摘要：字體在企業(yè)形象中占據(jù)著舉足輕重的作用，是VI視覺(jué)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素之一，它不僅直接傳達(dá)企業(yè)的信息，并具有強(qiáng)烈感染性的視覺(jué)效果，同時(shí)也向大眾呈現(xiàn)著中國(guó)民族文化的內(nèi)涵。本文主要通過(guò)對(duì)字體的含義、標(biāo)準(zhǔn)字概念、風(fēng)格表現(xiàn)、設(shè)計(jì)原則及方法來(lái)分析字體在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì);字體;視覺(jué);重要性

一、VI設(shè)計(jì)中企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字

字體的設(shè)計(jì)是對(duì)企業(yè)文字的整體設(shè)計(jì)，是根據(jù)企業(yè)形象所需要傳達(dá)的信息和視覺(jué)效果進(jìn)行的設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)文字不僅能夠準(zhǔn)確表達(dá)企業(yè)的理念和宗旨，而且還有一定的視覺(jué)裝飾和文化精神傳達(dá)的作用。企業(yè)中所設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體是一種體現(xiàn)企業(yè)特性的字體，與普通的企業(yè)印刷標(biāo)準(zhǔn)字體有很大的區(qū)別，它具有解釋和閱讀的功能。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)是伴隨著人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的產(chǎn)物，廣泛應(yīng)用于各個(gè)方面。

二、VI設(shè)計(jì)中字體的風(fēng)格表現(xiàn)及字體設(shè)計(jì)的原則

2.1字體的風(fēng)格表現(xiàn)

針對(duì)不同層次的需求進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，會(huì)呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)風(fēng)格和效果來(lái)充分傳達(dá)品牌和企業(yè)的信息，并創(chuàng)造出具有豐富的視覺(jué)感染力。主要具有以下幾種標(biāo)準(zhǔn)字風(fēng)格的表現(xiàn)：

（1）優(yōu)美雅麗：字體造型秀美清爽、線條輪廓順暢，給人以富麗優(yōu)美之感。此種類型的字體適用于女性用品、裝飾品、家用品、服務(wù)業(yè)等主題;

（2）莊重有力：字體造型端正，充滿力量，給人以大氣簡(jiǎn)明的當(dāng)代感，有較強(qiáng)的影響力。此種類型的字體適用于機(jī)械、科技、網(wǎng)絡(luò)等主題;

（3）生動(dòng)趣味：字體造型靈動(dòng)有趣，有顯著的音韻感，顏色飽滿明亮，給人以生機(jī)勃勃的感受。此種類型的字體適用于兒童玩具、文具用品、休閑用品等主題;

（4）遒勁典雅：字體上樸實(shí)無(wú)華，飽含古意之雅韻，帶給人們一種濃厚的現(xiàn)代懷舊味和文化味。此種類型的字體適用于中國(guó)民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)產(chǎn)品、民間藝術(shù)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品等主題。

2.2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則

企業(yè)文字經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的藝術(shù)設(shè)計(jì)后，可以讓企業(yè)文字變得情景化、視覺(jué)化，強(qiáng)化文字語(yǔ)言表達(dá)效果，對(duì)于提升了企業(yè)的品牌形象和視覺(jué)的表現(xiàn)力發(fā)揮了極大性的促進(jìn)作用。

（1）易讀性原則。標(biāo)準(zhǔn)字體經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)之后，字的肩胛結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)等的變化要保證文字的易讀性，要能很容易的讀出企業(yè)與企業(yè)名稱，不會(huì)對(duì)形象混淆不清，更不會(huì)產(chǎn)生歧義，這是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的首要原則;

（2）辨別性的原則。標(biāo)準(zhǔn)字體在其設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要充分考慮到企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品的特征與藝術(shù)內(nèi)涵，不同的企業(yè)和產(chǎn)品可能具有不同的屬性特征，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體在其設(shè)計(jì)過(guò)程中需要根據(jù)各自不同的特性做一些藝術(shù)內(nèi)涵的處理。譬如：字體筆畫(huà)粗、直，形態(tài)方直，給人謹(jǐn)慎有力的整體感覺(jué)，適用于工程機(jī)械、電子、醫(yī)藥等各類企業(yè)和產(chǎn)品;字體筆畫(huà)彎曲，形態(tài)婉轉(zhuǎn)，給人柔和溫馨的整體感覺(jué)，適用于化妝品、食品類的企業(yè)和產(chǎn)品;

