池承森 張鈺燁 王安志

摘 要：國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓世界矚目，尤其是近幾年?；谖覈娜丝诨鶖?shù)以及網(wǎng)絡(luò)科技的普及，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容只憑借進(jìn)口已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足國內(nèi)市場的需求。雖然我國的產(chǎn)業(yè)格局尚未成熟，但目前發(fā)展現(xiàn)狀良好、產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增加、市場也在不斷擴(kuò)大，得益于消費(fèi)市場廣闊，技術(shù)、資金、人才等支持，發(fā)展前景十分廣闊。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);衍生品;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景;動(dòng)漫市場

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直為世界所關(guān)注。自中國進(jìn)入4G元年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，網(wǎng)劇成功代替了許多實(shí)體播放設(shè)備，動(dòng)漫隨之發(fā)展。在嗶哩嗶哩、騰訊動(dòng)漫等企業(yè)的聯(lián)手開發(fā)下，許多優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫不斷問世。如今，國內(nèi)的動(dòng)漫市場已經(jīng)十分龐大。

1 動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)簡述

動(dòng)漫，通俗地來說就是漫畫與動(dòng)畫兩者的簡稱。但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不只限于漫畫和動(dòng)畫的制作，其產(chǎn)業(yè)內(nèi)容主要是以漫畫和動(dòng)畫為主要表達(dá)形式，其中不僅包含報(bào)刊雜志、電影動(dòng)畫等影視文化傳媒，更是涵括著與動(dòng)漫有關(guān)的服裝、玩具、游戲、音樂等衍生品的生產(chǎn)和營銷。其產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，涵蓋范圍廣闊，在多年前就被認(rèn)為有著廣泛的發(fā)展前景，所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也一直被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自2013年始，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就在不斷上升，且動(dòng)漫在這數(shù)年間收獲了大批90、00后粉絲。隨著90、00后的成長，其消費(fèi)能力的增長在不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如今，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀十分良好。

2.1 中國動(dòng)畫影視現(xiàn)狀

國內(nèi)動(dòng)畫電影的發(fā)展自大圣歸來開始進(jìn)入轉(zhuǎn)折點(diǎn)，2019年的熊出沒、白蛇緣起取得的票房均是不菲，哪吒之魔童降世的票房更是突破50億元，而后續(xù)的姜子牙也被各方面看好。2019年動(dòng)畫電影票房總計(jì)突破百億。

在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫影視方面，一人之下、狐妖小紅娘、刺客伍六七等國產(chǎn)熱播番劇在B站上都有著數(shù)億播放量。且在2019年，嗶哩嗶哩和騰訊動(dòng)漫等網(wǎng)絡(luò)視頻播放軟件、網(wǎng)頁也引入和制作了許多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫，嗶哩嗶哩也在不久前宣布了國產(chǎn)動(dòng)漫制作開播表。其中由凡人修仙傳等優(yōu)秀網(wǎng)文、漫畫改編的作品，備受追捧，掀起一陣熱議浪潮。2019年，我國的動(dòng)畫影視取得較為突出的成績，在國內(nèi)，目前動(dòng)畫影視的發(fā)展正在徐徐漸進(jìn)，和日美方的差距也在不斷縮小。

2.2 動(dòng)漫衍生品的銷售現(xiàn)狀

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營銷，其根本是市場需求多元化。其中，衍生產(chǎn)品并不僅限于動(dòng)漫人物手辦，產(chǎn)業(yè)內(nèi)還包括著服裝、文化娛樂、餐飲門店、線下活動(dòng)等多個(gè)方面。且在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上，衍生品的銷售價(jià)值向來要比動(dòng)漫本身的利潤更高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，龍珠的衍生品銷售額已經(jīng)沖破千億。而我國得益于淘寶、京東、嗶哩嗶哩會(huì)員購等網(wǎng)購軟件的普及和支持，衍生品的銷售更加方便和火爆。目前，動(dòng)漫衍生品的銷售市場十分良好，在2019年，單單是嗶哩嗶哩會(huì)員購的年度GMV就創(chuàng)下了超十億元的記錄。

