尤夢陽

摘要：開心麻花作為國內(nèi)頭部的喜劇內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，2003年發(fā)端于與舞臺話劇市場，自2015年開始《夏洛特?zé)馈?、《羞羞的鐵拳》票房創(chuàng)造新高，而《李茶的姑媽》卻不理想。這暴露出話劇團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容影視化過程中的水土不服。而隨著新媒體的發(fā)展，開心麻花影視內(nèi)容也逐漸擴(kuò)展到新媒體領(lǐng)域，必將遇到更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：開心麻花;喜?。何枧_劇;電影;新媒體

中圖分類號：J905

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 21-0113-01

一、前言

“喜劇電影”是大眾最鐘愛的影視內(nèi)容類型之一，從深耕舞臺內(nèi)容，到電影內(nèi)容的爆發(fā)，并且伴隨春晚等主流大眾認(rèn)知形式的影響力。開心麻花更試圖與將影響力聚焦于品牌，同時(shí)開心麻花品牌似乎也成為了票房保障。但不可否認(rèn)的是其品牌正在逐漸顯得力不從心。正如饒曙光與賈學(xué)妮所述，影片《羞羞的鐵拳》“是一部在商業(yè)上取得勝利，在藝術(shù)上失落的影片?！雹匍_心麻花在院線電影領(lǐng)域開始顯露疲態(tài)，同時(shí)自2004年開始開心麻花也一直在新媒體影視領(lǐng)域進(jìn)行著各種嘗試。

二、開心麻花電影的厚積薄發(fā)與批量生產(chǎn)

開心麻花在電影上的爆發(fā)，離不開多年舞臺的打磨。2003年2016年間推出26部舞臺劇，年巡演4000余場，每場演出設(shè)置質(zhì)量監(jiān)督，記錄演出問題與觀眾反饋。才打磨出《夏洛特?zé)馈?。在保證項(xiàng)目的持續(xù)性和可復(fù)制性上，開心麻花采用了工業(yè)化模式。兩條產(chǎn)品線，一條與外部團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)行舞臺劇電影化改編，如：《驢得水》、《半個(gè)喜劇》;另一條進(jìn)行自有舞臺劇影視化，如：《羞羞的鐵拳》、《李茶的姑媽》。而自有IP影視化的項(xiàng)目，風(fēng)格更能代表開心麻花。目前自有IP影視化的成果，對于開心麻花并而言卻并未達(dá)預(yù)期。

與周申、劉露為主的外部創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)合作的《驢得水》與《半個(gè)喜劇》中可以看出，此種合作模式，開心麻花并未干涉創(chuàng)作，內(nèi)容未“麻花化”。在這種貼牌的合作模式下，項(xiàng)目產(chǎn)生了較好的口碑與影響力。

在自有IP改編的過程中，口碑卻逐漸下跌。在《李茶的姑媽》甚至遭遇了不少差評。有網(wǎng)友提出了“劇作不僅脫離了現(xiàn)實(shí)認(rèn)知基礎(chǔ)，甚至在劇本邏輯上都有很大問題”等尖銳的批評。究其原因還是在于舞臺劇項(xiàng)目，是否能夠短時(shí)間完成高品質(zhì)影視化。《羞羞的鐵拳》2014年舞臺劇演出，2017年同名電影上線?！独畈璧墓脣尅?016年舞臺劇演出，2018年同名電影上線。步伐越來越快的開心麻花似乎越來越開心不起來。

除此之外，電影和話劇在敘事手段上有著根本的區(qū)別。開心麻花在其自有IP舞臺劇的影視化過程中，顯然是沒有達(dá)到其預(yù)期的。

三、開心麻花的新媒體內(nèi)容探索

（一）情景喜劇的亮眼嘗試《想吃麻花現(xiàn)給你擰》

《想吃麻花現(xiàn)給你擰》是開心麻花在2003年的網(wǎng)絡(luò)劇嘗試，由田有良執(zhí)導(dǎo)，何炅、謝娜等人主演。從演員陣容到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，無不顯示了其野心，但受當(dāng)時(shí)市場環(huán)境限制，結(jié)果并不理想。

（二）劇情片的失敗之作《江湖學(xué)院》

舡湖學(xué)院》作為舞臺劇IP改編網(wǎng)絡(luò)劇的又一嘗試，在項(xiàng)目的定位與選擇上更成熟。選擇做古裝劇，整個(gè)主創(chuàng)與演員團(tuán)隊(duì)大膽啟用了開心麻花的吳昱翰作為導(dǎo)演。

項(xiàng)目市場定位較為精準(zhǔn)，卻遇到了創(chuàng)作中的問題，影片過多的使用了舞臺的表演方式與調(diào)度方式，給觀眾一種“拍”出來的舞臺劇的錯(cuò)位感。導(dǎo)致口碑被評“有失水準(zhǔn)”。

（三）中、短視頻的新探索《加油吧！思思》、《親愛的，沒想到吧》

《加油吧！思思》是開心麻花與優(yōu)酷合作在2020年出品的喜劇項(xiàng)目之一。該項(xiàng)目為豎屏短劇，在開心麻花擅長的喜劇基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加快節(jié)奏，適合短劇形式。

《親愛的，沒想到吧》同為2020年開心麻花的影視劇探索，劇集長度在單集10分鐘左右。值得一提的是總計(jì)30集的內(nèi)容，被拆分成為15個(gè)主題討論，每2集用男女兩種視角展現(xiàn)同一個(gè)故事主題，以短視頻的思路擴(kuò)充而來。

項(xiàng)目定位于年輕人，講述情感故事，采用男女雙重視角，頗有亮點(diǎn)。但在另一方面我們也看到，故事性的缺失，使得作品更像段子拼湊，拼貼感嚴(yán)重。

四、結(jié)語

目前，新媒體影視作為影視行業(yè)發(fā)展的時(shí)代背景。不僅在用戶的使用場景、媒介、時(shí)間等領(lǐng)域都與傳統(tǒng)影視天差地別。在內(nèi)容上，要針對新媒體用戶進(jìn)行更加年輕化的調(diào)整。正如張燁所說“新媒體形式下的戲劇影視更受到年輕人的喜愛，在這樣的背景下，戲劇影視作品創(chuàng)作更傾向于年輕人群體。 ”②

媒介改變對于內(nèi)容的影響不言而喻，我們已經(jīng)看到開心麻花發(fā)端于舞臺劇、被大眾熟知于院線電影。在新媒體影視領(lǐng)域目前正處于嘗試階段，未來在新媒體領(lǐng)域作為更加主導(dǎo)地位的已經(jīng)由創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粲谄脚_，更了解平臺用戶屬性與更了解用戶需劇的內(nèi)容創(chuàng)作者將最終勝出。

而在這一點(diǎn)上，創(chuàng)作者為主導(dǎo)的開心麻花還有很長的路要走。

注釋：

①饒曙光，賈學(xué)妮，饈羞的鐵拳》：商業(yè)的勝利與藝術(shù)的失落[J].當(dāng)代電影，2017 （11）.

②張燁，新媒體背景下的戲劇影視創(chuàng)作淺析[J].中國新通信，2020（165）.