孫聞笑 陳珺嬡

[摘 要]當(dāng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指將文化傳播和創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為核心，在全球范圍內(nèi)呈迅猛發(fā)展趨勢(shì)的新興產(chǎn)業(yè)，而其中以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為主的物質(zhì)與非物質(zhì)文化的傳播占據(jù)了重要的地位。與此同時(shí)，由日本傳入中國(guó)的“手帳”亞文化也在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下得到了迅速發(fā)展，并在年輕人中擁有了大量的受眾。研究目前流行的手帳相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售和傳播的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，并以紙膠帶、貼紙、手帳本等多種流行的文創(chuàng)產(chǎn)品為例，對(duì)手帳產(chǎn)品如何更好地進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化傳播提出了思路。

[關(guān)鍵詞]手帳文化;非物質(zhì)文化;文創(chuàng)設(shè)計(jì)

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)成為依托于全球經(jīng)濟(jì)化背景下的一種新興朝陽產(chǎn)業(yè)，它將文化傳播和創(chuàng)作力作為最核心的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和文化向心力，這不僅僅是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更是目前國(guó)家進(jìn)行文化輸出的重要手段。

早在2001年，798藝術(shù)區(qū)的建立就標(biāo)志著中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向了蓬勃發(fā)展。當(dāng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全世界都極為重要的產(chǎn)業(yè)，而中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但近幾年也在逐漸走向高峰，尤其是以北京故宮為首的博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，對(duì)推廣歷史文化、促進(jìn)博物館的發(fā)展起到了極大的作用。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，僅2017年一年度，故宮旗下的文創(chuàng)產(chǎn)品就達(dá)到了15億元銷售額，同時(shí)擁有多達(dá)17家公司的實(shí)際控制權(quán)。這展現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展空間和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

與此同時(shí)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的火爆也讓越來越多的人因此愿意走人博物館，并購買相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品支持博物館的運(yùn)營(yíng)。大型文博類探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》創(chuàng)下了高收視率和高口碑，并在節(jié)目后由北京物喜堂文化有限公司運(yùn)營(yíng)打造了上百種相關(guān)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，上線“你好歷史”天貓旗艦店并大獲成功。這一案例充分證明了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和歷史文化傳播之間緊密相連、互相推進(jìn)的關(guān)系。

二、手帳文化與相關(guān)產(chǎn)品

1.手帳文化的起源與發(fā)展

手帳一詞來源于日本，在《大辭源》中，對(duì)手帳一詞的定義是經(jīng)常帶在身邊，記載心想、要做、怕忘的各種事情的小型記事本。而手帳文化則是近幾年由日本傳播至世界的新興文化，也是一種年輕人中較為流行的對(duì)工作生活進(jìn)行規(guī)劃、記錄等的新生活方式。手帳文化也帶動(dòng)了大量文具和文化類創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中重要的一個(gè)分支。正是由于手帳文化在日本的興盛，推進(jìn)了日本諸多知名文具和文創(chuàng)品牌的發(fā)展，如國(guó)內(nèi)知名的國(guó)譽(yù)、櫻花、斑馬等。

2018年，走入第14個(gè)年頭的“中國(guó)國(guó)際文具展”首次舉辦了“中國(guó)文具大賞”，法蘭克福文具展也在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦了Paperworld China的B2B貿(mào)易展，這標(biāo)志著中國(guó)的創(chuàng)意文具產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但已經(jīng)步入了國(guó)際化的領(lǐng)域，也越來越專業(yè)和權(quán)威。同時(shí)，自2015年起，全國(guó)各地以上海、北京等大城市為首，也逐漸開始舉辦由愛好者與政府文化宣傳部門等主辦的線下交流集會(huì)——“手帳集市”，至今已在全國(guó)各大城市都形成了一定的規(guī)模，尤其在手帳文化傳播較早也發(fā)展得較好的上海，目前手帳集市的舉辦已非常穩(wěn)定和成熟，并且和上海群眾藝術(shù)館等政府單位建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，作為新潮流文化的一環(huán)進(jìn)行大范圍的推廣。而在無錫，手帳集市也已經(jīng)從2015年起成功舉辦了六場(chǎng)，并和廣電集團(tuán)團(tuán)委、鐘書閣等共同主辦，具有一定的規(guī)模和影響力。

