瞿碩 賈寬廣 李之琛

摘 要：隨著移動新媒體快速發(fā)展，自媒體逐漸出現(xiàn)在大眾視野，短視頻熱現(xiàn)象爆紅后，Vlog作為一種不同于此類短視頻方式強勢崛起，借助明星效應與內容生產(chǎn)的特殊化進入到眾多用戶的視線。Vlog傳播環(huán)節(jié)中各方的發(fā)力的同時，如何在內容生產(chǎn)方面實現(xiàn)創(chuàng)新成為其未來發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。2018年開始，體育類Vlog也隨之出現(xiàn)在，主要涉及校園體育、競技體育、體育文化等類型的體育。本文通過分析自媒體時代體育類Vlog的內容特點，總結體育類Vlog的傳播優(yōu)勢，并探究其在今后發(fā)展方面的不足，思考其未來的營銷策略。

關鍵詞：Vlog;體育;內容;營銷策略

一、Vlog概述

Vlog是“Video Blog”的縮寫，中文譯為視頻博客，Vlog博主被稱為“Vlogger"。主要以視頻的形式記錄博主的日常生活，拍攝過程中需要進行后期剪輯，集文字、圖像和音頻于一體。與國外YouTube不同，我國發(fā)布Vlog平臺眾多，以新浪微博、B站等主流平臺為主，也有可以包裝剪輯平臺，如VUE、一閃等，同時也有今日頭條、騰訊視頻等資訊類平臺成為新聞類Vlog的主場。

二、體育類Vlog的內容特點

1）完整度高，真實性強。體育類Vlog的拍攝不同于抖音中其他體育類短視頻，它強調以第一視角和自拍的方式記錄自己經(jīng)歷的或觀看的體育賽事等過程。摒棄娛樂化的追求，注重個人真實性。例如，CBA球員林書豪在微博發(fā)布的一系列隊員訓練，個人生活，球鞋開箱等Vlog視頻，時長均在5分鐘左右。不同于15秒左右的短視頻，Vlog表達更完整。同時Vlog博主在進行剪輯時，可以對其內容進行多次整合，不僅體現(xiàn)強烈的個人色彩，而且可以對音樂節(jié)奏進行自由變化。反觀抖音、快手等平臺的視頻發(fā)布者大多依靠平臺提供的特效模板進行簡單錄制。Vlog更高水準的制作，更加豐富的內容，才能吸引受眾，增強受眾的觀看欲望。

2）打造獨特的個人IP。在人人都是自媒體的時代，想要脫穎而出，博主獨特鮮明的個人IP是持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質內容并與粉絲形成一定的黏稠性的制勝法寶之一。盡管有很多不同的聲音，例如“Vlog是一種流水賬的日常生活記錄”，但如果Vlogger在創(chuàng)作視頻過程中蘊含了獨特的人格魅力和審美取向的內容優(yōu)勢，在內容上不僅僅只有講述和配樂，依舊會收獲不少用戶觀看的傾向性。B站Vlogger逍遙散人一直注重畫面的協(xié)調性、鏡頭連貫性以及延續(xù)本人幽默搞笑的獨特風格，視頻點擊播放量均100萬左右。這種獨特的個人IP迎合了受眾關注差異化的需求，是Vlogger出圈的必備條件之一。

3）體育報道視覺代入效果強。B站逍遙散人發(fā)表Vlog在曼聯(lián)vs熱刺的比賽中，以記者的身份記錄此次Vlog。不僅帶領觀看者們看“記者是怎樣工作的”，還有場外球迷的氛圍、本人的現(xiàn)場采訪、場內新鮮事。這與傳統(tǒng)的圖文賽事報道中相比，增強了觀看用戶的話語權的同時，又能有與博主在現(xiàn)場比賽中同樣的感受，形成較強的視覺帶入效果。同時用戶在觀看時，可以在博主的體育生活、與對熱賽事的評論報道中得到充分體驗，使人身臨其境，拉近真實距離。從視頻的彈幕與評論中不難看出，粉絲可以在Vlogger發(fā)表的觀點中得到認同感與歸屬感。

