董奧 趙月 張晏童

摘要：文創(chuàng)產(chǎn)品是具有高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于宣傳地域文化，打造地方旅游品牌?；谪S富沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)，更好地去發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的目的，本文通過搜集資料法、實(shí)地考察法等調(diào)查方法，結(jié)合對(duì)沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品目前開發(fā)現(xiàn)狀及國(guó)內(nèi)外旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的策略分析，提出了沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：沈陽(yáng)故宮;文創(chuàng)產(chǎn)品;產(chǎn)品設(shè)計(jì);開發(fā)

1沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的價(jià)值與意義

1.1經(jīng)濟(jì)方面價(jià)值：

沈陽(yáng)故宮是我國(guó)兩座僅存的古代完整的宮殿建筑群之一，是一處擁有豐富歷史文化內(nèi)涵的古代遺址，是沈陽(yáng)市重要的歷史文化遺址與旅游景區(qū)。沈陽(yáng)故宮自身就有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，我們可以把沈陽(yáng)故宮這一特色進(jìn)行發(fā)掘添加到沈陽(yáng)本地的商業(yè)中——發(fā)展沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。開展沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召;還可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)了商業(yè)消費(fèi)，加速沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng);并且可以合理和優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)部門，作為非生產(chǎn)性行業(yè)，帶動(dòng)其它的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2文化上的意義：

沈陽(yáng)故宮建于1625年，是清太祖努爾哈赤、清太宗皇太極建造的皇宮，又稱盛京宮，清朝遷都北京后被稱作“陪都宮殿”。它見證了那個(gè)年代的各個(gè)方面的發(fā)展，總歸一句話，沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展對(duì)弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和地域文化有很大的意。開展沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，是將故宮文化體現(xiàn)在、融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中，這使得故宮文化“活了起來(lái)”。這也可以讓更多的人對(duì)故宮文化感興趣，進(jìn)而了解、學(xué)習(xí)故宮文化，在無(wú)形中就起到宣傳故宮文化的作用。

2沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

2.1沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀：

沈陽(yáng)故宮作為現(xiàn)存保存最完整的古代宮殿建筑群之一，具有很高的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和旅游價(jià)值，每天接待大量的海內(nèi)外游客，但沈陽(yáng)市場(chǎng)上的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品還存在一定的問題，例如文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性較差，缺乏地方特色等等。若依托其豐厚的世界文化遺產(chǎn)資源開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，不但可以向海內(nèi)外宣傳沈陽(yáng)故宮所承載的獨(dú)特的滿清歷史文化，還可以旅游文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，實(shí)現(xiàn)不菲的商業(yè)價(jià)值。

2.2沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中現(xiàn)存問題

（1）同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏地方特色

在當(dāng)前旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，許多景區(qū)的旅游文創(chuàng)商品千篇一律，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。沈陽(yáng)故宮周圍的商鋪大多售賣如絲巾、披肩、帽子等同類產(chǎn)品，大同小異，對(duì)絕大部分的消費(fèi)者難以構(gòu)成吸引力，給人帶來(lái)視覺審美疲勞，影響旅游產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)。

（2）缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)的核心環(huán)節(jié)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)，要形成良好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，必須要有專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和設(shè)計(jì)能力的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能夠依據(jù)沈陽(yáng)故宮的建筑風(fēng)格以及文化特色設(shè)計(jì)出更加多元，品類更加豐富，更富想象力的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（3）缺乏定位，個(gè)性化不顯著

我國(guó)很多文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)沒有一個(gè)明確的市場(chǎng)發(fā)展定位，忽視了對(duì)消費(fèi)者需求和消費(fèi)特點(diǎn)的考察，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確，不能滿足旅游者的個(gè)性化需求。沈陽(yáng)故宮作為最具代表性的明清宮殿建筑群應(yīng)立足于其獨(dú)特的集滿、漢、蒙為一體的文化中，充分挖掘其文化內(nèi)涵，凸顯個(gè)性。

