李小瑩

互聯(lián)網(wǎng)從誕生到全球普及應(yīng)用，已經(jīng)走過第一個50年?；仡櫥ヂ?lián)網(wǎng)在中國的普及應(yīng)用，不僅深刻地改變了我們的生活方式，也對各行業(yè)有全面的滲透與影響。2020年初線上活動的增加進(jìn)一步加速“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展，也給音樂行業(yè)發(fā)展帶來新機遇與挑戰(zhàn)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”助推音樂視聽傳播

移動互聯(lián)技術(shù)給互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶帶來不同于以往的音樂視聽新感受，豐富了音樂傳播的視聽新體驗，讓人們切身感受到音樂與科技融合發(fā)展的新成果。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截止2020年3月15日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模為6.35億，均位居前列。[1]數(shù)據(jù)顯示，用戶對新平臺音樂的需求非常大，中國網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)平臺聽樂的比例逐年遞增，網(wǎng)絡(luò)用戶在各音樂平臺的使用率超過七成。

網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的快速攀升與互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷優(yōu)化升級密切相關(guān)。在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)持續(xù)滲透下，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)呈現(xiàn)智慧化和精細(xì)化的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所具有的“乘數(shù)效應(yīng)”，使其在拉動內(nèi)需、促進(jìn)民生、支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面具有顯著效果。首先，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。其次，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)持續(xù)加強，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景不斷擴(kuò)大，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要作用更加凸顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)穩(wěn)健增長。音樂作為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡乃囆g(shù)形式，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中擁有數(shù)量龐大的用戶群。

互聯(lián)網(wǎng)的普及使音樂作品和音樂資訊的獲取發(fā)生了諸多改變，用戶可以付費或免費在互聯(lián)網(wǎng)平臺唾手可及眾多優(yōu)質(zhì)音樂資源，平臺方對網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的統(tǒng)計也更加精準(zhǔn)便捷。在互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺，有熱門歌手的數(shù)字單曲銷量不僅實現(xiàn)了上線一小時銷量突破100萬張[2]，也實現(xiàn)了在一個月內(nèi)突破1000多萬張和總銷售額超過3000萬元人民幣的可喜成績。[3]互聯(lián)網(wǎng)平臺還能夠精準(zhǔn)統(tǒng)計和顯示歌手的平臺粉絲數(shù)量排名，如此便捷快速的數(shù)據(jù)獲取是傳統(tǒng)唱片時代所望塵莫及的。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”催生海量用戶音樂內(nèi)容生產(chǎn)

海量用戶參與生產(chǎn)內(nèi)容是Web2.0時代的典型代表。特別是隨著移動互聯(lián)與自媒體應(yīng)用平臺的普及，用戶參與互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容生產(chǎn)成為潮流與趨勢。就國內(nèi)多款熱門流媒體電臺而言，目前國內(nèi)多款流媒體電臺的內(nèi)容來源包括三個方面：專業(yè)與草根用戶生成的內(nèi)容、跨平臺的合作內(nèi)容、平臺購買的其他內(nèi)容資源。其中專業(yè)與草根用戶生成的內(nèi)容占絕大多數(shù)，通常為七八成。以喜馬拉雅FM為例，用戶生成的內(nèi)容約占70%，其中既包括一般用戶，也包括部分有專業(yè)學(xué)習(xí)背景與經(jīng)驗的專業(yè)用戶。以音樂鑒賞類電臺節(jié)目為例，以往這類節(jié)目只能由專業(yè)工作來撰稿、采寫和播報，然而互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)使音樂內(nèi)容編創(chuàng)主體更加多元，并開始接納和吸收非專業(yè)從業(yè)者參與制作分享各類音樂電臺節(jié)目。

相比較為少數(shù)的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)而言，普通大眾用戶參與音樂內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容也具有一定的發(fā)展優(yōu)勢。第一，海量網(wǎng)絡(luò)音樂用戶可以憑借自己的偏好與所長，參與制作與分享風(fēng)格迥異的音樂電臺節(jié)目，這些經(jīng)由用戶參與編創(chuàng)的音樂節(jié)目各有特色。第二，基于新媒體電臺的內(nèi)容生成在時間與地理位置選擇方面也相對靈活性，可實現(xiàn)24小時任意時段的播出，音樂內(nèi)容的制作、生成和發(fā)布地點具有靈活性。第三，新媒體電臺節(jié)目主播參與的大眾化，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容的多樣化，為新媒體電臺帶來了更加多元的節(jié)目產(chǎn)品。第四，用戶參與分享的意識也較高，更樂于讓其他用戶聽到自己所錄制的音樂節(jié)目，也進(jìn)一步增強了音樂傳播的力度與廣度。