2.3 中國漫畫及游戲現(xiàn)狀

說到漫畫，日本作為動(dòng)漫大國，許多優(yōu)秀的作品便是改編自漫畫的。對于動(dòng)畫而言，漫畫的發(fā)展也是舉足輕重的一環(huán)。目前，國內(nèi)漫畫主要還是以線上閱讀為主，實(shí)質(zhì)刊物為輔。在各大動(dòng)漫軟件，例如嗶哩嗶哩、騰訊動(dòng)漫等平臺(tái)都開設(shè)了專門的漫畫入口或者APP供用戶使用?？炜绰?、咚漫等軟件的開發(fā)也讓用戶擁有了更多的選擇。而實(shí)體漫畫的發(fā)展在線上閱讀的沖擊下，現(xiàn)狀大不如從前，綜合來說，中國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致上偏向線上形勢，發(fā)展良好。

動(dòng)漫游戲的總產(chǎn)值近年一直持續(xù)上升。知名的王者榮耀、命運(yùn)-冠位指定、明日方舟、精靈寶可夢GO等動(dòng)漫游戲營收可觀。其中，命運(yùn)-冠位指定在2019年共計(jì)營收12億美元，與精靈寶可夢GO、王者榮耀等都位列在免費(fèi)游戲排行榜前十之中。明日方舟作為國產(chǎn)動(dòng)漫游戲的代表作，也曾多次登上蘋果商店的手游銷售排行榜。2019年同比去年游戲產(chǎn)值增長約7%，雖增長比不高，但其產(chǎn)值卻一直在大量增長。動(dòng)漫游戲的發(fā)展形勢良好，前景可觀。

3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

3.1 市場需求

人在觀看影視作品時(shí)所帶來的沖擊感和代入感，這些基于悲傷、憤怒、愉悅等情緒的交織會(huì)使得觀看者得到一種精神愉悅。這些情緒往往會(huì)讓觀看者對于動(dòng)漫中出現(xiàn)的人物，物品、場景產(chǎn)生感情，購買其相關(guān)物品時(shí)就會(huì)得到滿足感。這種情緒的出現(xiàn)就給市場創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，而隨著更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的產(chǎn)出，市場的需求更加多元和龐大。

在2019年，嗶哩嗶哩會(huì)員購年度GMV超10億元，賣出累計(jì)293萬個(gè)手辦、59萬件周邊、64萬件模型、346萬張線下聚會(huì)門票。此外還有淘寶、京東等APP，這些軟件比之嗶哩嗶哩，使用者更多、商品類型更加豐富。淘寶等軟件也專門開設(shè)了二次元這一板塊。雖然目前國內(nèi)衍生品市場的開發(fā)和生產(chǎn)格局尚未成熟，但對現(xiàn)國內(nèi)市場而言，產(chǎn)品依舊能被大多數(shù)用戶所接受，且國內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)格也是一大優(yōu)勢，面對龐大的市場需求，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在快馬加鞭，積極迎合市場。

3.2 產(chǎn)業(yè)需求

衍生品并不只限于實(shí)體物品的開發(fā)與生產(chǎn)，其中，在動(dòng)漫作品中使用的場景、道具、服裝、人物和其它作品的客串聯(lián)動(dòng)也是產(chǎn)業(yè)中的一大特色。例如天氣之子中出現(xiàn)的東京街道、麥當(dāng)勞、合味道、你的名字中的主人公等等。就在今年，我國自主研發(fā)的動(dòng)漫游戲明日方舟就多次和麥當(dāng)勞、肯德基合作推出新品，互相促進(jìn)。另一知名游戲陰陽師也多次聯(lián)動(dòng)肯德基、麥當(dāng)勞、蘇菲、農(nóng)夫山泉等人們生活中常用的物品。這些產(chǎn)業(yè)借助動(dòng)漫來進(jìn)行自己的商業(yè)推廣活動(dòng)，吸引游戲內(nèi)玩家進(jìn)行消費(fèi)。

衍生品的生產(chǎn)開發(fā)需要更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的出現(xiàn)，動(dòng)漫的影響力促進(jìn)衍生品的銷售，衍生品的銷售反哺動(dòng)漫，擴(kuò)大動(dòng)漫的知名度。地方也可借鑒日漫模式，借助動(dòng)漫來傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、地方旅游景點(diǎn)、奇山異水。這在傳播文化的同時(shí)也可讓人對地方產(chǎn)生各種感情，促進(jìn)地方旅游業(yè)等發(fā)展。

