蔣金軒

摘要：在21世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，我們進(jìn)入了全媒體時(shí)代。在這個(gè)信息技術(shù)發(fā)達(dá)的時(shí)代出現(xiàn)了一個(gè)新型媒體產(chǎn)物一新媒體，這個(gè)媒體的出現(xiàn)給電視行業(yè)造成了強(qiáng)烈的沖擊。為了在全媒體時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，兩種媒體形式正在積極進(jìn)行融合創(chuàng)新，促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;電視;新媒體;融合發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)的媒體由報(bào)紙到廣播到電視再到網(wǎng)絡(luò)，媒體領(lǐng)域不斷革新。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一種重要產(chǎn)物，主要通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)技術(shù)等方式傳播，以電腦或者手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備為載體，讓人們隨時(shí)隨地能獲取及時(shí)信息，改變了人們的生活方式。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，新媒體技術(shù)在媒體行業(yè)中逐步占據(jù)主體地位，這種新媒體模式強(qiáng)烈沖擊著電視領(lǐng)域。但是電視行業(yè)依然存在著其獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，電視是每個(gè)家庭必備的一種電器，在生活中也能為人們提供豐富的影視、信息資源。因此，傳媒行業(yè)為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，適應(yīng)社會(huì)新形勢(shì)，就要積極地將電視和新媒體科學(xué)有效的融合，從而促進(jìn)二者長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代背景下電視行業(yè)的挑戰(zhàn)

電視行業(yè)在20世紀(jì)80年代便在我國(guó)開始發(fā)展，為人們帶來(lái)了豐富的文化娛樂(lè)生活，并在傳媒行業(yè)占據(jù)著重要地位。隨著社會(huì)的進(jìn)步，電視節(jié)目從開始單一的新聞?lì)}材逐漸發(fā)展為多樣的電視節(jié)目和具有商業(yè)文化的電視廣告。借助著自身存在的優(yōu)勢(shì)，電視行業(yè)逐漸超越報(bào)紙和廣播媒體的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，傳媒行業(yè)又產(chǎn)生了一種新型媒體形式一一新媒體，憑借互聯(lián)網(wǎng)這一途徑，吸引了大量的廣告和媒體資源，在網(wǎng)絡(luò)上開啟了一種新的信息模式，阻礙了電視媒體的發(fā)展，使電視行業(yè)受到了極大的發(fā)展挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在，我們正處于數(shù)字時(shí)代，新媒體的誕生為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了動(dòng)力。但是對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展對(duì)他們的發(fā)展造成了威脅，有研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谌粘Ｉ钪懈嗟乇皇謾C(jī)、電腦等設(shè)備吸引，并隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模高速增加。我國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，社會(huì)大眾無(wú)論是在學(xué)習(xí)中、工作中還是生活中都更傾向于使用數(shù)字設(shè)備上的新媒體資源來(lái)獲取信息，這無(wú)疑對(duì)電視行業(yè)造成了打擊。

二、全媒體時(shí)代背景下電視和新媒體融合發(fā)展的機(jī)遇

1.新媒體為電視行業(yè)開辟了新的傳播途徑

傳統(tǒng)的媒體傳播方式有報(bào)紙、廣播和電視等，但是觀眾在當(dāng)今社會(huì)很難通過(guò)這幾種方式及時(shí)獲取信息。隨著新媒體的出現(xiàn)，人們可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上的微信、QQ和微博等途徑獲取實(shí)時(shí)信息。所以電視行業(yè)可以和新媒體合作，在各個(gè)新媒體網(wǎng)站上設(shè)置移動(dòng)端電視傳播形式。比如，電視媒體可以在新媒體平臺(tái)上創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，觀眾可以在移動(dòng)設(shè)備上就可以觀看電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視、電腦和手機(jī)等多合一的媒體傳播形式。電視和新媒體以這樣的方式融合，使觀眾既能收看衛(wèi)視獨(dú)播節(jié)目，還能再同一個(gè)新媒體平臺(tái)上觀看其他影視資源，從而為觀眾提供多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還能提高電視行業(yè)的收視率，擴(kuò)大電視行業(yè)的影響。

2.電視行業(yè)彌補(bǔ)新媒體存在的不足

作為新時(shí)代科技網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)高速化和多樣化，但是高速發(fā)展的同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題，比如，新媒體雖然在信息的傳播上具有及時(shí)性，但是在信息內(nèi)容的編輯和制作上還不太成熟。電視行業(yè)發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，在節(jié)目的策劃和制作上都相對(duì)成熟，并且信息資源收集的很完善，制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)都很豐富，可以制作出精彩的電視節(jié)目。將電視和新媒體融合，可以有效解決新媒體在發(fā)展中存在的弊端。

三、全媒體時(shí)代背景下電視和新媒體融合措施

1.充分調(diào)查分析觀眾的需求

在當(dāng)今時(shí)代，傳媒行業(yè)若要想獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要改變傳統(tǒng)觀念，實(shí)現(xiàn)各類媒體之間的科學(xué)融合。在融合過(guò)程中要選擇合適的方式，充分結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中信息資源傳播的需要，并充分調(diào)查觀眾的現(xiàn)實(shí)需求。在不同的地區(qū)，觀眾在文化信息獲得需求上可能存在差異，傳媒行業(yè)在相互融合時(shí)要充分研究觀眾的興趣愛(ài)好、生活習(xí)慣以及心理特點(diǎn)，針對(duì)觀眾的實(shí)際需要來(lái)發(fā)展創(chuàng)新新型傳播形式。另外，電視和新媒體行業(yè)可以借鑒其他國(guó)家媒體創(chuàng)新融合的成功經(jīng)驗(yàn)，將他們的方法加以創(chuàng)新以適合我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，從而轉(zhuǎn)變信息傳播模式，使電視和新媒體行業(yè)得到多元化、創(chuàng)新化的發(fā)展。

2.將電視媒體和新媒體技術(shù)科學(xué)結(jié)合

科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，新媒體行業(yè)不斷發(fā)展，憑借其自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，獲得越來(lái)越多的觀眾關(guān)注，并創(chuàng)建了各種各樣的信息傳播平臺(tái)，為人們的生活提供了便捷的信息獲取途徑，在社會(huì)中獲得非常好的反響。所以電視媒體要適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展形式，借鑒新媒體發(fā)展技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，將新技術(shù)和傳統(tǒng)技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)電視傳播途徑的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，為觀眾提供豐富的生活體驗(yàn)。與此同時(shí)，新媒體行業(yè)也要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)電視行業(yè)的策劃、制作和加工等技術(shù)，學(xué)習(xí)電視行業(yè)播報(bào)的精準(zhǔn)度。

3.開創(chuàng)電視網(wǎng)絡(luò)化模式

電視節(jié)目一般是以電視機(jī)作為載體來(lái)傳播信息的，在生活節(jié)奏逐漸增加的今天，人們留在家中觀看電視節(jié)目的時(shí)間越來(lái)越少，所以電視行業(yè)需要將新媒體和電視相結(jié)合，開發(fā)一種網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，將電視節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，使觀眾在線上和線下都可以收看，從而促進(jìn)新媒體和電視行業(yè)共同發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，我們發(fā)現(xiàn)盡管新媒體發(fā)展形勢(shì)大好，但電視行業(yè)在傳媒市場(chǎng)中依然占有重要地位。二者若要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要互相借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，融合發(fā)展，為觀眾制作高質(zhì)量的節(jié)目。

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