巫婉婷

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技的快速進(jìn)步，各項(xiàng)技術(shù)都進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，特別是媒體技術(shù)，直接推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)。在這種背景下，廣播媒體就受到了非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)，這種傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代和人們的要求。因此，如何促進(jìn)傳統(tǒng)廣播在新時(shí)代的轉(zhuǎn)型就變得尤為重要，通過(guò)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，對(duì)自身技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，只有這樣才能在新時(shí)代中站穩(wěn)腳步。本文將針對(duì)傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代的發(fā)展策略進(jìn)行分析，以促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新和發(fā)展。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播;新媒體時(shí)代;發(fā)展

隨著我國(guó)步入新媒體時(shí)代，各項(xiàng)媒體技術(shù)都得到了很大的提升，人們獲取信息的方式變得越來(lái)越多樣化，其中，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了信息傳播的主流渠道。在這種發(fā)展下，傳統(tǒng)廣播很難有發(fā)展空間，不僅不能根據(jù)聽者喜好來(lái)選擇節(jié)目，由于語(yǔ)言的問(wèn)題還可能造成收聽困難的情況，而且與聽眾的互動(dòng)性非常差。隨著其他新媒體技術(shù)的崛起，傳統(tǒng)廣播將很難有立足之地。因此，傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫。如何與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展是傳統(tǒng)廣播面臨的首要問(wèn)題。

一、新媒體時(shí)代下信息傳播特點(diǎn)

1.信息傳播速度快

首先，在新媒體時(shí)代的背景下，信息傳播渠道非常豐富，傳播速度也非?？?，借由手機(jī)、電腦等設(shè)備就可以迅速完成信息的發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)，十分的方便快捷，相比于傳統(tǒng)的信息流通緩慢媒體技術(shù)來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的信息傳播速度要快上許多倍。如，梅州交通廣播《1058路況播報(bào)》就是依托傳統(tǒng)直播節(jié)目，通過(guò)微博、訂閱號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)等將即時(shí)信息快速、高效傳播。

2.信息傳播方式的多樣化

隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，信息的傳播方式變得越來(lái)越多元化，通過(guò)微博、微信、QQ等多種用戶端，用戶可以方便對(duì)信息進(jìn)行瀏覽和發(fā)布，加快信息的傳播速度，推動(dòng)了信息傳播活動(dòng)的發(fā)展。例如，梅州交通廣播《1058快訊》，即時(shí)將最新新聞資訊通過(guò)旗下的官方媒體平臺(tái)，微博、微信訂閱號(hào)、抖音等多種用戶端進(jìn)行權(quán)威發(fā)布，使受眾可以通過(guò)多種途徑更快、更多地了解最新突發(fā)事件和出行路況。

3.信息內(nèi)容的豐富性

相比于傳統(tǒng)的媒介，新媒體的傳播內(nèi)容要更為豐富。傳統(tǒng)媒體通常通過(guò)文字、圖片以及音頻等單一形式進(jìn)行傳播，內(nèi)容比較單調(diào)。而新媒體的發(fā)展可以集多種形式于一體，通過(guò)這種方式可以很好地提升信息量，也能更大程度上吸引人們的興趣。如，梅州交通廣播微信訂閱號(hào)“梅州電臺(tái)交通廣播”，將日常的直播節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)新媒體手段進(jìn)行再現(xiàn)，使受眾面進(jìn)一步擴(kuò)大，帶來(lái)更大的社會(huì)效益。

4.信息傳播的互動(dòng)性

新媒體時(shí)代信息傳播的另一個(gè)顯著特點(diǎn)就是可以借由網(wǎng)絡(luò)媒體，人們可以自由地以不同形式完成互動(dòng)。發(fā)布信息的用戶可以和其他人交流自己的觀點(diǎn)，不僅如此，閱讀信息的人也可以變成發(fā)布者，通過(guò)圖片、視頻以及文字等方式發(fā)布自己的所感所想，每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布的主體，這也是傳統(tǒng)媒體的信息傳播所做不到的。

