任傳陽 高維全 孫祺

(桂林航天工業(yè)學(xué)院 航空旅游學(xué)院，廣西 桂林 541004)

十九大報告明確指出：“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！边@一判斷不僅對包括旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的社會經(jīng)濟發(fā)展提出了新的要求，也對消費升級、生活品質(zhì)提升等提出了新的要求。隨著國內(nèi)旅游群體的擴大、“旅游+”的滲透融合以及全域旅游的全面推廣，旅游已經(jīng)成為廣大居民普遍的消費選項，成為人民日益增長的美好生活需要的重要組成部分。旅游消費是新常態(tài)下激活國內(nèi)消費、擴張消費領(lǐng)域及促進經(jīng)濟穩(wěn)定增長的重要擔(dān)當(dāng)[1]，旅游業(yè)也成為解決新時代我國社會主要矛盾的新動能。

旅游消費的相關(guān)研究自19世紀末開始引起學(xué)者們的關(guān)注，以Bodio(1899)[2]對意大利入境旅游者的流動和消費為代表，之后，Sheldon(1990)[3]與Frechtling(2006)[4]等學(xué)者采用投入產(chǎn)出模型、統(tǒng)計均衡模型對旅游消費的規(guī)模和本質(zhì)進行了分析和研究。國內(nèi)有關(guān)旅游消費的研究始于旅游業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻研究，鄭景勝[5]和孫尚清[6]有關(guān)旅游業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的地位和作用的研究為后續(xù)學(xué)者在指標選取、研究方式等方面的探索開創(chuàng)了藍本，進入21世紀之后，學(xué)者們借鑒國外的先進研究成果和方法經(jīng)驗，借助旅游消費模型，探討旅游消費的經(jīng)濟貢獻特別是對社會消費的拉動作用的研究增多，例如孫根年和侯芳芳(2010)[7]以浙江省為例，運用消費彈性、結(jié)構(gòu)指數(shù)研究旅游消費結(jié)構(gòu)的變化及對社會消費的貢獻，并且于2012年[8]增加了地位指數(shù)進行具體貢獻作用的測量，更具體直觀地顯示了旅游業(yè)對消費的拉動作用，之后眾多學(xué)者的相關(guān)研究[9-11]也進一步證實了旅游消費是拉動國民消費的重要力量，研究區(qū)域集中于國家和省級層面的大尺度研究，反映國內(nèi)旅游供給協(xié)調(diào)狀況的國內(nèi)旅游消費的相關(guān)研究較少。

桂林作為著名國際旅游勝地，2019年接待國內(nèi)游客1.35億人次，同比增長27.1%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游消費1 731.75 億元，同比增長34.2%，其巨大的旅游消費在保增長、擴就業(yè)、增收入、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生等方面發(fā)揮了重要的作用，那么，如何測度桂林國內(nèi)旅游對桂林社會消費的拉動作用？以此為研究目的，本文進行了實證研究，在豐富相關(guān)文獻內(nèi)容的同時，為桂林貫徹落實黨的十九大精神，滿足人民日益增長的美好生活需要，著力解決旅游消費升級與旅游供給側(cè)不平衡不充分的矛盾，以國內(nèi)旅游業(yè)為抓手，調(diào)動內(nèi)需潛力等決策制定提供理論支撐。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

本文主要以2006-2019年桂林國內(nèi)旅游收入(DTI)及同期桂林社會消費品零售總額(SC)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將其分為2006-2010、2011-2015、2016-2019三個時段進行對比分析，數(shù)據(jù)主要分為2個部分：(1)桂林國內(nèi)旅游收入，反映桂林國內(nèi)旅游發(fā)展狀況；(2)桂林社會消費品零售總額，反映桂林國民社會消費總體狀況。因此，本文以桂林國內(nèi)旅游收入對桂林社會消費品零售總額的拉動作用關(guān)系來反映桂林國內(nèi)旅游與桂林社會消費之間的作用關(guān)系。數(shù)據(jù)來源于《桂林國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》以及桂林統(tǒng)計局網(wǎng)站。

