江麗婭

摘 要：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的需求，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)興旺，促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)間的融合，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的的總目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：發(fā)展;鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村振興;閑情武定

美麗鄉(xiāng)村是美麗中國(guó)建設(shè)的重要組成部分，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一條有效途徑。云南把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一項(xiàng)重大戰(zhàn)略任務(wù)來(lái)抓，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下實(shí)現(xiàn)由旅游大省向旅游強(qiáng)省的發(fā)展新跨越，全力推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)邁上新臺(tái)階。武定鄉(xiāng)村旅游業(yè)迎來(lái)了一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。

一、武定縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)

武定縣位于滇中高原北部， 云貴高原西側(cè)，楚雄彝族自治州東部，地處云南、四川兩省的昆明、楚雄、涼山三州市交匯點(diǎn)，是出滇入川的主要通道，素有“省會(huì)之藩籬，滇西之右臂”之說(shuō);縣城北距四川省攀枝花市214公里，東距昆明市64公里，屬昆明半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈、攀枝花兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)區(qū)。108國(guó)道橫貫境內(nèi)4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，金沙江流經(jīng)境內(nèi)3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)34公里。武定縣被黨中央、國(guó)務(wù)院列為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶唯一一個(gè)縣級(jí)重點(diǎn)建設(shè)縣、烏蒙山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧開(kāi)發(fā)攻堅(jiān)縣、西部地區(qū)生態(tài)文明示范工程試點(diǎn)縣，被省委、省政府列為革命老區(qū)縣、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范重點(diǎn)縣、滇中城市群北部增長(zhǎng)極和滇中產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)（新區(qū)）的聯(lián)動(dòng)發(fā)展區(qū)、云南省旅游發(fā)展重點(diǎn)縣、全域旅游示范縣。

武定縣除具有獨(dú)特優(yōu)越的地理位置、交通區(qū)位、特色文化和發(fā)展機(jī)遇等外，還具有較豐富的鄉(xiāng)村旅游資源?？h境地表崎嶇，群山連綿。山地、丘陵、谷地、河谷平原和山間盆地，相互交錯(cuò)，山區(qū)面積占全縣總面積的97%，壩子及水面占3%，是一個(gè)集“山區(qū)、民族、宗教、貧困”四位一體的國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣。全縣平均海拔1910米。海拔最低點(diǎn)為境內(nèi)金沙江邊的己衣新民大沙地862米，最高點(diǎn)為己衣鄉(xiāng)白龍會(huì)峰2956米，高低相差2094米。烏蒙山余脈從東貫穿全境，組成一系列南北走向的高山重疊的地形。立體氣候的天然屏障形成武定豐富獨(dú)特的旅游資源。

二、武定縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在的問(wèn)題

通過(guò)多年鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的挖掘，全縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出現(xiàn)了較好勢(shì)頭，促進(jìn)和帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，但在發(fā)展過(guò)程中還存在許多的問(wèn)題，主要有：

一是思想解放不夠，觀念更新不快，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，全縣上下抓旅游的合力不足，旅游文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性、帶動(dòng)性尚未充分發(fā)揮，在推動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴(kuò)大就業(yè)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、改善民生等方面差距較大;

二是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)不完善。以觀光為主的旅游產(chǎn)品單一，結(jié)構(gòu)不合理，文化內(nèi)涵不深，景區(qū)影響力和吸引力不夠;

三是景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，滿(mǎn)足不了新時(shí)代游客對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的期盼和追求;

四是對(duì)旅客接待服務(wù)能力弱，缺乏高素質(zhì)的旅游服務(wù)人才。

五是廣泛宣傳的力度不夠，穩(wěn)定、系統(tǒng)的宣傳促銷(xiāo)體系和合力尚未形成;

六是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)資金投入力度不夠。

三、武定縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的幾點(diǎn)思考：

（一）解放思想，抓住發(fā)展機(jī)遇，開(kāi)拓創(chuàng)新。

武定縣委、政府在旅游發(fā)展新常態(tài)下，結(jié)合武定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，經(jīng)過(guò)深入調(diào)研分析，把武定旅游形象定位為：田園夢(mèng)鄉(xiāng)，閑情武定。這個(gè)定位就是要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)扶貧脫貧帶動(dòng)發(fā)展，打造武定“休閑體驗(yàn)旅游特色城市”。所以我們要解放思想，破除老觀點(diǎn)。充分運(yùn)用武定鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢(shì)和特色，抓住發(fā)展機(jī)遇，大膽創(chuàng)新，將武定建成以鄉(xiāng)村休閑為主導(dǎo)，融影視旅游、溫泉養(yǎng)生、美食民宿、風(fēng)俗體驗(yàn)、生態(tài)觀光、戶(hù)外探險(xiǎn)于一體的全域休閑旅游目的地及昆大麗攀黃金旅游環(huán)線(xiàn)過(guò)境消費(fèi)目的地。

