靳凡菊

摘 要：在國有企業(yè)的各項工作開展中，新聞宣傳工作所占的地位是非常重要的，無論是員工的工作積極性激發(fā)還是思想引領的工作，或者企業(yè)內(nèi)部的文化建設工作開展，都與企業(yè)對內(nèi)與對外的新聞宣傳工作有非常密切的關系。融媒體是在新的社會發(fā)展階出現(xiàn)的新媒體與傳統(tǒng)媒體同時存在的媒體環(huán)境。國有企業(yè)的新聞宣傳工作不僅要積極適應新媒體的出現(xiàn)，也需要保持好傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，本文以融媒體為環(huán)境背景，探討國有企業(yè)的新聞宣傳工作如何有效開展。

關鍵詞：融媒體;國有企業(yè);新聞宣傳

引言

國有企業(yè)的新聞宣傳工作不僅對新聞傳播內(nèi)容的時效性有較高的要求，新聞傳播的實際效應也非常重要，新媒體的支持必然能夠給國企新聞宣傳工作的開展提供一定的便利，但對傳統(tǒng)的新聞宣傳模式也會帶來相應的沖擊，處理好兩者之間的關系是保障國有企業(yè)新聞宣傳質(zhì)量的關鍵。

一、融媒體環(huán)境的特征分析

融媒體環(huán)境，是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體環(huán)境的一種新型的媒體環(huán)境，其自身顯現(xiàn)出非常顯著的特色，這些特色也是在一定程度上反映出了融媒體環(huán)境的優(yōu)勢，下文首先針對融媒體環(huán)境的特征進行闡述。

（一）媒體傳播渠道多元化

與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比，有了新媒體的支持，無論是什么類型的信息內(nèi)容在傳播渠道上首先得到了擴充。這種現(xiàn)象使得傳統(tǒng)媒體傳播環(huán)境下可能出現(xiàn)的問題和不足由于新媒體的出現(xiàn)得到彌補。例如信息傳播的速度，就可以借助新媒體傳播渠道得到提升，尤其是對于新聞內(nèi)容來說，這種傳播渠道本身的擴充和傳播速度的加快具有非常重要的意義[1]。從本文探討的國有企業(yè)新聞宣傳的角度上來說，多渠道的傳播意味著新聞傳播的時效性能夠切實得到提升，這也是體現(xiàn)國有企業(yè)宣傳工作能力的一個重要方面。

（二）受眾與媒體之間的交流便捷

新媒體平臺在于受眾互動的力度和形式上更加豐富，這打破了傳統(tǒng)媒體在與受眾溝通交流上的局限性。通過新媒體渠道閱讀新聞的讀者，往往能夠通過直接評論、彈幕等多種方式直接發(fā)表個人對新聞事件的看法，這種具有高度互動性的媒體傳播形式對于受眾來說也具有更大的吸引力，能夠滿足更多受眾參與社會輿論的需求，體現(xiàn)出受眾群體在新聞傳播和交流中的主體地位。國有企業(yè)的新聞宣傳工作所需要面向的最大群體就是員工群體，當員工能夠借助新媒體感受到企業(yè)與自身的交流互動時，其主觀上的主人翁意識也能得到激發(fā)，這有利于提高員工對企業(yè)文化和新聞宣傳工作的認同感，進一步提升員工的企業(yè)歸屬感[2]。

二、融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳需要克服的困難

當宣傳渠道出現(xiàn)變化，必然會給長期以傳統(tǒng)宣傳方式開展工作的國有企業(yè)帶來一定的障礙和困難，下文就現(xiàn)階段國企新聞宣傳工作面臨的實際問題進行分析，為進一步提出有效的解決策略提供參考。

（一）新聞工作者的困難

長期在國企環(huán)境下工作的新聞工作者，其比較熟悉的新聞宣傳模式主要有企業(yè)內(nèi)部的報刊和雜志，即傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體。這種傳播形式符合國有企業(yè)的運行機制，但存在總體閱讀量和員工普及率不高的問題[3]。紙質(zhì)媒體的承載形式受到發(fā)行量、分發(fā)數(shù)量等因素的影響，會產(chǎn)生一定的局限性。新媒體的出現(xiàn)，意味著新聞傳播可以依托公眾號、社交平臺等依托于網(wǎng)絡資源的渠道進行傳播，這要求國企內(nèi)部的新聞工作者要具備應用和操作新的新聞傳播平臺的能力，并且在逐步熟悉相關的應用方法的基礎上靈活運用相關平臺。這對于傳統(tǒng)國企新聞工作者來說，對其工作能力和技術水平提出了更高的要求，使其繼續(xù)在國企新聞宣傳部門工作需要克服的困難。