1.2 研究方法

本文對桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額的拉動作用關(guān)系的研究主要從兩個方面著手，一方面明確兩者之間的作用關(guān)系，在此基礎(chǔ)之上，衡量其拉動強度和效果，因此運用消費彈性系數(shù)來判斷兩者之間的作用關(guān)系；繼而運用回歸分析度量兩者之間的作用強度和效果，通過三個時段的對比分析，明確桂林十一五、十二五及十三五(截止至2019年)3個五年計劃期間，桂林國內(nèi)旅游收入對桂林社會消費品零售總額的拉動作用及強度的發(fā)展變化情況。

1.2.1 消費彈性系數(shù)

彈性系數(shù)以兩個相互聯(lián)系的旅游經(jīng)濟指標為對象，分析一個指標的增長率相對于另一個指標增長率的比值。消費彈性系數(shù)反映了一個國家或地區(qū)旅游收入增長與社會消費增長之間的比率。引入彈性系數(shù)是為了在總體上判斷桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額之間的拉動關(guān)系，其計算公式為：

(1)

其中，ΔDTI/DTI為桂林國內(nèi)旅游收入的增長率，ΔSC/SC為桂林社會消費品零售總額的增長率。當(dāng)ε>1.0 時，說明桂林國內(nèi)旅游收入的增長率高于桂林社會消費品零售總額的增長率，桂林國內(nèi)旅游收入拉動桂林社會消費品零售總額的增長；當(dāng)ε=1.0時，說明桂林國內(nèi)旅游收入的增長率等于桂林社會消費品零售總額的增長率，兩者呈同步增長態(tài)勢；當(dāng)ε<1.0 時，桂林國內(nèi)旅游收入的增長率低于桂林社會消費品零售總額的增長率，桂林社會消費品零售總額的增長高于桂林國內(nèi)旅游收入的增長。

1.2.2 回歸分析法

為衡量桂林國內(nèi)旅游收入對桂林社會消費品零售總額的具體作用強度，構(gòu)建如下動態(tài)影響模型，對兩者之間的關(guān)系進行度量：

SCt=a0+a1DTIt+μt

(2)

其中，SCt為桂林社會消費品零售總額，DTIt為桂林國內(nèi)旅游收入， a0為常數(shù)項，a1為桂林國內(nèi)旅游收入對桂林社會消費品零售總額的影響系數(shù)，μt為隨機干擾項。為了進一步消除異方差對模型的影響，對所得數(shù)據(jù)進行了對數(shù)處理，并運用傳統(tǒng)的OLS回歸分析兩者之間的作用關(guān)系。

2 結(jié)果分析

基于以上研究方法的設(shè)計，以所收集的2006-2019年桂林國內(nèi)旅游收入和桂林社會消費品零售總額為基礎(chǔ)進行分析，根據(jù)公式(1)計算消費彈性指數(shù)，明確桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額之間的作用關(guān)系，具體結(jié)果如表1所示。

表1 2006-2019年桂林國內(nèi)旅游收入對桂林社會消費品零售總額拉動作用的彈性系數(shù)

2.1 桂林國內(nèi)旅游與社會消費發(fā)展趨勢分析

從圖1可以看出，2006-2019年桂林國內(nèi)旅游收入逐年遞增，從2006年的47.78億元增長到2019年的1 731.75億元，實現(xiàn)超35倍的增長速度，2008年之后增長率保持在20%以上，2017年57.99%的增長率創(chuàng)造15年最高增幅，年均增長率高達31.33%，國內(nèi)旅游收入由一開始低于社會消費品零售總額，到差距逐年縮小，最終于2018年實現(xiàn)反超。桂林市立足于自身資源優(yōu)勢，通過緊抓機遇，積極推動旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效，十一五和十二五期間，國內(nèi)旅游收入均保持著比較穩(wěn)定的增長，年均增長率分別為28.58%、27.63%，增長速度相近，十一五和十二五這10年時間內(nèi)旅游基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施的不斷完善，旅游項目和旅游產(chǎn)品的推陳出新，為十三五的快速發(fā)展提供了強大的助推劑，使得桂林國內(nèi)旅游收入在十三五期間(截止至2019年)得到了很大的增長，年均增長率高達40.39%，國內(nèi)旅游發(fā)展迅猛，消費市場進一步擴大并占據(jù)一定的規(guī)模。

