趙彤

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體日漸崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸成為大眾及時(shí)了解時(shí)事的重要渠道。文章以《今日美國》網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)道為例，從標(biāo)題制作、內(nèi)容寫作、呈現(xiàn)形式、信息傳播四個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，并探究網(wǎng)絡(luò)新聞的未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;特點(diǎn);發(fā)展趨勢

一、《今日美國》簡介

《今日美國》是美國唯一的彩色全國性英文對開日報(bào)，1982年9月創(chuàng)刊，屬美國最大的甘尼特報(bào)團(tuán)。以彩色版面、消息集中、多用圖表、重視體育報(bào)道、便于讀者迅速獲得所需信息吸引讀者。彩色印刷和大圖片是《今日美國》版面上的鮮明特點(diǎn)，因此它也有“報(bào)紙中的電視”的稱號。

近年來，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得美國傳媒市場的競爭更加激烈，傳統(tǒng)紙媒的市場運(yùn)營受到新媒體的沖擊。2010年4月，美國行業(yè)組織北美發(fā)行公信會(huì)公布了截至3月31日的六個(gè)月內(nèi)，美國報(bào)刊的日平均發(fā)行量比上年同期減少了8.7% 。《今日美國》的日平均發(fā)行量減少了13.6%，平均數(shù)降至183萬份。面對日益加劇的競爭態(tài)勢，曾為美國發(fā)行量最大的《今日美國》開始著手進(jìn)行一系列的變革和重組，在業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃中投入更多的力量到iPad、手機(jī)等移動(dòng)媒體終端領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)媒體，以求扭轉(zhuǎn)印刷報(bào)紙發(fā)行量和廣告銷量減少的局面。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)分析

1.標(biāo)題制作方面

新聞標(biāo)題作為新聞的濃縮和精華，在傳播信息方面具有不可替代的作用，而新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用極為突出。網(wǎng)絡(luò)信息豐富，這些海量信息通過超鏈接的形式整合起來，形成一個(gè)網(wǎng)狀信息鏈條。用戶打開網(wǎng)頁，先看到的是一個(gè)個(gè)標(biāo)題，然后通過點(diǎn)擊標(biāo)題，再看到相關(guān)的正文或圖片。從這個(gè)閱讀程序上來看，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是用戶閱讀的起點(diǎn)，也是用戶獲得新聞信息的第一步，一個(gè)好的新聞標(biāo)題可以幫助受眾快速準(zhǔn)確理解新聞事實(shí)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

多媒體化。從傳播信道而言，報(bào)紙是視覺媒介，主要通過文字和靜止圖片進(jìn)行傳播。廣播是聽覺媒介，通過聲音來傳遞信息。電視是將文字、聲音和動(dòng)態(tài)畫面結(jié)合起來進(jìn)行信息傳播，而以動(dòng)態(tài)畫面為主要手段。網(wǎng)絡(luò)較之傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于，它融合多種媒體的表現(xiàn)手段于一身，集中了報(bào)紙、廣播、電視各自的優(yōu)勢，綜合運(yùn)用文字、圖片、聲音、影像等符號來加強(qiáng)傳播效果。為了發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的多媒體優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也采用多元化的手段來提高點(diǎn)擊率?！督袢彰绹肪W(wǎng)頁上所有的文字新聞都是新聞圖片配標(biāo)題的形式，新聞標(biāo)題字體粗黑，配合五花八門的新聞圖片，使整個(gè)網(wǎng)頁版面顏色多彩，很是吸睛好看;視頻新聞會(huì)選擇視頻中的一個(gè)畫面配合新聞標(biāo)題，圖片左下角有一個(gè)播放的符號標(biāo)注;圖集新聞同樣是選擇其中的一張圖片配合新聞標(biāo)題，左下角有相機(jī)的符號標(biāo)注。所有新聞分類明確，運(yùn)用圖片+文字的形式，吸引受眾眼球。例如，在報(bào)道“世界各地成千上萬的城市加入了反對喬治·弗洛伊德死亡的抗議活動(dòng)”事件時(shí)，選擇一張“5月31日，在美國喬治·弗洛伊德去世后，人們在柏林勃蘭登堡門前參加反對種族主義的集會(huì)”的照片配合標(biāo)題“Global protests erupt against death of George Floyd”。

