周書英

摘要：為了研究當代平面設計對攝影藝術的參考和運用。從攝影藝術和當代平面設計的相同點開始，解析攝影藝術對平面設計產(chǎn)生的作用，結(jié)合理論從書本裝幀設計、平面廣告設計、包裝設計三個層面詳細表述參考形式。最后得出平面設計和攝影之間的關聯(lián)是互相影響、互相存在的，適應參考攝影的處理方法和特征可以充足平面設計當中的藝術語言、增加視覺觀感以及沖擊性。

關鍵詞：攝影;現(xiàn)代平面設計;共通點

一、攝影藝術與平面設計的共通點

（一）色彩

色彩就是色彩構(gòu)成，是一個視覺情景，關鍵包含色相、明度和純度三個層面。一個具備特征的色彩畫面可以在一瞬間吸引住大眾的眼球、對大眾的視覺感官產(chǎn)生作用，特別是使用不一樣的顏色，能讓大眾形成不一樣的生理反響以及心理想象。不管是平面設計或者是攝影，所提及的色彩的互相影響就是一個色彩組成。色彩經(jīng)過在平面當中使用寫實以及意想，在平面設計以及攝影當中以對比、調(diào)和的方式呈現(xiàn)，結(jié)合空間、量和質(zhì)的改變，打造出獨有的視覺成效。在對平面進行設計或是進行攝影行為時，設計師或是攝影師須要從人對顏色的感知以及視覺成效為出發(fā)點，用科學的辦法來復原繁復的色彩情景，運用色彩來渲染氣氛、表述感情，讓作品的主旨能直接被大眾所明白，和大眾的心理層面達成共識，進而發(fā)生感情上的共鳴。

（二）圖形圖像

圖形圖像是二維藝術世界中關鍵構(gòu)成要素，是一種理念、一種思維的可視化。在平面設計當中，圖形圖像的創(chuàng)造無法和真實生活相分離，它是對生活的認識和思考進行藝術化處理，而在進行攝影行為時，圖形圖像就是直接描繪生活，呈現(xiàn)生活，所以，從某個角度上而言，這兩者具有一定的內(nèi)部關聯(lián)。平面設計經(jīng)過對圖像的解析、分解、充足，揭露客觀生活的實質(zhì)以及內(nèi)部關聯(lián)，進而組成視覺上的獨有圖形;攝影是選取客觀生活當中的某一個片段，形成具象或是抽象的平面組成。不管如何，這兩個的素材都來源于自然環(huán)境和人類的生活環(huán)境，創(chuàng)造原型都不可以和現(xiàn)實生活脫節(jié)。

（三）文字

文字是大家用來記載語言的象征體系。因為可以精準的表述訊息的基礎要素，直接并且詳細地宣揚請求內(nèi)容，所以文字在平面設計當中的關鍵性并不比圖像低。對文字做各種的字樣選取，可以讓圖形和文字較好的結(jié)合在一起、提高平面的協(xié)調(diào)度、給予平面某個感情因素和品質(zhì)。譬如在平面設計區(qū)域，較好的文字設計可以給予平面一種獨有的審美特點、增加視覺傳遞成效、提升平面的說服力。在攝影行為進行時，運用某中具備精巧的文字組成的平面，同樣可以增加視覺成效，讓平面更加有特征。

二、攝影藝術對平面設計產(chǎn)生的作用

（一）充足平面設計語言

各種的點線面、顏色的飽和度和具有美感的光影比較形成了具備層次感的一幅畫，把一瞬間記錄下來。在攝影時，往往須要把攝影的對象的方向、姿態(tài)、形狀、高度、明暗、顏色、質(zhì)感、等比較完美地紀錄和表現(xiàn)，這些攝影要素所組成的真實圖形，它所具備的光影變換以及真切的呈現(xiàn)力，在很大層面上給平面設計供予了靈感、充足了平面設計語言。