（4）營(yíng)銷手段單一

從旅游文創(chuàng)商品的開發(fā)設(shè)計(jì)，再到包裝、店鋪經(jīng)營(yíng)、購(gòu)物體驗(yàn)等的一系列過程，都可以作為營(yíng)銷的一部分。沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)商品的銷售基本上以自營(yíng)為主，營(yíng)銷渠道比較單一，經(jīng)營(yíng)主體較散較小，沒有很高的知名度，很難贏得顧客的信任。

（5）產(chǎn)品價(jià)格偏高，質(zhì)量需要提升優(yōu)化

沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的定價(jià)不夠合理，不能充分貼近百姓民眾的生活，有部分產(chǎn)品的質(zhì)量有待加強(qiáng)。沈陽(yáng)故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品在制作的工藝和精細(xì)度還有待提高，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈未完全形成。

3國(guó)內(nèi)外旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)策略

目前不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都充分的利用新媒體手段，文化傳播和創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以更加科學(xué)、精準(zhǔn)、有效的結(jié)合大眾喜好。且當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)家國(guó)情懷 。比如，我們國(guó)家的廣州廣州永慶坊，先奠定純正文創(chuàng)基底，再豐富文創(chuàng)業(yè)態(tài)，走“微改”路線，保留街區(qū)歷史氛圍、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，老街文化由表及里的展現(xiàn)給大家。還有臺(tái)灣華山1914文創(chuàng)園，創(chuàng)意產(chǎn)品緊接地氣、響應(yīng)市場(chǎng)，配有特色店，靠時(shí)間積累成為具有情懷的熱銷商品，繼而成為園區(qū)的核心支撐。再在舊建筑處講述歷史文化故事，成為文化地標(biāo)。打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條并配有，保證園區(qū)持續(xù)發(fā)展。

國(guó)外的如大英博物館紀(jì)念品商店在博物館大門的顯眼位置。文創(chuàng)產(chǎn)品以從復(fù)制品、精品、收藏品，到老少咸宜的日用文具、配飾、不能免俗的鑰匙圈，也有食品。日本柯南小鎮(zhèn)，導(dǎo)入書籍、壁畫、電影、動(dòng)漫等文化要素。讓游客到達(dá)小鎮(zhèn)就如同走進(jìn)柯南的世界，將文創(chuàng)文化融入當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)生活。

通過這些可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)深深地扎根在我們的生活中，與我們的生活密不可分。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種消費(fèi)者對(duì)家的情懷，有的人可以通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品找到家的感覺，有的人也可以從文化創(chuàng)意產(chǎn)品中感受到豐富多彩的優(yōu)秀文化。

4沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)策略的展望

4.1突出文化特性

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為地方風(fēng)情和建筑特色的基本載體，表現(xiàn)旅游地的核心文化。與北京故宮不同的是，沈陽(yáng)故宮不僅是清朝文化的縮影，還包括滿蒙特色，沈陽(yáng)故宮應(yīng)將其作為文化特性，不斷進(jìn)行深挖，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，注重趣味性，新意性，設(shè)計(jì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

4.2必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向

沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)最終還是要接受市場(chǎng)檢驗(yàn)，打造旅游文創(chuàng)商品需以市場(chǎng)為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者的需求。在設(shè)計(jì)時(shí)，重視市場(chǎng)調(diào)研，在市場(chǎng)中尋找設(shè)計(jì)靈感，并不斷吸取消費(fèi)者的建議，緊跟急劇變化的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)。

4.3吸取其他優(yōu)質(zhì)景區(qū)設(shè)計(jì)上的經(jīng)驗(yàn)

我國(guó)歷史文化建筑旅游資源量多面廣，沈陽(yáng)故宮在進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，可以借鑒其他古代建筑群的優(yōu)秀成果，比如北京故宮、臺(tái)灣博物館等，而后和自身的特性相結(jié)合，設(shè)計(jì)出文化內(nèi)涵豐富的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

4.4創(chuàng)新營(yíng)銷方式

可以運(yùn)用新媒體進(jìn)行旅游文創(chuàng)商品營(yíng)銷，最常用的手段是開通沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)商品的官方微博，進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷。同時(shí)，在線下也可以通過雜志、海報(bào)、景區(qū)旁商鋪等方式進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。