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        成都市縣級廣電媒體的轉(zhuǎn)型策略研究

        2020-10-20 05:46:14陳衡
        傳媒論壇 2020年21期
        關(guān)鍵詞:成都市廣電廣播電視

        陳衡

        摘 要:隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展,人們獲取信息的渠道逐漸增多,整個(gè)社會的消費(fèi)場景、產(chǎn)業(yè)邏輯、價(jià)值維度以及認(rèn)知渠道都逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變,人們的生活朝著智能化發(fā)展,媒體行業(yè)也迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在媒體行業(yè)變革的過程中,實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型已成為縣級廣電媒體在市場中求生的主要渠道。成都市縣級廣電媒體建設(shè)較成都市薄弱,隨著新媒體的發(fā)展,縣級廣電媒體面臨著人力、財(cái)力等方面巨大的生存困境?;诖?,本文主要闡述成都周邊縣級廣電媒體轉(zhuǎn)型中所存在的問題,研究成都市縣級廣電的轉(zhuǎn)型策略,希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究人員提供參考。

        關(guān)鍵詞:縣級廣電媒體;轉(zhuǎn)型策略

        中圖分類號:G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 21-00-02

        伴隨著國家對于縣級融媒體中心建設(shè)的重視,縣級廣電媒體已迎來了發(fā)展的機(jī)遇??v觀縣級廣電媒體發(fā)展情況,長時(shí)間處在東強(qiáng)西弱的狀態(tài),西部地區(qū)的媒體融合建設(shè)工作進(jìn)程較為緩慢,成都作為四川省的省會城市,如何幫助成都周邊縣級融媒體抓住轉(zhuǎn)型機(jī)遇,已成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。因此,成都市縣級廣電媒體需要探尋出有效的轉(zhuǎn)型策略,結(jié)合地區(qū)實(shí)際的媒體發(fā)展情況,解決轉(zhuǎn)型過程中所存在的問題,進(jìn)而創(chuàng)設(shè)出新型、符合時(shí)代發(fā)展的縣級融媒體,推動(dòng)成都市縣級融媒體的發(fā)展。

        一、成都市縣級廣電媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型存在的困境

        (一)只重視短期的受益,忽略了長期的效益

        目前各個(gè)行業(yè)中競爭日漸激烈,縣級的廣電管理部門也在面臨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,大部分的縣級廣電部門都因?yàn)槿狈α司哂嗅槍π源胧┑膶?shí)施,只是以經(jīng)濟(jì)收入為重,重視收視率和社會的關(guān)注度,一味地追求節(jié)目資源所具備的娛樂性與廣告上的收入,雖然在短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益是比較可觀的,但是從長期發(fā)展角度來說,對成都市縣級廣電企業(yè)的口碑與形象都是一種不良的影響。結(jié)合目前新媒體形態(tài)逐漸豐富的情況下,用戶在處理信息的過程中會更加的快捷,這種情況下,就導(dǎo)致很多用戶群體出現(xiàn)了流失,對于縣級廣電轉(zhuǎn)型工作的進(jìn)展非常不利,更不用說達(dá)到提高服務(wù)質(zhì)量以及農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)這一目標(biāo)。

        (二)重視建設(shè)傳播渠道,忽略制作具有價(jià)值的內(nèi)容

        目前,新媒體傳播渠道變得越來越多樣化,這樣為越來越多媒體企業(yè)的發(fā)展帶來了全新的機(jī)會,一般傳統(tǒng)廣播電視傳播渠道已經(jīng)不能成為縣級廣電部門的優(yōu)勢項(xiàng)目。而在當(dāng)前三網(wǎng)融合的大環(huán)境下,在進(jìn)行農(nóng)村信息化建設(shè)的過程中,需要關(guān)注傳播的途徑與建設(shè)等各方面問題,這樣就會耗費(fèi)比較大的人力與物力,還需要花費(fèi)大量的精力去對農(nóng)村雙向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造與升級,所以就需要進(jìn)一步關(guān)注農(nóng)村網(wǎng)絡(luò),提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)中的傳輸?shù)馁|(zhì)量與穩(wěn)定性。但是,由于工作量較多,也存在著忽略不同地區(qū)的時(shí)長調(diào)研工作,導(dǎo)致大部分的媒體資源仍然是千篇一律。

        (三)廣電業(yè)務(wù)過于單一,缺少增值服務(wù)

