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中交資產(chǎn)管理有限公司從“路游憩”品牌的商業(yè)策劃和設(shè)計(jì)入手，顛覆公眾對(duì)傳統(tǒng)基建行業(yè)的認(rèn)知，致力于將其打造為出行服務(wù)綜合品牌，讓公眾眼前一亮。

聚焦一流，開啟品牌創(chuàng)建之路

2019年9月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《交通強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)?！督煌◤?qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出，要推動(dòng)交通發(fā)展由追求速度規(guī)模向更加注重質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，構(gòu)建安全、便捷、高效、綠色、經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化綜合交通體系，打造一流設(shè)施、一流技術(shù)、一流管理、一流服務(wù)，建成人民滿意、保障有力、世界前列的交通強(qiáng)國(guó)。

為積極響應(yīng)交通強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，中交資產(chǎn)管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中交資管”）立足于特色運(yùn)營(yíng)商定位，充分發(fā)揮中交路網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和中交集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)，挖掘路域蘊(yùn)含資源和路產(chǎn)附屬資源，探索新領(lǐng)域、新模式和新產(chǎn)業(yè)，并成功注冊(cè)了“路游憩”出行服務(wù)綜合品牌，助力提升基礎(chǔ)設(shè)施全生命周期數(shù)據(jù)價(jià)值和智能化服務(wù)水平，推動(dòng)交通基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和服務(wù)升級(jí)，助力交通強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

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“路游憩”品牌Logo釋義

Logo整體采用馬蹄鐵形狀，寓意現(xiàn)代服務(wù)區(qū)是古時(shí)驛站的繼承者。馬匹是古人出行和傳遞信息的重要交通工具，服務(wù)區(qū)則是古時(shí)的驛站，馬蹄鐵形狀的Logo蘊(yùn)含了服務(wù)區(qū)功能的文脈溯源。

Logo上半部分的四個(gè)點(diǎn)，由大及小排布，寓意為四通八達(dá)；Logo下半部分馬蹄鐵形狀的公路，代表中交集團(tuán)的英文縮寫字母“C”以及中交高速的微笑服務(wù)給旅客帶來的愉悅感。Logo整體形成一個(gè)閉環(huán)的微笑曲線，代表中交集團(tuán)在交通基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)；代表中交集團(tuán)將更注重聚焦于“笑臉模式”產(chǎn)業(yè)鏈前端的咨詢策劃業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈后端的經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)，以實(shí)現(xiàn)“工轉(zhuǎn)商”戰(zhàn)略落地；代表中交集團(tuán)將充分發(fā)揮“一帶一路”排頭兵優(yōu)勢(shì)，致力于共建人類命運(yùn)共同體，實(shí)現(xiàn)“走中交路，看全世界”的愿景。

中交資管旨在以線下高速公路服務(wù)區(qū)和線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為實(shí)施路徑，以提升高速公路服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量為目的，探索服務(wù)區(qū)+互聯(lián)網(wǎng)、交通、商貿(mào)、產(chǎn)業(yè)等可推廣、可復(fù)制的商業(yè)模式，打造“路游憩”出行服務(wù)綜合品牌，為公眾出行提供一攬子解決方案，服務(wù)于行、服務(wù)于人。

一站服務(wù)，提升司乘出行體驗(yàn)

“路游憩”品牌之“路”系列

該系列對(duì)應(yīng)的是“吃住行游購(gòu)?qiáng)省敝械男泻陀巍Ｖ饕ㄟ^挖掘豐富的路產(chǎn)附屬資源和路域蘊(yùn)含資源，發(fā)揮中交集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)能，開發(fā)具有特色的“路游憩”交旅融合服務(wù)區(qū)和產(chǎn)品，探索獨(dú)具特色的服務(wù)區(qū)+交通、商貿(mào)、旅游產(chǎn)業(yè)融合模式，發(fā)展高速公路經(jīng)濟(jì)帶，將公路轉(zhuǎn)化為景區(qū)、景點(diǎn)，推進(jìn)路域旅游和全域旅游的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“行在路上，行在景中”的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)，聚焦旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系、旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品多樣性的持續(xù)提升，實(shí)現(xiàn)旅游線路規(guī)劃和推薦，拓展公路資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

“路游憩”品牌之“游”系列

“路游憩”服務(wù)區(qū)將融合“吧臺(tái)文化”，打造有溫度、有品質(zhì)的高速公路服務(wù)區(qū)商超。圖為“路游憩”服務(wù)區(qū)商超效果圖。

該系列對(duì)應(yīng)的是“吃住行游購(gòu)?qiáng)省敝械挠?、?gòu)、娛。有數(shù)據(jù)顯示，近72%的自由行游客希望獲得一站式最優(yōu)化的旅游解決方案，實(shí)現(xiàn)游玩、購(gòu)物和娛樂等信息的實(shí)時(shí)共享，縮短旅游決策時(shí)間和提升旅游決策效率，以實(shí)現(xiàn)“游必有方”。

基于此，“路游憩”品牌的線上平臺(tái)將融合高速公路信息化運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化貿(mào)易服務(wù)，將“路游憩”服務(wù)區(qū)定位為——旅行的體驗(yàn)場(chǎng)、名特的交易場(chǎng)、文化的發(fā)布場(chǎng)、圈層的社交場(chǎng)，梳理和挖掘司乘的各類消費(fèi)需求，通過招商引入相關(guān)的產(chǎn)業(yè)實(shí)體和戰(zhàn)略合作企業(yè)，為司乘提供線上和線下集“交通+文化+商貿(mào)+娛樂”的一站式交旅服務(wù)，發(fā)展路游文化展會(huì)經(jīng)濟(jì)，開創(chuàng)中國(guó)自駕游新模式。

