浦沫瀚

摘要：融媒體時代，創(chuàng)新的報道手段、生動的呈現(xiàn)方式，是電視節(jié)目實現(xiàn)“突圍”的關(guān)鍵之一。隨著近年來視覺顯示技術(shù)不斷成熟以及5G通信技術(shù)快速發(fā)展，AR增強現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)逐步融入到諸多行業(yè)中，越來越多媒體也開始嘗試?yán)肁R增強現(xiàn)實技術(shù)來優(yōu)化收看體驗、提升傳播力。本文針對當(dāng)前媒體融合發(fā)展背景下，AR增強現(xiàn)實技術(shù)與電視節(jié)目的結(jié)合進(jìn)行分析，探討今后在電視節(jié)目傳播中AR增強現(xiàn)實技術(shù)的有效應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：AR：增強現(xiàn)實技術(shù);電視節(jié)目

一、AR增強現(xiàn)實技術(shù)的概念

增強現(xiàn)實（Augmented Reality，簡稱AR）技術(shù)，最早是由美國波音公司Tom Caudell和他的同事在1990年提出的[1]，這是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)[2]，它把原本在現(xiàn)實世界的空間范圍中比較難以體驗的實體信息進(jìn)行模擬仿真處理，疊加在真實世界中，使得真實環(huán)境和虛擬物體在同一個畫面或者空間中同時存在，能夠被受眾所感知并進(jìn)行互動，實現(xiàn)超越現(xiàn)實的感官體驗。

相對于傳統(tǒng)電視傳播領(lǐng)域的文字、圖片、視頻，AR技術(shù)具有更強的空間擴展表現(xiàn)能力;而相對于VR（虛擬現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）技術(shù)來說，AR技術(shù)所呈現(xiàn)的真實和虛擬是人們能夠區(qū)分的，且它對硬件設(shè)備的要求也相對較低，不需要佩戴專用眼鏡等。所以，多維沉浸、虛實結(jié)合、實時交互這些特點都給AR技術(shù)用于電視傳播增添了可能性。

二、Ar增強現(xiàn)實技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用和意義

1.立體化模擬新聞現(xiàn)場構(gòu)建全新電視播報樣態(tài)

傳統(tǒng)意義上的電視新聞更注重二維的電視畫面，一般是將圖片、視頻以及音頻等要素進(jìn)行整合，任一要素的缺失都會使電視新聞呈現(xiàn)的效果受到不利影響，比如一些突發(fā)事件，或者較難拍攝到現(xiàn)場畫面的新聞事件，若輔助使用AR增強現(xiàn)實技術(shù)，可以立體化模擬還原新聞現(xiàn)場，使得電視新聞報道看起來更加直觀，便于受眾了解事件全貌。早先《紐約時報》就曾在手機應(yīng)用程序上運用AR技術(shù)帶觀眾了解NASA火星任務(wù)，報道中還原了NASA著陸器曾在火星上登陸的各個位置，并顯示了火星上可能曾有水流動的區(qū)域。目前，國內(nèi)也有電視新聞媒體開始嘗試借助AR技術(shù)制作一些更為立體、全面的新聞內(nèi)容。江蘇衛(wèi)視的一檔全媒體電視新聞雜志類欄目《新聞眼》就顛覆了傳統(tǒng)電視新聞的播報樣態(tài)，在250平米的演播室中，利用AR技術(shù)，可以根據(jù)不同的新聞內(nèi)容來設(shè)置不同的虛擬場景，突破了二維畫面的局限，為每一條新聞建立起空間的概念，飛機會從屏幕中飛出、滂沱大雨從棚頂落下，直觀逼真地模擬了新聞發(fā)生時的場景，主持人身臨其境播報新聞，畫面體驗更真實、傳達(dá)信息更豐富。這里AR技術(shù)讓新聞內(nèi)容從單純的文字、視頻傳播變成了“場景”和“體驗”的傳遞，使得深度新聞更可看、數(shù)據(jù)新聞更易讀，給觀眾帶來了全新的視聽體驗。

2.充分實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容升級有效拉動收視率

每年的跨年晚會是各大衛(wèi)視爭奪比拼的一個“戰(zhàn)場”，拼資源、拼明星、拼創(chuàng)意、拼收視，十多年來競爭日益同質(zhì)化，而近幾年由技術(shù)賦能的舞美效果和節(jié)目形態(tài)成為殺出重圍的關(guān)鍵一招。