（二）加強(qiáng)管理，合理規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，彰顯武定閑情。

其一，要以科學(xué)規(guī)劃引領(lǐng)發(fā)展，不能盲目追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)旅游資源和旅游項(xiàng)目進(jìn)行充分論證和科學(xué)規(guī)劃之后才進(jìn)行開(kāi)發(fā)。之前的武定鄉(xiāng)村旅游景90%以上都是原生態(tài)的，純天然的，有少許的規(guī)劃開(kāi)發(fā)多屬粗放型開(kāi)發(fā)，不講質(zhì)量，具有較大的盲目性，直接對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞。另外，一些熱門(mén)景點(diǎn)過(guò)分擁擠和喧囂，沒(méi)有合理控制客流量，造成過(guò)度使用旅游資源使當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境受到破壞，同時(shí)也使旅游者對(duì)旅游地產(chǎn)生不良印象，不利于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游地的可持續(xù)發(fā)展。比如己衣大裂谷便是如此。由于當(dāng)?shù)厝狈﹂L(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、行業(yè)管理工作滯后以及鄉(xiāng)村生態(tài)旅游本身的局限，如不引起重視將喪失其資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游也將無(wú)從談起。

其二，應(yīng)采取聯(lián)合開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式。就是在政府主導(dǎo)下組織當(dāng)?shù)鼐用瘛⒙糜谓?jīng)營(yíng)企業(yè)聯(lián)合投入，建立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游公司，共同開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，以兼顧各方利益，避免一哄而上、掠奪性開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源。在實(shí)施過(guò)程中要處理好與當(dāng)?shù)鼐用竦年P(guān)系，避免其利益受損。在具體鄉(xiāng)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目上，要以開(kāi)發(fā)高層次、高質(zhì)量的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品為目標(biāo)，以“影響最小化、收益最大化”為開(kāi)發(fā)理念。

其三，凸顯武定鄉(xiāng)土特色。武定鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)量豐富，而且種類(lèi)多樣、特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突顯。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游過(guò)程中，突出武定特色以不斷提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力。一是要突出武定獨(dú)特的田園風(fēng)光、山水景觀優(yōu)勢(shì)，使游客領(lǐng)略獨(dú)特的鄉(xiāng)村生態(tài)自然景觀。二是要突出武定的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，武定有著底蘊(yùn)深厚的羅婺文化、佛教文化、牡丹文化和宗教文化、紅色文化和民俗文化等，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的文化內(nèi)涵。三是要突出體現(xiàn)武定民俗特色，如在飲食、服飾、歌舞、建筑等方面盡可能體現(xiàn)出武定的民俗風(fēng)貌特色，滿(mǎn)足游客的好奇心，以增強(qiáng)武定鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的吸引力和獨(dú)特魅力。

（三）從合理的人性化方向加強(qiáng)和完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，游客“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素的客觀要求越來(lái)越高，因此在加強(qiáng)和完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上要舍得投資本、花精力、下功夫，不論是交通道路、停車(chē)場(chǎng)、衛(wèi)生間等都要合理化，更要人性化，同時(shí)也注重利益化。以鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)家樂(lè)、特色種養(yǎng)殖等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為載體，以實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)扶貧、帶動(dòng)就業(yè)和促進(jìn)群眾脫貧增收為方向，著力建設(shè)一批旅游特色村。也要鼓勵(lì)引導(dǎo)酒店服務(wù)企業(yè)進(jìn)行提升改造、評(píng)星定級(jí)，新建一批富有地方特色的商務(wù)酒店和旅游客棧;力爭(zhēng)使每個(gè)鄉(xiāng)村景點(diǎn)都有亮點(diǎn)和特點(diǎn)，不但要讓游客進(jìn)得來(lái)，還要有看頭、有玩處、能住下、可購(gòu)物，能在心理、情感、審美等方面得到滿(mǎn)足，最后達(dá)到“沒(méi)有來(lái)的想來(lái)，來(lái)了的不想走，走了的還想來(lái)”的效果

（四）培養(yǎng)高素質(zhì)旅游服務(wù)人才。

經(jīng)過(guò)多年的旅游發(fā)展，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民有了一定的旅游接待素質(zhì)，但仍不夠?qū)I(yè)化。對(duì)此，可在政府的引導(dǎo)下聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的旅游從業(yè)人員和旅游研究專(zhuān)家專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)自己的旅游服務(wù)人才隊(duì)伍。加強(qiáng)武定特色菜譜、菜系的開(kāi)發(fā)整理和傳承。注重培養(yǎng)一批鄉(xiāng)土廚師隊(duì)伍。在縣城著力打造特色餐飲美食街區(qū)，建設(shè)武定壯雞文化美食城等項(xiàng)目。

（五）加大宣傳力度，共建田園夢(mèng)鄉(xiāng)，閑情武定。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的旅游發(fā)展，必不可少的就是建立宣傳網(wǎng)絡(luò)，武定應(yīng)建立自己的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網(wǎng)站，以填補(bǔ)武定鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)空白，進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的影響。通過(guò)建立武定鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網(wǎng)可為武定鄉(xiāng)村生態(tài)旅游者提供及時(shí)而詳實(shí)的旅游信息，使他們對(duì)武定的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游有深入的了解，如為游客提供給吃、住、行、游、購(gòu)、娛的相關(guān)信息，增強(qiáng)游客可信度和旅游的欲望。要牢固樹(shù)立“一分資源、兩分策劃、三分打造、四分促銷(xiāo)”的理念，針對(duì)特定游客群體和重點(diǎn)客源地市場(chǎng)，進(jìn)行全方位立體式的宣傳。