李海燕 李賢亮 盧美微

摘要：謝魯山莊作為我國保存完好的私人四大名莊之一，作為嶺南文化的代表建筑，不僅是先輩們留下的文化瑰寶，同時也在陸川縣經濟發(fā)展中占著重要的地位。本文通過對謝魯山莊的發(fā)展現(xiàn)狀、景區(qū)發(fā)展中存在的問題進行分析，指出謝魯山莊旅游發(fā)展中存在的主要問題，并提出謝魯山莊開發(fā)的相關對策。

關鍵詞：謝魯山莊;旅游開發(fā);旅游資源

引言

隨著旅游業(yè)的發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村作為現(xiàn)代旅游的目的，吸引著越來越多的游客，而陸川縣謝魯山莊是全國四大名屋之一，原是國民革命軍第八軍總指揮呂芋農的莊園，1980年向社會開放后定名為謝魯山莊，山莊位于陸川縣烏石鎮(zhèn)謝魯村塞子屯的山坡上1920年興建，1940年竣工，歷時20年，山莊集蘇州園林建筑的精華，在園內建筑中貫以“一至九”的數(shù)字，分別指一個小門，二重圍墻，三大主園還有十二個游門，一千五百丈長廊曲徑，1988年被評定為自治區(qū)級風景區(qū)后，素有“嶺南第一莊”之稱。

一、陸川縣旅游業(yè)的發(fā)展概述

（一）陸川縣旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

2015至2017年陸川縣旅游人數(shù)和旅游收入不斷增加，其中旅游人數(shù)每年平均增長2947.06人次，旅游收入每年平均增長300.16萬元，此外，我們了解到，2015至2017年期間平均投入7000多萬元建成了溫泉九龍山莊和完善了龍珠湖、謝魯山莊等景點的設施建設，旅游項目開發(fā)和軟硬件建設力度加大，已經形成了溫泉品牌戰(zhàn)略的新格局，陸川縣旅游業(yè)的發(fā)展帶動了當?shù)氐慕煌ā⑼ㄐ?、飲食、金融等服務業(yè)的發(fā)展。

（二）陸川縣旅游業(yè)發(fā)展的條件

1.優(yōu)越的區(qū)位條件

陸川縣屬南亞熱帶季風氣候，全縣河流主要有六條，陸川便因此得名，陸川縣位于廣西壯族自治區(qū)的東南端，與廣東化州市.廉江縣相連，西南與博白縣毗連，西北與玉州區(qū)交界，東北與北流市接壤是廣西壯族自治區(qū)面向東南亞的重要門戶和出海的大通道之一，也是聯(lián)系大西南到粵、港、澳的重要通道和物資集散地，目前陸川縣最具特色的有八大風景區(qū)之一的謝魯山莊具有先天優(yōu)越的區(qū)位條件，為陸川縣旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣泛的客源地。

2.快速發(fā)展的交通運輸業(yè)

在旅游資源的開發(fā)中，交通建設是一項重要的開發(fā)內容，沒有良好的交通條件就不能形成旅游流（客流），因此，重視交通路線的建設和提高交通服務的質量，關系到旅游地價值的實現(xiàn)和旅游服務質量的優(yōu)劣，對旅游業(yè)意義重大。

3.人民生活水平進一步提高，社會健康發(fā)展

2015年至2017年這三年來陸川縣城鎮(zhèn)和農村居民可支配收入逐年增長，城鎮(zhèn)人均可支配收入25959元，農民人均純收入10087元，表明當前陸川縣人民生活明顯改善，社會保障體制改革不斷深入推進，人民安居樂業(yè)的環(huán)境，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的社會人文基礎。

二、陸川旅游業(yè)的發(fā)展理論依據(jù)與原則

（一）戰(zhàn)略規(guī)劃理論依據(jù)

2016年3月《陸川縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃案例設計》指出，以溫泉養(yǎng)生康體旅游、山地休閑度假旅游、湖泊休閑度假旅游、客家民俗文化體驗為主要功能的旅游目的地，把陸川縣建設成為中國溫泉生態(tài)養(yǎng)生休閑度假旅游目的地，中國客家文化體驗旅游目的地，中華客家圣城，溫泉養(yǎng)生名城，嶺南山水園林名城，廣西旅游強縣的總體定位。

（二）效益原則

對于陸川縣謝魯山莊文化旅游開發(fā)而言，其經濟效益包括兩個方面，一是通過飲食、住宿、購物、交通、就業(yè)、招商引資等活動帶動地區(qū)經濟;二是項目自身的經濟效益。謝魯山莊文化的旅游開發(fā)應注重其經濟效益，要謹慎地選區(qū)位，盡量依托常住人口發(fā)展旅游文化，同時，謝魯山莊文化旅游開發(fā)也應注重其社會效益，環(huán)保以及其他社會功能。