（3）獨(dú)特性原則。企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品具有不同于其他企業(yè)和產(chǎn)品的內(nèi)涵，標(biāo)準(zhǔn)字體要體現(xiàn)它們的特征，必須要有獨(dú)特的字體造型和設(shè)計(jì)風(fēng)格，以新穎的設(shè)計(jì)效果抓住消費(fèi)者的眼球，在同行業(yè)和同類產(chǎn)品中，脫穎而出，獲取優(yōu)勢(shì)。

三、VI設(shè)計(jì)中字體的變形方法和技巧

主要分為替換、共享、層疊、尖角、參差連接、耿介、橫細(xì)豎粗、連接、任意手寫(xiě)、曲折、圖型、拉伸。

（1）替換法：在保持一致文字形態(tài)的基礎(chǔ)上為文字元素的基礎(chǔ)上加入前衛(wèi)的圖形文字元素。替換其本質(zhì)意義就是根據(jù)一個(gè)文字的具體內(nèi)容就某一部分或形象替代了字體的某個(gè)部分或某一筆畫(huà)，形象或意思更加寫(xiě)實(shí)或夸張，將文字的某個(gè)局部形象替換是為了使文字的其內(nèi)涵更加外露，在其形象和視覺(jué)感官上都為其增加了一定的視覺(jué)藝術(shù)性和感染力;

（2）尖角法：把字的角變成直尖、彎尖、斜尖、卷尖，可以是豎的角也可以是橫的角，這樣文字看起來(lái)會(huì)比較硬朗;

（3）斷指法：斷指的一種方法：把一些封合的文字，適當(dāng)?shù)臄嚅_(kāi)一口，或左邊直接斷一截，或右邊直接斷一截;

（4）參差擺放法：把左右改為左上左下、上下排或斜排，就是一邊高一邊低，讓文字參差不齊陳列;

（5）方正法：把所有的字的彎全改成四四方方的。這樣字體具有簡(jiǎn)潔鮮明、便于我們進(jìn)行中文字體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、對(duì)于我們熟悉現(xiàn)代中文字體的基本結(jié)構(gòu)和實(shí)際使用都可以有很好的輔助作用和學(xué)習(xí)幫助;

（6）橫細(xì)豎直法：可以說(shuō)是替換法的一種，把豎或橫線或折換成其他相反交替而成;

（7）任意手寫(xiě)：通過(guò)筆跡的書(shū)寫(xiě)傳達(dá)出與人親切的感覺(jué)。

在整個(gè)字體設(shè)計(jì)的工作過(guò)程，要認(rèn)真的分析每一個(gè)傳統(tǒng)字體的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和筆畫(huà)變化以及表現(xiàn)形法方式，選擇并行的找出最合適的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)和變化表現(xiàn)形式方法，讓每一個(gè)傳統(tǒng)字體的結(jié)構(gòu)筆畫(huà)都足夠能很好的完全契合這個(gè)傳統(tǒng)字體，符合一個(gè)整組傳統(tǒng)多媒體設(shè)計(jì)文字的內(nèi)在結(jié)構(gòu)空間和表現(xiàn)規(guī)則。

結(jié)語(yǔ)

每個(gè)字體設(shè)計(jì)企業(yè)的成功都可以體現(xiàn)在每一個(gè)重要的字體設(shè)計(jì)步驟，VI的視覺(jué)設(shè)計(jì)技術(shù)是每一個(gè)企業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)外形象有效體現(xiàn)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。在一個(gè)企業(yè)中的字體設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)外形象的體現(xiàn)，通過(guò)有效運(yùn)用字體的視覺(jué)設(shè)計(jì)技術(shù)能夠有效提升整個(gè)企業(yè)的對(duì)外形象，傳達(dá)整個(gè)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的理念。

作者簡(jiǎn)介：袁韓（1997年12月-），女，漢族，河南省周口市人，學(xué)歷：本科，研究方向：產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)