不可否認(rèn)的是，海量用戶參與生成內(nèi)容也有諸多不足之處。以互聯(lián)網(wǎng)音樂電臺節(jié)目為例，首先音樂電臺節(jié)目是相對比較專業(yè)的節(jié)目類型，參與生成內(nèi)容的用戶需要具備相應(yīng)的音樂修養(yǎng)與實踐體驗，才能制作生成具備優(yōu)秀特質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。其次，由于海量用戶生成內(nèi)容少了一道類似傳統(tǒng)電臺“把關(guān)人”的審核把關(guān)過程，用戶所參與編輯、制作與分享的音樂產(chǎn)品，難免會存在良莠不齊的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)內(nèi)容編輯制作上的“硬傷”。相比之下，專業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢在于生產(chǎn)內(nèi)容的用戶是具有專業(yè)能力的個人創(chuàng)作者或機構(gòu)提供方。并且通常來說，專業(yè)用戶或機構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品相較于一般用戶生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品而言，質(zhì)量更勝一籌。

移動終端音樂創(chuàng)作類App的推廣使互聯(lián)網(wǎng)音樂創(chuàng)作與制作平臺成為非專業(yè)音樂人士的探索實踐平臺，也為更多普通大眾用戶學(xué)習(xí)和感受音樂提供了重要工具。基于簡明智能的音樂編創(chuàng)程序與操作，即使沒有接受專業(yè)音樂創(chuàng)作訓(xùn)練的“小白”也可以在音樂制作類App中，運用手機、Ipad、或電腦進(jìn)行不同風(fēng)格的音樂編創(chuàng)。用戶通過參考平臺音樂制作功能提示，可以進(jìn)行不同樂器的試奏，并依據(jù)平臺系統(tǒng)生成的音樂片段來判斷保存、刪除或做進(jìn)一步的修改和完善，并最終完成音樂內(nèi)容的編創(chuàng)與合成。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新音樂營收模式

互聯(lián)網(wǎng)音樂應(yīng)用平臺的火熱帶動了音樂服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級。一方面版權(quán)價格層層加碼，互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)的重要性開始凸顯。另一方面，由于中國在線音樂市場免費時間太久，行業(yè)變現(xiàn)難度重重，要想從互聯(lián)網(wǎng)音樂入口挖出真金白銀仍需時間。但是在高額音樂版權(quán)費和互聯(lián)網(wǎng)平臺運營管理費用的壓力下，創(chuàng)新營收模式迫在眉睫?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂應(yīng)用平臺開始探索嘗試多元盈利模式。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)音樂應(yīng)用平臺的營收模式概括起來主要有四種：付費下載聽樂模式、“+廣告支持”免費視聽模式、包月付費聽樂模式、在線直播付費模式。付費下載是按次收費服務(wù)模式，用戶花錢購買音樂后將其下載到電腦或其他移動設(shè)備中，可以實現(xiàn)一次付費后永久擁有授權(quán)?！?廣告營收”是多數(shù)流媒體音樂平臺在創(chuàng)辦之初所采納的一種模式。在廣告支撐模式中，用戶無需付費就可以視聽音樂，但是需要觀看或收聽預(yù)先植入的廣告。包月付費的模式也稱為“交互式”服務(wù)或“點播式”服務(wù)，在移動互聯(lián)包月付費模式中用戶可以選擇自己喜歡聽的歌曲，進(jìn)行搜索并將其存儲在服務(wù)器里。在包月服務(wù)期里，用戶可以無限次聆聽自己喜愛的歌曲，直至包月訂購期結(jié)束。