三、體育類Vlog的缺點與不足

1）拍攝難度大，對拍攝者水平要求較高。不同于一般15s左右的短視頻，一鏡到底的鏡頭拍攝就可以簡單完成，后期剪輯也不需要較多的特效手法。而Vlog更需要考慮畫面的分布，鏡頭的運用以及光線后等才可以進行操作，因此，在錄制Vlog過程中需要運用到移動攝像頭、云臺、穩(wěn)定器以及延時攝影外設。同時，在視頻完整呈現(xiàn)在觀眾視野中，也正是需要鏡頭穩(wěn)定，光線的運用，才使得成為一個完整的Vlog。

2）博主水平參差不齊，同質化現(xiàn)象嚴重。在自媒體時代，人人都是記者，體育類Vlog更是人們都參與的一種新形式。一些新入門的體育博主在談到孫楊入選國家隊這一話題，在Vlog中大量搜索不真實的信息并進行討論，但消息來源并不可靠，這就造成了虛假的新聞傳播。Vlog更應該強調真實性，摒棄花邊新聞與噱頭，較少的選取煽動性較強的新聞事件。在視頻內容上，同一時期出現(xiàn)的賽事熱門話題，例如世界杯賽事，博主們的評論方向幾乎一致，并無差別。在教學類Vlog中也易出現(xiàn)同質化的現(xiàn)象，這讓體育類Vlog在未來發(fā)展上面臨著巨大的創(chuàng)新挑戰(zhàn)。

四、體育類Vlog未來經(jīng)營策略

隨著Vlog的漸漸興起，它也成為了商業(yè)發(fā)展至關重要的工具。在短視頻平臺上，各類Vlog被貼上內容標簽再經(jīng)過后臺數(shù)據(jù)精準分析，推送給目標用戶，以達到宣傳效果最大化，主流媒體的介入也是加快了Vlog的發(fā)展速度。

1）Vlog播放平臺的選擇是很關鍵的一環(huán)。目前主要的體育類Vlog推送平臺主要以微博、抖音、b站為主，每個平臺的扶持策略和定位風格以及功能特色都千差萬別，也就導致具體內容和傳播效果產(chǎn)生了很大差異。周鵬、林書豪、陳一冰等體育明星在新浪微博發(fā)布Vlog視頻，其中林書豪宅家過球癮系列Vlog話題參與量已達500萬，新浪初期發(fā)布Vlog博主召集令，體育明星參與“明星制作人微計劃”，利用明星效應得到了粉絲廣泛互動，以提升了Vlog在微博用戶的知名度和接受度。

2）Vlogger與粉絲間的粘合度。與粉絲間的粘合度對于Vlogger來說非常重要，無論是定期抽獎或公開表達感謝等方式，都只能在短期內起到有限的作用。要想長期有效的跟粉絲建立起密切聯(lián)系，還是要在推送的內容上下功夫。畢竟，體育類Vlog主要依靠內容起家。Vlogger應該密切關注熱點賽事與話題，緊跟時代趨勢，與粉絲群體積極交流，形成良好的雙向反饋，創(chuàng)新出更新穎的內容，這才是提高用戶粘合度的關鍵所在。

3）廣告服務于內容 而不是內容為廣告墊路。廣告是流量變現(xiàn)最快捷的方式，但往往會破壞用戶的觀看體驗，因此選擇廣告產(chǎn)品要慎之又慎。產(chǎn)品與Vlog本身風格定位應該息息相關，體育類Vlog中，在探討有關于CBA賽事內容時就應承接籃球周邊禮品;在探討某一支球隊近期狀態(tài)時，就應選擇該球隊周邊禮品。再者，廣告產(chǎn)品質量也要牢牢把關，推薦偽劣產(chǎn)品很容易透支掉粉絲的信任。同時，廣告插入方式也需要用心斟酌，如果必須在Vlog中出現(xiàn)，盡量不與Vlog內容產(chǎn)生沖突，以免破壞用戶體驗。廣告既是最佳的盈利方式，也是最易出差錯的一環(huán)，利用好廣告才能實現(xiàn)長期收益最大化。

五、結語

在自媒體時代，Vlog要在內容創(chuàng)新上挖掘出獨特的想法，才能吸引用戶注意力。Vlog 雖然還沒有廣泛流行，但在保證內容新穎和有效的同時，與廣告相融合，二者相互補充，Vlog發(fā)展將會更值得期待。

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作者簡介：瞿碩（1999-），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，沈陽體育學院2017級本科在讀，專業(yè)新聞學

基金項目：本文系沈陽體育學院2019年度大學生實踐創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目，項目編號：201910176053