2.手帳產(chǎn)品的類別

手帳愛好者群體中流行的產(chǎn)品多種多樣，但主要都是圍繞著手帳本的記錄和裝飾等功能進(jìn)行設(shè)計(jì)和研發(fā)的。筆者將之分為書寫類、紙品類和裝飾類，并研究了其對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的承載傳播作用和設(shè)計(jì)思路。

書寫類產(chǎn)品主要包括用來書寫的中性筆、記號(hào)筆、圓珠筆、鋼筆和蘸水筆等產(chǎn)品，以及用來繪畫的毛筆、顏料和墨水等產(chǎn)品，其中也承載了許多相關(guān)的文化和創(chuàng)意。許多知名品牌也會(huì)在鋼筆和圓珠筆等書寫類產(chǎn)品上下大功夫，如萬寶龍每年都會(huì)圍繞國(guó)際知名的作家，針對(duì)其生平事跡及代表作品，推出“文豪”系列的鋼筆設(shè)計(jì)及配套墨水;又如日本品牌中屋、并木等高端鋼筆品牌，會(huì)將日本傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——漆藝和蒔繪等技藝應(yīng)用到鋼筆的設(shè)計(jì)和制作中去。

紙品類產(chǎn)品主要包括用來記錄的本冊(cè)紙張類產(chǎn)品，用來裝飾點(diǎn)綴的紙膠帶、貼紙和素材紙等產(chǎn)品以及用來包裝展示的包裝紙、包裝袋等產(chǎn)品。由于紙品類產(chǎn)品本身的特性非常適合添加創(chuàng)意設(shè)計(jì)，單價(jià)不高且日常實(shí)用性強(qiáng)，在手帳愛好者中和文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)中都非常流行。尤其像紙膠帶、貼紙便箋等產(chǎn)品，也是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品巾叫好義叫座的一類。如北京故宮推出的傳統(tǒng)紋樣紙膠帶、清明上河圖書簽便箋紙?zhí)籽b等。

裝飾類產(chǎn)品涵蓋范圍較廣，包括了大量的在手帳文化中使用并與其他領(lǐng)域相結(jié)合的衍生產(chǎn)品，比如印章類產(chǎn)品，手帳愛好者通常用來點(diǎn)綴和裝飾手帳本，但也同時(shí)衍生出了成熟的相關(guān)的橡皮章手工制作、金屬印章和火漆印章的設(shè)計(jì)制作及配套的印臺(tái)、火漆蠟等產(chǎn)品在色彩造型方面的設(shè)計(jì)制作等。

3.手帳消費(fèi)者的特點(diǎn)與需求

手帳類產(chǎn)品的消費(fèi)群體較為年輕化，其中大學(xué)生和年輕上班族占了較大的比例。一方面，他們?cè)谏钪袑?duì)手帳所帶來的生活規(guī)劃和記錄的功能需求較高，能投入的時(shí)間也較多;另一方面，他們具備初步的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立支配的能力，能投入在愛好上的金錢比例較高。因此，很多手帳消費(fèi)者的消費(fèi)行為并非全然理性的，更容易受到當(dāng)下直觀感受的沖擊和影響，也更傾向于購買具有收藏價(jià)值和欣賞價(jià)值的物品。此外，手帳消費(fèi)者對(duì)許多文創(chuàng)產(chǎn)品的功能性需求與普通的購買者不同，如紙膠帶，普通的購買者會(huì)更簡(jiǎn)單直觀地欣賞印刷圖案的美觀性，而手帳消費(fèi)者在購買時(shí)會(huì)考慮更多的因素并有更高的要求，比如在用來裝飾手帳本時(shí)是否適合與其他的膠帶貼紙進(jìn)行組合拼貼，又或印刷質(zhì)量和膠水質(zhì)量是否過關(guān)，是否在長(zhǎng)時(shí)間保存后能不變色等。因此，在設(shè)計(jì)手帳相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，需要更多地考慮到面向的消費(fèi)者群體的使用需求，提升產(chǎn)品質(zhì)量，而不能套用常規(guī)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作思路。