圖1 2006-2019年桂林國內(nèi)旅游與社會消費趨勢圖

2006-2019年，桂林社會消費品零售總額也呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，從2006年的188.86億元增長到2019年的1 095.2億元，實現(xiàn)近5倍的增額，年均增長率為14.62%。其中，十一五、十二五以及十三五期間(截止至2019年)，年平均增長率分別為19.07%、13.98%以及9.87%，可以看出隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，桂林社會消費水平不斷提升，但社會消費品零售總額的增長速度逐漸放緩，這是增長基數(shù)不斷增大的客觀結(jié)果，由于社會消費品零售總額的統(tǒng)計未包含服務(wù)消費，比如近些年活躍的養(yǎng)老、文化、體育、家政等服務(wù)消費就未包含在內(nèi)，在這種情況下，社會消費品零售總額增速放緩也是桂林社會消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的積極表現(xiàn)。

2.2 桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額之間的拉動作用關(guān)系

由表1和圖2可以看出，桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額彈性系數(shù)15年來呈現(xiàn)出波動中上升的趨勢，除2007年消費彈性系數(shù)小于1，其余年份的彈性系數(shù)均大于1，消費彈性系數(shù)平均值達到2.48，國內(nèi)旅游收入拉動社會消費品零售總額的增長，3個五年計劃期間，消費彈性系數(shù)穩(wěn)步增長，其中尤以十三五增長最為明顯。

圖2 2006—2019年桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額彈性系數(shù)趨勢圖

由于我國整體政策的支持、經(jīng)濟向好以及國民消費的轉(zhuǎn)型升級，桂林在3個五年計劃期間，不斷完善創(chuàng)新管理體制、優(yōu)化經(jīng)營模式、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，推動了國內(nèi)旅游市場進一步擴大，國內(nèi)旅游消費不斷升級。國內(nèi)旅游收入增速的提升，社會消費品零售總額增速的放緩，使得國內(nèi)旅游收入的增長速度不僅高于社會消費品零售總額的增長速度，而且二者增長率的差距逐漸增大，消費彈性系數(shù)在3個五年計劃期間呈現(xiàn)上升的趨勢，桂林國內(nèi)旅游對社會消費的拉動作用日趨明顯。其中，十一五期間，桂林以“打造國際旅游名城”為目標，通過整合資源優(yōu)勢、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新管理體制和經(jīng)營模式、加強區(qū)域合作等方式推動了旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效，進一步推動了桂林國內(nèi)旅游的發(fā)展，桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額的彈性系數(shù)為1.05。十二五期間，桂林以“建設(shè)國際旅游勝地”的國家級戰(zhàn)略為發(fā)展契機，著力推動旅游產(chǎn)品及項目精品化、高端化和差異化發(fā)展，建設(shè)了一大批體系完整、消費層次多樣的高端旅游項目，旅游的軟硬件環(huán)境設(shè)施不斷完善，實現(xiàn)了由“量變”到“質(zhì)變”的飛躍，能夠更好地滿足消費者多樣化和高品質(zhì)的消費需求，對社會消費的拉動作用穩(wěn)步提高，桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額的彈性系數(shù)提升為2.02。旅游項目從規(guī)劃建設(shè)到投入運營需要一定的周期，十一五和十二五對旅游業(yè)的不斷完善升級，為桂林十三五期間國內(nèi)旅游的發(fā)展起到了積極的推動作用。十三五期間(截止至2019年)，桂林借勢十一五、十二五的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和成果，以“基本建成國際旅游勝地”為最終目標，推動全域化、板塊化和協(xié)同化的大旅游格局的構(gòu)建，桂林旅游市場的集約化、市場化和創(chuàng)新水平進一步提高，國內(nèi)旅游也迎來了良好的發(fā)展契機，規(guī)模和質(zhì)量進一步提升，旅游消費不斷升級，桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額的彈性系數(shù)高達4.28，國內(nèi)旅游收入對社會消費品零售總額的拉動作用明顯，國內(nèi)旅游成為桂林提高社會消費的重要手段和方式，是引領(lǐng)桂林消費市場的重要引擎。

2.3 桂林國內(nèi)旅游收入對桂林社會消費品零售總額拉動強度測算

根據(jù)公式(2)構(gòu)建的回歸分析模型，運用Stata15.0對2006-2019年桂林國內(nèi)旅游收入對桂林社會消費品零售總額的拉動強度進行測算，測算結(jié)果如表2所示。