（三）“公共產品”的效用不可分割性

薩繆爾森在《公共支出純理論》指出，公共產品具有與私人產品顯著的區(qū)別的三個特征：效用的不可分割性、消費的非競爭性、受益的非排他性。如果由私人通過市場提供這類產品，不可就免的出現(xiàn)免費“搭便車”的現(xiàn)象。理性的私人不可能提供這類產品，而公共產品的不足會導致整個公共利益的失效，在市場失效的情況下，只能通過政府彌補“市場失靈”。政府可以提供公共產品有國防、交通基礎設施、法律社會制度等，其中旅游業(yè)的發(fā)展就屬于公共產品，并且具有效用的不可分割性。

三、謝魯山莊景區(qū)旅游發(fā)展中存在的問題分析

謝魯山莊所有房屋建筑均為磚墻瓦頂，保持著濃郁的鄉(xiāng)風民俗。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，謝魯山莊受到越來越多旅游者的關注和青睞，但是謝魯山莊在旅游開發(fā)的過程中凸顯出一些問題。

（一）宣傳促銷力度不大，促銷手段缺乏整體意識

在對謝魯山莊進行考察后發(fā)現(xiàn)，謝魯山莊知名度不高。對于嶺南的莊園，人們印象更深的是嶺南三大古典私家園林。謝魯山莊在對外宣傳，上存在兩個問題。一是對外宣傳、促銷的力度不夠，營銷方式單一，玉林市陸川縣在全國乃至國外的知名度不高。二是在對外促銷過程中，缺乏整體意識，陸川縣及其周邊景區(qū)各打各的品牌，雖然已經開發(fā)了陸川謝魯溫泉休閑景區(qū)，但尚未形成真正的資源整合，整體資源的開發(fā)仍未跟上，使得陸川整體旅游形象和整體效能難以形成，無法形成“大陸川”旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模效應。從目前情況來看，這已經成為制約陸川旅游業(yè)快速發(fā)展的一個重要因素。

（二）基礎設施建設差，環(huán)境差

從縣城出發(fā)，首先發(fā)現(xiàn)陸川縣交通建設還不算很跟得上時代的潮流，路面很多坑坑洼洼，紅綠燈還屬于移動式紅綠燈。公交車可以體現(xiàn)一個城市發(fā)現(xiàn)的狀況，其次，街道上很多垃圾，臟亂臭，而且街道很小，旁邊還擺了很多車，不方便行走。還可以美化環(huán)境，讓居民出行方便，但是陸川縣目前還是在使用其它城市已經淘汰的出行方式——三輪車，而且并沒有共享單車的引進，這也給陸川的旅游發(fā)展帶來一定的阻礙。

（三）管理人才缺失

謝魯山莊地處廣西玉林陸川縣，地理位置偏遠，經濟發(fā)展相對滯后，旅游業(yè)發(fā)展也相對緩慢，許多配套設施設備不足，導致許多高學歷高素質人才不愿來此發(fā)展，或不愿長留于此。同時，廣西在園林藝術教育旅游管理和旅游規(guī)劃開發(fā)方面力量較弱，師資隊伍不足，且對人才的培養(yǎng)能力有待進一步加強。

（四）旅游資源的開發(fā)與保護缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性

在陸川，新開發(fā)了陸川謝魯溫泉休閑景區(qū)，整合了謝魯山莊周邊的旅游資源，加入了富有陸川特色的溫泉。但是，就目前而言，該休閑景區(qū)仍處于起步階段，有些旅游單品未整合入內，缺乏系統(tǒng)性，還不足以吸引更多游客。開發(fā)過程中對旅游資源的保護缺乏規(guī)范性，對一些具有較高歷史價值的旅游資源保護力度不夠，而是把保護經費用于可為景區(qū)帶來高經濟效益的資源。而且居民本身保護意識不強，因為當?shù)鼐用襁€沒有意識到，謝魯山莊是一種文化資源，旅游資源，客家建筑是客家文化的一種非常重要的物質載體，客家人從他們的先祖開始，已經開始非常重視客家文化，但是他們對歷史文化資源內涵挖掘不深，謝魯山莊雖是國家AAAA級旅游景區(qū)，卻沒有將其濃厚的客家歷史文化挖掘出來，嚴重缺乏客家歷史韻味謝魯山莊作為一個富有文化底蘊.歷史悠久的景區(qū)，其中所蘊含的歷史文化在開發(fā)中往往被淹沒，管理者對旅游資源的開發(fā)保護也僅僅停留在淺層次上，缺乏對旅游資源內在文化內涵的深入挖掘和規(guī)范、科學的保護。

四、謝魯山莊旅游業(yè)發(fā)展路徑

當前，許多普通老百姓希望能夠通過鄉(xiāng)村旅游來改善和提高生活品質，但是由于老百姓缺乏相關旅游管理知識很難振興謝魯山莊，謝魯山莊的建設需要當?shù)厝嗣窈拖嚓P政府機構共同努力。

