李霞

摘要：民生新聞是新聞傳播的一種常見(jiàn)方式，主要關(guān)注的是廣大百姓的日常生活，以貼近實(shí)際、貼近生活為準(zhǔn)則。當(dāng)前，城市節(jié)奏越來(lái)越快，人們對(duì)于新聞也提出了更高的要求。尤其是伴隨融媒體時(shí)代的到來(lái)，民生新聞?dòng)邮艿饺藗兊年P(guān)注，如何做好民生欄目，將百姓的訴求放在首位，就成為了民生新聞的重要關(guān)注點(diǎn)。本文就結(jié)合融媒體時(shí)代的情況，對(duì)民生新聞的有效傳播路徑進(jìn)行探索，彰顯新聞的優(yōu)勢(shì)所在，達(dá)到傳播效果。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;民生新聞;傳播途徑;效果

隨著信息技術(shù)和智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，新聞傳播的形式不斷更新，它作為人們獲取信息的主要渠道，能夠傳播資訊，弘揚(yáng)正能量，起到引導(dǎo)作用。對(duì)于廣大受眾而言，民生新聞與日常生活最為貼近，大到國(guó)內(nèi)外大事，小到周?chē)睿寄軌驈拿裆侣勚懈Q探一二。在融媒體新時(shí)代，新聞傳播速度不斷加快，范圍也逐漸擴(kuò)大，它不受年紀(jì)限制，人們借助手機(jī)媒介就可以查詢(xún)信息。所以，這一時(shí)期的民生新聞必須走創(chuàng)新發(fā)展的新思路，做好廣泛傳播工作，并擴(kuò)展相關(guān)途徑，進(jìn)一步彰顯民生新聞的巨大優(yōu)勢(shì)。

一、融媒體時(shí)代民生新聞傳播優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，國(guó)家和地方臺(tái)對(duì)于新聞傳播都提出了嚴(yán)格的要求，致力于打造滿(mǎn)足廣大群眾訴求，真正貼近百姓的新聞。傳統(tǒng)的新聞傳播方式過(guò)于單一，多以電視新聞為主，民生新聞節(jié)目的數(shù)量也不多。融媒體時(shí)代的到來(lái)為民生新聞提供了多樣化的選擇，新聞傳播不僅僅有一種形式，而是實(shí)現(xiàn)了電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)遍地開(kāi)花。相比以往的節(jié)目，在整體內(nèi)容上也更具競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容向深度挖掘，善于從群眾身邊事入手，且新聞樣式多元，更有助于吸引人們的興趣。其實(shí)，從根本上而言，融媒體時(shí)代下的民生新聞最大的優(yōu)勢(shì)就是信息傳播速度快，能夠做到即時(shí)通訊，滿(mǎn)足了人們即時(shí)觀(guān)看的需求。無(wú)論是在地鐵、公交上都能夠拿起手機(jī)查詢(xún)身邊的大事小情。

二、融媒體時(shí)代民生新聞傳播途徑

1.創(chuàng)新民生新聞的內(nèi)容和形式

在新聞內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，是提高新聞質(zhì)量的前提和基礎(chǔ)，也是最有效的方式之一。它能夠避免由于新聞一致性導(dǎo)致的同質(zhì)化情況，并且用有新意的方式吸引廣大受眾，增強(qiáng)新聞的影響力。具體而言，新聞人要確立新聞傳播的新思想，加深對(duì)民生新聞的理解力，可以挖掘新聞的創(chuàng)新特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行重新定位，特別是要把握好新聞的重點(diǎn)，找準(zhǔn)一個(gè)角度進(jìn)行切入。同時(shí)，根據(jù)新聞的主要受眾人群和地區(qū)對(duì)民生給予關(guān)注，可以適當(dāng)?shù)募尤朊袼罪L(fēng)情、地方文化等的內(nèi)容，結(jié)合民意訴求擴(kuò)展節(jié)目?jī)?nèi)容，用創(chuàng)新帶動(dòng)發(fā)展。比如，某地方臺(tái)的民生新聞欄目在融媒體時(shí)代背景下立足日常生活，調(diào)查百姓的關(guān)注點(diǎn)，第一時(shí)間傳播交通、車(chē)輛、天氣等最為民生的內(nèi)容，并且利用口述播報(bào)的方式進(jìn)行講解。通過(guò)這種方式的創(chuàng)新，民生新聞的內(nèi)容和形式得到了創(chuàng)新，更有助于增強(qiáng)新聞的真實(shí)感。