單行化。為了吸引讀者，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體在標(biāo)題制作方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。報(bào)紙消息標(biāo)題一般采用多行題，有引題、主題和副題等幾種。報(bào)刊中將引題、主題和副題配合起來組成多層標(biāo)題，可以充分發(fā)揮標(biāo)題的提示內(nèi)容、吸引閱讀和變化版面排列的作用。 但多行題一般不適合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題與正文是分離的，通過超鏈接手段與正文相連，這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞是以標(biāo)題點(diǎn)擊的方式進(jìn)入閱讀的。為了瀏覽和點(diǎn)擊的方便，也因空間節(jié)約的原則，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題基本采用的都是單行標(biāo)題。為了保持網(wǎng)頁版面的簡潔美觀，《今日美國》網(wǎng)頁上的所有標(biāo)題都是單行標(biāo)題，且標(biāo)題一般都比較簡短，一些比較長的標(biāo)題，也是用冒號將標(biāo)題分成兩部分，既可以吸引讀者閱讀興趣，又使得標(biāo)題看起來相對簡短。例如標(biāo)題《George Floyd protests continue across US：A city-by-city look，from Seattle to Chicago to Philly》，冒號將整個(gè)標(biāo)題分成兩部分，冒號以前直接點(diǎn)明新聞事件，冒號以后對新聞事件的重要要素進(jìn)行了信息補(bǔ)充;再比如標(biāo)題《‘Saddest day：Hong Kong braces for turmoil over new China law》，冒號之前用一個(gè)帶有爭議、引人注目的短句吸引受眾閱讀興趣，冒號之后凝練出基本的新聞事件。

寧實(shí)勿虛。由于報(bào)紙題文一體的特點(diǎn)，報(bào)道和標(biāo)題排在一個(gè)版面，即使是虛題，讀者只要閱讀后面的導(dǎo)語，新聞的主要事實(shí)也就一目了然。 目前網(wǎng)絡(luò)新聞多采用的是實(shí)題，這是由于網(wǎng)絡(luò)媒體題文分離的特點(diǎn)，使得正文和標(biāo)題被分隔在不同頁面，虛題會(huì)使得讀者不知所云，也就會(huì)影響點(diǎn)擊率。網(wǎng)絡(luò)新聞只有部分評論文章采用虛題，或虛實(shí)結(jié)合。《今日美國》絕大多數(shù)的標(biāo)題都是實(shí)題，且包含豐富的信息量，這一點(diǎn)在突發(fā)事件新聞報(bào)道中體現(xiàn)得尤為明顯。例如，在報(bào)道印度和孟加拉國遭受洪水雨水襲擊的新聞事件時(shí)，標(biāo)題為《Floods，rain hit India and Bangladesh in wake of Cyclone Amphan;24 dead》，包含了災(zāi)害的類型、災(zāi)害發(fā)生的地點(diǎn)、災(zāi)害發(fā)生地的現(xiàn)狀、災(zāi)害發(fā)生地已經(jīng)遭遇的危機(jī)、災(zāi)害死亡人數(shù)的內(nèi)容，便于受眾快速獲取關(guān)鍵信息。

