楊博

摘要：隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目勢(shì)必需要做好轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能適應(yīng)融媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展需求。而電視新聞節(jié)目的播音主持人作為電視新聞節(jié)目的主要，必須切實(shí)注重轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此，本文主要就融媒體時(shí)代下的新形勢(shì)、新要求、新特點(diǎn)進(jìn)行了分析，并提出了新對(duì)策，以達(dá)到轉(zhuǎn)型發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞節(jié)目;播音主持人;轉(zhuǎn)型發(fā)展

融媒體時(shí)代下的電視新聞節(jié)目的發(fā)展，面臨著新的形勢(shì)和新的要求，也彰顯了新的特點(diǎn)，所以在轉(zhuǎn)型發(fā)展需要采用新的對(duì)策。所以筆者以下就從這四個(gè)方面展開探究，以達(dá)到轉(zhuǎn)型發(fā)展的目的。

一、新形勢(shì)——轉(zhuǎn)型之基

為實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先就必須對(duì)融媒體時(shí)代的新形勢(shì)有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，為轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)。融媒體的不斷發(fā)展，媒介生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了根本性變化，一直以來的媒介平衡隨著融媒體的出現(xiàn)而被打破，所以在這樣的新形勢(shì)下，作為電視新聞節(jié)目播音主持人，不僅是電視媒體引導(dǎo)者，又是電視媒體交流者，所以需要順應(yīng)融媒體的新形勢(shì)，順應(yīng)融媒體的發(fā)展潮流，只有主動(dòng)融入融媒體，才能促進(jìn)自身定位的優(yōu)化，從根本上促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、新要求——轉(zhuǎn)型之魂

由于融媒體是在科技快速發(fā)展下的重要產(chǎn)物，更是社會(huì)與媒體發(fā)展的趨勢(shì)所在，融媒體雖然并非實(shí)質(zhì)媒體形態(tài)，但是其秉承的融合理念，將成為新舊媒體對(duì)內(nèi)容資源整合的主要形式，所以融媒體時(shí)代下的電視新聞節(jié)目播音主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展的根本要求就是以融合理念，圍繞媒體業(yè)務(wù)，從機(jī)構(gòu)和流程以及管理等方面做好對(duì)其的協(xié)調(diào)，并切實(shí)發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，最終促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。而就具體融合的要求而言，主要是從內(nèi)容、平臺(tái)、終端、用戶四個(gè)方面進(jìn)行融合。

第一，就內(nèi)容融合而言，主要是電視媒體加強(qiáng)與新媒體技術(shù)平臺(tái)的合作，加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容多整合、開發(fā)和資源共享，使得電視新聞的質(zhì)量和速度得到提升，在利用率上得到保障。

第二，就平臺(tái)融合而言，主要是把傳統(tǒng)電視新聞的播出平臺(tái)與新媒體、社交平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)予以融合，以盡可能地實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化，這樣電視新聞節(jié)目就能在不同平臺(tái)上播出，受眾可以結(jié)合自身的實(shí)際選擇相應(yīng)的平臺(tái)，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的傳播和發(fā)展。

第三，就終端融合而言，主要是電視媒體結(jié)合終端特點(diǎn)來發(fā)布內(nèi)容和提供服務(wù)，加強(qiáng)移動(dòng)通信、移動(dòng)互聯(lián)、云技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，利用多種移動(dòng)終端能為人們?cè)谛侣勑畔@取渠道上變得多元化，試點(diǎn)電視新聞節(jié)目的多元傳播。目前，受眾基本實(shí)現(xiàn)線上線下、多終端、無視角的隨時(shí)觀看電視新聞節(jié)目。

第四，就用戶融合而言，主要是在新媒體的融合下，使得電視新聞?dòng)脩襞c手機(jī)網(wǎng)民用戶充分融合，網(wǎng)民用戶可以利用手機(jī)等終端觀看電視，電視新聞節(jié)目又能在終端中充實(shí)手機(jī)網(wǎng)民觀看的內(nèi)容，使得電視媒體的用戶量得到保障。

三、新特點(diǎn)——轉(zhuǎn)型之道

（一）多元化的傳播渠道

在融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目由于受到數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，使得傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在傳播渠道上變得多元化，從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)移到雙向傳播上來，在多元化的傳播渠道下，利用多種移動(dòng)終端，可以快速成為受眾生活和獲取信息的重要方式，使得媒介間的界限也變得日益模糊，推動(dòng)了媒體融合的快速發(fā)展，電視新聞節(jié)目的主持人現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了變革，所以電視新聞節(jié)目播音主持人的轉(zhuǎn)型，首先就需要在傳播渠道上下功夫，既要利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行電視新聞節(jié)目的傳播，又要將電視新聞節(jié)目與融媒體融合進(jìn)行多渠道傳播。所以需要在全媒體傳播技巧和新聞制作等技術(shù)上加大對(duì)其的投入和學(xué)習(xí)，以達(dá)到應(yīng)對(duì)融媒體下對(duì)電視新聞節(jié)目播音主持人在技術(shù)上的新要求。

（二）大眾化的傳播主體

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體的壟斷地位已經(jīng)被打破，使得電視新聞的傳輸與接受雙方在地位上的變化更加明顯，不僅電視媒體可以發(fā)布新聞，而且網(wǎng)民只要在網(wǎng)上就能利用新媒體進(jìn)行發(fā)布信息和表達(dá)意見，使得從傳統(tǒng)的信息接收者轉(zhuǎn)移到信息發(fā)布者，并且具有更多的話語(yǔ)權(quán)，使得傳播主體變得更加廣泛，信息的獲取渠道也變得多元化，若電視新聞節(jié)目采用傳統(tǒng)的技術(shù)手段，對(duì)受眾的吸引力顯然是不足的，所以需要電視新聞節(jié)目播音主持人需要在傳播角色上注意轉(zhuǎn)變，既要加強(qiáng)對(duì)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量的控制，又要在傳播主體上做好定位，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，才能強(qiáng)化受眾的認(rèn)可。