        由于傳統(tǒng)的縣級廣電部門,在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村市場中還是具有非常權(quán)威的地位,這種情況也逐漸弱化了廣電部門服務(wù)的意識與動(dòng)力,即便目前經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定發(fā)展,但是這種只是依賴與廣告的收入模式,也會因?yàn)楦鞣N數(shù)字化媒體的影響,導(dǎo)致競爭逐漸激烈,在行業(yè)內(nèi)間缺少一定的競爭力,甚至還有可能會降低收入。

        二、成都市縣級廣電媒體的轉(zhuǎn)型策略

        (1) 創(chuàng)新廣電媒體人員的新思維。隨著人們對于生活水平要求逐漸升高,為了滿足人民群眾的精神需求,廣播電視類型的節(jié)目逐漸增多。各廣播電視節(jié)目為了提高人民對其的關(guān)注度,各單位之間的競爭強(qiáng)度也逐漸激烈。處于這樣時(shí)代背景下的廣播電視新聞行業(yè),其發(fā)展形勢不容樂觀,特別是新媒體行業(yè)的出現(xiàn),嚴(yán)重影響了廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展。若想要改變當(dāng)前廣播電視行業(yè)的處境,首先需要改變傳統(tǒng)的廣播電視內(nèi)容,提升編輯工作人員的創(chuàng)新能力以及編輯能力,并將其作為基礎(chǔ),利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新編輯人員的工作水平。工作人員不僅需要提升自身的編輯能力,還需要培養(yǎng)其創(chuàng)新思維,并能將其廣泛應(yīng)用在日常編輯工作中,從而滿足社會大眾的實(shí)際需求,逐漸提升人們對廣播電視的接受程度,實(shí)現(xiàn)廣電媒體的轉(zhuǎn)型,并提高信息傳播效果。除此之外,廣電媒體工作人員還需要具備全新的思想,可以與時(shí)代發(fā)展的步伐一致,將媒介融合到實(shí)際工作中,進(jìn)而促進(jìn)廣播電視媒體的多元發(fā)展,實(shí)現(xiàn)成都市縣級廣電媒體的轉(zhuǎn)型。

        (2) 革新傳統(tǒng)用人制度,引進(jìn)更多人才。成都市縣級廣電媒體想要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型工作,需要積極汲取其他廣電媒體成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn),通過結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際狀況,合理制定轉(zhuǎn)型機(jī)制以及體系,而轉(zhuǎn)型的首要工作就是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的用人制度。通過積極展開公開的人員招聘,成都市縣級廣電媒體可以采取雙向選擇、競爭上崗的方法。并且,成都市縣級廣電媒體通過制定完善的規(guī)章制度以及分配制度,可以充調(diào)動(dòng)工作人員的積極性,發(fā)揮出成都市縣級廣電媒體具有的熱情,有助于成都市縣級廣電媒體形成良好的工作環(huán)境氛圍。

        與此同時(shí),成都市縣級廣電媒體也需要引進(jìn)、培育更多高素質(zhì)的人才,通過提升廣電內(nèi)部工作人員的綜合能力,讓廣電內(nèi)部的工作人員可以滿足時(shí)代對其的基本需求。因此,成都市縣級廣電媒體可以使用請進(jìn)來、走出去的培訓(xùn)制度,讓廣電內(nèi)部的工作人員積極參與到其他廣電的業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作、實(shí)地考察,并定期邀請專家對工作人員進(jìn)行培訓(xùn),促使工作人員通過參與廣電的培訓(xùn)工作,可以顯著提升成都市縣級廣電媒體的整體質(zhì)量,便于提升競爭因素。

        (3) 構(gòu)建主流輿論陣地,打造多樣化的傳播途徑以及平臺。順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,充分利用多種先進(jìn)的媒體技術(shù),遵守多變性以及協(xié)調(diào)性的發(fā)展原則,加快傳播途徑以及平臺的革新工作,并樹立良好的網(wǎng)絡(luò)意識,建立兩微一端的網(wǎng)絡(luò)平臺,以成都市視覺宣傳黨中央大政方針,宣傳黨的創(chuàng)新理論和社會主義核心價(jià)值觀,集中力量打造客戶端,著力提高下載量,提高在縣域內(nèi)的覆蓋面,綜合運(yùn)用微博、微信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)臺、電子閱報(bào)欄、戶外大屏等多個(gè)終端,形成分眾傳播、分類覆蓋的格局,實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化,及時(shí)對使用人員推送實(shí)時(shí)的媒體信息,充分滿足當(dāng)?shù)厝藛T對惠民策略、致富信息等實(shí)際需求,為用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)內(nèi)容,充分發(fā)揮出成都市縣級廣電所具有的有利因素。

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