孫靖雯

摘 要：傳統(tǒng)媒體作為一種傳統(tǒng)的大眾傳播方式在近幾十年來通過報(bào)紙、電視、廣播、雜志等媒介向社會(huì)公眾源源不斷的提供信息，極大的豐富了我們的生產(chǎn)生活。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言有“第五媒體”之稱的新媒體正在通過手機(jī)電腦等移動(dòng)終端滲透進(jìn)我們生活的方方面面。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。自此，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合中走向突破與創(chuàng)新，在本文中，我們將以2020年4月6日央視主持人朱廣權(quán)與電商網(wǎng)紅商李佳琦為例，淺析傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的作用與意義。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)媒體;新媒體;互聯(lián)網(wǎng)

2020年4月6日晚，央視新聞發(fā)起“謝謝你為湖北拼單“公益行動(dòng)帶貨直播，央視主持人朱廣權(quán)與電商網(wǎng)紅帶貨大V李佳琦共同組成“小朱配琦“組合通過在直播間隔空連麥的方式為湖北地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品帶貨。據(jù)央視新聞報(bào)道，這場(chǎng)公益直播累計(jì)觀看1.2億人次，在兩個(gè)小時(shí)的直播當(dāng)中售出總價(jià)值4000多萬元的湖北商品，并在當(dāng)晚頻頻登上微博熱搜榜單，與“朱廣權(quán)和李佳琦”相關(guān)的熱搜話題閱讀量高達(dá)5億次以上。

一、傳統(tǒng)媒體形態(tài)推向新媒體戰(zhàn)略

1.推進(jìn)媒體形態(tài)全覆蓋

2012年，中央電視臺(tái)開始實(shí)施“微博、微信、客戶端三步走“的新戰(zhàn)略。通過除傳統(tǒng)電視廣播渠道外的新媒體平臺(tái)上報(bào)道即時(shí)新聞熱點(diǎn)事件，由于央視新聞的內(nèi)容十分豐富和實(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，成為傳統(tǒng)媒體推向新媒體戰(zhàn)略的典型案例。截止2020年，“@央視新聞”微博“粉絲”數(shù)量高達(dá)1.1億。同時(shí)，“@央視新聞”報(bào)道第一手新聞資訊，與微博網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。而此次“小朱配琦”直播帶貨是“@央視新聞”的又一里程碑式的嘗試，極大的豐富了融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的多樣性，讓傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體有了更加多元的可能性。

2.豐富受眾年齡層

央視新聞作為權(quán)威的傳統(tǒng)主流媒體以其輿論引導(dǎo)能力、影響力、公信力在一眾傳統(tǒng)媒體中的占據(jù)一席之地，在互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低時(shí)，央視新聞因其新聞報(bào)道多為時(shí)政新聞等特點(diǎn)使受眾群體年齡層普遍偏高。據(jù)微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018——2019年微博用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，16歲——30歲群體占微博用戶總數(shù)的81%，我們可以認(rèn)為青年人是引起“小朱配琦”直播帶貨5億次話題量的主力軍，這說明央視新聞的受眾正呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)，許多人認(rèn)為，這樣的“混搭帶貨嘗試”是央視新聞?wù)谙蚯嗄暌淮鼙娙后w拋出的橄欖枝，也極大的豐富了央視新聞作為傳統(tǒng)媒體推向新媒體戰(zhàn)略的受眾年齡層次。

3.拉近與受眾距離，去中心化

即便是央視新聞早在2012年便入駐新媒體平臺(tái)報(bào)道新聞熱點(diǎn)事件、發(fā)表深度評(píng)論、在新媒體平臺(tái)上通過各種方式如轉(zhuǎn)變嚴(yán)肅的語言風(fēng)格或增設(shè)貼近百姓生活的話題版塊等來“接地氣”，不斷做各種新的嘗試，但因其作為黨媒的特殊屬性，不免讓人一種“難以觸碰”的感覺?！靶≈炫溏敝辈ж泟t在很大程度上增進(jìn)央視新聞與民眾之間的距離，真正的做到了黨的十八大以來，黨中央實(shí)時(shí)強(qiáng)調(diào)各項(xiàng)工作以人為本，以民生為本的要求。特別是本次帶貨主題——“謝謝你為湖北拼單“公益行動(dòng)”更激起了青年一代內(nèi)心的暖流，對(duì)國家和民族的認(rèn)同感，同時(shí)凸顯出平日嚴(yán)肅傳統(tǒng)媒體的溫度和態(tài)度。在直播間內(nèi)，央視主持人朱廣權(quán)和“電商大v”李佳琦在互動(dòng)帶貨的同時(shí)，全國的網(wǎng)民們可通過彈幕與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)“對(duì)話”，這種信息傳播呈現(xiàn)出明顯的“去中心化”的特點(diǎn)，“去中心化”的釋義為：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中形成的社會(huì)關(guān)系形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)生形態(tài)，是相對(duì)于“中心化”而言的新型網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)過程。它指的是傳播過程中任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)都可能成為一個(gè)階段性的中心，但不具備強(qiáng)制性的中心控制功能，傳播系統(tǒng)體現(xiàn)一種開放式、扁平化、平等式的結(jié)構(gòu)。央視主播不再是坐在以演播間為中心的位置上自己播報(bào)新聞，而是在直播間內(nèi)和網(wǎng)友們進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，每個(gè)人都可以發(fā)表自己的看法。這種傳播改變了以往我們認(rèn)知中央視新聞主播線性單線傳播的特點(diǎn)，而變成了多向性的互動(dòng)傳播。

二、新舊媒體融合為新媒體發(fā)展補(bǔ)充短板

1.增強(qiáng)新媒體信服力

近年來，“電商帶貨”這種新興的零售方式成為當(dāng)下人們生活中極為火爆的熱點(diǎn)話題，我們也可以說“電商帶貨”是一種新型媒體形態(tài)，但由于缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，“電商帶貨”在火爆的同時(shí)飽受爭(zhēng)議。此次直播帶貨事件為央視新聞和電商大V李佳琦團(tuán)隊(duì)共同策劃，也從某種程度上對(duì)這種大勢(shì)所趨的新媒體形態(tài)給予認(rèn)可，增強(qiáng)其信服力。

2.推動(dòng)規(guī)范新興媒體形態(tài)健康發(fā)展

電商平臺(tái)主播帶貨屬進(jìn)兩年來新時(shí)代下催生的新興職業(yè)，如影響力最大的兩位電商主播薇婭和李佳琦的成功案例使得越來越多的人選擇加入這一行業(yè)。但由于行業(yè)處于剛起步階段且勢(shì)頭正猛，難免會(huì)出現(xiàn)運(yùn)作不規(guī)范或各種各樣負(fù)面行為的產(chǎn)生。我們也可以說央視新聞與李佳琦團(tuán)隊(duì)策劃的此次公益直播表明主流的新聞媒體正在逐漸關(guān)注這一新媒體時(shí)代下催生的職業(yè)，也在某種程度上起到了敦促其規(guī)范操作、向社會(huì)傳輸正能量的作用。

三、結(jié)論

無論是對(duì)于傳統(tǒng)媒體還是新媒體而言，逐漸走向融合早已是大勢(shì)所趨，但如何融合的更加創(chuàng)新、更有溫度、更有意義、更被大眾所接受和喜聞樂見，是媒體融合道路上需要不斷探索的課題。有人說，傳統(tǒng)媒體正在逐漸走向沒落，新媒體不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，但我們可以看到，媒體融合正不斷為傳統(tǒng)媒體和新媒體創(chuàng)造無限可能。

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