三、紙品類文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與傳播新思路

1.打造自主IP，結(jié)合地方文化

目前的手帳類文創(chuàng)產(chǎn)品的制作方主要以私營(yíng)小微企業(yè)或個(gè)人品牌為主，受限于資金和人力，較難進(jìn)行大規(guī)模的營(yíng)銷，也難以一開始就創(chuàng)辦實(shí)體店鋪。因此，成本較為低廉的小型線上營(yíng)銷和參與文創(chuàng)類線下展銷會(huì)是較為經(jīng)濟(jì)有效的傳播方式。為此，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)一定要盡力展現(xiàn)品牌獨(dú)有的風(fēng)格特點(diǎn)，讓消費(fèi)者能印象深刻并口口相傳，而打造自主IP無疑是非常有效的手段。比如插畫師M.Y螞蟻，就以極具個(gè)人特色的插畫風(fēng)格和色彩而知名，推出了多套紙膠帶、貼紙和明信片等紙品類產(chǎn)品以及手機(jī)殼、領(lǐng)巾等文創(chuàng)產(chǎn)品，并在上海、廣州、巴黎、米蘭等世界多個(gè)城市舉辦過展覽。

而要參與線下集會(huì)進(jìn)行宣傳和展銷，植入地方文化，增強(qiáng)地域認(rèn)同感是非常重要的。日本紙膠帶巨頭MT公司的運(yùn)營(yíng)模式之一，就是在各地舉辦膠帶展銷會(huì)，并專門設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)聯(lián)的紙膠帶在展會(huì)上限時(shí)發(fā)售，既能推動(dòng)品牌營(yíng)銷，又能幫助傳播當(dāng)?shù)匚幕?。而?019年于上海展覽中心舉辦的第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)中，中國(guó)各省市紛紛帶來了具有地方文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行展覽，可以看到，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為目前文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一大重要主題，如紹興蘭亭的書法主題文創(chuàng)、絳州的木版年畫主題文創(chuàng)、敦煌壁畫主題文創(chuàng)等。

2.在價(jià)格與質(zhì)量中尋找平衡

如上文所述，手帳類文創(chuàng)產(chǎn)品面向的消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的核心要求之一就在于精致的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和較高的產(chǎn)品質(zhì)量。在以往的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中，常見到一部分追求價(jià)格親民而導(dǎo)致質(zhì)量不足的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比如故宮博物院早期出品的紙膠帶設(shè)計(jì)，雖然圖案精美，文化特色濃厚，但由于印刷工藝和膠水質(zhì)量不足，許多燙金工藝的紙膠帶存在掉金粉、短時(shí)間內(nèi)就發(fā)黃變色等問題，在手帳使用者中被相當(dāng)一部分消費(fèi)者群體所詬病。面向手帳使用者的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一方面要在圖案設(shè)計(jì)和制作工藝等方面下功夫，開發(fā)燙金、燙UV、添加白墨層等印刷的創(chuàng)新工藝，設(shè)計(jì)出有特色和亮點(diǎn)的產(chǎn)品;另一方面也絕不能忽視產(chǎn)品本身的功能性和質(zhì)量。當(dāng)然，也不可過于追求工藝繁雜而使價(jià)格超出大部分消費(fèi)者的承受范圍。因此，作為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者，應(yīng)當(dāng)在充分的市場(chǎng)調(diào)研下，學(xué)會(huì)在價(jià)格和質(zhì)量中尋找平衡點(diǎn)。

四、總結(jié)

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，手帳文化及其消費(fèi)群體是日益擴(kuò)張不可忽視的一環(huán)，也是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者的一個(gè)充滿潛力的就業(yè)方向。而要在快速更替的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中保持充分的競(jìng)爭(zhēng)力，可以以開發(fā)獨(dú)有IP.植入地方非物質(zhì)文化，并開發(fā)以質(zhì)量和性價(jià)比并重的文創(chuàng)產(chǎn)品為設(shè)計(jì)制作的思路和方向。

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作者簡(jiǎn)介：

1.孫聞笑（1992.6-），女，江蘇江陰人，碩士，講師，江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系，研究方向：視覺傳播設(shè)計(jì)。

2.陳珺媛（2000.3-），女，江蘇江陰人，江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系學(xué)生。