從2017年江蘇衛(wèi)視跨年演唱會的收視曲線圖來看，收視率從開場起勢一小時內(nèi)經(jīng)歷了三個小高峰，李健出場時的數(shù)據(jù)直線拉升，收視率首次沖上2. 5%，而且圖片顯示這一段也是整場晚會收視增長最快、增幅最大的，究其原因，AR技術(shù)功不可沒。李健出場時，伴隨其演唱，AR增強現(xiàn)實技術(shù)制作的“大藍(lán)鯨”從舞臺“海面”一躍而起，閃轉(zhuǎn)騰挪水花四濺，效果震撼令人大開眼界。晚會爐火純青的AR技術(shù)應(yīng)用充分實現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容的升級，成為支撐收視率的重要考量維度。

三、提升電視節(jié)目中AR增強現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用效果的對策

1.重構(gòu)節(jié)目生產(chǎn)流程

由于AR技術(shù)在實際應(yīng)用中設(shè)計和制作流程相對復(fù)雜，投入的人力資源和時間成本較大，而新聞又對時效性有著較高的要求，所以，要提高在電視新聞節(jié)目AR技術(shù)的應(yīng)用效果，實際上需要重構(gòu)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目生產(chǎn)流程。

在確定選題上，哪些題材的新聞適合AR報道，應(yīng)該是在原有新聞選題的基礎(chǔ)上結(jié)合AR技術(shù)視覺呈現(xiàn)特點來綜合確定。一般來說，場面較大的突發(fā)事件、環(huán)境類災(zāi)難類事件、科普類選題、感染力較強的社會焦點報道時輔助運用AR技術(shù)都會取得較好的傳播效果。

采編流程方面，在拍攝采訪一寫稿一配音一剪輯的基礎(chǔ)上，加入了AR虛擬動畫的設(shè)計制作，這一環(huán)節(jié)不是在外采之后進(jìn)行、將虛擬動畫作為未拍攝畫面的補充，而應(yīng)該在確定選題之后、拍攝采訪之前就整體考量并著手制作，外采時或回來后前后方記者編輯要隨時溝通根據(jù)實際情況對AR虛擬動畫進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，也就是說前期新聞素材的采集要變成“現(xiàn)場拍攝采訪”和“AR設(shè)計制作”雙線并行，兩者互補，盡可能在有限篇幅中完成大容量、多信息的展示。

寫作風(fēng)格上，仍應(yīng)遵循新聞寫作原則，要求事實清晰、表意明確、層次分明，可以結(jié)合AR虛擬動畫展示轉(zhuǎn)變敘事方式，多采用描述式、帶入式報道，但依然應(yīng)該堅持新聞性第一的原則，不能因為視覺效果忽略報道核心，若變?yōu)榧夹g(shù)展示則失去了新聞報道核心價值。

對于晚會、綜藝、紀(jì)錄片等時效性要求相對較低的非新聞類節(jié)目來說，留給AR虛擬動畫設(shè)計制作的時間更加充裕，加強前期策劃創(chuàng)新、后期制作精益求精，AR技術(shù)將更好地服務(wù)于節(jié)目內(nèi)容。

2.加強多元終端融合注重互動數(shù)據(jù)分析

在媒體融合背景下，電視媒體本身在強化多元終端的傳播、采用移動優(yōu)先的策略，將運用AR技術(shù)制作的電視節(jié)目放到移動端提前預(yù)告、同步播出或者二次傳播，一來便于受眾獲取、擴大了傳播范圍，二來使得數(shù)據(jù)采集、實時回傳和深度分析成為可能，技術(shù)后臺可以通過受眾的互動、點擊參與、留言等生成的數(shù)據(jù)，分析哪些節(jié)目更受關(guān)注、哪些AR虛擬動畫熱度更高，從而形成更加精準(zhǔn)的決策，使節(jié)目的策劃、AR的設(shè)計更加貼近受眾的需求，有效提升節(jié)目質(zhì)量和傳播力度。

四、結(jié)論

AR增強現(xiàn)實技術(shù)為電視節(jié)目創(chuàng)新帶來了新的契機，相信它在電視節(jié)目中的應(yīng)用將會成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，今后會有更多電視節(jié)目在制作中針對AR增強現(xiàn)實技術(shù)的呈現(xiàn)形態(tài)和傳播特性予以創(chuàng)新，使得AR與電視節(jié)目內(nèi)容更好地匹配，從而達(dá)到更高量級的傳播力和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王涌天，陳靖，程德文.增強現(xiàn)實技術(shù)導(dǎo)論，科學(xué)出版社，2015.4

[2]張燕翔.虛擬/增強現(xiàn)實技術(shù)及其應(yīng)用，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社，2017.1

[3]話無缺.從衛(wèi)視跨年收視曲線圖看誰才是真正的“實力+流量”