品，在銷售方面喜歡采用跟賣方式主動或被動地參與侵權(quán)行為，非常易導(dǎo)致企業(yè)將貨物出口銷售后被舉證為侵權(quán)商品，結(jié)果就是資金被凍結(jié)，庫存被沒收，嚴(yán)重的話則店鋪直接被封。前兩年跨境電商中的“平衡車”和“3D打印技術(shù)”項目產(chǎn)生了知識產(chǎn)權(quán)糾紛，歐美國家企業(yè)非常早地?fù)碛辛水a(chǎn)品專利，國內(nèi)很多中小企業(yè)認(rèn)為這是成熟技術(shù)、成熟產(chǎn)品，于是就跟風(fēng)生產(chǎn)和銷售，最后損失慘重。越來越多類似的知識產(chǎn)權(quán)案例發(fā)生，成為阻礙跨境電商發(fā)展的絆腳石。

與此同時，政府層面對于跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域保護(hù)力度方面做得還不夠，很多地方值得改進(jìn)和提升。作為國家職能部門負(fù)責(zé)監(jiān)管進(jìn)出口貨物的海關(guān)，由于跨境電商體量太大，品類繁雜，現(xiàn)有的人力物力跟不上日益增長的業(yè)務(wù)量，極大地阻礙了其監(jiān)管職能的發(fā)揮，也無法更好地維護(hù)中國保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的大國形象。

二、知識產(chǎn)權(quán)在跨境電商中產(chǎn)生糾紛的原因

逐利性是商業(yè)貿(mào)易中的根本特性之一，跨境電商業(yè)務(wù)也屬于國際貿(mào)易的范疇。由于匯率方面的差異以及我國強(qiáng)大生產(chǎn)制造能力的優(yōu)勢所在，跨境電商出口到歐美等發(fā)達(dá)國家市場的商品利潤還是非常豐厚的，逐利性觸發(fā)了部分商家侵犯知識產(chǎn)權(quán)的不法行為。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和“一帶一路”倡議的提出及發(fā)展，企業(yè)獲得了全新的發(fā)展機(jī)遇。先快速發(fā)展跨境電商，再來解決知識產(chǎn)權(quán)問題，還是先穩(wěn)步梳理知識產(chǎn)權(quán)后再求發(fā)展，政府在政策引導(dǎo)方面需要有明確的思路。

跨境電商有B2B模式、B2C模式和C2C模式等。其中，B2B模式下由于數(shù)量多，金額大，一般都是通過規(guī)范合同的方式運(yùn)作，這類模式下的跨境電商知識產(chǎn)權(quán)糾紛相對較小。B2C和C2C模式下的跨境電商網(wǎng)購貨物存在票數(shù)多、品種雜、重量和體積小的特性，而且主要以日用品和電子產(chǎn)品為主。盡管在跨境貿(mào)易過程中，海關(guān)有進(jìn)行一定的檢查，但是其全程溯源監(jiān)管能力有限，依據(jù)現(xiàn)有的人力資源和技術(shù)水平無法做到單單查驗是否侵權(quán)。各種高成本因素使海關(guān)在知識產(chǎn)權(quán)的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)的保護(hù)上，基本上無法采用主動保護(hù)的方式。

跨境電商低準(zhǔn)入門檻、輕資產(chǎn)的特性使很多企業(yè)有機(jī)會在短期內(nèi)通過侵權(quán)獲利。盡管目前國家有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，但低違法成本促使有些中小型企業(yè)選擇了漠視，通過濫用各種優(yōu)惠政策出口假冒偽劣商品，從中獲取暴利。有些中小企業(yè)在監(jiān)管較為寬松的口岸出口假冒偽劣商品后，即使某些訂單被海關(guān)查處，也可以換另一個關(guān)區(qū)繼續(xù)出口侵犯知識產(chǎn)權(quán)的商品。盡管國家出臺的《中華人民共和國電子商務(wù)法》對于代購和微商行為有所規(guī)范，但是此類主體較為多元化，有時候其侵權(quán)問題更為復(fù)雜。