題文分離。題文分離是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的一個(gè)重要特點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)新聞和傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的一個(gè)重要區(qū)別。從形式上來說，網(wǎng)頁新聞標(biāo)題像是書籍目錄，讀者不可能像閱讀報(bào)紙新聞一樣，將標(biāo)題和正文盡收眼底，如果新聞標(biāo)題不吸引人，沒有引發(fā)點(diǎn)擊，傳播過程就會(huì)終止。一般來說，《今日美國》的報(bào)道網(wǎng)頁上的標(biāo)題和點(diǎn)擊閱讀后正文上的標(biāo)題是不同的，網(wǎng)頁上的標(biāo)題一般比較簡短，且需要引發(fā)受眾的閱讀興趣，點(diǎn)擊閱讀后正文上的標(biāo)題相對較長，會(huì)有一些事件信息的補(bǔ)充，內(nèi)涵更加豐富。比較特別的套路是，網(wǎng)頁上的標(biāo)題是一個(gè)疑問句，吸引讀者點(diǎn)擊閱讀以尋找答案，而正文上的標(biāo)題正好是問題的答案。例如，在報(bào)道愛爾蘭人向與冠狀病毒大流行作斗爭的美洲原住民社區(qū)捐款事件時(shí)，網(wǎng)頁標(biāo)題是《Why the Irish are sending money to Native Americans》，提出一個(gè)疑問，引發(fā)受眾找尋答案的興趣，而正文標(biāo)題是《Irish people send donations to Native Americans，returning a Great Famine-era favor》，正好回答了網(wǎng)頁標(biāo)題的疑問“愛爾蘭人向美洲原住民捐款，是為了回報(bào)饑荒時(shí)期的恩惠”。

2.內(nèi)容寫作方面

適合掃描式閱讀。用一個(gè)段落描述一個(gè)主要的內(nèi)容，用另一個(gè)段落去描述另一個(gè)內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)上閱讀報(bào)道，受眾的注意力是跳躍的，甚至經(jīng)常會(huì)進(jìn)行超越段落的跳躍，因此他們很難在一個(gè)段落中同時(shí)注意到兩個(gè)重點(diǎn)?！督袢彰绹返膱?bào)道基本都是由較短的段落組成，每段的字?jǐn)?shù)不多且集中反映一個(gè)內(nèi)容，段與段之間分隔明顯，適合受眾快速瀏覽獲取信息。例如報(bào)道《Doctor，nurse hold hospital wedding ceremony》由九個(gè)小段落組成，分別集中反映了事件概況、事件主人公身份、主人公決定不推遲婚禮、主人公不推遲婚禮的原因、婚禮的參加方、目擊者為外地客人現(xiàn)場直播婚禮、夫婦二人舉行虛擬招待會(huì)、主人公認(rèn)為的婚禮的意義、主人公所在醫(yī)院支持他們舉辦婚禮的內(nèi)容。

善用“倒金字塔”結(jié)構(gòu)。在網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容寫作中，記者和編輯需要精確地判斷新聞價(jià)值的層次結(jié)構(gòu)，按照讀者的關(guān)注度、需求度，對紛繁復(fù)雜的新聞要素進(jìn)行劃分排列?！督袢彰绹窇T用的報(bào)道結(jié)構(gòu)就是開篇第一段為新聞事件的高度凝練，如果受眾沒有時(shí)間閱讀整篇文章的話，基本看第一段就可以獲取到最主要的信息;中間的段落善用小標(biāo)題對新聞要素進(jìn)行分類報(bào)道;文章的最后補(bǔ)充與事件相關(guān)的背景或其他次重要信息。在《This man built a giant，laughing kookaburra in lockdown》報(bào)道中，開篇第一段直截了當(dāng)說明“一名澳大利亞男子在禁閉期間被困在家中，在前院里建了一個(gè)巨大的笑翠鳥”，高度概括了基本事件，隨后再詳細(xì)介紹了主人公的身份、主人公制作笑翠鳥的目的等細(xì)節(jié)內(nèi)容，文章最后補(bǔ)充了主人公之后的打算和主人公的采訪“我們想和笑翠鳥一起為COVID-19笑到最后”的次重要信息。在《Eid al-Fitr 2020：What you need to know》報(bào)道中，文章使用了四個(gè)小標(biāo)題分類介紹了開齋節(jié)舉行的時(shí)間、疫情影響下開齋節(jié)不同的慶祝方式、開齋節(jié)持續(xù)的時(shí)長和開齋節(jié)問候穆斯林的方式四個(gè)主要內(nèi)容，便于受眾快速獲取想要的信息，也使報(bào)道更具有層次。