近年來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂應(yīng)用平臺更注重關(guān)注用戶對音樂的娛樂需求，致力于開拓新的音樂娛樂消費模式。騰訊音樂作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂應(yīng)用平臺的領(lǐng)頭羊，與國外同儕的盈利模式不盡相同，其運營管理模式一直備受關(guān)注。作為國內(nèi)首家嘗試數(shù)字專輯的平臺，騰訊音樂通過廣告和綠鉆用戶獲取營收，圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)做數(shù)字音樂專輯銷售，嘗試更多的音樂增值服務(wù)等方式，在付費業(yè)務(wù)上逐步完善布局，以此實現(xiàn)增加營收的目的。騰訊音樂平臺有2000多萬在線音樂付費用戶，有超過40%用戶在虛擬禮物等社交產(chǎn)品上貢獻(xiàn)收入，這種以音樂為核心的社交消費占當(dāng)季度騰訊音樂總收入的70.4%。[4]獨特的企業(yè)發(fā)展定位，使騰訊音樂成為少數(shù)可實現(xiàn)盈利的流播音樂平臺。中國互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的崛起不僅有效吸引國際資本市場的關(guān)注，也為全球數(shù)字音樂企業(yè)的發(fā)展提供了可行范本。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”發(fā)展新趨向

雖然媒介快速更迭，但是人們對音樂的需求以及音樂的本質(zhì)并沒有發(fā)生明顯的變化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+音樂”帶來了音樂獲取的快捷性、音樂分享的便捷性、音樂制作的大眾化、音樂消費的多樣化等諸多變化。音樂作為人民群眾喜聞樂見的藝術(shù)形式，在傳遞真善美和傳播正能量等方面一直發(fā)揮著積極作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)與音樂的進(jìn)一步融合，音樂應(yīng)用場景還將不斷擴(kuò)大，日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還將繼續(xù)推動音樂行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（一）基于人工智能的音樂傳播分發(fā)新機制

人工智能技術(shù)已經(jīng)貫穿文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，在內(nèi)容生產(chǎn)、編碼、剪輯、推薦、預(yù)測、提取、交互等方面得到充分應(yīng)用。通過人工智能系統(tǒng)，圖像、文字、音頻、視頻等信息得以快捷轉(zhuǎn)化，可實現(xiàn)不同信息介質(zhì)之間的快速、有效、低價融合與轉(zhuǎn)換。人工智能技術(shù)已開始挑戰(zhàn)音樂產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)——音樂創(chuàng)作領(lǐng)域，并且有了新的突破與進(jìn)展。集作曲、配樂、伴奏為一體的人工智能應(yīng)用產(chǎn)品，已經(jīng)從投入研發(fā)轉(zhuǎn)向投入應(yīng)用。人工智能使音樂傳播形成新的分發(fā)機制，基于人工智能的音樂創(chuàng)意生成和裝置產(chǎn)品也應(yīng)運而生。

未來音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、將與人工智能技術(shù)產(chǎn)生密切關(guān)聯(lián)。AI人工智能技術(shù)通用領(lǐng)域已經(jīng)延伸至音樂創(chuàng)作領(lǐng)域，成功地實現(xiàn)了人工智能在作曲領(lǐng)域的應(yīng)用。人工智能作曲通過模擬人類作曲家，讓計算機“學(xué)會”音樂創(chuàng)作中的和聲、曲式、配器等基本要素，從而“創(chuàng)作”出具有一定風(fēng)格特征的音樂作品。

人工智能基于用戶聽樂體驗、大數(shù)據(jù)和智能算法，能夠推測用戶聽樂需求，更加精準(zhǔn)地給用戶推送音樂。當(dāng)AI算法與用戶情緒和心態(tài)同步時，平臺所推送的每一首音樂都可以引發(fā)很好的共鳴，甚至起到心理治療的作用。而且基于算法的推薦，AI自動生成的音樂可以圍繞某一要素或特征不斷延展變化。

（二）基于5G技術(shù)的音樂傳播新效能

國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)分析師密切關(guān)注5G技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用。英特爾發(fā)布的《5G娛樂經(jīng)濟(jì)報告》分析師認(rèn)為，“5G+AI技術(shù)紅利”將驅(qū)動視頻產(chǎn)業(yè)迎來VR、AR、AGC等增強型視頻內(nèi)容的快速發(fā)展。中日韓等國相繼跨入5G+AI視頻技術(shù)發(fā)展元年。[5]