表2 2006-2019年桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額的回歸分析結(jié)果

表2中，檢驗整個方程顯著性的F統(tǒng)計量之p值(Prob > F)為0.000 0，在任何顯著性水平下，斜率項和截距項顯然不為零，檢驗結(jié)果顯著；另外擬合優(yōu)度顯示R2=0.965 5，桂林社會消費品零售總額的96.55%的變化由桂林國內(nèi)旅游收入的變化來解釋，方程擬合情況較好。因此，桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額的具體關(guān)系表達式為：

SC=3.556 325+0.485 420 6DTI

(3)

該模型結(jié)果顯示，桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額呈正向相關(guān)，影響系數(shù)為0.485 420 6，表明桂林國內(nèi)旅游收入每增加1元時，桂林社會消費品零售總額平均增加0.485 420 6元，桂林國內(nèi)旅游的發(fā)展對桂林社會消費的提高具有積極的拉動作用，桂林國內(nèi)旅游的消費升級能夠通過產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)效應(yīng)與乘數(shù)效應(yīng)，有效推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，刺激桂林社會消費市場的擴大和消費水平的提升。

3 結(jié)論與建議

3.1 研究結(jié)論

通過運用消費彈性系數(shù)和回歸分析方法，桂林國內(nèi)旅游收入對桂林社會消費品零售總額拉動作用的研究結(jié)果如下：

(1)從桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額的發(fā)展趨勢來看，桂林國內(nèi)旅游收入逐年增長，增速迅猛，年均增長率高達31.33%。近三個五年計劃期間國內(nèi)旅游收入穩(wěn)定增長，尤以十三五期間(截止至2019年)增速最大，桂林國內(nèi)旅游發(fā)展勢頭強勁，已經(jīng)形成一定的市場規(guī)模。桂林社會消費品零售總額逐年提高，年均增長率為14.62%，3個五年計劃期間，桂林社會消費水平不斷提升，但增長速度逐漸放緩，這是增長基數(shù)不斷增大的客觀結(jié)果，也是桂林社會消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的積極表現(xiàn)。桂林國內(nèi)旅游收入的增速遠大于桂林社會消費品零售總額的增速，桂林國內(nèi)旅游在推動桂林社會消費中的作用越發(fā)凸顯。

(2)從桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額之間的拉動作用關(guān)系來看，桂林國內(nèi)旅游收入與桂林社會消費品零售總額的彈性系數(shù)14年來呈現(xiàn)出波動中上升的趨勢，消費彈性系數(shù)平均值達到2.48。近三個五年計劃期間，消費彈性系數(shù)穩(wěn)步增長，其中尤以十三五期間增長最為顯著，桂林國內(nèi)旅游收入對桂林社會消費品零售總額的增長具有積極的拉動作用，在推動桂林社會消費中發(fā)揮的作用日益增大，國內(nèi)旅游成為桂林提高社會消費的重要手段和方式，是推動桂林社會消費提質(zhì)升級的重要引擎。

(3)從桂林國內(nèi)旅游收入對桂林社會消費品零售總額拉動強度來看，桂林國內(nèi)旅游收入的增長與桂林社會消費品零售總額的增長呈正向相關(guān)，影響系數(shù)為0.485 420 6，桂林國內(nèi)旅游的深化升級能夠有效推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，刺激社會消費市場的擴大和消費水平的提升。

3.2 建議與展望

桂林國內(nèi)旅游收入對社會消費品零售總額具有積極的拉動作用，因此，桂林應(yīng)以國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)為抓手，通過激活國內(nèi)旅游市場，推動國內(nèi)旅游消費升級，促進社會消費水平的進一步提升。當(dāng)前，旅游消費大眾化趨勢已經(jīng)形成，旅游者追求高品質(zhì)、深度化、體驗式、便捷智能的旅游服務(wù)，桂林在推動本市國內(nèi)旅游消費升級的過程中，應(yīng)順應(yīng)以上旅游者新的消費需求，從以下幾個方面著手發(fā)展國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)。