（二）吸引大眾注意力

在如今節(jié)奏迅速的生活當中，大家更偏好看到各種具體的物品。攝影對于現(xiàn)實生活的紀錄和呈現(xiàn)最大程度地映照了真實的場景，這一點都比用圖形做出的廣告更加輕易被大家記憶以及相信。把攝影的這個特征加入平面設計當中，不止可以提升平面設計的真實感，并且可以快速吸引大家的注意力。

（三）完成設計創(chuàng)意

攝影行為是一個真實的視覺藝術，看重圖像呈現(xiàn)力，這種真實正好補足了設計當中單一地運用手繪形式或是板繪形式的缺乏。在平面設計當中，設計師能對這些切實存在的元素進行一定的提煉以及改變，精巧運用圖像語言來傳達自身的創(chuàng)新，帶給大家更充足的視覺感受。

三、當代平面設計對攝影藝術的參考

（一）書本裝幀設計中的攝影藝術

在書本裝幀設計當中，攝影藝術逐漸被看重，特備是在書本的封皮設計以及插圖策劃當中，攝影技法展現(xiàn)著不可忽略的用途，給書本的外觀添加精彩，給書本的銷售添加力量。讀者買書的目標是為了愉快地獲得信息。對于讀者來說，視覺的主要是這本書的內(nèi)容，封皮是書本的外表，向讀者傳達訊息，讓讀者形成閱讀這本書的興趣，一定程度上取決于這本書的內(nèi)容。在封皮設計當中添加攝影圖片，能快速吸引讀者的注意，富有張力的藝術能進入讀者的心理，為獲取市場打下了較好的基本。

（二）平面廣告中的攝影藝術

從平面廣告出現(xiàn)的時候，平面設計師就一直使用固有的繪畫圖形形式進行設計。跟隨世界的發(fā)展，固有的繪畫圖形已經(jīng)沒法符合平面廣告的設計須要了。在這個情形下，數(shù)字攝影用它清晰、高技術、傳達快等特征，和疊加、比較、合成、遮蓋、位移、倒置等技巧，給設計師設計出優(yōu)秀的平面供予了堅實的后援。普遍而言，在進行平面設計時，設計師通常須要聯(lián)合平面設計以及攝影這兩種手段，經(jīng)過連接圖片的各種狀態(tài)來產(chǎn)生整體平面，并且依照設計需求，對圖像進行修飾以及調(diào)色，接而達成平面的二次創(chuàng)新，提升廣告的有效性以及信服度。

（三）包裝設計當中的攝影手段

攝影的真實感和紀錄性可以很清楚的呈現(xiàn)出產(chǎn)品的外表以及特點，并運用充足的顏色，讓圖片中的訊息可以和大家的日常密切關聯(lián)。不僅這樣，攝影也能運用相應軟件，采用各種搭配形式和處理辦法，讓大家的視覺發(fā)動豐富的想象力，形成除視覺之外的神奇體會。在有些甜品、飲料類的包裝當中，設計師往往運用攝影技能表達出對象的色澤以及口感，直接的刺激了顧客的食欲、增加了購買欲的產(chǎn)生。

四、結(jié)論

一個能讓大家欣賞的設計可以把各類設計要素有機地組合在一個整體當中，調(diào)節(jié)各種藝術符號，掌控整個的藝術成效。平面設計是設計區(qū)域的一個關鍵層面，追求簡潔、干練，以至抽象。越是簡單的設計，越是困難，視覺上的感受也就越大。攝影藝術本身的特有感覺給平面設計提供了思路，激發(fā)了設計師的創(chuàng)作靈感。在如今這個“看圖時期”，平面設計師要掌握住平面設計和攝影藝術之間的相同點，經(jīng)過對顏色、圖形圖像、文字的創(chuàng)新設計，把訊息最高效地傳遞給大眾，提升大眾對所呈現(xiàn)物品的認識能力，來完成最優(yōu)的訊息傳遞成效以及經(jīng)濟效果。

參考文獻：

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