（二）給傳統(tǒng)媒體傳播帶來的困難

傳統(tǒng)媒體在國有企業(yè)環(huán)境下長期以來都具有權威性更強的特點，但當新的、更具有便捷性和自由性的新聞獲取和傳播渠道出現(xiàn)后，企業(yè)員工和相關部門的管理科者可能出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體傳播方式失去興趣的問題，這動搖了傳統(tǒng)媒體在員工和管理者心中的地位。將其信息傳播中的局限性顯現(xiàn)出來，是傳統(tǒng)媒體在國有企業(yè)中生存和發(fā)展所需要克服的困難。傳統(tǒng)媒體只有適應與新媒體進行有效融合的要求，才能在未來激烈的競爭中為自身的發(fā)展創(chuàng)造機會和條件。

三、融媒體環(huán)境下國企新聞工作開展的有效路徑

（一）重視用戶的主體地位，加強新舊媒體的融合

用戶是媒體傳播工作開展的對象。既然融媒體環(huán)境是新聞媒體傳播行業(yè)未來發(fā)展的一個必然趨勢，那么國有企業(yè)的新聞工作者就應當以滿足受眾的需求為目標主動加強兩者的融合。在保持傳統(tǒng)媒體的權威性的同時，積極利用新媒體進行周邊新聞或系列報道內(nèi)容的傳播。例如，國有企業(yè)的新聞工作者可抓住面向一線員工開展拓展訓練活動這一主題，在傳統(tǒng)媒體上撰寫主題報道文章，進行具有針對性的宣傳，隨后再利用社交平臺上的新媒體，將不同部門員工的訓練照片和訓練成果展示情況在社交平臺上進行展示和共享[4]。這種方式體現(xiàn)出了融媒環(huán)境下信息呈現(xiàn)和傳播的全面性和靈活性，對于國企員工來說，也更容易接受和認同。能夠明確地讓他們感受到自己成為企業(yè)的主人，這也是用戶主體地位體現(xiàn)的有效路徑

（二）新聞工作者要著力加強個人的能力素質(zhì)

從新聞工作者的角度上來看說，其個人綜合素質(zhì)的提升主要包括兩方面內(nèi)容。第一，新聞工作者要保持充足的理論知識儲備和對新聞事件的敏感性。尤其是對上級傳達的黨建工作方面的新聞以及關系到經(jīng)營生產(chǎn)方面的新聞，要保持高度的敏感性。第二，針對新媒體平臺的運行模式和運行效果進行更為充分地把握，這也是為工作人員更好地運用新媒體打好基礎的關鍵。國企新聞工作者應當積極接觸和學習新媒體工具的應用方法，并在新聞稿的撰寫角度和文字組織形式上求創(chuàng)新、求變化，吸引廣大員工的關注度，達到新聞傳播的終極目的。具體的學習提升方法包括了理論知識學習和實踐交流學習兩方面。

四、結束語

總的來說，融媒體環(huán)境是新媒體出現(xiàn)后，以其優(yōu)勢逐步對傳統(tǒng)媒體傳播方式帶來沖擊的一種發(fā)展趨勢和現(xiàn)象，為了發(fā)揮好新聞媒體的作用，國有企業(yè)的新聞工作者應當重視融媒體環(huán)境所帶來的變化，從工作思路的調(diào)整和個人工作方法的轉化方面切實尋找有效的路徑，適應融媒體環(huán)境對國有企業(yè)新聞宣傳工作提出的新要求。

[參考文獻]

[1]汪艷.融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳及其措施分析[J].赤子，2019，000（018）：296.

[2]郁英英.融媒體背景下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2019，000（010）：110.

[3]張鶯.媒體融合視域下國企宣傳策略探析——以廣西投資集團為例[J].新聞潮，2019（8）.

[4]白家偉.探析融媒體時代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機遇[J].傳媒論壇，2019，002（014）：96.

（作者單位：兗礦集團新聞中心電視臺，山東 鄒城 273500）