周葉青

摘要：計算機技術(shù)和信息技術(shù)等新技術(shù)的發(fā)展使得新媒體時代逐漸來臨，傳統(tǒng)的新聞傳播理論和方法已經(jīng)不能滿足大眾對新聞信息的需求，因此必須對新聞傳播理論進行相應(yīng)的改革和創(chuàng)新。本文將依據(jù)當(dāng)下新聞傳播的特點，提出新聞傳播理論創(chuàng)新的有關(guān)方法，以滿足群眾對新聞信息的多樣化需求，促進新聞業(yè)的繁榮與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;特征;理論創(chuàng)新

一、新媒體時代背景下新聞傳播的特征

（一）時效性變強

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能夠在第一時間將新聞信息通過網(wǎng)絡(luò)進行發(fā)布，人們只要打開手機等移動設(shè)備，動動手指就可以瀏覽到新媒體發(fā)布的有關(guān)報道，在事件發(fā)生的幾小時之內(nèi)獲取關(guān)于該事件的詳細信息。因此在新媒體時代，新聞傳播的時效性更強。

（二）空間限制被打破

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播受制于報紙、廣播、電視等載體，大眾不能根據(jù)自己的情況來選擇獲取信息的時間和地點，這在一定程度上也限制了新聞信息的傳播。而在新媒體時代下，新聞傳播的渠道越來越豐富，大眾可以依照自己的喜好，隨時隨地對新聞信息進行搜索和觀看，并且對信息內(nèi)容進行評論與分享，獲得極大的參與感和滿足感。

（三）互動性增強

報紙等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體往往只能單方面的傳遞新聞信息，而不能獲取讀者對新聞信息的評價，更不能獲得讀者的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，互動性幾乎為零。而新媒體時代背景下，用戶可以通過手機等終端設(shè)備，隨時隨地地對新聞內(nèi)容進行評價、轉(zhuǎn)發(fā)與互動。此外，媒體和用戶也可以直接在評論、私信區(qū)進行互動，此時媒體還可以根據(jù)用戶的意見去改善新聞傳播中的不足。

（四）新聞傳播主體大眾化

在新媒體時代中，新聞傳播的主體不再僅僅局限于官方和各大新聞報社，個人也可以成為自媒體，向大眾傳遞海量的新聞信息。而且自媒體的新聞報道往往不局限于某種特定的傳播方式，他們的傳播角度和傳播內(nèi)容也更多樣、更靈活。在新媒體背景下，每一個人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，新聞傳播的主體變得更加多元化、大眾化。

（五）全媒體化

全媒體化也是新媒體時代新聞傳播的一個突出特征，新聞信息不僅能通過文字和圖片進行傳播，還可以通過視頻、動畫等多種方式進行傳遞。這種信息傳播方式大大增強了新聞的可讀性和趣味性，使傳播平臺獲得了大批的忠實觀眾，推動了新聞媒體的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、新媒體時代背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新方法

（一）開設(shè)自媒體新聞版面

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的發(fā)展讓手機、平板、電腦等工具進入到人們的日常生活當(dāng)中，人們足不出戶便可以從網(wǎng)頁、APP上了解種類繁多的新聞信息，在這樣的新聞傳播模式下，自媒體有了很大的進步與發(fā)展。自媒體的發(fā)展為人們增添了了解新聞信息的渠道，降低了人們獲取新聞信息的成本，同時還擴大了新聞傳播的影響力，因此可以開設(shè)自媒體新聞版面，順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流。

具體來說，可以開設(shè)專門的自媒體新聞版面，雇傭?qū)I(yè)的編輯負責(zé)線上的新聞編輯工作，爭取在核實事件事實之后第一時間發(fā)布有關(guān)事件的相關(guān)信息，增強新聞信息的時效性，讓大眾在短時間內(nèi)獲得想要了解的信息內(nèi)容，通過大眾的轉(zhuǎn)發(fā)行為增加新聞信息的曝光度，擴大新聞的傳播范圍。

（二）調(diào)查大眾偏好，細化新聞分區(qū)

在日常的繁忙生活中，人們往往會在空閑時間去搜索了解自己感興趣的新聞信息，只有符合大眾需求的新聞內(nèi)容才會有更好的傳播效果，因此要在了解大眾偏好和閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)出符合大眾實際需求的新聞內(nèi)容。為了讓大眾有更好的閱讀觀看體驗，媒體應(yīng)當(dāng)在獲得觀眾閱讀偏好信息的基礎(chǔ)上對新聞內(nèi)容進行歸納與分類，讓大眾能夠依照自己的需求自主搜索有關(guān)于新聞進行閱讀，為他們提供個人化、定制化的閱讀服務(wù)。