3.3 支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件

3.3.1 政策支持

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的大力支持和各部門提出的指導(dǎo)性意見。在2004年國家廣播電影電視總局印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》以及2006年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，其中明確了經(jīng)過認(rèn)定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品以及必需的進(jìn)口商品可以享受免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口增值稅的優(yōu)惠政策。而2018年出臺(tái)的對動(dòng)漫企業(yè)一般納稅人銷售自主開發(fā)的動(dòng)漫軟件，按照16%的稅率征收后，對其增值稅超過3%的部分實(shí)行即征即退政策。

許多地方政府也根據(jù)地方情況專門出臺(tái)相對應(yīng)的政策來扶植企業(yè)發(fā)展。例如廣州市，早在2006年就開始大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了《廣州市進(jìn)一步扶持軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》和《關(guān)于加快軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，從鼓勵(lì)軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，到加大對軟件和動(dòng)漫人才的引進(jìn)與培訓(xùn)，同時(shí)，也積極鼓勵(lì)民間企業(yè)投資軟件與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，成立了產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，扶優(yōu)扶強(qiáng)。總的來說，政府不僅出臺(tái)了許多政策在扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提出了許多指導(dǎo)性意見。政府和群眾都關(guān)心著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都在期待著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更進(jìn)一步。

3.3.2 技術(shù)支持

一部優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫不單單看其動(dòng)漫的質(zhì)量，是否能讓國人大眾接受也是一個(gè)十分關(guān)鍵的問題。而當(dāng)下恰逢大數(shù)據(jù)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)制作動(dòng)漫是行業(yè)中比較流行的方式。使用大數(shù)據(jù)能夠精準(zhǔn)的把控到當(dāng)下群眾最想要看到的是什么，從而去使用大數(shù)據(jù)研究動(dòng)漫的制作方向和收集大眾的意見看法。而且國內(nèi)動(dòng)漫的制作水平也在逐步提升，3D建模水平、環(huán)境渲染水平、模型設(shè)計(jì)水平等都在飛速提高。尤其是近年來，在動(dòng)畫中各種特效的應(yīng)用和制作水平得到大幅度提升，特別是近年的動(dòng)畫電影，制作精良、內(nèi)容豐富，受到了極高的贊賞。行業(yè)內(nèi)也在積極培養(yǎng)、吸納專業(yè)人才入行、研發(fā)新型的高端制作技術(shù)。

3.3.3 資金支持

在2019年8月，騰訊對快看漫畫進(jìn)行新一輪投資，此次投資金額達(dá)到1.25億美元。同年9月，騰訊又聯(lián)手快手對漫畫制作公司十字星進(jìn)行了一輪千萬級別的A+輪投資。處處可見，近年騰訊對于動(dòng)漫這一行業(yè)可謂是十分上心，單單在這兩年里，騰訊就對超20家動(dòng)漫公司進(jìn)行了投資，超過6成的企業(yè)成為漫畫CP公司。其中有名的動(dòng)漫堂、有狐文化、糖人動(dòng)漫等知名公司赫然在列。其實(shí)早在2018年騰訊就對嗶哩嗶哩進(jìn)行了一輪新投資，投資金額更是達(dá)到3.176億美元，現(xiàn)在更是成為了嗶哩嗶哩第一大股東。種種舉措足可見在資金這一方面，動(dòng)漫的制作、運(yùn)營資金十分充足。

3.3.4 人才支持

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)的人才，人才的培養(yǎng)在一定程度上決定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢。據(jù)悉，政府方面，在2006年《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見的通知》中明確提出了要把動(dòng)漫人才培養(yǎng)納入國家文化藝術(shù)類人才培養(yǎng)規(guī)劃中，對從事和在讀專業(yè)的人才將給予一定的補(bǔ)貼和支持。

學(xué)校方面，各校方加大了對專業(yè)人才的吸納、篩選和評估，同時(shí)也開展了一系列專業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃。據(jù)調(diào)查，在2019年報(bào)考美術(shù)方向的人數(shù)大約有70萬人，這一批人才經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)后對于未來國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言將會(huì)是一股強(qiáng)大的生力軍。

4 結(jié)語

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一匹黑馬，雖然現(xiàn)在國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局尚未完全成熟，但對比日本，國內(nèi)龐大的消費(fèi)市場、不斷發(fā)展的先進(jìn)制作水平、踴躍而出的專業(yè)人才，都是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢所在?？v觀我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)如今也是正式進(jìn)入了高速發(fā)展階段。面對時(shí)代和信息的變遷，我們應(yīng)該勇于探索、積極面對，爭取將我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打造到世界頂尖水準(zhǔn)。

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