王新

摘要：企業(yè)想要實現(xiàn)長足發(fā)展，必然離不開有效的文化宣傳，通過企業(yè)宣傳來弘揚企業(yè)精神，塑造良好企業(yè)形象，從而提升市場份額，助力企業(yè)獲取更多收益。本文從企業(yè)宣傳和企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系入手，深入研究以企業(yè)宣傳促進企業(yè)文化建設(shè)的有效途徑，以期給有需人士提供一定參考。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳;企業(yè)文化建設(shè);關(guān)系;作用

增強企業(yè)影響力、打開知名度、塑造良好品牌形象的有效渠道就是做好企業(yè)宣傳工作，這也是鼓舞員工士氣、增強企業(yè)凝聚力的一項必然舉措?，F(xiàn)階段，大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)人員在進行企業(yè)文化建設(shè)時，并未正確看待企業(yè)宣傳和企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系，不理解企業(yè)宣傳給企業(yè)文化建設(shè)帶來的促進作用，導(dǎo)致忽視企業(yè)宣傳工作，宣傳難以到位，給企業(yè)文化建設(shè)造成不利影響。在企業(yè)的運營過程中，企業(yè)文化是彰顯其特色的精神財富，只有正確認識企業(yè)宣傳和企業(yè)文化建設(shè)間的關(guān)系，把二者有機結(jié)合到一起，才能確保企業(yè)得到長足發(fā)展。

一、企業(yè)宣傳與企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系

（一）企業(yè)宣傳夯實企業(yè)文化建設(shè)基礎(chǔ)

高效有序?qū)嵤┢髽I(yè)文化建設(shè)工作，打造積極健康的企業(yè)文化，可以給企業(yè)運營、生產(chǎn)投入、宣傳等帶來良好促進。通過宣傳企業(yè)文化的方式，促使員工自覺進行專業(yè)知識的強化和學(xué)習，積極踴躍參與到黨風廉政建設(shè)、思政建設(shè)等實踐活動中，引領(lǐng)員工堅持正確輿論導(dǎo)向，精準掌握熱點、敏感問題。例如，通過思政教育，助推員工正確三觀的養(yǎng)成，對管理目標、績效考核進行宣傳，促進企業(yè)文化的健康發(fā)展，給企業(yè)文化建設(shè)打下堅實的基礎(chǔ)[1]。

（二）企業(yè)宣傳助力營造良好企業(yè)文化氛圍

企業(yè)文化其實就是企業(yè)在多年的發(fā)展過程中，不斷總結(jié)和提煉的精華，是助推企業(yè)生存和發(fā)展的精神文化基礎(chǔ)。傳播企業(yè)文化的有效途徑就是企業(yè)宣傳，因此，理應(yīng)引起管理者重視。企業(yè)宣傳的實施可以確保穩(wěn)固企業(yè)發(fā)展思想和理念，建立起統(tǒng)一戰(zhàn)線，使之成為企業(yè)文化長足發(fā)展的動力源泉。首先，通過宣傳的方式傳播優(yōu)秀文化，充實其內(nèi)涵，促使企業(yè)的優(yōu)秀文化成為其精神靈魂。其次，良好企業(yè)文化是促進其發(fā)展的軟實力，企業(yè)要借助于宣傳來充分整合企業(yè)的發(fā)展和管理，創(chuàng)設(shè)良好的內(nèi)部文化氛圍，給企業(yè)日后發(fā)展建設(shè)新環(huán)境。

二、企業(yè)宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用

（一）把握宣傳重點

企業(yè)宣傳工作的實施要以企業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，正確把握宣傳重點，企業(yè)文化建設(shè)的核心可從黨建入手展開重點宣傳，進而牢固黨建工作在企業(yè)宣傳中的地位。首先，堅持黨建的統(tǒng)領(lǐng)，加大宣傳教育力度，切實發(fā)揮黨建作用，給其搭建利于宣傳的平臺，將企業(yè)的文化展示出來病滲透到企業(yè)的各個角落;其次，加大企業(yè)文化宣傳力度，堅守正確輿論導(dǎo)向，深入融合企業(yè)管理和企業(yè)文化，大力弘揚企業(yè)文化和企業(yè)的精神，引領(lǐng)時代脈搏;最后，從企業(yè)終極目標入手，始終圍繞企業(yè)年度目標、戰(zhàn)略發(fā)展等，有效安排宣傳工作，從而起到企業(yè)文化的導(dǎo)學(xué)作用，依托于企業(yè)宣傳推動企業(yè)文化的長遠發(fā)展。