第一，立足自身豐富的資源優(yōu)勢，捕捉及引導(dǎo)開發(fā)體驗式旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，滿足不同規(guī)模層次的國內(nèi)旅游消費需求。一方面，推動不同年齡階段的旅游消費，緊緊抓住人口老齡化背景下的老年人消費市場，開發(fā)康養(yǎng)度假、旅居養(yǎng)老、醫(yī)療旅游等產(chǎn)品；圍繞以“兒童為中心”的消費觀念，開發(fā)“1+2+4”的家庭旅游產(chǎn)品，形成多元化業(yè)態(tài)組合，滿足全家庭結(jié)構(gòu)的需求。另一方面，推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為城市旅游者提供參與性、趣味性、生態(tài)綠色的旅游體驗和活動產(chǎn)品；同時促進農(nóng)民增收，使農(nóng)民群體的潛在旅游意向轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H行動，進一步釋放國內(nèi)旅游需求，擴大消費市場。

第二，積極推動全域化公共服務(wù)設(shè)施的供給與主客共享，使得旅游者更加廣泛地融入桂林本地居民的公共生活空間，推動“旅游”與“生活”融合發(fā)展。一方面，借助本市獨具特色的巖溶山水景觀，統(tǒng)一規(guī)劃，推進旅游城鎮(zhèn)、村落、風(fēng)景道、風(fēng)景庭院、風(fēng)景園區(qū)、風(fēng)景廠房等的建設(shè)，形成“處處是景、時時見景、移步換景”的全域旅游風(fēng)貌。另一方面，順應(yīng)“旅游+”和“+旅游”的融合發(fā)展模式，進一步開發(fā)建設(shè)研學(xué)旅行、旅游演藝、中醫(yī)藥健康、體育旅游、旅游金融等產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)國內(nèi)旅游消費的領(lǐng)域升級，使得國內(nèi)旅游在更加廣泛的社會消費領(lǐng)域發(fā)揮拉動作用。

第三，推動旅游服務(wù)的全過程智能覆蓋。推動智慧旅游服務(wù)系統(tǒng)的升級、應(yīng)用與普及，突出智慧旅游手段帶給旅客的便捷、舒適的服務(wù)體驗。在制定科學(xué)合理的發(fā)展模式和統(tǒng)一的技術(shù)標準的基礎(chǔ)上，鼓勵景區(qū)、酒店、旅行社及各大服務(wù)平臺采用智慧旅游技術(shù)，開展旅游目的地介紹、服務(wù)咨詢、產(chǎn)品定制、交通導(dǎo)覽、景區(qū)講解、行程調(diào)整、信息反饋、數(shù)據(jù)分析等智能化的一體式管理。加強與高校、科研機構(gòu)、技術(shù)研發(fā)企業(yè)、旅游管理部門等的多方合作，重視智慧旅游專業(yè)人才的挖掘和培養(yǎng)和引進。

第四，積極順應(yīng)當(dāng)下新媒體營銷的潮流，通過找準定位、政府鼓勵、明星加盟、團隊組織和培養(yǎng)等方式，推動短視頻的制作、拍攝和宣傳推廣，以去中心化的增量營銷模式將潛在的國內(nèi)旅游關(guān)注者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑シ窒碚吆蛯嶋H消費者，從而塑造桂林網(wǎng)紅景點，固化粉絲群體，打造桂林城市名片，提高桂林的國內(nèi)城市知名度，進一步刺激國內(nèi)旅游消費。

桂林國內(nèi)旅游收入對桂林社會消費品零售總額的拉動作用愈發(fā)強勁，通過開發(fā)體驗式旅游新業(yè)態(tài)及新產(chǎn)品，全域化公共服務(wù)設(shè)施的主客共享，旅游服務(wù)的智能升級，自媒體旅游短視頻的宣傳推廣等方式，激活并擴展國內(nèi)旅游市場，推動國內(nèi)旅游消費升級以及社會消費水平的提升，進一步滿足人民日益增長的美好生活需要。本文中的“桂林社會消費”采用桂林社會消費品零售總額來衡量，指標有待進一步擴充；作為十三五規(guī)劃的收官之年的2020年的數(shù)據(jù)也暫未納入其中，加上2020年年初新冠肺炎疫情的影響對桂林國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)產(chǎn)生的巨大沖擊，桂林國內(nèi)旅游收入對桂林社會消費拉動作用及強度的進一論證步以及桂林社會消費相關(guān)指標的進一步完善將成為今后繼續(xù)研究的方向。