2.挖掘新聞的內(nèi)涵

不同的人群對(duì)于新聞的理解不同，即便是同樣一條新聞，編纂的側(cè)重點(diǎn)不同，也會(huì)產(chǎn)生截然相反的效果。所以，作為百姓的引導(dǎo)者，融媒體時(shí)代下的民生新聞必須挖掘隱藏信息，找到受眾感興趣的地方進(jìn)行入手，尤其是實(shí)施深度報(bào)道，挖掘新聞背后的故事。對(duì)此，新聞傳播要不斷向外擴(kuò)展，不能停留于表面，盡可能的還原新聞?wù)鎸?shí)的信息，制作出高質(zhì)量的節(jié)目。

3.打造民生新聞品牌

品牌和形象是無(wú)形的資產(chǎn)，一檔優(yōu)秀的民生新聞欄目，一定有自己的受眾群體，有吸引人要求的資訊，且競(jìng)爭(zhēng)力大。不可否認(rèn)，在融媒體時(shí)代背景下，各地方臺(tái)民生新聞欄目之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，單一的播報(bào)方式難以提高收視率?；诖耍裆侣剛鞑ヒ蛟鞂儆谧约旱钠放?，擴(kuò)展新聞傳播力度，弘揚(yáng)正能量;另外，要做好主持人的選拔工作，挑選優(yōu)秀的主持人，建立主持隊(duì)伍，增強(qiáng)社會(huì)影響力。

三、融媒體時(shí)代民生新聞傳播效果

民生新聞不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各地方為提高民生新聞收視率，進(jìn)一步吸引民眾。因此，在內(nèi)容上會(huì)進(jìn)行深度加工和處理。其一，民生新聞走出了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的尷尬局面，在形式上有所創(chuàng)新，吸引力大量的觀(guān)眾，收視率不斷增高，制作手段愈加多元;其二，民生新聞成為社會(huì)問(wèn)題的主要反映渠道，在與老百姓和政府的溝通交流之間起著十分重要的作用，為當(dāng)?shù)卣畼?shù)立良好的政府公信力，也給政府發(fā)聲提供了一個(gè)新的平臺(tái)和渠道;其三，民生新聞的娛樂(lè)化傾向有所消減，在傳播周?chē)笫滦∏榈耐瑫r(shí)，沒(méi)有利用虛假信息吸引眼球，新聞更加真實(shí)和準(zhǔn)確;最后，新聞傳播效果顯著，融媒體下的民生新聞傳播速度不斷加快，消息傳遞準(zhǔn)時(shí)。能夠通過(guò)自身的報(bào)道引導(dǎo)社會(huì)輿論，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，激發(fā)廣大受眾的浩然正氣。與此同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)公眾情緒進(jìn)一步進(jìn)行疏通，起到了放松緩解的作用，進(jìn)一步做好輿論監(jiān)督工作。

四、結(jié)論

綜上所述，民生新聞主要內(nèi)容來(lái)源于民眾生活，是民眾生活問(wèn)題的反映渠道之一。在融媒體時(shí)代下，民生新聞必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，確立新聞報(bào)道的新思路，擴(kuò)展新聞發(fā)送渠道。具體而言，增加民生新聞的傳播力度和內(nèi)容的深度性，優(yōu)化融媒體時(shí)代的各種信息資源，時(shí)刻創(chuàng)造自身的新鮮感和強(qiáng)大的生命力。作為新聞媒體人，要對(duì)融媒體時(shí)代給予正確的理解，讓自己具備較高的技術(shù)能力，立足百姓的生活對(duì)民生新聞加以報(bào)道，為受眾呈現(xiàn)最真實(shí)、最快速的民生資訊。

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