（二）擴大宣傳的途徑和規(guī)模

在大數(shù)據(jù)時代，有非常多的媒介都可服務(wù)于企業(yè)開展宣傳工作。基于此，企業(yè)要采取多手段、多途徑來完成企業(yè)的新聞宣傳，不斷擴大其規(guī)模，如創(chuàng)建企業(yè)微信公眾號、企業(yè)論壇、企業(yè)貼吧、企業(yè)微博等。首先，新聞媒體的合理使用，開辟對應(yīng)宣傳路徑，有機整合新聞宣傳和傳播環(huán)境，依托于微博、公眾號來強化傳播新聞，還可通過制作海報、短視頻等方式，增強新聞宣傳趣味性，使得企業(yè)宣傳契合于實際生活，從而得到受眾群體的認可、接受;其次，鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)員工積極加入進企業(yè)文化建設(shè)和宣傳的隊列中，實現(xiàn)人人都可完成新聞的傳播，凸顯員工主體性，通過宣傳企業(yè)優(yōu)秀文化的方式，增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力[2]。

（三）有機結(jié)合眼前效益和長遠效益

雖然好的企業(yè)宣傳可以在很大程度上促進企業(yè)的文化建設(shè)，但是也相繼引發(fā)出弱化、淡化宣傳工作的問題，究其根本就在于宣傳內(nèi)容和方式的落后，已經(jīng)不能緊跟形勢變化和企業(yè)文化建設(shè)步伐?；诖?，還需要管理者及時扭轉(zhuǎn)觀念，將工作內(nèi)容、方式和形勢變化、企業(yè)文化發(fā)展鏈接到一起，在獲取眼前效益的同時，也要注重長遠效益。企業(yè)宣傳工作任重而道遠，實踐效果并非立竿見影的，其主要作用在于通過長期的熏陶、感染來持續(xù)影響企業(yè)質(zhì)量，切忌急功近利，不要僅憑一時得失就馬上做出評判，要從長遠角度出發(fā)，將企業(yè)宣傳和企業(yè)文化的核心競爭力有機結(jié)合到一起[3]。

（四）創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳的案例

某知名企業(yè)對自身企業(yè)文化進行宣傳的方式是召開管理會議，于會議上倡導(dǎo)員工努力學(xué)習企業(yè)文化，對企業(yè)規(guī)章制度、價值觀做出正確傳播，讓員工可以更加深入認識和理解企業(yè)的精神或物質(zhì)文化，在細節(jié)中彰顯企業(yè)文化。例如，通過企業(yè)工作會議、行政會議、現(xiàn)場會議等方式，不斷加大推廣企業(yè)文化的力度，持續(xù)助推企業(yè)文化建設(shè)。其次，通過媒介推廣，將媒體作為宣傳企業(yè)文化的現(xiàn)代工具，調(diào)動視聽系統(tǒng)，將企業(yè)優(yōu)秀文化對外傳播于社會大眾，給人們介紹企業(yè)獲取的社會成就，以及做出的貢獻，通過PPT展示企業(yè)發(fā)展的歷程，促使受眾群體更加深入了解企業(yè)文化。與此同時，還會免費給到場聽眾下發(fā)一些小禮物，在禮物外包裝上印有企業(yè)logo、廣告語、核心文化內(nèi)容等，通過這種方式，加深群眾對本公司企業(yè)文化的了解程度，進一步擴大企業(yè)知名度。

結(jié)束語

綜上所述，企業(yè)宣傳和企業(yè)文化建設(shè)間有著緊密聯(lián)系，二者相輔相成缺一不可，管理者要正確看待二者關(guān)系，采取合理方式將企業(yè)宣傳運用到企業(yè)文化建設(shè)中，將企業(yè)的文化和內(nèi)涵形象的展示出來，同時也保持企業(yè)宣傳與企業(yè)文化的一致性，從而確保企業(yè)實現(xiàn)長足發(fā)展。

參考文獻：

[1]彭程.新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用與應(yīng)用[J].國際公關(guān)，2019（09）：177+179.

[2]劉蘭芬.淺談新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用及實踐[J].中外企業(yè)家，2019（11）：163-164.

[3]任華，羊華.電力企業(yè)文化建設(shè)的新聞宣傳意義分析[J].低碳世界，2017（14）：279-280.