3.呈現(xiàn)形式方面

多媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞通過不同的感官對新聞信息進(jìn)行交流，多媒體呈現(xiàn)形式可以使新聞信息的受眾根據(jù)自己的喜好進(jìn)行信息的訂閱和瀏覽?！督袢彰绹返男侣?dòng)幸曨l新聞、圖集新聞、文字新聞三種類型，而每種類型也并不是單一的媒體形式，比如文字新聞中也會(huì)包含視頻報(bào)道、廣播報(bào)道、圖片報(bào)道等其他形式。

可視化。網(wǎng)絡(luò)新聞朝著可視化方向發(fā)展，一是基于大數(shù)據(jù)時(shí)代信息呈現(xiàn)方式的多樣性和實(shí)時(shí)性，二是考慮受眾在信息接收過程中視覺所發(fā)揮的重要作用?？梢暬问酵ㄟ^形象化、藝術(shù)化地呈現(xiàn)新聞信息，為受眾提供直觀立體的動(dòng)態(tài)報(bào)道和良好輕松的閱讀體驗(yàn)。除了視頻報(bào)道，《今日美國》還運(yùn)用了地圖、圖表等其他可視化手段豐富新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式。在《These countries are doing the best and worst jobs fighting coronavirus》報(bào)道中，以圖表的形式直觀展示了各國為應(yīng)對新冠疫情做了哪些舉措;在《USA TODAY analysis：Americas coronavirus ‘curve may be at its most dangerous point》報(bào)道中，以曲線數(shù)據(jù)圖的形式清晰反映了從1月到3月中國、意大利、美國等國家因感染新冠病毒死亡的人數(shù)變化;在《Canada shooting rampage spans 12 hours，leaves 18 dead》報(bào)道中，以地圖的形式呈現(xiàn)了槍擊案發(fā)生的地點(diǎn)和槍手最終被警方擊斃的地點(diǎn)等等。

4.信息傳播方面

實(shí)時(shí)性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒介需要制作周期，從媒體接受信息到受眾獲取信息，中間要經(jīng)過較長的時(shí)間。新聞傳播時(shí)效性不夠強(qiáng)，新聞資訊不夠新鮮，受眾無法隨時(shí)隨地獲得新聞信息。而網(wǎng)絡(luò)新聞的信息傳播突破了時(shí)間和空間的限制，達(dá)到事件發(fā)生、新聞生產(chǎn)和消費(fèi)中間零時(shí)差。信息傳播的實(shí)時(shí)性，有利于網(wǎng)絡(luò)新聞在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)能及時(shí)更新事件的最新進(jìn)展。在報(bào)道加拿大的槍擊案時(shí)，《今日美國》在一天時(shí)間內(nèi)四次更新案件的最新情況，從“至少有10人死亡”到“至少13人死亡”再到“至少16人死亡”，最后確定為“在長達(dá)12小時(shí)的槍擊事件中，至少有18人喪生”，除了死亡人數(shù)不斷更新外，對其他現(xiàn)場信息的報(bào)道也在不斷補(bǔ)充完善。

超鏈接。網(wǎng)絡(luò)新聞的信息傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。網(wǎng)絡(luò)新聞的信息傳播具有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢，可以擺脫報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多限制。超鏈接式延伸閱讀是《今日美國》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道的重要特征，便于受眾自主選擇想要深入了解的內(nèi)容，既節(jié)省了版面，又可以進(jìn)行深度報(bào)道，表面上看是一篇不長的文章，其實(shí)以超鏈接的形式關(guān)聯(lián)了幾篇、十幾篇甚至更多的相關(guān)報(bào)道。