“路游憩”品牌之“憩”系列

該系列對(duì)應(yīng)的是“吃住行游購(gòu)?qiáng)省敝械某院妥?。憩中的“舌”代表民以食為天，旅途中的各類地方特色美食可以極大提升公眾的出行體驗(yàn)；憩中的“自”和“心”代表“吾心安處為吾鄉(xiāng)”，旅途中的房車營(yíng)地和溫馨舒適的酒店能讓人安心休息。未來，針對(duì)不同的目標(biāo)客戶群體，中交資管將結(jié)合所屬區(qū)域的地方特色，借助大數(shù)據(jù)科學(xué)分析客戶消費(fèi)習(xí)慣和行為，挖掘客戶的個(gè)性化消費(fèi)需求，以市場(chǎng)需求和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力為商業(yè)模式的邏輯起點(diǎn)，在“路游憩”服務(wù)區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)盈利模式，創(chuàng)新培育新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，推動(dòng)交通服務(wù)美好出行。

大板橋服務(wù)區(qū)集生態(tài)、人文、文化旅游、購(gòu)物于一體化，真正服務(wù)于行、服務(wù)于人。

上下聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式

建設(shè)線下“路游憩”服務(wù)區(qū)商超

結(jié)合地域文化特色和旅游資源，在中交高速沿線布局建設(shè)具有鮮明旅游特色的服務(wù)區(qū)、超市、集市、展區(qū)等。與此同時(shí)，推行“快進(jìn)慢游”新理念，融合“吧臺(tái)文化”，打造有溫度、有品質(zhì)的高速公路服務(wù)區(qū)“路游憩”商超，開創(chuàng)“交通+商貿(mào)+旅游”產(chǎn)業(yè)融合新模式，挖掘客戶的個(gè)性化消費(fèi)需求，引導(dǎo)司乘消費(fèi)理念升級(jí)和出行習(xí)慣改變。為國(guó)內(nèi)外文化和特色商品提供推介和展示平臺(tái)，發(fā)展路游文化展會(huì)經(jīng)濟(jì)，打造集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省庇谝惑w的線下服務(wù)區(qū)場(chǎng)景，橫向拓展高速公路運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)。

云南新嵩昆高速大板橋服務(wù)區(qū)距昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)15公里左右，距昆明市區(qū)35公里，總體改造規(guī)模約14萬平方米，是“路游憩”品牌的試點(diǎn)服務(wù)區(qū)。中交資管立足于屬地路域文化特色，借助西南地區(qū)在“一帶一路”中連接“三亞”（東亞、東南亞、南亞）、緊靠“兩灣”（北部灣和孟加拉灣）、肩挑“兩洋”（太平洋、印度洋）、通江達(dá)海的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)及昆明與摩洛哥沙溫的友城關(guān)系，積極響應(yīng)中非合作“北京八大行動(dòng)計(jì)劃”，凸顯中交的國(guó)際化形象，最終將大板橋服務(wù)區(qū)定位為——以“東非風(fēng)情”為主題，集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省庇谝惑w的綜合型體驗(yàn)式服務(wù)區(qū)。

打造線上出行服務(wù)綜合平臺(tái)

“路游憩”出行服務(wù)線上綜合平臺(tái)以政策為引、市場(chǎng)為本、文化為魂、商業(yè)為擎，綜合“吃住行游購(gòu)?qiáng)省甭糜瘟笠?，通過融合高速公路信息化運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化貿(mào)易服務(wù)，升級(jí)交通旅游服務(wù)體驗(yàn)。

該平臺(tái)將新信息技術(shù)運(yùn)用于高速公路資產(chǎn)的管理中，可實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)、資產(chǎn)管理和產(chǎn)業(yè)的深度鏈接，有助于探索項(xiàng)目全生命周期數(shù)字化管理和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，向上游延伸以拓展規(guī)劃設(shè)計(jì)咨詢的價(jià)值，向下游延伸以精準(zhǔn)提升資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率，提升服務(wù)區(qū)投建營(yíng)一體化能力，縱向延伸公路產(chǎn)業(yè)鏈。

未來，中交資管將以打造高速公路精品服務(wù)區(qū)“路游憩”超市和“路游憩”出行服務(wù)綜合平臺(tái)為實(shí)施路徑，推行“快進(jìn)慢游”新理念，引導(dǎo)人們消費(fèi)理念升級(jí)和出行習(xí)慣改變，探索業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)新模式，做中交集團(tuán)“工轉(zhuǎn)商”結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索者。

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大板橋服務(wù)區(qū)是中交集團(tuán)傾力打造的首個(gè)自主經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新服務(wù)區(qū)，是探索中交高速“專業(yè)化、集約化、品牌化、智慧化、綠色化”管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的重要舉措，更是響應(yīng)中交集團(tuán)“工轉(zhuǎn)商”戰(zhàn)略的有效途徑。大板橋服務(wù)區(qū)提升改造項(xiàng)目的啟動(dòng)，標(biāo)志著中交高速品牌打造步入新起點(diǎn)，中交高速“走中交路，看全世界”的品牌打造進(jìn)入新征程。

大板橋服務(wù)區(qū)由新加坡最大的建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所DPA公司提供方案，國(guó)內(nèi)知名的華建集團(tuán)設(shè)計(jì)，曾參與過斯里蘭卡科倫坡港口城、雄安新區(qū)景觀工程的中交園林公司負(fù)責(zé)景觀工程，優(yōu)秀施工企業(yè)中交一航局施工建設(shè)。