二、傳統(tǒng)廣播的不足之處

1.技術(shù)落后

傳統(tǒng)廣播的技術(shù)非常落后，而且一般采用人工進(jìn)行管理的方式，智能化程度很低，經(jīng)常容易受到其他因素的影響，進(jìn)行多路廣播時(shí)經(jīng)常產(chǎn)生串音的現(xiàn)象，影響聽者的收聽體驗(yàn)。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播還無(wú)法直接在終端播放數(shù)字格式的音頻文件以及與 IP網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，在使用時(shí)有很多不便之處，無(wú)法實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的播放，限制了廣播的發(fā)展。

2.無(wú)法保證質(zhì)量

傳統(tǒng)廣播使用了比較復(fù)雜的安裝程序，如果工作人員對(duì)于廣播的定期維護(hù)和優(yōu)化不到位，就很有可能導(dǎo)致故障頻發(fā)，影響到廣播播放，造成廣播質(zhì)量低下而不穩(wěn)定。由于傳統(tǒng)廣播采用阻抗與功率相匹配的原則，因此一旦變壓器出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)影響整個(gè)廣播的播放。這種不穩(wěn)定的因素會(huì)極大地現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播的發(fā)展，不利于其適應(yīng)現(xiàn)在的時(shí)代。

3.可管理性差

另外，傳統(tǒng)廣播還有可管理性比較差的劣勢(shì)。傳統(tǒng)廣播通常使用專用的設(shè)備或者儲(chǔ)存好音頻資源的計(jì)算機(jī)在專門的廣播室進(jìn)行播放，不僅無(wú)法進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，還很難對(duì)其進(jìn)行管理，靈活性比較差。這就無(wú)形間增加了工作人員的工作量，降低了工作的效率的同時(shí)也產(chǎn)生了資源的浪費(fèi)，非常不利于傳統(tǒng)廣播的進(jìn)步和發(fā)展。

三、傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型策略

1.建立數(shù)字化平臺(tái)

為了促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行有效融合，必須要建設(shè)多媒體數(shù)字化平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，可以完成對(duì)各種音頻素材的整合，實(shí)現(xiàn)資源的數(shù)字化，使信息共享成為可能。同時(shí)也能改善傳統(tǒng)廣播媒體之間信息不流通的缺陷，使整個(gè)廣播媒體更加數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，也能減少工作人員的工作量，改善工作效率。

2.充分利用網(wǎng)絡(luò)社交軟件

在進(jìn)行廣播節(jié)目放松的同時(shí)，可以充分利用一些網(wǎng)絡(luò)社交軟件如微信、微博、抖音直播等等加強(qiáng)與聽眾之間的互動(dòng)，利用這些平臺(tái)為聽眾提供一個(gè)評(píng)論和討論的空間，之后可以通過(guò)適當(dāng)?shù)暮Y選和編輯在節(jié)目中進(jìn)行放送，通過(guò)這種方式，可以很好地讓聽眾參與到廣播節(jié)目中來(lái)，也提升了節(jié)目的趣味性，促進(jìn)提升廣播的人氣。例如，梅州交通廣播的各直播節(jié)目，就是在節(jié)目中增加微信爆料群、抖音發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體手段，充分利用全方位的互動(dòng)形式，通過(guò)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、

“點(diǎn)對(duì)多”的即時(shí)互動(dòng)形式有效地將最新熱點(diǎn)資訊、出行信息、車管政策傳等內(nèi)容播出去，使節(jié)目更具可聽性、互動(dòng)性。

3.進(jìn)行精準(zhǔn)互動(dòng)

傳統(tǒng)廣播要想在新時(shí)代中站穩(wěn)腳步，必須要向新媒體技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，其中特別需要借鑒的一點(diǎn)就是其精準(zhǔn)互動(dòng)性。傳統(tǒng)廣播通常只是單向性的投放而且只提供單一的創(chuàng)意和方案滿足用戶的需求。而現(xiàn)在廣播可以提供不同的創(chuàng)意來(lái)滿足對(duì)不同人們的需求。比如，《與你同行》節(jié)目在早中晚出行高峰播放一些針對(duì)車載人群的廣播，《客都小主播》在雙休日、節(jié)假日針對(duì)少年兒童設(shè)置的語(yǔ)言藝術(shù)類比賽節(jié)目，提供個(gè)人展示平臺(tái)。在晨練時(shí)間《愛聽1058》播放一些老年人喜歡的廣播節(jié)目等等，通過(guò)這種精準(zhǔn)的互動(dòng)，可以更好地滿足人們的需求，促進(jìn)廣播的應(yīng)用不斷擴(kuò)大。