（三）個(gè)性化的受眾選擇

融媒體時(shí)代的受眾在新聞信息選取方面有著更加的主動(dòng)權(quán)，能結(jié)合自身需求與愛好來選擇，所以受眾的選擇更具有個(gè)性化，換言之，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目并非受眾獲取新聞信息的唯一途徑，所以針對(duì)這一特點(diǎn)，電視新聞節(jié)目播音主持人在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，需要切實(shí)注重自身個(gè)性與人格魅力的彰顯，盡可能地加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，掌握受眾的需求，結(jié)合受眾的個(gè)性化需求，在秉承新聞?wù)鎸?shí)性和實(shí)效性的原則，采取針對(duì)性的措施，才能更好地給受眾更多多元化地選擇。

（四）新對(duì)策——發(fā)展之道

針對(duì)融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的新形勢(shì)、新特點(diǎn)和新要求，筆者提出以下促進(jìn)融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的新對(duì)策。

1.創(chuàng)新理念，滿足需求。融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展的首要工作就要注重發(fā)展理念的創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的被動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)移到主動(dòng)服務(wù)的理念上來，致力于用戶至上理念的秉承，盡可能地與用戶的多元化需求相契合。因?yàn)樵谌诿襟w下的受眾已經(jīng)從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)移到轉(zhuǎn)動(dòng)選擇上來，所具有的選擇權(quán)、話語(yǔ)權(quán)更多，所電視新聞節(jié)目播音主持人需要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)受眾需求的分析，結(jié)合實(shí)際需求，切實(shí)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的學(xué)習(xí)，著力構(gòu)建受眾網(wǎng)絡(luò)閱讀需求相符的方式，尤其是要找到切入點(diǎn)，注重節(jié)目碎片化處理，以契合受眾碎片化閱讀的需要，采取立體多元的方式進(jìn)行傳播，從而更好地與用戶需求相結(jié)合，尤其是應(yīng)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀時(shí)間以及閱讀內(nèi)容等三個(gè)方面，切實(shí)注重精準(zhǔn)推送服務(wù)的實(shí)施，這樣才能更好地與用戶的需求相契合。

2.創(chuàng)新風(fēng)格，提升魅力。電視新聞節(jié)目播音主持人在創(chuàng)新理念和滿足需求的過程中，應(yīng)對(duì)自身的主持風(fēng)格創(chuàng)新，形成個(gè)性而又獨(dú)立的風(fēng)格，這樣就能提升主持人自身的人格魅力和主持魅力，進(jìn)而使得電視新聞節(jié)目的傳播力得到拓展。而要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要加強(qiáng)對(duì)用戶需求的關(guān)注，在語(yǔ)言上要增強(qiáng)親和力、公信力，通過親和力，強(qiáng)化受眾地互動(dòng)，緊密結(jié)合電視新聞的內(nèi)容和受眾的類型，在語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)上要彰顯張弛有度、游刃有余，又要在聲音色彩、語(yǔ)流走勢(shì)上優(yōu)化，以更好地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播。而在此基礎(chǔ)上，需要以獨(dú)特的眼光和犀利的視角來權(quán)威地進(jìn)行新聞內(nèi)容的解讀，通過深入解讀新聞內(nèi)容，彰顯播音主持人所具有的深厚文化與新聞工地，使得電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和品位得到提升，給播音主持人提供更多提升魅力的機(jī)遇，促進(jìn)主持人公眾形象的梳理。最后，在應(yīng)變力上需要不斷提升，尤其是需要?jiǎng)?chuàng)新思維和智慧來化解各種危機(jī)，將自身的人格魅力彰顯的同時(shí)促進(jìn)用戶忠誠(chéng)度的提升。

3.一專多能，提高素養(yǎng)。相較于其他類型的主持人，電視新聞節(jié)目播音主持人在職業(yè)素養(yǎng)方面的要求更高，在新聞敏感度方面的要求更高，作為受眾和輿論的引導(dǎo)主體，需要切實(shí)提升自身的權(quán)威性，注重自身職責(zé)的彰顯，所以需要不斷強(qiáng)化自身的政治素養(yǎng)和角色，加強(qiáng)對(duì)黨的政策方針的宣傳，做好正確輿論導(dǎo)向，不斷強(qiáng)化自身的文化修養(yǎng)，有著廣博的文化知識(shí)與全媒體業(yè)務(wù)知識(shí)，著力實(shí)現(xiàn)一專多能，尤其是要具有良好的職業(yè)道德修養(yǎng)，始終以公正客觀的立場(chǎng)播報(bào)新聞節(jié)目，以嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的工作態(tài)度制作新聞，準(zhǔn)確無誤、及時(shí)高效地做好與受眾的互動(dòng)，以盡可能地將新聞節(jié)目中的人文情懷彰顯出來。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視新聞節(jié)目播音主持人在融媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要結(jié)合新趨勢(shì)、新要求和新特點(diǎn)，采取新措施，切實(shí)注重自身專業(yè)能力的提升，以更好地契合融媒體時(shí)代的新聞發(fā)展需求。

【參考文獻(xiàn)】

[1]吳茜茜.融媒體時(shí)代新聞播音主持的風(fēng)格創(chuàng)新研究[J].傳播力研究，2019，3（33）：139.

[2]吳姍姍.探析提升電視新聞播音主持人專業(yè)素質(zhì)的措施[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（11）：102-103.

[3]張新.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].記者搖籃，2018（11）：86-87.