（一）加強旅游宣傳促銷的力度

謝魯山莊的知名度和美譽度局限于桂東南地區(qū)，而其他的客源市場則對其知之甚少，因此需要加大宣傳促銷力度，拓寬客源市場。首先，政府和有關部門應提高對旅游宜傳促銷的認識，增加對旅游宜傳促銷的資金投入。加大宣傳促銷工作的力度，加強從市級-縣級-鎮(zhèn)級的層層宣傳，旅游部門應與宣傳、廣播、電視新聞出版等部門密切配合，開發(fā)并運行微信公眾號，開辟旅游專題，其次，根據(jù)本地旅游資源和產品特色，將組織舉辦各種旅游節(jié)慶活動信息、旅游線路發(fā)布于公眾號。

（二）打造精品旅游線路

依托謝魯山莊這一知名品牌，要采取有力措施，加大旅游資源整合力度，擴大影響力完善旅游接團環(huán)境，形成桂東南特色旅游線路——發(fā)展旅游觀光+農家樂美食+泡溫泉體驗模式，即有專門的旅游團帶領，并輔助介紹謝魯山莊的一些特色。或有專門的路標指引，先去謝魯山莊游玩，在游玩的過程中還可以去采摘當?shù)氐乃胬哿丝梢匀ブx魯天堂溫泉景區(qū)泡溫泉（在謝魯山莊附近），同時謝魯天堂溫泉景區(qū)有小吃的地方，可以吃當?shù)靥厣i肉做成的各種美食，還有白切雞蘸有名的烏石醬油等等。通過其他景區(qū)的輔助，吸收更多的區(qū)內外游客到陸川旅游，打響陸川謝魯山莊旅游品牌，促進旅游業(yè)又好又快發(fā)展。

（三）發(fā)揮市場主導與政府輔導作用

謝魯山莊景區(qū)開發(fā)和保護中不規(guī)范，不科學。因此，需要加強政府服務功能，增強政府資金投入，強化基礎設施建設，加大招商引資力度，優(yōu)化旅游結構。一是進一步加強并突出政府對旅游產業(yè)的主導作用，加大經濟、技術、人才上的扶持力度。把制定的景區(qū)發(fā)展規(guī)劃細化，完善景區(qū)基礎設施，景區(qū)應配備必要的廣播系統(tǒng)，景區(qū)路標線路，安全注意事項，如何保持景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生整潔，真正把規(guī)劃落到實處，各方面要明確責任，按規(guī)劃實施項目，合理有效配置資源。二是要理順旅游行業(yè)管理體制，強化政府旅游管理部門的權威和行業(yè)管理協(xié)調功能。 三是政府相關機構為當?shù)鼐皡^(qū)管理人員定期培訓或者知道 滿足日益變化的市場需求。

（四）挖掘文化底蘊，完善服務體系

土特產是一種重要的旅游資源，也是地方的一種文化底蘊。在配套旅游要素中，結合時下人們的偏好，發(fā)展旅游觀光+農村勞作體驗+農家樂美食體驗模式，要使陸川久負盛名的茶花山礦泉水、烏石醬油、"陸川豬"等真正成為響當當?shù)闹放疲瑧紤]配合現(xiàn)有景觀發(fā)展觀光農業(yè)，農村勞作體驗可以緩解農村勞動力的老齡化問題，減輕農村生產壓力。農家樂美食體驗引導旅客進園子里采摘水果，不僅可以帶動農業(yè)發(fā)展，還可以促進游客的勞作過后的享受美食的樂趣，同時游客還可以親手制作土特產作為紀念品，不但可以促進當?shù)亟洕l(fā)展，而且還可以提高景區(qū)品味，增強景區(qū)的吸引力，使其更具特色。

（五）建立績效評價制度

績效是指取得的成績、效果，也是指在完成過程中的效率，績效評價原是財務概念，引用績效評價運用到旅游業(yè)，有利于有序開發(fā)旅游資源，有效減少因利益分配問題導致開發(fā)主體與當?shù)鼐用癞a生矛盾或社會糾紛，使景區(qū)工作人員更具有工作熱情，同時檢驗政府財政性使用是否合理充分。

建立旅游績效評價要從游客角度、居民角度、開發(fā)主體的角度全面評價，具體如下表：

對于游客指標和居民指標通過問卷的形式調查，監(jiān)督管理機構定期收集數(shù)據(jù)分析并對開發(fā)主體定期了解。具體得分分值由監(jiān)管部門制定。

結語

綜上所述，謝魯山莊是我國保存最為完好的四大名莊之一，有“南國園林之秀”的美稱。它的發(fā)展要深入挖掘中國傳統(tǒng)園林的深化內涵，通過了解它的不足以及結合現(xiàn)代社會的創(chuàng)新理念，利用現(xiàn)代的傳播工具來加大宣傳力度，發(fā)揮政府的主導地位，引進人才進行管理，同時建立績效評價制度，可以有利于管理，使服務態(tài)度更有保障。加強行業(yè)合作，提高居民的參與度，可以使謝魯山莊園林景區(qū)得到不斷傳承、發(fā)展、完善，煥發(fā)出新的時代生機與活力。

參考文獻

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[4]黃桂鳳.客家文化旅游開發(fā)與保護淺探一以謝魯山莊為例[J].2014年.