王少辰

摘 ?要：隨著商品之間的競爭愈見激烈，包裝設計也越來越多樣化，而在包裝設計中將受眾的情感訴求納入思考范疇，可以設計出更具辨識度的商品，也能夠帶給人們個性化的體驗和人性化的關懷，建立與消費者之間的情感連接，從而抓住消費者的目光，促使消費者的消費行為，達到擴大商品消費市場的目的，因此，對包裝的情感化設計進行探析是十分有必要的。本文以包裝設計的概念作為切入點，而后分析了包裝設計的發(fā)展狀況以此引出包裝的情感化設計，進而探討了情感化包裝設計的突出特點，最后闡述了其發(fā)展的意義。

關鍵詞：情感化;包裝;設計;發(fā)展

一、包裝設計的概念

包裝設計將藝術審美性與實際應用性相結合，經(jīng)過設計的包裝，其對產(chǎn)品不僅僅需要起到保護作用，還需要起到一定的美化及宣傳作用，是包裝功能、消費心理、市場經(jīng)濟及藝術審美等要素的綜合體現(xiàn)。

二、包裝設計的發(fā)展狀況

包裝設計的出現(xiàn)原因主要有兩大方面，包含商品的競爭及消費者的消費觀念。一方面，隨著商品間的競爭愈見激烈，單純具有保護作用的包裝已然無法在商品競爭中脫穎而出，另一方面，由于消費者的消費觀念在不斷轉變，人們自主挑選商品的購買意識也在不斷增長，隨之也催生出了多元化的消費心理。因此，包裝設計的出現(xiàn)及發(fā)展，讓包裝不僅可以起到保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售等方面的作用，也讓包裝擁有了可以提高商品視覺效果、情感傳遞的作用。目前來看，在設計中將消費者的情感訴求納入設計的思考范疇，并融合喚醒消費群體情感記憶點的相關元素及文字等，創(chuàng)造出產(chǎn)品與消費者間的情感紐帶，是當前包裝設計創(chuàng)新的趨勢所向，也是打造產(chǎn)品品牌專屬核心競爭力中尤為重要的因素。由此可見，設計師在關注產(chǎn)品包裝的基本保護功能外，同時，還需要注意找出產(chǎn)品本身的不同點，從情感層面出發(fā)，搭建產(chǎn)品本身與消費者之間的連接點，做出具有更高層次的包裝設計。

三、情感化包裝設計的突出特點

情感化包裝設計將能夠喚醒消費群體情感記憶點的相關元素及文字運用其中，使商品更具獨特魅力的同時增添了商品的親和力，促進了消費者與商品間的情感交流，既讓消費者體驗到了包裝的個性化特點，又感受到了富有人性化的關懷。

（一）個性化體驗

情感化的包裝設計能夠帶來消費者個性化的體驗，其深度挖掘受眾個性化訴求點，找準了商品內涵與其相連接的切入點，通過對色彩、圖形、文字、材料這四大設計要素的情感化優(yōu)化，有效幫助消費者感受到商品的獨特魅力。色彩、圖形和文字屬于包裝設計感官中的視覺體系，色彩和圖形的選擇能夠對消費者起到最強烈、最直接的吸引，可以一定程度上對消費者起到暗示的作用，并且調動消費者情緒上的波動，達到較好的銷售效果，而源于產(chǎn)品本身的情感性文字添加，也可以更好的為商品增添亮點，突出商品的獨特性。材料作為包裝設計感官中的觸覺體系，若將能夠搭建與消費者間溝通的材料進行運用，便能夠增添商品與消費者間互動。這種情感化的包裝設計，讓設計在感官上進行了優(yōu)化，提高了商品的辨識度，走入了消費者的內心，讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，帶給人們更具個性化的體驗效果。

（二）人性化關懷

情感化的包裝設計將以人為本的理念置入其中，在設計思維中融入了情感美學，更加注重作品與受眾間的關系，突出了人性化的設計態(tài)度。如今，商品包裝的設計形式及樣式已經(jīng)十分多樣，但這也造成了人們對一些套路式設計的包裝產(chǎn)生了審美疲勞，然而，情感化的包裝設計將設計的思考重點放在了消費者身上，更加注重設計的包裝所帶給人們的情感體驗，滿足消費者心理需求的同時建立了消費者與商品間的信任感，給予了人們人性化的關懷，直達受眾的內心，獲得更高的認可度。

四、情感化包裝設計的發(fā)展意義

情感化包裝設計強化了包裝的可識別性，搭建了消費者與商品間的情感交流，增添了商品的親和力的同時激發(fā)消費者情感上的共鳴，從而進行無形的市場引導并刺激受眾進行消費，擴大了商品的消費市場。

（一）搭建溝通橋梁

目前，情感化已經(jīng)成為打造品牌核心競爭力的重要因素，而情感化包裝設計構建了與消費者溝通的情感橋梁，將產(chǎn)品的特點與受眾的情感需求融匯到一起，擺脫了商品包裝的套路式設計，凸顯了情感性的表達，強化了包裝的可識別性，帶來了個性化體驗和人性化關懷，不僅得到了設計師的喜愛，也得到了消費者的青睞。

（二）擴大消費市場

包裝設計的最終目的是擴大消費市場，促使消費者的消費行為，而情感化包裝設計尋找到了商品間的不同點，提高了商品的辨識度，激發(fā)了消費者的情感共鳴，進而增加了商品的附加值，恰好起到了讓消費者接受市場無形的導向性，誘發(fā)人們產(chǎn)生消費。

五、總結

當下，商品競爭愈發(fā)激烈，而包裝設計的情感化提高了商品的辨別度，充分體現(xiàn)了人性化的設計態(tài)度，給予了消費者關懷，讓受眾產(chǎn)生了對商品的信任，因此，設計師需要利用搭建商品與消費者間的情感溝通連接點，通過情感化包裝設計，讓受眾體驗到包裝的個性化特點并感受到其富有人性化的關懷，從而抓住消費者的目光，吸引消費者產(chǎn)生消費行為，擴大商品的消費市場。

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