此外，在編排文章版面的過程中，要將文章的標題放顯眼的位置，這樣就可以確保大眾根據(jù)標題篩選新聞信息，選擇自己喜歡的內(nèi)容進行觀看和閱讀。在對新聞事件進行描述時，要減少主觀性、渲染性的新聞描寫內(nèi)容，用最簡潔有力的文字還原真實的新聞事件。

（三）提升新聞報道的深度與價值

在信息爆炸的時代，大眾每天都在進行碎片化閱讀，他們往往很難靜下心來閱讀有價值有深度的新聞信息，如何準確的向用戶推送既有趣又有深度的新聞信息是當(dāng)下新聞傳播工作的一大難題。

為了生產(chǎn)有價值有深度的信息產(chǎn)品，新聞從業(yè)人員一定要首先端正自己的態(tài)度，不能過度追求信息的曝光度而弄虛作假，用引人爭議的標題和假信息誤導(dǎo)大眾。新聞工作者要遵循信息報道必須真實準確的原則，在深入了解事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果后，選擇有意義的、有價值的報道角度，撰寫有關(guān)的內(nèi)容深刻剖析事件背后所蘊含的經(jīng)濟文化信息，引發(fā)大眾的積極思考，實現(xiàn)新聞傳播工作的價值。

此外，在選擇新聞內(nèi)容時，也要注意幫助當(dāng)事人隱去關(guān)鍵的個人信息，減少網(wǎng)絡(luò)媒體對當(dāng)事人造成的損害。

（四）加強有關(guān)的技術(shù)體系建設(shè)工作

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得各種全媒體、自媒體平臺大量涌現(xiàn)，從這些平臺上生產(chǎn)出的新聞內(nèi)容有著時效性強、獲取方便的特征，但此種傳播模式在技術(shù)方面依然存在一些不足。例如，如果一個平臺的瀏覽量過高，就會出現(xiàn)平臺崩潰、操作失效的問題，因此一定要加強技術(shù)體系建設(shè)，搭建完善的新聞信息平臺，保證新聞信息能夠快速穩(wěn)定地輸送，滿足大眾對新聞信息的多樣化需求。

此外，這些平臺不再是簡單的獲取信息的平臺，大眾還可以在這些平臺上進行交流和互動，以滿足他們的社交需求。因此在進行平臺建構(gòu)時還應(yīng)當(dāng)考慮到大眾的社交需求，通過各種技術(shù)手段為新聞平臺配備相應(yīng)的交流界面，使大眾能夠自由發(fā)表對新聞信息的理解和評價，讓他們在交流和互動中對新聞內(nèi)容蘊含的價值有更清晰的認識。

（五）開發(fā)專業(yè)的新聞傳播應(yīng)用程序

在新媒體時代幾乎是人手一部手機，各類應(yīng)用程序已經(jīng)成為大眾每天必不可少的消遣娛樂工具，為了增加新聞信息的曝光與傳播力度，可以開發(fā)專業(yè)的新聞傳播應(yīng)用程序，使大眾可以更直接方便地獲取新聞信息。新聞應(yīng)用程序應(yīng)當(dāng)開發(fā)分區(qū)瀏覽、定時推送和定位等功能，以方便向大眾輸送他們感興趣的新聞內(nèi)容。此外，還應(yīng)當(dāng)重視新聞應(yīng)用程序的運營工作，通過評論、私信區(qū)和大眾進行溝通，改進應(yīng)用程序存在的不足，為大眾提供更有價值的、趣味性更高的新聞內(nèi)容。

三、結(jié)語

總之，在新媒體時代下，新聞行業(yè)有了重大的發(fā)展和變革，新聞信息已經(jīng)可以通過各個不同的渠道進行發(fā)布與傳播，大眾可以依照自己的取向獲取感興趣的新聞信息。面對這些變化，新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)不斷更新自己的理論體系，抓住時代機遇，逐步開發(fā)適合當(dāng)下發(fā)展需求的信息傳播模式，在充分了解大眾偏好或閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上，細分新聞的內(nèi)容和分區(qū)，不斷提升新聞報道的內(nèi)容深度，激發(fā)大眾對新聞事件的深入思考，實現(xiàn)新聞傳播工作的價值，使媒體行業(yè)在不斷的改革中獲得巨大的發(fā)展?jié)摿?，得到更完善、充足的發(fā)展。

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（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）