4.創(chuàng)新管理理念，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展

為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展，需要對(duì)節(jié)目的管理理念進(jìn)行創(chuàng)新，如果繼續(xù)使用以往的管理理念和思維，將會(huì)導(dǎo)致大量聽眾的流失。因此，必須要對(duì)管理方法進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的發(fā)展，并積極采用新技術(shù)和新設(shè)備，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，加強(qiáng)與聽眾間的互動(dòng)，從而更好地滿足廣大聽眾的需求，促進(jìn)廣播媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。綜上所述，為了在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳步，傳統(tǒng)的廣播媒體必須對(duì)管理理念和方法進(jìn)行改革，有針對(duì)性地提供聽眾所需要的信息，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的發(fā)展。

5.提高節(jié)目編輯的綜合水平

另外，為了讓廣播媒體在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，對(duì)節(jié)目編輯和主持人的提高必不可少。這主要是由于節(jié)目編輯和主持人對(duì)整個(gè)廣播效果的影響非常大，如果專業(yè)水平和綜合素質(zhì)不夠，就會(huì)造成廣播的質(zhì)量低下，很難吸引到更多聽眾。因此，廣播編輯必須要具備敏銳的感知力，迅速發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的熱點(diǎn)，創(chuàng)作出足夠有吸引力的廣播內(nèi)容。如，梅州交通廣播依托收聽率調(diào)查，每年 6月進(jìn)行節(jié)目編播調(diào)整，使節(jié)目播出更科學(xué)、內(nèi)容更豐富、可聽性更強(qiáng)。

6.做好新聞評(píng)論，提升廣播影響力

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，普通人也可以很輕松地完成對(duì)信息的發(fā)布和傳播，但是這也伴隨著一個(gè)缺點(diǎn)，就是信息量大、信息內(nèi)容雜，同時(shí)普通人很難辨別這些信息的真實(shí)性。而廣播媒體可以利用這個(gè)特點(diǎn)來(lái)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)性。廣播媒體通常具備比較專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)，可以很好地對(duì)信息進(jìn)行篩選，判斷信息的真實(shí)性。因此，通過(guò)強(qiáng)化自身的新聞評(píng)論，可以有效地提升廣播媒體的思想深度，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為觀眾判斷信息真?zhèn)翁峁┮罁?jù)，從而有效吸引更多的聽眾。例如，梅州交通廣播《1058紅綠燈》節(jié)目就是運(yùn)用專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)，挖掘新聞信息、深入解讀車駕管業(yè)務(wù)等，更好地滿足受眾各方面的需求。

四、結(jié)論

我國(guó)正處于一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，其中，新媒體技術(shù)的發(fā)展尤為迅速，信息獲取的速度越來(lái)越快，渠道也逐漸走向多元化，互動(dòng)性也大大增強(qiáng)，改變了以往單一的信息輸出模式。而在這種背景下，傳統(tǒng)廣播媒體的生存變得越來(lái)越艱難，如何快速進(jìn)行轉(zhuǎn)型，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求成為了廣播媒體生存下去的頭等問(wèn)題。因此，廣播媒體必須充分利用好現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)資源，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行創(chuàng)新，有效提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。另外還要注意對(duì)管理理念的創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的發(fā)展，根據(jù)不同類別聽眾的需求，打造有針對(duì)性的節(jié)目。同時(shí)，建立數(shù)字化的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化，也為信息共享更好地提供便利。最后注意對(duì)編輯人員的提升和對(duì)新聞評(píng)論的增強(qiáng)，促進(jìn)廣播進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提高廣播質(zhì)量。我相信，經(jīng)過(guò)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)廣播一定能更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代，為人們帶來(lái)更多優(yōu)秀的廣播節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1]李曉姝 .新媒體時(shí)代廣播的選擇與應(yīng)對(duì)分析 [J].傳媒論壇 ，2020，3（11）：69.

[2]蔡琳 .新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展 [J].中國(guó)新通信 ，2019，21（20）：66.

[3]石堅(jiān) .傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新 [J].傳播力研究 ，2019，3（24）：111.

[4]孫振賓 .新媒體時(shí)代下廣播媒體融合發(fā)展策略研究 [J].西部廣播電視，2019（11）：58-59.