三、跨境電商知識產(chǎn)權(quán)問題解決策略

跨境電商知識產(chǎn)權(quán)問題是一個系統(tǒng)性的工程問題，需要政府方方面面的配合。2019年出臺的《中華人民共和國電子商務(wù)法》，從根源上全方位地針對知識產(chǎn)權(quán)方面給出了指導(dǎo)性建議，在一定程度上解決了人們對知識產(chǎn)權(quán)的困惑。該法的施行有利于阻礙侵權(quán)商品從快件渠道進(jìn)出境，保障了消費(fèi)者的合法利益。

首先，為了更好地實現(xiàn)對跨境電商中交易商品的監(jiān)管職能，建立一個全新的針對跨境電商交易商品過程可溯源系統(tǒng)是非常有必要的。通過該系統(tǒng)對于跨境電商交易商品進(jìn)行歸類管理，當(dāng)每一件交易商品在跨境電商渠道流通時，將其商品編號、類別、物流等信息錄入該系統(tǒng)。同時，無論跨境電商運(yùn)營企業(yè)規(guī)模大小，都將其的詳細(xì)注冊信息、信用等級等錄入系統(tǒng)，便于后期主體的違法行為追溯。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)來解決查驗難、追溯主體難的問題，加大侵犯知識產(chǎn)權(quán)的違法成本。

其次，建立和完善知識產(chǎn)權(quán)收益分享機(jī)制。盡管個人知識產(chǎn)權(quán)是屬于個人，但從社會角度來看，個人創(chuàng)造的財富也是其為社會創(chuàng)造的財富。因此以政府為主導(dǎo)，構(gòu)建一個合理的產(chǎn)權(quán)收益分享機(jī)制尤為重要。該產(chǎn)權(quán)收益分享機(jī)制可以合理引導(dǎo)更多企業(yè)主體的參與，通過及時地把知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓出去，為社會和個體創(chuàng)造更大的財富。特別在當(dāng)前國家對科研院校投入巨大，但科研轉(zhuǎn)換成果效率低下。有效的成果轉(zhuǎn)換知識產(chǎn)權(quán)收益分享機(jī)制可以大大提升高校教師的積極性和能動性，從而更好地為社會創(chuàng)造財富。企業(yè)可以從合法的、廣泛的渠道獲取新的知識產(chǎn)權(quán)，研發(fā)個體的核心利益可以得到更好的保護(hù)，從而可以促進(jìn)社會整體有序發(fā)展。

最后，知識產(chǎn)權(quán)對于每一個企業(yè)的長效發(fā)展來說是繞不開的門檻。如果某個行業(yè)存在眾多企業(yè)主體的違法行為，那么勢必會影響到整個行業(yè)的健康發(fā)展。政府可以通過加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)舉報者的獎勵來及時調(diào)控整個行業(yè)的發(fā)展方向。同時，跨境電商企業(yè)主應(yīng)樹立共同保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、嚴(yán)格遵守法律法規(guī)的意識，加大對于產(chǎn)品市場調(diào)研和新品開發(fā)方面的投入?？赏ㄟ^聘請熟悉當(dāng)?shù)厥袌龅穆蓭?，設(shè)立分公司，組建獨(dú)立的團(tuán)隊來主動迎戰(zhàn)知識產(chǎn)權(quán)問題。

綜上所述，2019年電商法的施行給跨境電商知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。政府、企業(yè)和個體都應(yīng)充分地認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)對于國家、企業(yè)和個體長效發(fā)展的重要性。通過政府主導(dǎo)、體系創(chuàng)新、政策匹配、個體鼓勵等多種方式，多渠道、全方位地貫徹施行，從而促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)入一個良性和快速的發(fā)展通道。

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