5G的商用成為各行業(yè)所關(guān)注的焦點。2019年10月，工信部副部長宣布5G商用正式啟動，北京、上海、廣州等城市將率先開通13個5G基站，國內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)能夠基本實現(xiàn)連片覆蓋。5G時代的到來，可以保證數(shù)據(jù)瞬時傳輸速度的極大提升，曾經(jīng)無法實現(xiàn)的音視頻跨時空呈現(xiàn)與應(yīng)用的想法將得以實現(xiàn)。

5G技術(shù)下的音樂傳播新效能

充分發(fā)揮5G技術(shù)的低時延通信、增強移動寬帶、大連接物聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，能夠提升音樂傳播效能。在未來的音樂課堂教學(xué)中，我們可以引進(jìn)虛擬現(xiàn)實技術(shù)逼真再現(xiàn)古典音樂表演、流行音樂表演等音樂演出場景;可以運用全息技術(shù)生動展示各民族樂器，讓用戶身臨其境了解和學(xué)習(xí)民族音樂;可以進(jìn)一步探索音樂在物聯(lián)網(wǎng)的多場景應(yīng)用，智能音樂裝備和智能音樂伴奏的開發(fā)運用;可以發(fā)揮5G網(wǎng)絡(luò)低時延的特性，完美實現(xiàn)樂隊遠(yuǎn)程實時合奏;可以通過5G技術(shù)營造下的“虛擬協(xié)作場”，讓身處各地的音樂用戶能夠協(xié)同合作演出或排練……基于5G技術(shù)的音樂傳播新效能將帶給我們超高清音樂演出視頻、VR音樂互動體驗、智能音樂裝備、智能演奏設(shè)備、遠(yuǎn)程實時樂隊合奏等全新的音樂視聽新體驗。

（三）基于物聯(lián)網(wǎng)的音樂應(yīng)用新場景

不斷更新的高新技術(shù)不僅正在重塑新媒體時代的媒介傳播格局與輿論生態(tài)，也給內(nèi)容傳播帶來巨大變革，物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的發(fā)展使新媒體平臺的音樂新應(yīng)用和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)?！半S著技術(shù)的演進(jìn)，廣播從最初的模擬廣播到數(shù)字廣播，再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣播，已經(jīng)經(jīng)歷了三代變革。隨著互聯(lián)網(wǎng)、 移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)廣播將成為第四代廣播系統(tǒng)。”[6]音樂在廣播中發(fā)揮了重要作用，音樂的藝術(shù)性將為物聯(lián)網(wǎng)廣播注入更多的活力。

一度被視為是物聯(lián)網(wǎng)入口的智能音箱，給音樂欣賞帶來了更多便捷的、可互動的聆聽體驗。輕巧便攜的智能音箱具有在線音樂點播、人機語音對話、個人信息備忘提示、智能家居控制等諸多功能。其中，在線音樂點播功能是智能音箱核心功能的擴(kuò)展?！半S著時間的推移，人們對新技術(shù)的接受程度會越來越高，更多的人們將使用智能音箱，智能家居也將滲透到生活的方方面面，社會也更加智能化?！盵7]基于物聯(lián)網(wǎng)的各類音樂播放設(shè)備仍將不斷拓寬應(yīng)用新場景，實現(xiàn)不同電子產(chǎn)品間的內(nèi)容與信息的互聯(lián)互通。

（四）基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)

長久以來，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直備受版權(quán)侵權(quán)的困擾，如何加強對音樂作品的版權(quán)保護(hù)是眾多音樂創(chuàng)作者、音樂制作公司、音樂演出機構(gòu)經(jīng)常要面臨的問題。作為一種新的信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，區(qū)塊鏈通過采用加密、哈希和共識機制來增強網(wǎng)絡(luò)中每個節(jié)點所記錄信息的準(zhǔn)確性、有效性和可信度。當(dāng)作為新興技術(shù)的區(qū)塊鏈技術(shù)已穩(wěn)步向3.0時代邁進(jìn)[8]，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)將能夠確保音樂版權(quán)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)中每一個節(jié)點的信息所具有的可信度，任何非正當(dāng)?shù)脑噲D篡改均無法得逞。