交互性?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生凸顯了互動(dòng)的問題，此前一直潛在的互動(dòng)需求，被網(wǎng)絡(luò)技術(shù)釋放。受眾成為網(wǎng)絡(luò)新聞的參與者，新聞發(fā)布由“宣傳模式”向“對話模式”轉(zhuǎn)變。2007年，甘耐特集團(tuán)對網(wǎng)絡(luò)版《今日美國》進(jìn)行了改版，借鑒社交網(wǎng)站的特色，倡導(dǎo)建立新聞讀者社區(qū)，提高受眾對網(wǎng)絡(luò)版《今日美國》的參與程度。在網(wǎng)絡(luò)上為讀者開辟個(gè)人主頁和讀者論壇，改變讀者僅作為新聞信息接收者的單一角色。加大讀者作為新聞信息解讀者的作用，倡導(dǎo)讀者之間、讀者與編輯之間的信息互動(dòng)與溝通，使讀者成為新的信息生產(chǎn)源和發(fā)布源，增強(qiáng)讀者對《今日美國》網(wǎng)頁的持續(xù)關(guān)注度。

世界性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，物理空間是傳統(tǒng)媒體始終無法擺脫的枷鎖。從一定意義上講，地域限制成就了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，但是地理?xiàng)l件限制也造成了新聞信息傳播局限，靠公路運(yùn)輸?shù)膱?bào)紙、靠電波傳輸?shù)膹V播，傳播半徑終歸有限。而網(wǎng)絡(luò)新聞信息實(shí)現(xiàn)了自由高速的流動(dòng)，人與人之間的地理距離變得模糊，地球村從理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞的世界性當(dāng)然毋庸置疑，就如《今日美國》會(huì)報(bào)道發(fā)生在世界各地的新聞事件，而身在中國的我們也可以在第一時(shí)間閱讀到《今日美國》所推出的報(bào)道。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞的未來發(fā)展趨勢

2016年，《今日美國》網(wǎng)絡(luò)版聘請了雅虎公司前主管拉斯·托雷斯掌舵視頻業(yè)務(wù)，并且將這次聘任作為視頻戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。由此，《今日美國》網(wǎng)絡(luò)版打破“文本優(yōu)先”的新聞編輯室傳統(tǒng)，開啟“視頻優(yōu)先”的新聞編輯模式。

2018年，《今日美國》網(wǎng)絡(luò)版宣布上線專門的VR新聞網(wǎng)站，主要發(fā)布娛樂、商業(yè)和時(shí)事新聞。與此同時(shí)，《今日美國》的官方應(yīng)用“USA TODAY"還增加了AR功能，虛擬技術(shù)的應(yīng)用很大程度上增加了新聞閱讀的體驗(yàn)感，使讀者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈录膮⑴c者，有助于增加用戶的閱讀黏性。

基于上述《今日美國》網(wǎng)絡(luò)版的創(chuàng)新發(fā)展以及個(gè)人對網(wǎng)絡(luò)新聞的理解，我認(rèn)為，隨著媒體技術(shù)的不斷革新發(fā)展，為了迎合網(wǎng)絡(luò)受眾接觸新聞信息的偏好，未來網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)逐漸降低文字傳播的比重，而更加注重用視頻、動(dòng)畫、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等一系列動(dòng)態(tài)可視化的形式傳播新聞信息，增強(qiáng)受眾的現(xiàn)場體驗(yàn)感，增加新聞報(bào)道的趣味性和生動(dòng)性。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)饾u成為大眾獲取新聞信息的主要渠道，作為新聞專業(yè)學(xué)生、未來的新聞媒體人，必然要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，分析預(yù)測網(wǎng)絡(luò)新聞的未來發(fā)展趨勢，我們才可以有目的、有方向地提高自身的新聞素養(yǎng)并訓(xùn)練新聞業(yè)務(wù)能力，適應(yīng)目前新媒體發(fā)展潮流，在往后的求職和工作中占據(jù)優(yōu)勢地位。

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（作者單位：湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）